Google I / O 2023: الذكاء الاصطناعي والتجربة التوليدية للبحث

لقد كنا جميعًا ننتظر بفارغ الصبر مؤتمر Google I / O لهذا العام ، حيث يكشف عملاق البحث عادةً عن قفزاته الأكثر إثارة إلى الأمام. شعرت هذه السنة بأهمية خاصة ، لأنها تأتي مباشرة في منتصف سباق الذكاء الاصطناعي الحالي.

ولم يخيب Google الآمال: لقد عرضوا بعض الميزات الجادة لتغيير اللعبة والتي ستعيد بلا شك تشكيل تجربة البحث وتؤثر على استراتيجيات تحسين محركات البحث للعلامات التجارية من كل شريط.

كانت أكبر الأخبار الصادرة عن الحدث هي تقديم تجربة البحث التوليد (SGE) ، والتي ستسمح للمستخدمين بطرح أسئلة أطول وغنية بالسياق وتلقي إجابات شاملة مدعومة بالذكاء الاصطناعي مباشرة على صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

كان هذا الإعلان بمثابة أحدث تكرار لاستجابة Google لميزة Microsoft الأولى في السوق في إطلاق Bing الجديد ، والذي يدمج وظائف الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي في محرك البحث الخاص بشركة Microsoft.

إذن كيف سيؤثر هذا التحول في النموذج في البحث على عملك واستراتيجية البحث الخاصة بك؟

تجربة البحث التوليدية: كيف ستغير ميزات Google الجديدة المدعومة بالذكاء الاصطناعي تحسين محركات البحث

تتعهد Google بأنها "تعيد تصور ما يمكن أن يفعله محرك البحث" مع SGE من خلال توسيع أنواع الأسئلة التي يمكن للمستخدمين طرحها في شريط البحث. ستظهر الاستجابة الأولية المدعومة بالذكاء الاصطناعي كلقطة في الجزء العلوي من SERP. ثم يمكن للمستخدمين التفاعل مع النتائج في وضع المحادثة الذي يأخذ السياق السابق في الاعتبار حتى يتمكنوا من التنقل بسهولة في أسئلة المتابعة والبحث في الموضوع.

تم تصميم SGE لمساعدة المستخدمين على اكتساب فهم أعمق للموضوعات بسرعة واستكشاف روابط المصادر ذات الصلة للحصول على مزيد من الأفكار. لكن تأثير SGE سيختلف عبر فئات البحث المختلفة ، ويجب الانتباه إلى متى وأين تظهر نتائج الذكاء الاصطناعي.

إذا كان شخص ما يبحث عن مشورة طبية أو مالية ، على سبيل المثال ، فسوف تعرض Google عددًا أقل من الاستجابات الناتجة عن الذكاء الاصطناعي. يقع هؤلاء في ما يسمى أسئلة أموالك أو حياتك (YMYL). في هذه الحالة ، لا يبحث الأشخاص عن أسرع إجابة - فهم يبحثون عن الإجابة الصحيحة والإجابة "الخاطئة" يمكن أن تفتح Google أمام المسؤوليات التي كان من الممكن أن تتجنبها لولا ذلك.

في بعض النواحي ، يعد هذا استمرارًا للتحركات المتعددة التي اتخذتها Google بالفعل تجاه عمليات البحث بدون نقرة. نتوقع انخفاضًا محتملاً في كل من النقرات العضوية والمدفوعة ، حيث يحتل المحتوى التوليدي مكانًا رئيسيًا في الجزء المرئي من الصفحة ومن المحتمل أن يتمكن المستخدمون من الحصول على مزيد من المعلومات من بحث واحد ، مباشرة على صفحة النتائج.

قد يؤدي وجود لقطات AI هذه وتحديد موضعها على SERP أيضًا إلى فقدان المقتطفات المميزة ، نظرًا لأن المحتوى التكويني سيكون له الأسبقية.

ستحتاج إلى مراقبة هذه التغييرات عن كثب عند طرحها وتعديل جهود التحسين وفقًا لذلك للحفاظ على الرؤية في نتائج البحث. يجب أن تكون فرق وشركاء تحسين محركات البحث (SEO) في حالة تأهب لأنماط على SERP حتى تتمكن من فهم أنواع عمليات البحث التي تعرض المحتوى التكويني بشكل أفضل.

كما هو الحال دائمًا ، يجب ألا تبحث عن أي اختصارات سطحية للفوز في SERP ، قديمة أو جديدة: يجب أن يكون التركيز على إنشاء محتوى مقنع وغني بالمعلومات يحث المستخدمين على مواصلة الاستكشاف والنظر إلى ما وراء النتائج التي تم إنشاؤها في اللقطة.

بحث المنظور: الجمع بين محتوى المؤثر والمبدع مع قدرات الذكاء الاصطناعي

في عام 2022 ، أطلقت Google "تحديث المحتوى المفيد" ، مع التركيز على تفضيل المحتوى المخصص للأشخاص مقابل المحتوى المصمم ببساطة للنقرات. إنهم يأخذون الأمور خطوة إلى الأمام من خلال الجمع بين هذا النهج وإمكانيات الذكاء الاصطناعي الجديدة ضمن ميزة البحث المنظور الجديدة. سيتم الآن تقديم المحتوى للمستخدمين مباشرة من المبدعين والمؤثرين باستخدام علامة التبويب "المنظور" في محرك البحث.

إذا كنت تتطلع إلى التواصل مع جمهورك ، خاصةً إذا كنت تستفيد بالفعل من محتوى فيديو أكثر واقعية أو مؤثرًا أو منشئ محتوى في استراتيجيتك على القنوات الاجتماعية وما بعدها ، فستتمكن الآن من الاستفادة من هذا المحتوى التعاوني والحصول عليه أمام جمهورك بطريقة جديدة ومثيرة. تتطلع Google أيضًا إلى زيادة عدد مرات ظهور محتوى "الجوهرة المخفية" في نتائج البحث ، مثل التعليقات في المنتدى أو المنشورات على المدونات غير المعروفة أو المقالات ذات الخبرة المتخصصة.

من السهل جدًا الوقوع في عقلية "العمل كالمعتاد" حول مُحسّنات محرّكات البحث ، لكن مُحسّنات محرّكات البحث الذكية تعلم أن Google تعمل باستمرار على تحسين وتحسين كيفية تصنيفها للمحتوى. لا يمكنك الاكتفاء بما حققته من أمجاد ، حتى لو كان ما تفعله الآن ناجحًا. إذا تعلمنا أي شيء من Google I / O ، فهذا تأكيد إضافي على أن الاختبار المستمر والتجريب جزء مهم من منهج تحسين محركات البحث لديك.

ترميز المحتوى بالذكاء الاصطناعي: التأكيد على الشفافية وتنويع المحتوى

نظرًا لأن الذكاء الاصطناعي يصبح أكثر تعقيدًا وعوامل أكثر أهمية في العملية الإبداعية ، فستحتاج إلى توضيح ما إذا كانت أصولك المرئية قد تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي أو الإنسان. الشفافية حول استخدام الذكاء الاصطناعي تزداد أهمية للمستخدمين وضرورية لمصداقيتك كعلامة تجارية.

لهذا السبب كان أحد أكبر الإعلانات من Google هو ترميز البيانات الوصفية اليدوي الذي يشير إلى أن المحتوى تم إنشاؤه بواسطة AI. سيعرض المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة AI تسمية للمستخدمين حتى يعرف الناس كيف تم إنشاؤه.

ستعمل Google الآن على تضمين مزيد من التفاصيل حول جميع الصور التي تظهر على صفحة النتائج الخاصة بها ، بما في ذلك:

• عندما تم فهرسة الصورة لأول مرة
• حيث من المحتمل ظهوره لأول مرة
• في أي مكان آخر يظهر على الإنترنت (مثل الأخبار أو مواقع التواصل الاجتماعي أو مواقع التحقق من الحقائق)

قد يبدو هذا الكم الهائل من المنتجات وعمليات إطلاق الذكاء الاصطناعي مثيرة ، لكننا لا نلومك إذا كان كل ذلك يبدو مخيفًا بعض الشيء. مستقبل البحث هنا ، والكثير يتغير. ولكن إذا كانت الأساسيات وراء ما ينجح وما لم يتغير.

يعد التجريب المستمر مع تحسين محركات البحث (SEO) أحد الوجبات الجاهزة من Google I / O ؛ والآخر هو استمرار أهمية جودة المحتوى. يجب أن تكون إرشادات تصنيف الجودة من Google ، والمعروفة باسم EEAT (الخبرة ، والخبرة ، والموثوقية ، والجدارة بالثقة) في صدارة اهتماماتك عبر جميع جهود المحتوى العضوية والمدفوعة.

ستلعب هذه العوامل دورًا مهمًا في نجاح علامتك التجارية في SERP ، لذا تأكد من تطبيقها عبر المحتوى المكتوب ، والصور ، وأصول المؤلف أو المؤثر ، ومقاطع الفيديو ، سواء كانت من صنع الذكاء الاصطناعي أو أنشأها شخص ما . سيلعبون دورًا رئيسيًا فيما يظهر في نتائج SGE أو نتائج الصور أو أي شيء آخر يمكنك العثور عليه في SERP.

يمكنك الاستعداد للمرحلة التالية من البحث عن طريق:

• مراقبة بدء تطبيق SGE وأنواع الاستعلامات التي تحصل على نتائج لقطة AI حتى تتمكن من تكييف استراتيجيتك بناءً على كيفية تغيير سلوك المستخدم
• الميل إلى محتوى الصور والفيديو والمؤثر / المؤثر والتأكد من تحسينها لميزات SERP
• تأكد من أنك تعطي الأولوية لـ EEAT في استراتيجية المحتوى الخاصة بك

باحتضان هذه الفرص الجديدة ، لن تنجو من المشهد الديناميكي لتحسين محركات البحث فحسب ، بل ستزدهر.

هل أنت مستعد لاحتضان الذكاء الاصطناعي وجعله جزءًا من استراتيجيتك؟ قم بتنزيل دليلنا الكامل حول صعود الذكاء الاصطناعي.