وداعا التشغيل التلقائي ، مرحبا يونيفرسال بلاير

تعد إعلانات الفيديو جزءًا مهمًا من استراتيجية تحقيق الدخل لموقعك على الويب ، ولكن قد تكون الخيارات لا حصر لها ، ويمكن لبعض الخيارات أن تدمر تجربة المستخدم تمامًا. إذن ما هي أفضل طريقة لزيادة الإيرادات والعائد لكل ألف ظهور ، مع الحفاظ أيضًا على تجربة على موقعك تجذب القارئ وتسمح بمزيد من المشاركة والوقت على الصفحة؟

لدينا إجابات!

"أريد رفع مستوى إستراتيجية الفيديو الخاصة بي."

"ما أفضل ممارسة لتضمين مقاطع الفيديو؟"

"كيف يمكنني دمج مقاطع فيديو YouTube في مشاركات مدونتي؟"

"أود إضافة فيديو لزيادة العائد لكل ألف ظهور ولكني قلق بشأن تجربة المستخدم."

مرحبًا ، اسمي هيذر تولوس 👋 وربما تعرفونني جميعًا لأن جزءًا كبيرًا من وظيفتي هو تنسيق مجموعاتنا على Facebook ، وهذه كلها أسئلة حديثة طرحتها حول الفيديو. أنا هنا اليوم لتقديم إجابات ، بدءًا من إعلان قضينا الشهر الماضي في إعدادك له:

اليوم هو اليوم الذي نقتل فيه غروب الشمس ، وداعًا للتشغيل التلقائي

لقد قتلنا بعض الأشياء هنا في Mediavine - مشاهدات الصفحة لصالح الجلسات ، AMP لصالح Core Web Vitals ، والآن نحن نخرج مقاطع فيديو أثناء التشغيل التلقائي لصالح تجربة مستخدم أفضل.

في عام 2021 ، طرحنا Universal Player كحل لأصحاب المواقع الذين يرغبون في كسب تلك التكلفة العالية لكل ألف ظهور للفيديو ، لكن ربما لم يجرؤوا بعد على إنتاج محتوى الفيديو الخاص بهم. ما تعلمناه على الفور تقريبًا هو أن Universal Player ، عند إعداده بشكل صحيح ، يتفوق بسرعة كبيرة على إعدادات البث المباشر الموصى بها مسبقًا.

قبل التعمق في التفاصيل ، دعنا نغطي بعض التعريفات المهمة

سأذكر البث المباشر والخارجي كثيرًا في هذه المقالة ، لذا اسمحوا لي أن أشرح ما تعنيه هذه المصطلحات.

• Instream Video = إعلانات الفيديو التي يتم تشغيلها قبل أو أثناء محتوى الفيديو
• Outstream Video = يتم عرض إعلانات الفيديو خارج مشغل الفيديو التقليدي

محتوى فيديو يتم تشغيله تلقائيًا مع إعلان يتم تشغيله قبل أن يتم تصنيفه دائمًا على أنه ضمن البث.

لم تكن نقطة الإعلان أثناء البث التلقائي تجربة المستخدم أبدًا - فقد كانت دائمًا مجرد أموال ، كما ناقشها مؤخرًا الرئيس التنفيذي لدينا ، إريك هوشبرغر في AdWeek ..

معايير IAB الجديدة

حدد مكتب الإعلان التفاعلي (IAB ، المنظمة التي تطور معايير الصناعة) إرشادات تتطلب الآن تصنيف هذه الإعلانات التي يتم تشغيلها تلقائيًا على أنها خارج البث . يعتمد هذا التحول في المعايير على إنشاء تجربة مستخدم أفضل.

فلنتحدث عما يعنيه ذلك بالنسبة لك. لأنه بينما من الواضح أننا جميعًا نريد تجربة أفضل لقرائنا ، فإننا نحتاج أيضًا إلى راتب.

المزيد من المال. مزيد من الوقت على الصفحة. تجربة مستخدم أفضل.

اعتبارًا من اليوم ، فإننا نقتل التشغيل التلقائي. هذا يعني أنه إذا كنت تقوم بتشغيل فيديو أثناء البث يتم تشغيله تلقائيًا على موقعك ، فلن يتم تشغيل مقاطع الفيديو هذه تلقائيًا للقارئ. سيكونون انقر للتشغيل.

سوف يقوم Universal Player - ذلك المشغل الصغير الذي أطلقناه في عام 2021 - بالرفع الثقيل فيما يتعلق بإيرادات الفيديو الخاص بك. إليك كيف يعمل ذلك:

عندما ننظر إلى الأرقام ، فإن معظم مقاطع الفيديو أثناء البث التي يتم تشغيلها تلقائيًا يكون متوسطها أقل من مرة ظهور واحدة لكل جلسة. في الواقع ، ينخفض ​​هذا العدد في معظم المواقع إلى 0.5 مرة ظهور لكل مشاهدة صفحة. هذا يعني أن القراء يغلقون مشغل instream الذي يتم تشغيله تلقائيًا قبل أن يشاهدوا حتى محتوى الفيديو الذي قمت بإنشائه.

وعلى النقيض من ذلك ، يبلغ متوسط ​​عدد مرات ظهور "المشغل العالمي" 2-4 مرات ظهور لكل مشاهدة صفحة. إنها أصغر بمقدار 10 بكسل ومخفية عن الطريق في ذلك الموضع الأيسر السفلي الموصى به على الهاتف المحمول ، لذا فهي تتأرجح فقط ، ويتم تحديثها كل 30 ثانية طالما كان هناك مخزون خارجي.

إنه يعمل إذا قام القارئ بتمرير المحتوى الخاص بك بعناية وقراءة كل كلمة ، ولكنه يعمل أيضًا إذا تم التمرير بسرعة كبيرة أو استخدم رابط انتقال للانتقال إلى أسفل الصفحة. نظرًا لأنه يعمل بشكل جيد ، لا يوجد في الواقع العديد من مواقع Mediavine التي لا تزال تعتمد على استراتيجية التشغيل التلقائي.

لأولئك منكم الذين سيحدثون التغيير اليوم ، أردت التأكد من تقديم إجابات للأسئلة الشائعة ، ومساعدتك على التأكد من استعدادك لنجاح الفيديو.

ماذا عن كل مقاطع الفيديو الخاصة بي؟ !!!

إذا كنت قد قضيت الوقت والمال في إنشاء مقاطع فيديو مصاحبة مفيدة لمشاركات مدونتك ، فأنت لا تزال في حالة جيدة. يعد الفيديو طريقة ممتازة للقراء لمعرفة المزيد والحصول على رفيق مرئي إضافي لمحتوى موقعك. إنه يتحدث عن الطرق المختلفة التي يحب الناس التعلم بها ، وعندما يختارون النقر على مقطع فيديو ، فإنهم يشاركون.

يدفع لك القراء المندمجون المزيد في شكل تكلفة أعلى لكل ألف ظهور ووقت أطول على الموقع. لا يقتصر الأمر على رؤية هذا القارئ للإعلان بالكامل ، ولكنه أيضًا يتابع المحتوى الخاص بك بدلاً من البحث عن طرق للخروج.

لا يزال الفيديو رائعًا أيضًا لتحسين محركات البحث. تعجب Google ذلك ، ويمكن أن تمنحك مقاطع الفيديو فرصًا إضافية لكيفية ظهورك في نتائج البحث.

ودعنا لا ننسى كل الطرق التي يمكنك من خلالها إعادة تخصيص محتوى الفيديو بطريقة إبداعية عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

كيفية إعداد فيديو Mediavine لتحقيق أعلى عائد وعائد لكل ألف ظهور وعائد استثمار

نظرًا لأننا نزيل إعدادات التشغيل التلقائي نيابةً عنك اليوم ، بما في ذلك الفيديو المميز ، فهناك عدد أقل من الأزرار التي تقلق بشأنها ، وهذا الإعداد بسيط حقًا.

تحقق من تحسين إعدادات المواضع

بدون تشغيل مقاطع الفيديو تلقائيًا ، لم تعد هناك حاجة إلى هذه الإعدادات. ومع ذلك ، قبل تعطيلها نهائيًا ، تأكد من تضمين مقاطع الفيديو الخاصة بك في المكان الصحيح في مشاركاتك. اكتشف المزيد من التفاصيل حول التضمين بشكل صحيح ، لأنه إذا لم يتم تشغيل الفيديو تلقائيًا ، فنحن نريد التأكد من أنه يمكن للقارئ العثور عليه والنقر عليه للتشغيل.

يمكن أن يكون تحسين إعدادات الموضع أمرًا مهمًا إذا لم تكن متسقًا مع تضمين الفيديو عبر موقعك (ربما يكونون في عرض الشاشة الأول ، وربما ليسوا في أسهل مكان يمكن رؤيته في معظم المنشورات ، وما إلى ذلك).

للتحقق من مواضع الفيديو الخاصة بك ، قم بتعطيل "تحسين الموضع" على سطح المكتب والجوال ، ثم احفظ. ثم انتقل إلى قسم "أهم مقاطع الفيديو" في لوحة التحكم الخاصة بك وانقر فوق "عرض" في عدد قليل من أفضل مقاطع الفيديو. قم بالتمرير خلال المنشور أو استخدم روابط الانتقال الخاصة بك. إذا كانت مقاطع الفيديو في المكان الذي ينبغي أن تكون فيه ، فيمكنك ترك Optimize Placement في وضع الإيقاف.

تضمين مقاطع الفيديو الخاصة بك

هذا مهم! إذا كان لديك محتوى فيديو ، فيجب تضمينه في منشور المدونة المقابل.

➡️ إذا كانت رسالتك تحتوي على بطاقة إرشادية أو بطاقة وصفة ، فتأكد من تضمينها في البطاقة.

➡️ إذا لم يكن منشورك يحتوي على بطاقة ، فقم بتضمينه في منشور المدونة.

❗️ ليس من الضروري (وليس من أفضل الممارسات) التضمين في كل من البطاقة والبريد. إذا كان لديك بطاقة وقمت بتضمينها هناك ، فهذا كل ما عليك القيام به بقدر ما يذهب مخطط الفيديو.

تأكد من ملء تفاصيل الفيديو الخاص بك.

لا يزال هذا مهمًا لإنفاق المعلن وكذلك تحسين محركات البحث. لا يشاهد المعلنون مقاطع الفيديو الخاصة بك ، لذلك يستخدمون عنوان URL والكلمات الرئيسية المرتبطة بها ، وما إلى ذلك ، لفهم المزيد حول كيفية الإنفاق.

إذا كان لديك مقاطع فيديو على YouTube ...

يمكنك تضمين مقاطع فيديو YouTube (توصيات التضمينات هي نفسها! في البطاقة إذا كان لديك واحدة ، في المنشور إذا لم تكن تفضل ذلك) إذا كان هذا هو ما تفضله ، ولكن هناك بعض الأشياء التي تريد وضعها في الاعتبار .

• إذا نقر القارئ لتشغيل مقطع فيديو YouTube الخاص بك ، فلن تتمكن من تحقيق الدخل من هذا العرض على مدونتك (يمكنك باستخدام Mediavine تضمين).
• يمكن أن تكون عمليات تضمين YouTube بطيئة. غالبًا ما تظهر في تقارير سرعة الصفحات ، لذا من المهم أن تراقبها.
• إذا كنت ترغب في زيادة تواجدك على YouTube عبر موقع الويب الخاص بك ، فيمكنك أيضًا ربط قناتك على YouTube عبر فيديو Mediavine.

لقد تغير الفيديو عدة مرات على مر السنين ، ومن المرجح أن يتغير مرة أخرى (ولكن نأمل ألا يحدث ذلك لبعض الوقت). هذه الإستراتيجية الحالية التي تستند إلى معايير IAB وأفضل الممارسات تحقق بالفعل توازنًا ممتازًا ونعتقد أنها تفتح الكثير من الفرص الإبداعية لكيفية التعامل مع محتوى الفيديو على موقعك. هل لديك أسئلة؟ أنت تعرف أين تجد لنا!

يمكنك وضع إشارة مرجعية على مقالة المساعدة هذه ونرحب دائمًا بالتواصل معك!