تسعير إعلانات Google: هل تنفق الكثير؟

تحدث 92٪ من جميع عمليات البحث على محرك بحث Google ، و 65٪ من العملاء ينقرون على إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) ، ولكن ماذا عن تسعير إعلانات Google؟ يمكن أن تكون إعلانات Google وسيلة رائعة للوصول إلى عملاء جدد ، ولكن يمكنك زيادة الإنفاق عليها إذا لم تكن حريصًا.

هل تنفق الكثير من ميزانيتك؟ إذا لم تكن متأكدًا ، فلنستعرض إمكانية إنفاقك الكثير على إعلانات Google.

ما هي تكلفة إعلانات Google؟

بصفتك صاحب عمل ، من المنطقي أن ترغب في معرفة تكلفة إعلانات Google. هذا سؤال شائع بين رواد الأعمال ، خاصة إذا كانوا قد بدأوا للتو ببحث مدفوع.

سيحتاج أي شخص يستثمر في الإعلان عبر الإنترنت إلى هذه المعلومات لمعرفة المبلغ الذي يمكنه تحمله مقابل الإعلانات. لسوء الحظ ، لا توجد إجابة مباشرة بالمبلغ بالدولار.

في الواقع ، هذه واحدة من أكثر النقاط إثارة للغضب بشأن إعلانات Google. الجواب على هذا السؤال غير محدد ، "يعتمد".

العوامل المؤثرة في تكلفة إعلانات Google

مجال عملك هو أحد أكبر العوامل التي تؤثر على تكلفة إعلانات Google. ضع في اعتبارك الأعمال الخدمية ، على سبيل المثال ، مثل:

• محاسبة
• قانون
• العقارات

تمثل هذه المجالات بعض الصناعات الأكثر تنافسية. نتيجة لذلك ، يدفع المعلنون في هذه الحقول تكلفة نقرة أعلى.

في مجال الخدمات الاحترافية ، يمكن لعميل واحد أن يحقق للمعلن في أي مكان ما بين 1000 دولار و 10000 دولار. لهذا السبب ، فإن تكلفة النقرة البالغة 50 دولارًا قابلة للتطبيق لمقدمي الخدمات المحترفين.

فهم تسعير إعلانات Google

تتقلب منصات الإعلان واتجاهات المستهلك باستمرار. كرائد أعمال ، من المهم أن تظل في طليعة هذه الاتجاهات.

يجب أن تعرف مشاعرك المتخصصة. يجب أن تعرف أيضًا الحقائق القاسية والباردة حول ما يحدث في مجال عملك.

هناك الكثير من أمثلة إعلانات Google حيث يمكن أن تتقلب الأسعار بشكل كبير. على سبيل المثال ، في غزوة COVID-19 ، كان متوسط ​​تكلفة النقرة في مجال الملابس حوالي 1.40 دولارًا.

في حوالي أبريل 2021 ، انخفضت تكلفة النقرة لهذه الصناعة إلى حوالي 0.70 دولار. ومع ذلك ، في الشهر التالي ، ارتفعت تكلفة إعلانات الملابس مرة أخرى إلى 0.89 دولارًا لكل نقرة.

مراقبة تكاليف إعلانات Google

يعمل إعلانات Google باستخدام نظام المزاد ... نوعًا ما. يجب أن يكون لديك أكثر من أعلى عرض سعر للفوز بمزاد إعلانات Google. أيضًا ، لن تدفع دائمًا الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، ربما يكون لديك المزيد من الأسئلة حول تكلفة إعلانات Google. نأمل أن نتمكن من المساعدة في الإجابة على ذلك.

سنتطرق إلى كيفية اختيار إعلانات Google للفائزين بالمزادات. سنقدم أيضًا بعض الأفكار حول ما يدفعه الفائزون في إعلانات Google مقابل كل نقرة.

تغطية القواعد

يمكن أن تخرج تكلفة إعلانات Google عن السيطرة بسهولة. السبب الأكبر لذلك هو أنه من السهل جدًا إنشاء حملة إعلانات Google.

يمكن لأي شخص ليس لديه فكرة عن كيفية العمل مع إعلانات PPC إطلاق حملة إعلانات Google. للأسف ، من السهل أيضًا التغاضي عن التفاصيل المهمة.

ستؤدي العديد من الإعدادات الافتراضية لبرنامج إعلانات Google إلى زيادة إنفاقك على الحملات ، ولماذا لا؟ يجعل من السهل على Google كسب المزيد من المال.

بدلاً من زيادة أرباح Google ، دعنا نلقي نظرة على الطرق التي يمكنك من خلالها الاستفادة من إعلانات Google لتنمية نشاطك التجاري.

افعل الأشياء مباشرة من البداية

عند إعداد حملة إعلانات صورية من Google ، من الأهمية بمكان توخي الحذر. اجعلها نقطة لمراجعة إعدادات إعلانات Google الافتراضية وضبطها. يجب أن تعرف أيضًا كيفية الحصول على نقاط جودة جيدة.

أيضًا ، عندما يتعلق الأمر ببرنامج إعلانات Google ، تظل أفضل ممارسات التسويق قائمة. على سبيل المثال ، يجب أن تفهم عميلك المثالي قبل إطلاق أي حملة تسويقية ، سواء كان ذلك للبحث العضوي ، أو تسويق تحسين محركات البحث ، أو إعلانات الدفع لكل نقرة.

تحقيق أقصى استفادة من إعلانات Google

باستخدام إعلانات Google ، من السهل توسيع نطاق شبكتك أكثر من اللازم. في هذه الحالة ، سينتهي بك الأمر بإنفاق الأموال على النقرات الضائعة من المستخدمين الذين لن يشتروا أبدًا ما لديك لتقدمه.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، من الجيد أن تفهم تمامًا عميلك المثالي. يجب أن تحدد نقاط الألم لديهم. وبالمثل ، يجب أن تفهم بوضوح كيفية إصلاح منتجك أو خدماتك لمشاكلهم.

من خلال هذا الفهم ، يمكنك إنشاء حملات إعلانات Google أكثر جاذبية واستهدافًا. الأهم من ذلك ، يمكنك التوقف عن إهدار إنفاقك الإعلاني على الجمهور الخطأ. ستعمل أيضًا على تحسين عائد الاستثمار.

الإعلان لغرض

تقوم العديد من الشركات الصغيرة بإشراف شديد عندما يتعلق الأمر بتشغيل حملات إعلانات Google. إنهم لا يتتبعون العملاء المتوقعين والمبيعات التي تنتج عن إعلاناتهم.

بدون هذه المعلومات ، لا توجد طريقة لحساب عائداتك ، ولا يمكنك تحسين حملتك من خلال تحديد أولويات الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى نتائج.

من الأهمية بمكان تتبع التحويلات. يمكنك استخدام تتبع تحويل الإعلانات المصوّرة من Google لهذا الغرض.

بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام أداة مثل Google Analytics. باستخدام هذه الأنواع من الأدوات ، يمكنك معرفة ما إذا كان ما تفعله بحملاتك الإعلانية يعمل أم لا.

تعظيم عائد استثمار إعلانات Google

من المفيد فهم ميزانية إعلانات Google بشكل أفضل إذا كنت ترغب في التخفيف من إهدار الإنفاق. باستخدام متوسط ​​الميزانية اليومية ، يمكنك تعيين مبلغ الإنفاق اليومي لحملتك الإعلانية. يوضح هذا المبلغ لمنصة إعلانات Google تقريبًا المبلغ الذي ترغب في إنفاقه كل يوم لمدة شهر.

بمجرد إدخال مبلغ الإنفاق اليومي ، ستعمل Google على تحسين إنفاق حملتك. على سبيل المثال ، ستعرض إعلاناتك للمشترين المحتملين في الأيام التي يُرجح أن تتلقى فيها نقرات وتحويلات.

قد يعرض أيضًا إعلاناتك عندما تكون حركة المرور أعلى. وبالمثل ، قد يقدم مدير حملة Google إعلاناتك عندما يتوقع عائدًا أعلى على الاستثمار لإنفاقك.

في بعض الأيام ، قد لا تنفق المبلغ الذي تحدده لمتوسط ​​الميزانية اليومية. ومع ذلك ، يمكنك تجاوز هذا المبلغ في أيام أخرى.

بصرف النظر عن حد الإنفاق اليومي ، هناك بعض الأشياء الأخرى التي يجب أن تضعها في الاعتبار لزيادة عائد الاستثمار في إعلانات Google.

أهمية جودة الإعلان

يمكن أن يمنعك الإعلان المكتوب بشكل سيئ من تحقيق عائد إيجابي على الاستثمار. هذا النوع من الإعلانات ليس جذابًا أو مناسبًا لجمهورك.

يجب عليك كتابة إعلاناتك لتتوافق مع هدف البحث لدى المستخدمين. إذا فشلت في القيام بذلك ، فستجد أن أداء حملتك الإعلانية ضعيف.

يؤثر الأداء الضعيف سلبًا على نتائجك في مزاد الإعلانات الصورية من Google. إذا لم تحصل على نقرات كافية ، فسوف تدفع تكلفة نقرة أعلى.

الميزنة والمزايدات

يمكنك منع زيادة الإنفاق على حملتك في إعلانات Google عن طريق اختيار الميزانية المناسبة وتحديد عروض الأسعار لاحتياجاتك.

باستخدام إعداد الميزانية ، ستحدد متوسط ​​المبلغ الذي تريد إنفاقه كل يوم. قد تتجاوز Google هذا المبلغ ، ولكن ليس بأكثر من 30.4 ضعف الحد اليومي.

ومع ذلك ، يمكنك أيضًا زيادة الإنفاق على حملتك إذا كنت تستخدم خيار عرض الأسعار التلقائي من Google. يمكنك الحفاظ على تحكم أفضل في تكاليف الإعلان إذا كنت تستخدم عروض التسعير اليدوية.

اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة

مثل العديد من أصحاب الأعمال ، قد ترغب في منع الإفراط في الإنفاق على إعلانات Google. إذا كان الأمر كذلك ، يجب عليك إعادة النظر في كلماتك الرئيسية.

على سبيل المثال ، ربما تكون قد حددت كلمات رئيسية عامة جدًا أو عامة جدًا. سيؤدي هذا إلى عرض الجمهور الخطأ لإعلاناتك. في المقابل ، ستتلقى نقرات أقل.

في الوقت نفسه ، ستدفع أكثر مقابل كل نقرة. والأسوأ من ذلك ، أن الأشخاص الذين ينقرون على إعلاناتك لن يشتروا أي شيء أبدًا.

نوع المباراة تسمير

من المهم أيضًا أن تفهم أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية. يعد التغاضي عن هذه الميزة خطأ شائعًا ومكلفًا.

يمكنك بسهولة استخدام الإعداد الافتراضي للمطابقة التقريبية. يمكنك أيضًا تجاوز استخدام الكلمات الرئيسية السلبية. ومع ذلك ، يعد هذان الخياران طريقة مؤكدة لدفع أعلى سعر لإعلانات Google الصورية مع تحقيق أقل النتائج.

يجب دائمًا تجنب استخدام ميزة المطابقة التقريبية. بدلاً من ذلك ، يجب عليك استخدام كلمات رئيسية وعبارات مركزة. يجب عليك أيضًا الاستفادة من أنواع المطابقة التقريبية المعدلة المطابقة ، ولكن عليك استخدام المزيد على أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية في لحظة.

هيكلة حسابك

من الأهمية بمكان أن يكون لديك بنية متينة لحسابك في إعلانات Google. مع وجود حساب سيئ التنظيم ، من المستحيل استهداف الكلمات الرئيسية بشكل فعال. بعبارة أخرى ، لا يمكنك ضمان مستوى عالٍ من الصلة بين إعلاناتك وكلماتك الرئيسية.

يجب عليك إنشاء بنية حساب جيدة منذ البداية لتقليل إنفاقك في إعلانات Google. يجب أن تفكر في كل شيء ، بدءًا من حملاتك. استمر في تقييمك في هذا المجال وصولاً إلى معلومات الإعلان الإضافية.

لا تضيع نفقات إعلانك

يُعد برنامج إعلانات Google أداة تسويقية فائقة الفعالية. ومع ذلك ، فإن تشغيل حملة إعلانات Google الفعالة يتطلب خبرة ومعرفة كبيرين.

بدون فهم شامل للمنصة ، من السهل أن يخرج إنفاقك التسويقي عن السيطرة. يعد فهم مدى فاعلية إنفاقك في إعلانات Google جزءًا حيويًا من تحليل أدائك التسويقي.

لا يوجد رائد أعمال يريد أن يضيع المال. ومع ذلك ، ليس لدى العديد من الشركات فكرة أنها تنفق الكثير على إعلانات Google. ومع ذلك ، بمجرد أن يكتشفوا ذلك ، يكون الأمر مقلقًا للغاية.

دعنا نلقي نظرة على بعض مؤشرات إعلانات Google الرئيسية التي يمكن أن تساعدك في تقييم قيمة إنفاقك في إعلانات Google.

تتبع التحويلات

التحويلات هي أحد المقاييس الرئيسية التي يجب عليك تتبعها. يحدث التحويل عندما يقوم شخص ما بتنفيذ الإجراء المطلوب. قد تشمل هذه الإجراءات:

• عمليات البحث العضوية
• نقرات إعلان PPC
• ارتباطات وسائل التواصل الاجتماعي

فكر في عمل تجاري إلكتروني. التحويل النموذجي لهذا النوع من الأعمال هو البيع. في مكان آخر ، قد تحسب شركة B2B التحويل كما هو الحال عندما يطلب العميل المحتمل للحصول على معلومات أو يملأ نموذجًا.

تعرف على التكلفة الخاصة بك لكل نقرة

التحويلات ليست مجانية. لا يوجد حل بديل لهذه الحقيقة. علاوة على ذلك ، يصبح التسويق الرقمي أكثر تنافسية يومًا بعد يوم.

قبل إطلاق حملة ، من الممارسات الجيدة البحث في تكاليف الدفع لكل نقرة (PPC) لشركات مماثلة. ستزودك هذه المعلومات بفكرة تقريبية عن كيفية بناء ميزانيتك.

سيوفر لك أيضًا تقديرات معقولة لمعدل التحويل. علاوة على ذلك ، ستمكنك هذه المعلومات من تحديد التكلفة المستهدفة لكل تحويل.

تتبع عائدات إعلانات Google الخاصة بك

يجب عليك أيضًا مراقبة عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS). هذا المقياس هو إجمالي الإيرادات المتولدة من إعلانات PPC الخاصة بك مقسومًا على إجمالي إنفاقك.

في أغلب الأحيان ، يتتبع تجار التجزئة هذا المقياس. ومع ذلك ، يمكن أن تستخدم حملات إنشاء قوائم العملاء المحتملين أيضًا عائد النفقات الإعلانية لقياس أداء إعلانات Google. في هذه الحالة ، ستقوم بتعيين قيمة لكل تحويل.

بشكل عام ، قد ترغب في الحفاظ على نسبة أفضل من 1: 1 (تحويل). يجب عليك أيضًا احتساب تكاليف الإنفاق غير الإعلاني لهذا التقييم. مع عائد النفقات الإعلانية الذي يزيد عن 1: 1 ، فأنت تعلم أنك تحقق ربحًا.

نوع مطابقة الكلمات الرئيسية

بالإضافة إلى البقاء في صدارة خوارزمية Google ، يجب عليك إدارة كلماتك الرئيسية بفعالية. الكلمات الرئيسية هي التي تدفع إعلانات PPC الخاصة بك. يجب عليك مراقبتها عن كثب.

إذا فكرت في الأمر ، فأنت تضع عروض أسعار للكلمات الرئيسية لإعلانات Google. إذا كنت تقوم بالمزايدة على كلمات رئيسية خاطئة ، فقد يتسبب ذلك في ارتفاع تكاليف الإعلان بشكل حاد. هناك أربعة أنواع من الكلمات الرئيسية في Google:

• مباراة واسعة
• تطابق تام
• تقريبية معدلة
• العبارة مباراة

باستخدام الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية ، فإنك تمنح Google التحكم الكامل. إذا لم تراقب حملتك عن كثب ، فقد يضيع هذا الاختيار إنفاقك.

ستعرض مطابقة العبارة الإعلانات إذا كانت كلماتك الرئيسية موجودة في عبارة بحث المستخدم. وفي الوقت نفسه ، تعد الكلمات الرئيسية العامة المعدلة بمثابة حل وسط بين منح Google التحكم الكامل والحفاظ على التحكم الكامل.

إذا كنت تريد الاحتفاظ بالتحكم الكامل ، فستختار الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة. مع هذا الاختيار ، لن تظهر إعلاناتك في عمليات البحث المحتملة ذات الصيغ الملائمة.

من المهم اختيار نوع المطابقة المناسب لحملتك في إعلانات Google. سيؤثر على عدد مرات ظهور إعلانك أمام المشترين المحتملين. يجب عليك اختيار نوع مطابقة الكلمات الرئيسية للحملة الإعلانية بحكمة إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من استثمارك.

ابدأ في تحقيق أقصى استفادة من إعلانات Google اليوم

نأمل أن يكون لديك فهم أفضل لتسعير إعلانات Google. ومع ذلك ، قد يكون من الصعب البقاء على اطلاع بأحدث تغييرات Google. خمس قنوات يمكن أن تساعد. سنساعدك على زيادة حركة المرور ، والأهم من ذلك ، زيادة أرباحك.

لا تتردد في المطالبة بمراجعة التسويق الرقمي المجانية اليوم.