الذعر من مُحسّنات محرّكات البحث: تحديث خوارزمية Google يُلحق الضرر بالعلامات التجارية
نشرت: 2023-11-13تستمر نتائج تصنيف تحسين محركات البحث (SEO) في الظهور مع كل دفعة من تحديثات خوارزمية Google الجديدة والمدمرة.
في كل عام، تطرح Google ما يقرب من 500 إلى 600 تحديث للخوارزميات في إطار سعيها الذي لا ينتهي للحفاظ على قدرتها التنافسية وخالية من البريد العشوائي مع دمج الوظائف الأحدث، مثل الذكاء الاصطناعي التوليدي. المشكلة هي أن هذه التحسينات تأتي على شكل موجات. ويمكن أن يؤدي ذلك إلى حدوث تقلبات، مما يسبب تقلبات في نتائج البحث التي تعتمد عليها العلامات التجارية لتوليد التفاعل.
هذه ليست تقلبات صغيرة، انتبه. إنها تقلبات برية.
مثال على ذلك: تقول شركة Semrush، وهي شركة لإدارة الظهور عبر الإنترنت تتعقب مثل هذه الأشياء، إن تحديثات المحتوى المفيد من Google (HCUs) لشهر سبتمبر أثرت بشكل عميق على تصنيفات مواقع الويب، مما أدى إلى تفضيل "المحتوى عالي الجودة والقيم" بشكل كبير.
وهذا يعني أن مواقع مثل Amazon، وWalmart، وIkea، وThe New York Times ، وMayo Clinic احتفظت بتصنيفاتها العالية في حين أن المواقع المتخصصة الناجحة التي عملت جاهدة لتحسين ترتيب محرك البحث الخاص بها عن طريق إنتاج المحتوى، شهدت أسماءها تختفي عن الأنظار .إعادة تعريف هوية العميل لمستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط
لقد تغيرت الطريقة التي تتعامل بها العلامات التجارية مع هوية العميل والتسويق بشكل كبير مع ترسخ قواعد الخصوصية، مما جعل CDP وCIAM أولويات استراتيجية.
الفوضى + اليأس: تحديث خوارزمية جوجل
بالطبع، يمكن أن يحدث انخفاض في التصنيف بسبب مشكلات مرتبطة بمواقع الشركة نفسها. على سبيل المثال، إذا كانت العلامات التجارية تقدم مواقع لا يحبها أحد لأنها تستغرق وقتًا طويلاً للتحميل وتتضمن محتوى منخفض الجودة، فسوف تتأثر نتائج البحث.
ومع ذلك، يقول خبراء الصناعة إن أحدث وحدة HCU من Google، والتي تهدف إلى مكافأة المواقع ذات المحتوى المفيد المكتوب للبشر، مع معاقبة المواقع ذات المحتوى الرديء، من المحتمل أنها لعبت دورًا ما في التقلبات الأخيرة. ويقولون إن التحديثات الأساسية الأخرى ربما تكون قد ساهمت أيضًا.
يقول فرناندو أنجولو، كبير مديري أبحاث السوق في Semrush: "هناك اتجاه نحو المواقع الراسخة والموثوقة التي تعطي صفحاتها الرئيسية أهمية على المدونات الفردية التي تحتوي على مؤشرات ثقة أقل".
لاحظ Semrush مؤخرًا ما لا يقل عن خمسة ارتفاعات في التقلبات "عالية جدًا" في شهر أكتوبر، والتي يعتقد مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) أنها قد تكون ناجمة جزئيًا عن تحديثات خوارزمية Google.
ما مقدار الألم والارتباك الذي يمكن أن يسببه ذلك للعلامات التجارية التي ليست بحجم Amazon أو Walmart؟ حسنًا، خذ بعين الاعتبار شكاوى تحسين محركات البحث (SEO) المنشورة على لوحات الرسائل في Black Hat World وWebmaster World (كما ورد في Search Engine Roundtable):
- بعض صفحاتي تختفي، لا أعرف السبب. أعتقد في الغالب الصفحات التي قمت بدمج مقاطع الفيديو فيها. . . تختفي.
- أرى المزيد من الحركات في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث) اليوم. وبطبيعة الحال، فإن الأمر أكثر نزولاً بالنسبة لنا لأن أمازون واثنين من الشركات الأخرى تتجه نحو الأعلى. أنا بصراحة لا أعرف حتى ما هو المغزى من كتابة المحتوى بعد الآن نظرًا لأن أمازون والمواقع الكبيرة تهيمن على الصفحة الأولى. ولا يقتصر الأمر على مواقعنا فقط، ولا يحتل أي من منافسينا مرتبة أيضًا. كيف يمكنهم ذلك؟
- لقد قبلت حقيقة أن مشكلة اختفاء المحتوى المتقطع هي على الأرجح مشكلة "جودة" في نظر Google. أقوم بذلك وأضيف المزيد من التفاصيل قدر الإمكان في محاولة لخلق المزيد من القيمة بين هذه المنشورات. هناك إيجابيات وسلبيات لهذا. من الناحية الفنية، هذا غير ضروري، وأنا أحاول فقط إرضاء الأجهزة وليس تحسين المحتوى الخاص بي. لكن على الأقل لن يقوم المنافسون بسرقة أفكاري بسهولة. لدي عمل لمدة شهر على الأقل، ليلًا ونهارًا، لتصحيح هذه المشكلة.
- ما زلنا منخفضين كثيرًا. قطع حركة المرور إلى النصف. هذه هي المرة الأولى منذ أن تعرضنا لضربة الباندا بهذه الدرجة من السوء، ومنذ ذلك الحين أصبح الأمر متقلبًا بين التحديثات. ليس لديك أي فكرة عما نفعله خطأ. يخضع كل المحتوى الخاص بنا للإشراف، وقد قمنا بإزالة الكثير من المحتوى غير المرغوب فيه على مر السنين. تنظيف الأمور إذا جاز التعبير، لأننا كنا مؤمنين بشدة بالمحتوى الجيد والمفيد. أعتقد أننا قد عوقبنا على ذلك.
يقول آرون أوريندورف، رئيس قسم التسويق في تطبيق الرسائل القصيرة Recart، إن مثل هذه التذمرات طبيعية نظرًا لمدى تغيير وحدات HCU في Google للطريقة التي تحدث بها تصنيفات البحث. لكنه يشير أيضًا إلى أن هذا النوع من التحديثات التي تركز على جودة المواقع والمنشورات من المحتمل حدوثها. لذلك، تحتاج العلامات التجارية إلى التكيف.
وقال أوريندورف: "إن أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) لم تتغير". "لا يزال الأمر يتعلق بالخبرة والسلطة والجدارة بالثقة (EAT) لموقعك على الويب."
لقد كان الأمر أشبه بالحلم: إنشاء محتوى للإلهام والتحويل
عندما يكون الأمر أكثر أهمية، إما أن يلجأ الناس إليك أو منك؛ لا يمكن لأي مبلغ من المال أن يتغلب على الغريزة البشرية، والبشر هم من يديرون الأعمال. يجب أن يكون للمحتوى الذي تقوم بإنشائه صدى معهم، نقطة كاملة.
محتوى من صنع الإنسان > حشو تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي
للتغلب على تقلبات التحديث وحماية مراكز البحث العالية، يوصي الخبراء العلامات التجارية بمحاولة مضاعفة الكتابة الجيدة التي سيرغب البشر في قراءتها وبذل قصارى جهدهم لترشيد المحتوى عبر الإنترنت.
يعتبر المسوقون ذوو الخبرة أن كتابة المحتوى عالي الجودة جزء مهم من تحسين محركات البحث. ولكن بين الضغوط المالية لتوظيف مواهب كتابية أرخص وظهور أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية مثل ChatGPT التي تنشئ محتوى مجانًا، فإن المزيد من المؤسسات تستقر على النثر الرديء.
يقول الخبراء إن هذا لن يكون كافيًا، خاصة وأن وحدات HCU في Google تفضل المحتوى عالي الجودة الذي يقضي الأشخاص وقتًا أطول في قراءته على سحق المنشورات المملة والفانيليا التي تنشرها بعض العلامات التجارية لملء صفحاتها الرقمية.
يقول أوريندورف: "عليك أن تكتب أشياء جيدة تبدو وكأنها جاءت من إنسان". "العلامات التجارية التي تعطي الأولوية للكتابة الجيدة تشهد زيادات مشروعة في حجم حركة المرور القادمة إليها عبر Google."
يوافق أنجولو.
ويقول: "إن المواقع المتخصصة الناجحة تميز نفسها من خلال تقديم محتوى مكتوب من قبل الخبراء، ورؤى شاملة، وروابط خلفية ذات صلة من مصادر موثوقة". "على العكس من ذلك، فإن المواقع التابعة والمدونات منخفضة الجودة التي تنتج محتوى متكررًا ستشعر بالعبء الأكبر من التحديثات."
لا يوجد محتوى؟ لا مبيعات: نمو الإيرادات يتطلب التسويق، نقطة كاملة
في العالم الرقمي، أصبح عائد الاستثمار في تسويق المحتوى مهمًا أكثر من أي وقت مضى. بدون محتوى جيد، لا يمكن للأعمال أن تزيد المبيعات. فيما يلي بعض النصائح لإنشاء محتوى يتم بيعه.
القضاء على انتفاخ المحتوى
لكن الكتابة الجيدة وحدها لن تجدي نفعًا في معالجة تحديث خوارزمية Google. يقول أوريندورف إنه من المهم أيضًا أن تقوم العلامات التجارية بمراجعة خصائص الويب الخاصة بها لمعرفة الأماكن التي تحتوي على مواد زائدة عن الحاجة أو قديمة - والتخلص من أي تضخم في المحتوى.
ويقول: "هذا هو المكان الأول الذي يمكن للعلامات التجارية فيه تحقيق مكاسب سريعة ومبكرة ومستدامة في تحسين محركات البحث".
يلاحظ أوريندورف أن العديد من العلامات التجارية لديها كلمات رئيسية منتشرة ومتكررة عبر صفحات متعددة من مواقعها على الويب. وعندما يحدث ذلك، يقول: "لا يعرف Google ما هي الصفحة المهمة بالفعل على موقعك". "لذا، فأنت في الأساس تقوم بتفكيك نتائجك الخاصة."
ويعترف بأن القيام بذلك لن يكون سهلاً بالنسبة لشركة كبيرة لديها مئات أو آلاف حالات تضخم المحتوى. وفي الواقع، سيكون الأمر أسهل بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم. لكن أوريندورف يقول إنه نجح في ذلك وحقق نتائج إيجابية داخل الشركات الكبرى من خلال البدء صغيرًا بصفحة أو صفحتين خلال عطلة العطلة.
ويقول: "لقد استغرق ظهور الصفحة الأولى حوالي 24 إلى 72 ساعة". "جوجل سريع. وفي كثير من الأحيان، إذا قمت بكل شيء بشكل صحيح، فإن نتائجك الأولية تقنع الجميع بالذهاب، "يا إلهي". قف. لقد عدنا إلى المركز الأول أو الثاني. دعونا نمضي قدما في هذا ".