الانتشار السريع: نظرة متعمقة على ما يحدد فاعلية الفيديو

في هذه المرحلة ، يعلم الجميع أن التسويق عبر الفيديو هو المكان الذي يجب أن تكون فيه ، ولكن هل يمكنك القيام بعمل أفضل من مجرد فيديو تسويقي عادي؟

هناك مقاطع فيديو في جميع أنحاء الويب انتشرت بسرعة كبيرة دون تفسير يذكر. لديهم جميعًا محتوى مختلف وخلفيات مختلفة ولا يبدو أن هناك رابطًا كبيرًا بينهم على الإطلاق. يبدو الانتقال الفيروسي عشوائيًا تقريبًا ، لكن هل هو كذلك؟

تبدو مفاتيح الرجولية سريعة الزوال ومتغيرة باستمرار ، ولكن هل من الممكن تثبيت بعض النصائح والحيل الخاصة بالانتشار لتستخدمها بنفسك؟

مع الحركة السريعة لعصر الإنترنت ، قد يكون من المستحيل مواكبة ذلك. سنحاول على أي حال.

دعنا نلقي نظرة عميقة على محتوى الفيديو الفيروسي ونرى ما إذا كنا لا نستطيع رؤية نوع الأشياء التي تجعل الفيديو ينتشر بسرعة.

ما هو الفيديو الفيروسي؟

فكر في التسمية "الفيروسية" بالمعنى الحرفي للكلمة. ينتشر المحتوى من شخص لآخر ، غالبًا بنمو أسي ، تقريبًا مثل الفيروس.

شخص واحد يرى فيديو ويظهر شخصين. يعرض كل من هذين الشخصين شخصين وهكذا.

مع ازدياد شعبية وسائل التواصل الاجتماعي ، أصبح "إظهار شخصين" "مشاركة على منصتين" مما يعرض الفيديو بعد ذلك ليس لشخص أو شخصين إضافيين ، ولكن لقوائم الأصدقاء بأكملها أو قواعد المتابعين. قبل أن تعرفه ، تمت مشاركة مقطع فيديو بواسطة الآلاف ، وشاهده عشرات الآلاف ، وهذه فقط البداية.

لا يوجد مقياس دقيق للفيروسية. لا يجب أن يكون كل شيء هو Gangnam Style أو فيديو "Numa Numa" ، الذي يُعتقد أنه أول فيديو فيروسي.

تعني الفيروسات أحيانًا أن الأشخاص الذين تعرفهم "في الحياة الواقعية" يتحدثون عنها. هل يذكر الأشخاص في المكتب الفيديو؟ هل رأت والدتك ذلك؟ ماذا عن الأطفال الذين تعرفهم؟ هذه طريقة جيدة للتخمين.

هناك طريقة أخرى وهي معرفة ما إذا كان مقطع فيديو آخر قد تحول منه. تمامًا مثل الفيروس ، يمكن أن تتحول مقاطع الفيديو هذه أيضًا إلى أشياء جديدة تمامًا. يتم أحيانًا تضمين مقاطع الفيديو سريعة الانتشار في مقاطع فيديو أخرى عبر الإنترنت أو على القنوات الشعبية أو تحويلها إلى صور مضحكة ، مما يعزز انتشارها ويخلق "فيروسًا" جديدًا تمامًا.

لذا ، كيف تصنع واحدة؟ هل هناك مكونات للفيديو الفيروسي تضمن لك النجاح الفيروسي؟ هل يمكن أن تنتشر بسرعة عند القيادة؟

بعد اكتشاف ذلك ، هل هذا ما تبحث عنه حقًا؟

ثقافة البوب ​​ضرورية

تتحرك الثقافة بشكل أسرع من أي وقت مضى ، والفرق بين وجود شيء ما وخارجه (أو ما هو أسوأ ، تم إلغاؤه) يمكن أن يكون يومًا أو أقل. يجب أن يكون لديك إصبع الزناد السريع مع هذه الاتجاهات أو توظيف شخص يفعل ذلك.

يعد استخدام ثقافة البوب ​​كوسيلة لاكتساب شعبية في مقطع فيديو أسلوبًا كلاسيكيًا. يبحث الأشخاص بالفعل عن هذا المحتوى ، لذا فمن الأرجح أنهم سيرون المحتوى الخاص بك أيضًا.

هل تظهر في تلك العلامات؟ هل تم تخطيط الفيديو الخاص بك بشكل جيد وممتع؟ قد يكون لديك الإعداد لفائز محتمل هناك.

أيضًا ، أصبحت ثقافة البوب ​​نوعًا من الشريعة الثقافية بالنسبة لنا. لدينا حوض المعلومات المشترك هذا الذي يمكن للجميع السحب منه.

إن استخدام أجزاء وأجزاء من هذه المعلومات لتسجيل القصاصات معًا شيء جديد يجعل من السهل التعرف عليها والوصول إليها من قبل الآخرين. يعرف الجميع مشاهير أو أفلام أو أغاني معينة.

لم تعد ثقافة البوب ​​مجرد تلفزيون وموسيقى بعد الآن. يمكن أن تشمل الأشياء الموجودة في الأخبار ، وثقافة الإنترنت ، ومقاطع الفيديو الفيروسية الأخرى ، والميمات ، ويمكن أن تستمر القائمة إلى الأبد.

يشبه الرسم من هذه المصادر إنشاء صورة مجمعة صغيرة لمقطع الفيديو الخاص بك. تعتمد الميمات على هذا التنسيق ، وكذلك العديد من مقاطع الفيديو الفيروسية.

التوقيت هو كل شيء

يأتي التوقيت مع ثقافة البوب. مرة أخرى ، يمكن أن يكون هناك شيء ما ، ثم يخرج مرة أخرى ، قبل أن تسمع أنه كان في البداية. يتحرك العالم بسرعة ، وتحتاج إلى مواكبة ذلك.

قد يكون الوصول إلى التوقيت المثالي هو الحيلة للوصول إلى ذروة الانتشار ، لذلك تحتاج إلى بذل الجهد. إذا كنت تعلم أن حدثًا قادمًا وتريد تركيز مقطع فيديو حوله ، فلا تنتظر حدوثه.

صوِّره مسبقًا باستخدام عدة خيارات محتملة. إذا كانت نتيجة الحدث مهمة ، مثل الفائز في عرض الجوائز ، فستكون لديك النسخة الاحتياطية جاهزة للانطلاق.

هناك أيضًا توقيت مثير. انتبه إلى بعض مقاطع فيديو meme الشائعة الآن. إنها قصيرة ، حلوة ، وفي صلب الموضوع.

لا تقلل من شأن المشاعر

عند الحديث عن المشاعر ، عادةً ما تجعل مقاطع الفيديو هذه الناس يشعرون بشيء ما.

هناك عدة أنواع من مقاطع الفيديو سريعة الانتشار. اثنان يتبادر إلى الذهن هما تلك التي يتم مشاركتها لأنها مضحكة ، وتلك التي يتم مشاركتها لأنها تثير التعاطف.

لقد شاهد الجميع مقاطع الفيديو التي تمت مشاركتها عبر وسائل التواصل الاجتماعي عن الجراء التي يتم إنقاذها من الآبار ويتم تبني الأطفال. يشاركها الناس لأنهم يجعلونهم يشعرون بمشاعر كبيرة.

مقاطع الفيديو المضحكة تجعل الناس يشعرون بمشاعر كبيرة. يريد الناس الشعور بالسعادة والضحك ، ويريدون مشاركة تلك الضحك مع الآخرين. إذا كان مقطع الفيديو الخاص بك لا يجعل الناس يشعرون بشيء ما ، فمن المحتمل ألا يميلون إلى مشاركته.

هناك بعض العبقرية في التسويق في إعلانات ASPCA. أنت تعرف أولئك الذين يلعبون في وقت متأخر من الليل ويعرضون الحيوانات التي أسيئت معاملتها على أغنية سارة ماكلاشلان. إنهم محترقون تمامًا ، وهو مثالي لعلامتهم التجارية.

لن تعمل نفس المشاعر مع الجميع. يثير بعض الناس التعاطف بشكل طبيعي ، بينما يكون البعض مضحكًا بشكل طبيعي. إذا كنت تحاول التسويق لعلامتك التجارية ، فمن المحتمل ألا يعمل مقطع فيديو حزين إذا كنت تبيع الآيس كريم (إلا إذا قمت بتدويره بالطريقة الصحيحة).

مهما كانت المشاعر التي تثيرها ، اجعلها كبيرة. لن يشارك الأشخاص المحتوى الممل.

يريدون أن يفكروا. يريدون الضحك. يريدون البكاء.

فكر فيما كنت ستشاركه إذا كنت على الطرف الآخر.

تذكر طريق الفيروس

لا تنس أبدًا الطريقة التي انتشرت بها الأشياء عبر الإنترنت. أنت تعتمد على عدة فئات مختلفة من الأشخاص الذين يشاهدون هذا الفيديو ويحبونه بما يكفي لمشاركته. يعد الدخول في سوق معين أمرًا رائعًا عندما يتعلق الأمر بالعديد من أشكال التسويق ، ولكن ليس عندما يتعلق الأمر بالانتشار.

هدفك النهائي هو إنشاء مقطع فيديو سيشاهده أكبر عدد ممكن من الأشخاص ومشاركته. ليس عليهم جميعًا أن يعجبهم ذلك.

يمكن للناس مشاركة الأشياء التي يكرهونها ، لأن الكراهية هي عاطفة ، والمزيد عن ذلك لاحقًا. سيستمر في جذب المزيد من الأنظار إليه ، سيكون بعضها إيجابيًا ويعزز من نشاطك.

مع أخذ ذلك في الاعتبار ، فإن اجتذاب الجماهير هو السبيل للذهاب. لا يمكنك إرضاء الجميع ، ولكن في حين أن الجدل سوف يلفت انتباهك ، فقد لا يكون بالطريقة التي تأملها.

التفكير خارج منطقة الجزاء

سيشارك الناس أشياء لم يروها من قبل. هذا يعني أنه سيتعين عليك أن تكون مبدعًا ، أو سيتعين عليك تعيين فريق مبدع.

إذا كنت تقوم بالتسويق لمنتج أو خدمة ، فقد يكون هذا مجالًا صعبًا. نوع الإبداع الذي يزدهر على الإنترنت في بعض الأحيان يحده "غريب" ، ويمكن أن يكون منطقة غير مريحة للعديد من العلامات التجارية للعيش فيها. إذا كان الأمر كذلك ، فربما لا يكون استهداف الفيروس هو أفضل فكرة ، ويهدف إلى " "هدف أفضل.

ليس كل ما ينتشر بسرعة هو إبداعي ، ولكن هناك أشياء كثيرة. يحب الناس مشاركة الأشياء غير العادية والإبداعية وكأنهم يقولون "مرحبًا ، انظر إلى ما وجدته".

إذا فعلت ما يفعله الآخرون ، فلا داعي لمشاركة الفيديو الخاص بك. لقد شاهده الجميع بالفعل.

لا يبدو الإنترنت منطقيًا دائمًا

مع المد السريع للإنترنت تأتي حقيقة أن الاتجاهات في بعض الأحيان لا معنى لها.

تتغير الفكاهة بسرعة والأشياء التي يجد الناس أنها مسلية بما يكفي لمشاركتها قد تبدو غير منطقية للأشخاص الذين لا يقضون وقتًا طويلاً في مشاهدة مقاطع الفيديو سريعة الانتشار. قد يكون هذا أيضًا جزءًا من السبب الذي يجعل مقاطع الفيديو الفيروسية تبدو عشوائية جدًا.

هناك شيء يجذبنا إلى السخف والعاطفة ، ولكن أيضًا إلى الحزن والعاطفي. في بعض الأحيان ، يرغب الأشخاص في إنشاء مقاطع فيديو بكاميرات بجودة الاستوديو ومجموعات وممثلين محترفين. في بعض الأحيان يتم تجاهل مقاطع الفيديو هذه في مقابل مقاطع الفيديو التي تم التقاطها على كاميرا هاتف ذكي بأزياء مصنوعة يدويًا وشخص واحد يلعب 4 أدوار.

وضع هذا في الاعتبار أمر صحي. يمكنك إنشاء مقطع فيديو مثالي ، وإخفاقه لأن كل ما تفعله هذا الأسبوع ليس رائجًا.

لا تحاول بشدة

من السهل تتبع المحتوى الشائع ومحاولة تقليده. ليس بالطريقة التي يعمل بها المحتوى الفيروسي في بعض الأحيان ، حيث يتم تسجيل القطع معًا لإنشاء شيء جديد وأفضل ، ولكن بطريقة تبدو وكأنها عربة.

المحتوى الذي لا يبدو أنه عضوي لن يعمل بشكل جيد. غالبًا ما تخطئ الشركات في رؤية مقاطع الفيديو الخاصة بالحيوانات تؤدي أداءً جيدًا وتحاول فقط جعل مقاطع الفيديو الخاصة بالكلاب والقطط في محتواها العادي. قد يُظهر زيادة طفيفة في التفاعل ، لكن المحتوى لن ينتشر بسرعة.

بشكل عام ، لا يحب الناس الإعلان عنهم. يجب أن يبدو المحتوى عضويًا (أو أصليًا على الأقل) حتى يرغب الأشخاص في التفاعل معه. سيبدو نسخ ميم أو اتجاه غير موثوق به وقد لا يقدر متابعيك هذه الخطوة.

هل الانتقال الفيروسي جيدًا دائمًا؟

تذكر أن إعلان جيليت؟ لقد حصلت على الكثير من المعارضة وتلقت الشركة بعض التعليقات المتباينة بشكل عام. إنها ليست وحدها.

خطوة واحدة خاطئة من شركة يمكن أن تكون انتحار وسائل التواصل الاجتماعي. يجب أن تكون مستعدًا لتحمل هذه المخاطر وتعلم أن علامتك التجارية قادرة على تحمل الضربة المحتملة في حالة حدوث خطأ.

بعد قولي هذا ، يمكنهم أحيانًا الالتفاف حتى الآن بحيث يذهبون إلى اليمين مرة أخرى.

خذ هذا الفيديو على سبيل المثال. يمكنك تقديم هذا ضمن فئة "الإنترنت ليس له معنى دائمًا" من الأقسام أعلاه.

هل الفيديو جيد؟ ليس حقًا ، لكن لم يكن من المفترض أن يكون كذلك. تم صنعه لما يبدو أنه تلفزيون محلي.

هل تعتقد أن عدد الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بهم أكثر من أي وقت مضى (وربما مراكز التسوق الخاصة بهم إذا كانوا ضمن مسافة قيادة معقولة) ، إذا كان لديهم "نقاط" على الإنترنت؟ تقريبا بالتأكيد.

لذا ، سواء كان الأمر يستحق ذلك أم لا ، فالأمر متروك لك. ضع في اعتبارك المخاطر ، وأنشئ المحتوى الذي يتحدث إليك ، وتمنى الأفضل على الإطلاق.

هل أنت مستعد للانتشار الفيروسي؟

تعد مقاطع الفيديو الفيروسية طريقة رائعة لنشر علامتك التجارية ، ولكن يجب أن تكون عضوية تقريبًا لتكون فعالة. لإنشاء مقطع فيديو سريع الانتشار ، ما عليك سوى بذل قصارى جهدك لإنشاء مقطع فيديو رائع. استعن بفريق عمل جيد يعرف ما يفعله عندما يتعلق الأمر بالكتابة والسينما ولديه استراتيجية تسويق قوية.

تذكر أن هناك مخاطر في الانتشار الفيروسي ويجب أن تكون مستعدًا لها في وقت مبكر. يمكن أن يكون المحتوى الفيروسي رائعًا لعلامتك التجارية ، ولكن قد تكون الخطوة الخاطئة واحدة فظيعة.

باختصار ، أنت فقط تريد أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بك قابلة للمشاركة وتثير المشاعر.

تريدهم أن يعلقوا في رؤوس الناس ويتركونهم يتحدثون. تريد إنشاء المحتوى الذي تريد أيضًا مشاركته. أليس هذا هو الهدف من خلق الأشياء؟

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إنشاء مقاطع فيديو تسويقية مثيرة ، فاتصل بنا اليوم للحصول على مراجعة مجانية للتسويق الرقمي.