كيف يمكن للمسوقين PPC تحقيق أقصى استفادة من Google Analytics 4

قد تكون على دراية بهذا بالفعل ، ولكن فقط لتذكيرك ، تتحرك Google بعيدًا عن الإصدار الحالي من Google Analytics ، والذي يُسمى أيضًا Universal Analytics (UA أو GA3) إلى إصدار تمت ترقيته يسمى Google Analytics 4 (GA4).

ستعمل Google على إنهاء Universal Analytics (الإصدار المجاني) في 1 يوليو 2023 ، و Universal Analytics 360 (الإصدار المدفوع) في 1 أكتوبر 2023.

كانت هناك تحديثات لبرنامج Google Analytics من قبل ، لكن هذا التحديث مهم جدًا. تمت إزالة بعض الميزات التي نعرفها جميعًا في UA من GA4 وأضيفت بعض الميزات الجديدة مكانها.

فيما يلي قائمة بالاختلافات بين UA و GA4.

هذه المقالة خاصة بالمسوقين الذين يعتمدون على خدمة الدفع بالنقرة (PPC) كمنصة للقياس والأداء.

تحدثنا أيضًا إلى اثنين من أفضل الخبراء في مجال التحليلات ، جانيت دريسكول ميلر وتشارلز فارينا في PPC Town Hall حول الانتقال إلى GA4. يمكنك مشاهدة الحلقة كاملة أدناه:

احصل على نصائح واستراتيجيات وتكتيكات قابلة للتنفيذ PPC من خبراء الصناعة مرتين في الشهر.

لماذا تريد Google منك الانتقال إلى Google Analytics 4؟

يقول الخبراء إن هناك العديد من الأسباب التي تجعل Google تريد منك التبديل إلى Google Analytics 4.

تشارك جانيت دريسكول ميلر سببين لهذه الهجرة.

1. تريد Google تقريبك من قياس أرباحك ومؤشرات الأداء الرئيسية في GA4. والطريقة التي قاموا بها بإعداد التنقل والميزات في GA4 تجعل ذلك مناسبًا للمستخدمين.
2. تريد Google الابتعاد عن مشكلات الخصوصية والتتبع المستند إلى ملفات تعريف الارتباط التي كانت موجودة في الماضي. نتيجة لذلك ، قاموا بإضافة المزيد من الميزات التي تركز على الخصوصية في GA4.

والجدير بالذكر أن إحدى الميزات هي أنه يمكنك تعيين فترة الاحتفاظ بالبيانات. بشكل افتراضي ، يتم تعيينه على شهرين. لكن يمكنك تغييره إلى 14 شهرًا إذا أردت.

والتحسين الآخر في تتبع بيانات GA4 هو أنه ، في Universal Analytics الحالي ، إذا كان المستخدم في جلسة وانتقل إلى منتصف الليل في أي منطقة زمنية تحدد تحليلاتك عليها ، إذا كان لا يزال على موقعك عندما يتحول إلى 12:00 صباحًا بالانتقال إلى اليوم التالي ، تعتبره Universal Analytics جلسة جديدة.

لذلك يتم التعامل مع ذلك على أنه جلستين بدلاً من جلسة واحدة. بينما في GA4 ، تعتبر جلسة واحدة مستمرة. قد يؤثر هذا عليك بشكل خاص إذا كنت شركة عالمية.

لهذا السبب كلما أسرعت في الترحيل إلى GA4 ، زادت دقة بياناتك السنوية.

يقول تشارلز فارينا إن Google تعيد بناء GA4 من الألف إلى الياء للابتعاد عن قاعدة التعليمات البرمجية القديمة - لنكون أكثر دقة - والتي تعود إلى 15 عامًا والتي يعود تاريخها إلى الأيام التي استحوذوا فيها على Urchin ، والتي أصبحت فيما بعد أداة Google Analytics التي نحن نعلم الآن.

كيف يكون Google Analytics 4 أفضل من Universal Analytics لمسوقين PPC؟

يتجاوز عمر Google Analytics 15 عامًا ، ولم تتغير بعض الطرق التي يعمل بها طوال هذه السنوات. مثال على ذلك هو تتبع التحويل. والتحويلات ، أو ما نسميه أهدافًا في UA ليست فعالة جدًا.

التحويل في UA هو مقياس محدد بالجلسة ، مما يعني أنه لا يمكن حسابه إلا مرة واحدة لكل جلسة. لذلك ، إذا كان لديك عملية شراء في التجارة الإلكترونية ووضعت علامة على ذلك كهدف في UA ، واشترى شخص ما مرتين في تلك الزيارة ، فإن UA يحسبها مرة واحدة فقط.

في GA4 ، أعادت Google بناء تتبع التحويل بالكامل. والتحويلات التي أعددتها أصبحت الآن مرنة. ما يعنيه ذلك هو أنه للمرة الأولى ، يمكنك إعداد أهداف أو تحويلات موسمية أو قائمة على الحملة.

مثال آخر هو أنه إذا كان لديك ، على سبيل المثال ، حملة "العودة إلى المدرسة" وكان لديك نوع فريد من النموذج أو الإجراء بناءً على ذلك ، يمكنك تعيين ذلك كتحويل مؤقتًا. وبعد ذلك ، عند انتهاء الحملة ، يمكنك أرشفتها وستظل البيانات هناك وتحرر فترة تحويل جديدة.

يضيف تشارلز فارينا ،

"يمكنك إنشاء تحويلات لم تكن ممكنة من قبل في Universal Analytics. لذلك كانت هذه التحويلات أساسية أو غبية. يمكنك فقط إعدادهم من صفحة أو حدث معين. لا يمكنك الجمع بين ظروف مختلفة معًا ".

يشارك مثالاً أدناه يوضح كيفية تحسين تتبع التحويل في GA4.

ما الذي يجب على جهات التسويق PPC فعله للتحضير لترحيل Google Analytics 4؟

نوصي ببدء ترحيل GA4 الخاص بك على الفور إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، لأنه ، مثل جميع الأشياء في Google Analytics ، سيبدأ فقط في تتبع وتسجيل بياناتك بعد إنشاء هذا الموقع. ليس لديها نافذة نظرة إلى الوراء.

وفي ملاحظة جانبية ، تقول Google إنك ستتمكن من الوصول إلى بيانات UA التاريخية لمدة ستة أشهر فقط بعد الموعد النهائي في 1 يوليو 2023 ، مما يعني أنه بدءًا من 1 يناير 2024 ، لن تكون بيانات UA الخاصة بك متاحة.

إذا كنت ترغب في الترحيل بسلاسة من Universal Analytics إلى Google Analytics 4 ، فإليك بعض الأدلة التفصيلية لك.

دليل الترحيل من مستندات دعم Google

دليل الهجرة بواسطة جانيت دريسكول ميلر على محرك البحث Land

بمجرد الترحيل إلى GA4 ، ستحتاج إلى ربط هذا الموقع ببرنامج إعلانات Google. في هذه العملية ، لن تنجو تحويلاتك وجماهيرك في Universal Analytics من الترحيل.

إليك دليل سهل خطوة بخطوة لإضافة تحويلات Universal Analytics إلى Google Analytics 4.

يمكنك الاستفادة بشكل أفضل من جمهورك في Google Analytics 4

اتخذت Google ميزة تحليل الجماهير من النسخة المدفوعة ، Google Analytics 360 ، وأضفتها إلى GA4.

هنا يوضح تشارلز فارينا كيف يمكنك الاستفادة من هذه الميزة.

يقترح بعض الخبراء أنه يجب عليك حفظ بيانات UA الأقدم عند الترحيل إلى GA4 لأنك ستفقدها ، كما هو مذكور أعلاه ، لغرض التنبؤ بالبيانات أو تحليل الاتجاه التاريخي لاحقًا. إليك كيفية حفظ بيانات UA التاريخية.

كيفية تصدير وحفظ بيانات Universal Analytics الأقدم؟

على حد علمنا ، هناك 3 طرق لتصدير بيانات UA القديمة وحفظها.

الطريقة الأولى :

يمكنك فقط الدخول إلى واجهة Google Analytics وتنزيل ملفات CSV للفترات الزمنية التي تحتاجها. لكن هذا مرهق ويستغرق وقتًا طويلاً وبالتالي لا نوصي بذلك.

الطريقة الثانية :

إذا كانت لديك معرفة بتطوير الويب أو لديك حق الوصول إلى أحد المطورين ، فيمكنك استخدام Google Analytics Reporting API للوصول إلى بيانات التقارير القديمة التي تحتاجها.

الطريقة الثالثة :

إذا كنت لا تعرف كيفية استخدام واجهة برمجة التطبيقات أو لا يمكنك الوصول إلى مطور ويب ، فلا مشكلة. هناك مكون إضافي / وظيفة إضافية رائعة لبرنامج Google Analytics لجداول بيانات Google. ويمكنك الوصول بسهولة إلى واجهة برمجة التطبيقات من خلال هذه الوظيفة الإضافية وإنشاء التقارير وتصديرها بأي أبعاد تريدها.

"أوصيك بتصدير وحفظ 3 إلى 5 سنوات من البيانات لأن COVID-19 ألقى حقًا ما تبدو عليه الحياة الطبيعية في التحليلات. ولذلك ، بالنسبة للعديد من عملائنا ، عدنا إلى الوراء لمدة عامين أو ثلاثة أعوام على الأقل لإجراء تلك المقارنة لننظر حقًا إلى الشكل الطبيعي الذي كان يبدو عليه. "

"لذلك أقول بالتأكيد فكر في النطاقات التي تحتاجها والإيقاع الذي تريد سحب التقارير من خلاله ونوع التقارير التي تصل إليها بانتظام. وعليك أن تكون مدروسًا حقًا بشأن ما تحتاج إلى الوصول إليه حتى تتمكن من سحب البيانات الأولية ثم يمكنك فعل ما تريد باستخدامها في جداول بيانات Google أو Data Studio ، ولكنك على الأقل حصلت على البيانات الأولية . "

ولكن قبل إجراء أي نسخ احتياطي قديم للبيانات ، تأكد من نجاح ترحيل GA4.

هل يتصل Google Analytics 4 بمنصات التجارة الإلكترونية الشائعة؟

في وقت كتابة هذا المقال ، سبتمبر 2022 ، لم يكن هناك تكامل رسمي Shopify مع Google Analytics 4. ولكن للمساعدة في سد الفجوة ، وجدنا حلاً مجانيًا.

فيما يلي دليل التحليل لربط ملكية GA4 الخاصة بك بمتجر Shopify الخاص بك.

لكن WooCommerce أصدرت تكامل GA4 الرسمي الخاص بهم ويمكنك العثور على دليلهم خطوة بخطوة هنا.

جعل التحول

التغيير صعب. ونظرًا لأن هذه الهجرة القسرية من قِبل Google ، فلا خيار أمامنا سوى إجراء التغيير.

قد لا يكون من المريح في البداية التنقل والتعود على طريقة القياس الجديدة ، لكن Google تدعي أن GA4 مجهز بالكامل لدعم احتياجات القياس الخاصة بك اليوم وفي المستقبل.

نأمل أن تساعدك النقاط التي ذكرناها أعلاه في الإبحار بسلاسة إلى عالم القياس والأداء الجديد.

ولكن إذا كانت لديك أي أسئلة ، فلا تتردد في التواصل مع Charles Farina على Twitter علىCharlesFarina أو إرسال بريد إلكتروني إلى Janet Driscoll Miller على jmiller [at] marketing-mojo.com.

احصل على نصائح واستراتيجيات وتكتيكات قابلة للتنفيذ PPC من خبراء الصناعة إلى صندوق الوارد الخاص بك مرة واحدة في الشهر.