Google Analytics 4: 10 مصطلحات أساسية يجب أن تعرفها

مع مرور كل ثانية ، يقترب اليوم الذي يتوقف فيه تتبع الخصائص بخلاف GA360 في Universal Analytics (UA) من أي وقت مضى. الآن ، ربما تكون على دراية بخلفها ، Google Analytics 4 (GA4) ، الذي يعيد صياغة الكثير مما اعتدنا عليه في UA. كما يقدم مجموعة كاملة من الميزات الجديدة ، والتي يجلب الكثير منها معهم مفردات جديدة للتعرف عليها. قد يبدو التورط في GA4 أمرًا مخيفًا ، ولكن لتسهيل الأمر قليلاً ، قمنا بتجميع مسرد للمصطلحات المهمة التي ستحتاج إلى التعرف عليها إذا كنت تريد أن تصبح محترفًا في GA4!

محتويات:

1. الجماهير
2. BigQuery
3. مقارنة
4. الإسناد المستند إلى البيانات
5. تدفقات البيانات
6. معلمات الحدث
7. القياس المحسن
8. الاستكشافات
9. GA360
10. خصائص المستخدم

1. الجماهير

الجماهير هي مجموعات من المستخدمين محددة بخصائص أو سلوكيات معينة ، والتي يمكن استخدامها في GA4 وأماكن أخرى لمجموعة متنوعة من الأغراض. يأتي GA4 مع جماهير اثنين بشكل افتراضي: "جميع المستخدمين" ، والتي تتكون من جميع المستخدمين الذين زاروا موقعك ، و "المشترون" ، والتي تتكون من جميع المستخدمين الذين أكملوا عملية شراء على موقعك. ومع ذلك ، يمكنك أن تصنع شيئًا خاصًا بك عن طريق تجميع المستخدمين في جماهير بناءً على الأبعاد أو المقاييس أو الأحداث التي أثاروها. سيتم نقل كل مستخدم إلى أو خارج أي وجميع الجماهير التي يجب أن ينتمون إليها. يمكنك أيضًا إخراج جمهورك من GA4 واستخدامه في إعلانات Google! إذا ربطت بين حساباتك في إعلانات Google و Analytics ، عن طريق تمكين خيار "تمكين الإعلانات المخصصة" ، يمكنك استخدام الجماهير التي تنشئها في GA4 كقوائم تجديد نشاط تسويقي للاستهداف بإعلاناتك.

2. BigQuery

هذه هي خدمة تخزين البيانات من Google ، والتي تسمح بتخزين وتحليل مجموعات البيانات الضخمة. أحد أبرز التغييرات من UA إلى GA4 هو أن الحد الأقصى للوقت الذي ستحتفظ فيه المنصة بالبيانات هو 14 شهرًا ، لذلك سيتطلب تحليل البيانات التاريخية تخزينًا خارج منصة GA4 نفسها. BigQuery هو الحل الداخلي والأبسط لهذا ، ويمكنك حتى تعيين GA4 لدفق البيانات باستمرار إلى جدول BigQuery ، والذي يمكنك بعد ذلك الاستعلام عن "التحليل".

3. المقارنة

هذه ميزات جديدة في GA4 تسمح لك بمقارنة أداء مجموعتين فرعيتين من بياناتك في تقاريرك. يمكنك إنشاء مجموعات للمقارنة بناءً على أي مجموعة من الأبعاد وشروط "و / أو" ، على غرار الطريقة التي كنت ستنشئ بها شرائح في UA.

4. العزو المستند إلى البيانات

من غير المعتاد أن يأتي المستخدمون مباشرة إلى موقعك ويقومون بالتحويل. عادة ، يقوم المستخدمون بإجراء عمليات بحث متعددة أو النقر فوق إعلانات متعددة ، وربما يزورون موقعك عدة مرات قبل التحويل. إلى أي مدى تُنسب المسؤولية إلى كل تفاعل يؤديه المستخدم في رحلته إلى التحويل ، لأن هذا التحويل يعتمد على نموذج الإحالة الخاص بك.

الإحالة المستندة إلى البيانات هي نموذج إحالة جديد لـ GA4 - ليس لديها تعريف محدد لكيفية إسناد التفاعلات. في نموذج الإحالة هذا ، يستخدم GA4 التعلم الآلي لمراقبة رحلات المستخدم المحولة وغير المحولة في حسابك. يستخدم هذه البيانات لحساب مساهمة كل تفاعل يقوم به المستخدم.

5. تيارات البيانات

تنتمي تدفقات البيانات إلى خصائص GA4 وهي مصادر البيانات لجميع احتياجات إعداد التقارير الخاصة بك. يمكن أن تقدم هذه البيانات إلى موقع من موقع ويب من خلال إدارة العلامات من Google ، أو من تطبيق عبر Firebase ، ويمكن أن يحتوي موقع واحد على عدة مصادر بيانات.

6. معلمات الحدث

معلمات الأحداث هي أجزاء إضافية من المعلومات يتم إرسالها مع الأحداث ، والتي يمكن استخدامها لتحسين تتبع نشاط المستخدم. إنها تمنحك نظرة ثاقبة أكثر على ما فعله المستخدم بالضبط أو توفر سياقًا له. على سبيل المثال ، قد يكون لديك عدد من الأزرار على موقعك تريد تتبعها باستخدام نفس المشغل. في هذه الحالة ، يمكنك تمرير نص الزر ، أو عنوان URL للصفحة ، كمعلمة حدث ، على غرار الطريقة التي ربما استخدمت بها حقلي "إجراء الحدث" و "تسمية الحدث" في UA. يمكنك إعداد معلمات الأحداث في Google Tag Manager ، مع إضافة ما يصل إلى 25 معلمة لكل علامة بالإضافة إلى اسم الحدث.

7. القياس المحسن

هذه ميزة في GA4 تسمح بجمع مجموعة متنوعة من مقاييس التحليلات الرئيسية دون أي مدخلات إضافية من المستخدم. بالانتقال إلى المسؤول> تدفقات البيانات> الويب ، يمكنك تشغيل القياس المحسن وأي مجموعة من خيارات القياس المتوفرة. إذا قمت بتمكين جميع خيارات القياس ، فسيقوم GA4 تلقائيًا بجمع مشاهدات الصفحة ، وأعماق التمرير ، والنقرات الصادرة ، وعمليات البحث في الموقع ، ومشاركات الفيديو ، وتنزيلات الملفات ، وتفاعلات النماذج. كل ذلك بدون تغيير إضافي واحد بواسطة المستخدم - وهذا يوفر الكثير من العمل من UA!

8. الاستكشافات

الاستكشافات هي ميزة رئيسية جديدة في GA4 تشكل طريقة جديدة تمامًا لعرض بيانات Analytics وتقييمها. باستخدام GA4 ، بالإضافة إلى التقارير المعتادة ، يمكنك إنشاء استكشافات تتيح لك عرض بياناتك بسرعة وسهولة بنقرة زر واحدة. باستخدام الاستكشافات ، يمكنك بسهولة إنشاء مسار قمع لرؤية إجراءات الموقع التي يتخذها المستخدمون قبل التحويل ، أو إنشاء مخطط دائري يسمح لك بتصور كيفية تداخل شرائح معينة من قاعدة المستخدمين لديك ، أو حتى عرض سجل تفاعل المستخدمين الفرديين بالكامل. يمكنك إنشاء استكشاف بالنقر فوق علامة التبويب "استكشاف" في الشريط الجانبي والنقر فوق أحد القوالب الموجودة ضمن "بدء استكشاف جديد".

9. GA360

هذه هي النسخة المدفوعة من Google Analytics ، والتي تتيح مجموعة متنوعة من الفوائد على الاستخدام المجاني للنظام الأساسي. كان GA360 موجودًا قبل GA4 ، لكن الفوائد التي يقدمها لـ GA4 تختلف عن تلك المقدمة في UA. في GA4 ، سيسمح الاشتراك في GA360 للمستخدم بما يلي:

• قم بتمرير 100 معلمة حدث بدلاً من المعيار 25
• قم بتخزين 100 خاصية مستخدم بدلاً من 25 القياسية
• أنشئ 250 مكوّنًا ومقياسًا مخصصًا بنطاق الحدث بدلاً من 100
• رفع حد أخذ العينات من 10،000،000 حدث لكل استعلام إلى 1،000،000،000
• زيادة حصص API عشرة أضعاف ، و ؛
• زيادة الاحتفاظ بالبيانات من 14 شهرًا إلى 50 شهرًا.

هناك العديد من الفوائد ، ولكن هذه هي النقاط البارزة. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن الكثير من هذه الفوائد ستكون مفيدة بشكل أساسي للشركات الكبيرة جدًا ، ولن تتطلب معظم الشركات الاشتراك في GA360 لتلبية احتياجاتها التحليلية.

10. خصائص المستخدم

هذه هي السمات التي يتم تطبيقها على المستخدمين وتعمل على وصف هوية كل مستخدم ، ويمكن استخدامها لتجميع المستخدمين للتقييم. يتم تعيين بعض خصائص المستخدم تلقائيًا ، مثل تفاصيل حول جهاز المستخدم أو لغته وموقعه ، ولكن يمكنك إضافة المزيد داخل GA4 ضمن التهيئة> التعريفات المخصصة> إنشاء أبعاد مخصصة. يمكن بعد ذلك ملؤها من خلال الأحداث المحددة في إدارة العلامات.

هل تحتاج إلى مزيد من الدعم مع GA4؟

إذا كنت بحاجة إلى مزيد من المعلومات حول كيفية تحسين إعداد تحليلات الويب ، فإن Semetrical هنا لمساعدتك! تحقق من مدونتنا ، وقم بزيارة صفحة خدمات GA4 لترى كيف يمكن لخبرائنا مساعدتك في كل ما يتعلق بـ GA4 .