نصائح أساسية للحفاظ على بنية إعلانات Google منظمة

يعد الحفاظ على بنية إعلانات Google منظمة أمرًا ضروريًا لتشغيل حملات إعلانية مدفوعة ناجحة عبر الإنترنت. هذا لأن بنية حساب إعلانات Google (AdWords سابقًا) هي التي تسمح لك بإعداد حملة ومجموعات إعلانية وتعيين كلمات رئيسية على النحو المطلوب. تمكّنك بنية حملة إعلانات Google ، أنت المعلن ، من تحديد مكان ظهور إعلانات البحث وإعلانات الفيديو والباقي. وهو أيضًا ما يتيح لك التحكم في الوقت الأنسب لظهور إعلاناتك لجمهورك المستهدف ، مما يؤدي إلى نتائج أفضل وخفض تكاليف الإعلان.

نظرًا لأن بنية حملة إعلانات Google أمر حيوي للغاية لنجاح إعلاناتك المدفوعة ، فلنكتشف المزيد حول جميع العناصر الموجودة تحت تصرفك ، وكيفية إبقائها منظمة للحفاظ على تشغيل حملاتك بسلاسة.

العناصر الأساسية لحساب إعلانات Google الخاص بك

قبل أن نبدأ في تنظيم حسابك في إعلانات Google وهيكل حملتك ، دعنا نلقي نظرة على جميع العناصر التي ستتعامل معها ، وما الذي تسمح لك بفعله.

حملات إعلانات جوجل

إن القدرة على تشغيل حملات إعلانية مدفوعة للإعلانات على شبكة البحث بالإضافة إلى أنواع أخرى مثل الإعلانات الصورية على مواقع الويب وإعلانات الفيديو على موقع YouTube هو سبب فتح حساب إعلانات Google في المقام الأول. عند إعداد حملات البحث ، يجب أن تعرف ما هو هدفك التسويقي. تحدد أهدافك بنية حملة البحث وكيفية إعدادها. قد تكون الأهداف هي العثور على عملاء جدد للمنتجات أو الخدمات التي تقدمها ، أو زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، أو ببساطة تحسين الوعي بعلامتك التجارية.

إذا كان لديك العديد من الأهداف في الاعتبار ، يتيح لك إعلانات Google إنشاء حملات متعددة ، كل منها قادر على تحقيق تلك الأهداف المحددة. بمجرد تحديد أهداف حملتك ، يمكنك الانتقال إلى استهداف الموقع ، والذي يُسمى أيضًا "الاستهداف الجغرافي" وهو ما يسمح لك بتركيز حملاتك على جمهور معين بناءً على موقعهم الجغرافي.

لديك مجموعة كبيرة من الخيارات للاختيار من بينها ويمكنك استهداف المشاهدين على مستوى البلد أو المدينة أو حتى على مستوى الرمز البريدي. إذا كان نشاطك التجاري محليًا ، أو له موقعًا فعليًا مثل متجر ، أو يطلب من الأشخاص زيارته مثل مطعم أو فندق ، فإن استهداف الموقع الجغرافي يعد جزءًا مهمًا جدًا من إعداد حملة إعلانات Google الخاصة بك.

يمكنك أيضًا ضبط حملاتك استنادًا إلى الكلمات الرئيسية التي يستخدمها عملاؤك المحتملون للبحث عن المنتجات والخدمات التي يحتاجونها. علاوة على ذلك ، يمكنك أيضًا التحكم في إستراتيجية عروض الأسعار وإجراءات التحويل واللغة على مستوى الحملة. استراتيجية عروض التسعير مهمة للغاية هنا لأن هذا يعتمد على ميزانية التسويق الخاصة بك.

المجموعات الإعلانية في إعلانات Google

باستخدام المجموعات الإعلانية ، لديك خيار تقسيم الحملات إلى فئات مختلفة بناءً على الموضوعات أو الموضوعات. تسمح لك المجموعات الإعلانية بأن تكون أكثر تحديدًا ودقة في استهداف إعلانك حيث ستحتوي المجموعات الإعلانية المنفصلة على كلمات رئيسية ذات صلة بكل موضوع. الغرض من إنشاء المجموعات الإعلانية هو التأكد من تقديم إعلان ملائم لجمهورك المستهدف.

كانت المجموعات الإعلانية المكونة من كلمة رئيسية واحدة والتي تحتوي على كلمة رئيسية واحدة ذات صلة شائعة جدًا نظرًا لبساطتها في الحفاظ على بنية الحملة مع تقديم نتائج واعدة لا تربك المعلنين. لسوء الحظ ، جعلت تحديثات Google الأخيرة استخدام مجموعة إعلانية واحدة تحتوي على كلمات رئيسية أكثر صعوبة في التحكم.

من الأفضل الحفاظ على هيكل المجموعة الإعلانية بسيطًا دون حشو الكثير من الكلمات الرئيسية فيه ، لا سيما عند التعامل مع مجموعات إعلانية متعددة في حملة واحدة. عادة ، ستتضمن الحملة ما يقرب من سبع إلى عشر مجموعات إعلانية للمساعدة في إبقائها قابلة للإدارة ، والتأكد من أن الميزانية التي تحددها للحملة كافية لاستمرارها لمدة مناسبة.

الكلمات الدالة

الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي قمت بتضمينها لكل مجموعة إعلانية هي ما يشير إلى ظهور الإعلان المحدد عندما يكتب المستخدم هذه الكلمة في استعلامات البحث الخاصة به. سيكون لكل كلمة رئيسية تكلفة النقرة (CPC) الخاصة بها والتي تحدد المبلغ الذي سيدفعه المعلن في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلان. تحتوي الكلمات الرئيسية أيضًا على نوع مطابقة مثل المطابقة التامة والمطابقة التقريبية ومطابقة العبارة وغيرها.

بصرف النظر عن تكلفة النقرة وأنواع المطابقة ، تحتاج أيضًا إلى مراعاة هدف البحث الخاص بالمستخدم. شخص ما مستعد لشراء جهاز تلفزيون على سبيل المثال سيكتب "أفضل العلامات التجارية التلفزيونية" ، أو "متاجر التلفزيون القريبة مني" في استعلامات البحث الخاصة به. ستعمل هذه الكلمات الرئيسية إذا كان هدفك هو جذب المزيد من العملاء إلى موقع الويب الخاص بك. نية الشراء واضحة من الكلمات الرئيسية التي تتضمن أسماء المنتجات والأسماء التجارية وإدراج مصطلحات مثل "التكلفة" أو "بالقرب مني".

بصرف النظر عن الكلمات الرئيسية المستخدمة للاستهداف ، تحتاج أيضًا إلى التفكير في الكلمات الرئيسية السلبية. هذا مهم لأنك لا تريد أن تؤدي استعلامات بحث Google الخاطئة إلى عرض إعلاناتك وإهدار أموالك. باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية وتحديدها وتعيينها ، يمكنك ضمان تشغيل حملاتك بشكل صحيح.

يمكنك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على كل ما تحتاجه حول الكلمات الرئيسية. بالإضافة إلى مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، يمكن للعديد من الأدوات المدفوعة مثل SEMrush مساعدتك في البحث.

نسخة إعلانية

نسخة الإعلان هي النص الذي سيتم عرضه لعملائك المحتملين عندما يؤدي بحث Google إلى عرض إعلاناتك. تعتبر النسخة مهمة جدًا لأن هذا هو ما يدفع المستخدم في النهاية إلى اتخاذ الإجراء المطلوب والنقر على الإعلان. ستحتاج إلى أن تكون مبدعًا وجذابًا. نظرًا لعدم وجود مساحة كبيرة ، ستحتاج أيضًا إلى أن تكون موجزًا ​​وواضحًا بشأن ما تقدمه وما تريد أن يفعله المستخدم.

في إعلانات Google ، يمكنك تعيين كل مجموعة إعلانية بإعلانين إلى ثلاثة إعلانات والتي عند النقر عليها سترسل المستخدمين إلى صفحتك المقصودة المحددة. يمكنك تجربة نسخ إعلان مختلفة لترى كيف يستجيب الناس لنسخك ، وما هو الأفضل لجمهورك المستهدف. شيء آخر يجب أن تكون على دراية به هو إضافات الإعلانات التي تتيح لك تقديم معلومات دعم إضافية حول المنتجات أو الخدمات أو العلامة التجارية التي تعلن عنها.

في إعلانات Google ، من الأفضل دائمًا تضمين الكلمات الرئيسية الخاصة بالمجموعة الإعلانية المحددة في عنوان الإعلان ووصفه. يتم إجراء ذلك للإشارة إلى ملاءمة إعلانك لاستعلام بحث المستخدم ، والذي سيُظهر بوضوح لكل من Google والمستخدم أنك تقدم ما يحتاج إليه. سيساعد هذا أيضًا في تصنيفاتك. لمعرفة المزيد حول كتابة الإعلانات النصية ، اقرأ ما هي الأجزاء الثلاثة المطلوبة للإعلانات النصية؟

الصفحات المقصودة

الصفحة المقصودة ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك هي المكان الذي سينتهي به المستخدمون الذين ينقرون على إعلاناتك. يسمح لك برنامج إعلانات Google بتحديد الصفحة المقصودة لكل كلمة رئيسية. هناك شيئان مهمان عند إنشاء الصفحات المقصودة. هذه هي الصلة والتحسين. يمكن تحقيق التحسين من خلال احتواء العناوين الرئيسية ، ومحتوى صفحتك المقصودة على الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي أجبرت المستخدم على النقر فوق الإعلان في المقام الأول.

علاوة على ذلك ، يجب أن يكون محتوى الصفحة المقصودة بحد ذاته وثيق الصلة بالموضوع الذي يهتم به المستخدم. إذا كانت نسخة صفحتك المقصودة مفيدة ومقنعة ، فسيتمتع زائر موقع الويب بتجربة جيدة وسيقدر لك إحضارها إلى هناك. من خلال الملاءمة والتحسين ، يمكنك تحسين معدل تحويل صفحتك المقصودة وزيادة مبيعاتك. إذا كان الزائر مرتبكًا أو تركه غير راضٍ ، فسيترك صفحاتك المقصودة دون اتخاذ أي إجراء آخر.

نقاط جودة إعلانات Google

سيتم تصنيف إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) التي تقوم بإنشائها والكلمات الرئيسية التي تستخدمها لتشغيلها بواسطة Google بناءً على مدى ملاءمتها وجودتها. يُطلق على هذا التصنيف اسم "نقاط الجودة" ، ويستخدم للإشارة إلى كيفية مقارنة جودة إعلاناتك بالمعلنين الآخرين على نظام إعلانات Google الأساسي. إنها درجة تتراوح من 01 (منخفض) إلى 10 (مرتفع) ، وتستخدمها Google لحساب الكلفة بالنقرة (تكلفة النقرة) ومكان ترتيبك في مزاد الإعلانات.

بصرف النظر عن مدى صلة الإعلان بالموضوع والكلمات الرئيسية التي تقوم بتضمينها على مستوى المجموعة الإعلانية ، هناك عوامل أخرى تساهم أيضًا في نقاط الجودة الخاصة بك. الأول هو جودة وأهمية المحتوى الخاص بك على الصفحات المقصودة. والآخر هو أدائك حتى الآن على منصة إعلانات Google.

يجب أن تهدف إلى الحصول على نقاط جودة عالية لأن هذا سيشير إلى أن إعلانات الدفع لكل نقرة التي تقوم بإنشائها أكثر صلة وإفادة وأفضل من منافسيك. إنها أيضًا طريقة جيدة لمعرفة ما إذا كانت هناك مجالات تحتاج إلى تحسينها.

فائدة الحفاظ على تنظيم حملتك في إعلانات Google

من خلال الحفاظ على بنية حملتك ، والمجموعات الإعلانية المتعددة ، والكلمات الرئيسية الخاصة بها منظمة ، فإن الميزة الأكثر وضوحًا هي أنك ستتمكن من إدارة كل شيء بسهولة. يمكن أن يكون لديك حملات منفصلة بناءً على خطوط الإنتاج أو حزم الخدمة التي تقدمها. ضمن هذه الحملات يمكن أن تكون مجموعة إعلانية لكل منتج أو خدمة ، وقوائم الكلمات الرئيسية ذات الصلة. من خلال الحفاظ على بنية حساب مثل هذه ، ستتمكن أيضًا من استهداف عملائك بشكل أكثر فعالية.

علاوة على ذلك ، سوف تكون قادرًا على مراقبة أداء إعلاناتك وتحديد تلك التي تؤدي إلى مزيد من حركة المرور والتحويلات على موقع الويب. ستكون قادرًا على تتبع كيفية استخدام ميزانيتك الإعلانية ، وستكون لديك سيطرة كاملة عليها. وأخيرًا ، بناءً على كل هذا ، ستكون قادرًا على إجراء التغييرات بسرعة وتحسين حملاتك الإعلانية لتحقيق نتائج أفضل.

نصائح أساسية للحفاظ على هيكل فعال لحملة إعلانات Google

هناك بعض الطرق البسيطة التي يمكنك من خلالها الحفاظ على تنظيم المجموعات الإعلانية وقوائم الكلمات الرئيسية وبنية الحساب. دعنا نذهب من خلال هذه الأساليب.

حدد هيكل حساب إعلانات Google الخاص بك

كما ذكرنا سابقًا ، يمكنك تعيين موضوعات الحملة بناءً على خطوط الإنتاج أو حزم الخدمة ، مع مجموعة إعلانية تم إنشاؤها لكل منتج أو خدمة محددة. قبل القيام بذلك ، ستحتاج أولاً إلى تخطيط عروض المنتجات والخدمات الخاصة بك بشكل منهجي. إذا كان الموقع عاملاً رئيسياً ، ففكر في ذلك أيضًا عند تخطيط عروضك.

بناءً على أولوياتك والميزانية المتاحة ، يمكنك الحصول على فكرة عن كيفية تخصيص مواردك عبر هذا الهيكل. أخيرًا ، يمكنك تنظيم صفحات موقعك على الويب بناءً على نفس البنية التي ستستخدمها لتنظيم حسابك في إعلانات Google.

قم بأبحاث الكلمات الرئيسية الخاصة بك

للعثور على الكلمات الرئيسية الأكثر مثالية التي سيتم تخصيصها لكل مجموعة إعلانية ، ستحتاج إلى إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. عندما تنظر إلى نتائج بحثك ، يجب أن تحدد الكلمات الرئيسية التي تحمل نية شرائية ، إذا كنت تستهدف الأشخاص المستعدين لشراء منتج. سيكون لشروط البحث هذه أيضًا حجم بحث أقل من الكلمات الرئيسية التي تحمل هدفًا إعلاميًا.

يجب أيضًا الانتباه إلى أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية. بينما قد تجد عددًا كبيرًا من الكلمات الرئيسية لاستخدامها ، لا تخطط لتضمين أكثر من 10 كلمات رئيسية في كل مجموعة إعلانية لمنح كل واحدة فرصة جيدة لتحقيق النجاح. يمكن حفظ الكلمات الرئيسية التي تخطط لاستخدامها وتنظيمها بدقة في جدول بيانات لاستيرادها إلى إعلانات Google لاحقًا.

أنشئ حملتك في إعلانات Google

عند هذه النقطة ، ستعرف ما هي بنية حملتك التي تستند إلى خطوط الإنتاج الخاصة بك ، والكلمات الرئيسية التي عثرت عليها من خلال البحث. يمكنك الآن البدء في إنشاء حملات ، بدءًا من المنتجات التي تحددها حسب الأولوية.

عند إنشاء حملة ، سيكون لديك خيار تحديد مكان تشغيلها. بشكل افتراضي ، ستعمل Google على تعيين هذا على شبكة البحث مع تحديد الشبكة الإعلانية. هذا يعني أنه سيتم عرض إعلاناتك على صفحات نتائج البحث ، ومواقع الويب الأخرى بما في ذلك مقاطع الفيديو أثناء تصفح المستخدمين للإنترنت. هذا الخيار هو للوصول إلى أكبر عدد من العملاء. يمكنك أيضًا تعيين هذا على شبكة البحث فقط أو الشبكة الإعلانية فقط أو التسوق. الخيار الأخير رائع لحملات التسوق لقوائم المنتجات المحلية.

بعد ذلك ، ستحتاج إلى إعداد إستراتيجية عروض الأسعار وفقًا لأهدافك الإعلانية التي يمكن أن تكون نقرات أو مرات ظهور أو تحويلات أو أي شيء آخر ترغب فيه. من المستحسن أن تبدأ بتكلفة نقرة يدوية وأن تنتقل إلى تكلفة تلقائية فقط بعد أن تكون لديك فكرة عن مدى جودة أداء إعلاناتك. يمكنك أيضًا تعيين إستراتيجية عروض أسعار مختلفة لحملات منفصلة بناءً على ميزانية الحملة المتاحة لكل منها.

يمكنك تقديم عروض أسعار لكلماتك الرئيسية على مستوى المجموعة الإعلانية والكلمة الرئيسية. لا تنس أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تلعب دورًا مهمًا في عروض التسعير الخاصة بك. على سبيل المثال ، يمكنك تقديم عرض سعر أعلى لنوع المطابقة التامة ، مع التأكد من أن إعلانك سيشاهده أولئك الذين يكتبون استعلام بحث Google الذي يطابق منتجاتك تمامًا.

إنشاء المجموعة الإعلانية والنسخة الإعلانية

إن أبسط طريقة للتعامل مع مجموعاتك الإعلانية هي إنشاء مجموعات إعلانية لكلمة رئيسية واحدة تحتوي على جميع أشكال أنواع المطابقة. يسهل عليك تتبع ذلك ، وبما أنك تتعامل مع كلمة رئيسية واحدة لكل مجموعة إعلانية ، فسيكون من الواضح جدًا الكلمة الرئيسية التي تؤثر على نقاط الجودة الخاصة بك.

سيكون لكل إعلان تقوم بإنشائه لمجموعتك الإعلانية نسخته وعنوان URL المقصود الذي يؤدي إلى صفحتك المقصودة. اجعل رأس نسخة الإعلان أقل من 30 حرفًا والوصف على 90 حرفًا للتأكد من عرضه بالكامل. يمكن إبراز أي عروض ترويجية وخصومات خاصة باستخدام الأرقام. لقد قام إعلانات Google بتضمين وظيفة العد التنازلي للسماح لك بإظهار مقدار الوقت المتبقي للعروض محدودة الوقت.

أخيرًا ، سيتعين عليك إرسال إعلاناتك لتتم الموافقة عليها من قِبل Google قبل إطلاقها. لتجنب التعرض للرفض ، تأكد من أنك تنشئ إعلانات تندرج ضمن إرشادات Google ، وتتبع دائمًا أفضل الممارسات.

الصفحات المقصودة

لن تسعد Google ولا عملاؤك المحتملون إذا تم توجيههم إلى صفحة مقصودة لا علاقة لها بالإعلان الذي نقروا عليه للتو. يجب تقديم الزائرين الذين ينتهي بهم المطاف في صفحتك المقصودة مع ما وعدوا به لتحويلهم إلى عملاء يدفعون. إذا شعروا بالارتباك أو الانزعاج ، فيمكنهم مغادرة الصفحة دون اتخاذ أي إجراء لن يضر فقط بأداء إعلانك ولكن أيضًا يقلل من نقاط الجودة الخاصة بك. يجب أن يشتمل عنوان URL للصفحة المقصودة بشكل مثالي على الكلمة الرئيسية التي تؤدي إلى ظهور الإعلان أيضًا.

أضف كلماتك الرئيسية إلى المجموعات الإعلانية

الآن وبعد أن تم إنشاء إعلاناتك ، يمكنك البدء في إضافة كلمات رئيسية إلى كل مجموعة إعلانية. كما ذكرنا سابقًا ، لا تضف أكثر من 10 كلمات رئيسية لكل مجموعة إعلانية. يجب أن تكون الكلمات الرئيسية ذات صلة موضوعيًا بالمجموعة التي ينتمون إليها.

إذا كان لديك إعلانان إلى ثلاثة إعلانات تم إنشاؤها في كل مجموعة إعلانية ، فيمكنك إجراء تغييرات طفيفة على كل إعلان والاطلاع على مستوى أدائها. استمر في تجربة نسخ الإعلانات وأنواع المطابقة والكلمات الرئيسية المختلفة لمعرفة أي منها يحقق نتائج أفضل.

هل تحتاج إلى مساعدة في بنية حملتك في إعلانات Google؟

إذا كنت تواجه مشكلة في تتبع حملات إعلانات Google الخاصة بك أو كنت غير متأكد من كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، فأنت بحاجة إلى خبير إعلانات مدفوعة الأجر. في Inquivix ، نقدم خدمات إعلانية PPC لإعلانات Google بالإضافة إلى مجموعة متنوعة من منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Instagram و Twitter. يمكننا التعرف على عروض المنتجات أو الخدمات التي تقدمها ، وإعداد حساب إعلانات Google الخاص بك ، وإنشاء الإعلانات والصفحات المقصودة التي ستحتاج إليها لإطلاق حملات إعلانية ناجحة. لمعرفة المزيد ، تحقق من Inquivix Paid Advertising Services اليوم!

أسئلة وأجوبة