ماذا يعني إعادة تسمية Google AdWords للمسوقين

حسنًا ، هذا رسمي - Google AdWords أصبح الآن إعلانات Google . أعلن محرك البحث العملاق في وقت سابق من هذا الصيف أنه سيعيد تغيير علامته التجارية لتبسيط خياراته الإعلانية المختلفة. الاسم الجديد - الكامل مع الشعار الجديد وعنوان URL الجديد وعنوان مركز المساعدة الجديد - هو مجرد بداية للتغييرات التي أجرتها Google على مخزونها التسويقي عبر محرك البحث.

أولاً ، خلفية صغيرة. بالنسبة لأولئك الذين ليسوا على دراية بـ Google AdWords - ناهيك عن إعلانات Google - يسمح النظام الأساسي للمعلنين بتقديم عروض أسعار على كلمات رئيسية معينة بحيث تظهر إعلانات أعمالهم (أو أعمال العميل) القابلة للنقر في نتائج بحث Google. تم إطلاق الخدمة منذ ما يقرب من 18 عامًا في مهمة بسيطة: تسهيل استخدام الأشخاص للويب للتواصل مع الشركات المحلية ، وتقديم إعلانات قيّمة ذات صلة بما يبحث عنه الأشخاص في الوقت الحالي.

منذ إطلاق Google AdWords لأول مرة ، شهد عالم تصفح الإنترنت تحولًا كبيرًا من سطح المكتب إلى الهاتف المحمول ، وسرعان ما يتحول الأشخاص من البحث عن المنتجات إلى استهلاك المحتوى وممارسة الألعاب ومشاهدة مقاطع الفيديو والمزيد. بكلمات جوجل :

ونتيجة لذلك ، يتمتع جهات التسويق بمزيد من الفرص للوصول إلى المستهلكين عبر القنوات والشاشات والتنسيقات. لم تكن الفرصة أكثر إثارة من أي وقت مضى ، لكنها لم تكن أكثر تعقيدًا من أي وقت مضى. على مر السنين ، تطورت إعلانات Google من مساعدة جهات التسويق على التواصل مع الأشخاص على بحث Google ، إلى مساعدتهم على التواصل في كل خطوة من رحلة المستهلك من خلال النص والفيديو والشبكة الإعلانية وغير ذلك ".

تضمن هذا التطور تقديم منتجات إعلانية إضافية ، مثل DoubleClick و Analytics 360 و DoubleClick for Publishers و DoubleClick Ad Exchange. كجزء من عملية تغيير العلامة التجارية الأخيرة ، تعمل هذه الخدمات على دمج إعلانات Google وتبسيطها. المزيد عن ذلك أدناه.

Google AdWords أصبح إعلانات Google

يوضح تغيير العلامة التجارية لبرنامج Google AdWords قدرات Google كمنصة إعلانية. تتجاوز هذه العلامة التجارية مجرد النسخ - يمثل إعلانات Google النطاق الكامل لأنواع الحملات المتاحة ، بما في ذلك شبكة البحث والشبكة الإعلانية والفيديو.

سيسهل إعلانات Google أيضًا على أصحاب الأعمال الصغيرة معرفة كيفية استخدام الخدمة والبدء في الإعلان عبر الإنترنت. تتيح تجربة الإعلان الافتراضية ، الحملات الذكية ، للشركات الصغيرة "إنشاء إعلانات في دقائق وتحقيق نتائج حقيقية" ، وهي تفعل ذلك من خلال تخصيص الابتكار والتكنولوجيا في إعلانات Google لأصحاب الأعمال الصغيرة ، الذين قد لا يكونون على دراية باللغة وتجربة المستخدم بالطريقة التي يتعامل بها المسوقون الرقميون. تشارك Google تجربة الحملات الذكية في الفيديو أدناه:

هل هذا يعني أن المسوقين الرقميين الذين لديهم سنوات من الخبرة مع Google AdWords سيجدون فجأة أنفسهم بلا عملاء؟ بالطبع لا. تمثل الحملات الذكية فرصة لأصحاب الأعمال الصغيرة لفهم قوة الإعلان عبر الإنترنت. في النهاية ، قد يلجأون إلى المسوقين ذوي الخبرة لنقل حملاتهم إلى مستوى أكثر تعقيدًا.

أصبح DoubleClick و Google Analytics 360 Suite الآن منصة Google للتسويق

منصة Google للتسويق هي حل Google للمسوقين الرقميين الذين يتلاعبون بالتغييرات في التكنولوجيا. على سبيل المثال ، يقدم النظام الأساسي حلاً يمثل انفجارًا في القنوات والتنسيقات والبيانات. بالإضافة إلى ذلك ، تستوعب المنصة الحاجة إلى وضع خصوصية العملاء أولاً عندما يتعلق الأمر بتخطيط الحملات وتنفيذها. تجمع الخدمة الجديدة بين DoubleClick و Google Analytics "لمساعدتك على تخطيط وشراء وقياس وتحسين الوسائط الرقمية وتجارب العملاء في مكان واحد".

وفقًا لـ Google ، ستساعد المنصة الجديدة المسوقين على تقديم إعلانات أكثر فاعلية مع احترام خصوصية العملاء ومنحهم التحكم في بياناتهم. ستشمل منصة Google للتسويق أيضًا أدوات وإحصاءات لمساعدة المسوقين على فهم عملائهم بشكل أفضل ، وهي أولوية تم الكشف عنها في استطلاع أجرته Google مؤخرًا لمؤسسات التسويق العالمية.

تتميز منصة Google للتسويق "بمركز تكامل" جديد يربط منتجات متعددة بسهولة. على سبيل المثال ، يتم الآن ربط إعلانات DoubleClick و Google Analytics. يساعد ذلك جهات التسويق في تطبيق الإحصاءات والبيانات التي تم جمعها في Analytics وإعلام حملاتهم بشكل أفضل - كل ذلك في خدمة واحدة. تدعم المنصة أيضًا أكثر من 100 تكامل مع التبادلات وحلول القياس وموفري التكنولوجيا الآخرين. في النهاية ، تجعل هذه الخطوات من الأسهل اختيار الوسائط المراد شراؤها وكيفية قياسها.

تشمل التغييرات الأخرى المصاحبة لوصول منصة Google للتسويق "إعلانات شبكة البحث 360" (المعروفة سابقًا باسم DoubleClick Search). ستواصل "إعلانات شبكة البحث 360" مساعدة جهات التسويق في تخطيط حملات البحث وشرائها وقياسها عبر Google ومحركات البحث الأخرى. تقدم Google أيضًا مساحة العرض والفيديو 360 ، والتي تجمع ميزات من منتجات الإعلانات على الشبكة الإعلانية مثل DoubleClick Bid Manager ، و Campaign Manager ، و Studio و Audience Center ، وتسمح للمسوقين بتنفيذ الحملات الإعلانية ، من البداية إلى النهاية ، في مكان واحد.

DoubleClick for Publishers و DoubleClick Ad Exchange أصبحا مدير إعلانات Google

في محاولة لتصبح منصة إعلانية "للجيل التالي من المحتوى" ، قامت Google بتوحيد DoubleClick for Publishers و DoubleClick Ad Exchange ضمن نظام أساسي واحد ، وهو Google Ad Manager. يكسر هذا الإجراء قيود خوادم الإعلانات ومنصات جانب البيع. بالإضافة إلى ذلك ، تساعد المنصة المدمجة في بناء حلول برمجية جديدة. وفقًا لـ Google ، يعد Ad Manager "نظامًا أساسيًا للإعلانات الكاملة يساعدك على كسب المزيد وزيادة الإيرادات ، بغض النظر عن الطريقة التي تبيع بها".

يعمل مدير الإعلانات كقناة مبيعات كاملة تتيح للمستخدمين تحسين الإيرادات عبر جميع المشترين. بالإضافة إلى ذلك ، يساعد Ad Manager في تحقيق الدخل من الأماكن والأنظمة الأساسية الجديدة التي نشاهدها أو نلعبها أو نتفاعل معها. بكلمات جوجل:

"يمنحك Ad Manager نظامًا أساسيًا واحدًا لعرض الإعلانات وقياسها وتحسينها أينما كان جمهورك متفاعلًا - بما في ذلك أجهزة التلفزيون المتصلة وصفحات الجوّال المسرَّعة (AMP) وألعاب الجوّال والتطبيقات والأنظمة الأساسية الأخرى مثل YouTube و Apple News."

أخيرًا ، تستخدم Google Ad Manager للحماية من المشكلات التي ابتليت بها وكالات الإعلان الرقمي سابقًا ، مثل الاحتيال في الإعلانات. يحتوي Ad Manager على أكثر من 30 عنصر تحكم تساعد المستخدمين على إدارة إعلاناتهم. بالإضافة إلى ذلك ، تضمن عناصر التحكم أنها تلبي قيم العلامة التجارية ، مما يمنع البريد العشوائي والبرامج الضارة. تساعد كل هذه الخطوات في منع المشكلات التي تؤدي إلى تدهور تجربة المستخدم وتضر بسمعة الشركة.

موارد لأولئك الذين بدأوا للتو في استخدام إعلانات Google

كما هو الحال مع كل شيء في هذا العصر الرقمي ، يحدث التغيير بسرعة - وغالبًا - ومنتجات Google الإعلانية ليست استثناءً. على سبيل المثال ، مهدت شركة الإنترنت العملاقة الطريق نحو تجربة إعلانية أكثر بساطة عبر الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك ، ساعدت المنصة على تقليل حاجز الدخول حتى تتمكن الشركات الصغيرة من اغتنام الفرصة. أخيرًا ، تسهل الإعلانات أيضًا على جهات التسويق والوكالات المخضرمة تنفيذ حملات معقدة.

قد يكون Google AdWords الآن إعلانات Google ، لكن عملية التعرف على النظام الأساسي تظل كما هي. بالنسبة لأولئك الذين بدأوا العمل في عالم الإعلان عبر الإنترنت ، قمنا بتجميع بعض الموارد التي تساعد في التنقل في مسار ناجح.

• أكاديمية Google للإعلانات : تدريب سريع وسهل من Google
• جامعة PPC : دورات WordStream المجانية للتسويق بالدفع لكل نقرة
• برنامج Google AdWords للمبتدئين من Udemy : دروس فيديو حول كل ما تحتاج إلى معرفته لبدء استخدام Google AdWords (الآن إعلانات Google). هذه الدورة ليست مجانية ، لكنها غالبًا ما تكون معروضة للبيع.