كيفية إنشاء لوحة تحكم Google Analytics وما هي المقاييس التي يجب تضمينها

بالنسبة للعديد من فرق التسويق ، يمكن أن يبدو Google Analytics مثل جبل إفرست. يعد التعامل مع النظام الأساسي والاستفادة من قوته أمرًا حيويًا لإنشاء أساس متين قائم على البيانات لبناء حملاتك ، ولكن هذا لا يعني أنه من السهل.

تتفهم جميع فرق التسويق صعوبة الغوص في العديد من التقارير مع القليل من الوقت المتاح. إذا كنت تشعر بالإرهاق من هذه المهمة ، فأنت لست وحدك - ففي عام 2022 ، قال 89٪ من جهات التسويق إنهم يريدون فهم Google Analytics على مستوى أعمق. واحدة من أفضل الطرق للقيام بذلك هي إنشاء لوحة تحكم Google Analytics.

في هذه المقالة ، ستتعرف على مداخل وعموم لوحة تحكم Google Analytics ، بما في ذلك المقاييس التي يجب تضمينها لإنشاء مصدر واحد للحقيقة لجهودك التسويقية.

ما هي لوحة تحكم Google Analytics؟

لوحة معلومات التحليلات من Google هي عبارة عن مركز مركزي متعدد الإمكانات من التصورات التي تعرض بيانات موقع الويب الخاص بك بطريقة نظيفة وسهلة الهضم. يمكنك تخصيص الأدوات التي تعرض البيانات لإنشاء نظرة عامة مثالية.

أفضل جزء؟ تعرض لوحة المعلومات البيانات في الوقت الفعلي التي تسحبها تلقائيًا من موقعك. يمكنك اختيار تصور بياناتك في مجموعة متنوعة من التنسيقات ، بما في ذلك:

• الرسوم البيانية،
• الجداول،
• خرائط،
• بطاقات الأداء
• و اكثر.

البديل هو الفرز عبر آلاف صفوف البيانات للعثور على المعلومات التي تبحث عنها. يمكن أن يكون الحصول على عناصر البيانات الأساسية لاتخاذ القرار عملية متضخمة ومرهقة وتستغرق وقتًا طويلاً. لهذا السبب تحتاج إلى لوحة القيادة .

توفر لوحات المعلومات بيانات قابلة للتنفيذ في الوقت الفعلي وتنظمها بشكل مرئي. تقدم لوحة معلومات التحليلات نظرة عامة سريعة على مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك والمقاييس المهمة خلال فترة معينة من اختيارك. تتيح لك هذه النظرة العامة وضع إستراتيجيات فعالة واتخاذ الإجراءات وتحسين الأداء واغتنام فرص النمو.

ستلعب لوحات معلومات التحليلات أيضًا دورًا مهمًا في التعاون مع فريقك. بمجرد إنشاء لوحة المعلومات الخاصة بك ، يمكن مشاركتها مع أي شخص في مؤسستك. إن عرض بياناتك ومقاييسك الأساسية في مكان واحد يعني أنه يمكنك التأكد من وجود الجميع في نفس الصفحة واتخاذ الخطوات في الاتجاه الصحيح.

اكتشف 12 من أفضل قوالب لوحات المعلومات التسويقية

5 فوائد من Google Analytics Dashboard

تعطي معظم المؤسسات الأولوية لمعرفة المزيد عن مواقعها أكثر من مجرد حركة المرور الواردة. تسحب لوحة القيادة الفعالة المعلومات الحيوية من مصادر مختلفة وتنشئ عرضًا مرئيًا للرؤى الشاملة في مسار التسويق الخاص بك. قد يشمل ذلك تحسين محركات البحث ، والتجارة الإلكترونية ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والمزيد.

هناك مجموعة متنوعة من قوالب وأمثلة لوحة تحكم Google Analytics متاحة بسهولة لتبسيط جهود إعداد التقارير الخاصة بك. فيما يلي أهم خمس فوائد لاستخدام Google Analytics Dashboard في مؤسستك.

1. التخصيص

يمكن أن تكون لوحة معلومات التحليلات المخصصة مفيدة بشكل لا يصدق للمؤسسات. يمكنك سحب البيانات من الإعلانات المدفوعة ومحتوى تحسين محركات البحث والمقاييس الاجتماعية والمزيد. يمنحك التخصيص تحكمًا كاملاً في ما تراه وكيف تراه.

2. المركزية

في حين أن وجود تقارير مكثفة تم إعدادها لك للبحث فيها أمر مهم في ظروف معينة ، فمن الأفضل الحصول على نظرة عامة على النشاط اليومي. الشيء الصعب بشأن التقارير هو أنها غالبًا ما تكون مبعثرة عبر الأدوات المختلفة التي تستخدمها للحفاظ على موقعك سليمًا. يوفر استخدام لوحة تحكم Google Analytics أقصى قدر من الرؤية للمقاييس الأكثر فاعلية في موقع مركزي.

كل ما عليك فعله هو تسجيل الدخول والاطلاع على النظرة العامة.

3. الشفافية

عند تشغيل فريق تسويق ، قد يكون إبقاء الجميع على اطلاع بالأمور الأكثر أهمية أمرًا صعبًا. من خلال القدرة على تصور المقاييس القابلة للتنفيذ في مكان واحد ، يمكنك تجنب الحملات البطيئة أو المتأخرة وسوء التواصل. توفر لوحة تحكم Google Analytics الشفافية وإحصاءات يمكن الوصول إليها في أي وقت.

4. رؤى القناة

المزيج التسويقي الذي تعمل به معظم الشركات في عصرنا الحديث معقد. هناك العديد من القنوات للتوفيق بين مقاييس لا حصر لها لتتبعها. إذا أبقيت تحليلاتك من كل قناة منفصلة عن بعضها البعض ، فستجد صعوبة في الحصول على نظرة عامة على تحديد موقعك.

يسمح لك برنامج Google Analytics بسحب المعلومات من قنوات التسويق المختلفة ومقارنتها. قد تكشف العلاقة بين هذه القنوات عن بعض بياناتك الأكثر أهمية لاتخاذ قرارات حاسمة.

5. رؤية القمع

لقد تطرقنا إلى هذا من قبل ، لكن لا يمكن التشديد عليه بما فيه الكفاية. يعد بناء مسار التسويق أحد أهم مهام مسؤول التسويق. إذا لم تجعله قابلاً للتتبع والقياس ، فمن الصعب الاستفادة منه. يسمح لك استخدام Google Analytics برؤية كل مرحلة من مراحل مسار التحويل ومعرفة مكان الثقوب.

من الضروري أيضًا تحديد كيفية عمل كل مرحلة من مراحل مسار التحويل وكيفية تواصلها مع الآخرين. تعتبر رحلة العميل محادثة مهمة ، ويمكن أن تعطيك بياناتك صورة واضحة عنها. (جرب إجراء تحليل جماعي لرؤية ما هو أعمق في مسار التحويل.)

5 مقاييس لتضمينها في لوحة تحكم Google Analytics

يمكن أن تأتي لوحات المعلومات بتنسيقات مختلفة وتخدم أغراضًا مختلفة. لإنشاء تصور مناسب لاحتياجاتك ، ستحتاج إلى تضمين عناصر محددة للحفاظ على عمل لوحة القيادة.

إذا كنت تبدأ ، فهذه خمسة مقاييس سترغب في تتبعها في لوحة تحكم Google Analytics.

1. الانطباعات

الانطباع هو عندما يتم العثور على موقعك على الويب أو إعلانك أو محتواك وتحميله. عندما تضع المحتوى أمام الأشخاص ، فإن ذلك يعد انطباعًا. هذا مقياس مهم يجب تتبعه للحصول على مزيد من المعلومات حول مدى وصولك.

2. النقرات

وبالمثل ، توضح نسبة النقر إلى الظهور عدد المرات التي يرى فيها العملاء المحتملون موقعك وينقرون عليه لزيارته. قد تأتي نقراتك من تصنيفات البحث المدفوعة أو العضوية.

3. CPM

تُعرف التكلفة لكل ألف (CPM) أيضًا باسم التكلفة لكل ميل. إنه مصطلح يشير إلى تكلفة 1000 ظهور للإعلان على صفحة ويب واحدة. يمكن أن يساعدك تتبع هذا المقياس في فهم وضعك وما تدفعه مقابل التصنيفات المدفوعة.

4. معدل التحويل

المقياس الذي من المحتمل أن تكون على دراية به هو معدل التحويل الخاص بك - عدد الأشخاص الذين يزورون موقعك أو صفحتك المقصودة ويتابعون من خلال CTA الخاص بك. يعد تتبع تحويلاتك أمرًا بالغ الأهمية لأن هذا الرقم يسمح لك بمعرفة ما إذا كانت جهودك التسويقية تؤتي ثمارها أم لا.

5. أهم الكلمات الرئيسية

يمكن أن يكون تتبع الكلمات الرئيسية ذات الأداء الأفضل طريقة رائعة لتحسين إستراتيجيتك التسويقية الشاملة.

6 أنواع من الأدوات في Google Analytics

كما ذكرنا أعلاه ، فإن لوحة تحكم Google Analytics عبارة عن مجموعة من الأدوات التي تعرض بيانات في الوقت الفعلي من موقع الويب الخاص بك. فكر في عنصر واجهة المستخدم باعتباره تقريرًا مصغرًا يمكنه عرض البيانات بطرق مختلفة. من المقاييس الرقمية البسيطة إلى الرسوم البيانية الكاملة ، لديك العديد من الخيارات.

يتيح لك برنامج Google Analytics تحديد وظائف عناصر واجهة المستخدم الخاصة بك داخل لوحة القيادة نفسها. يمكن أن تحتوي كل لوحة معلومات على أداة واحدة أو عدة أدوات تعرض أبعادًا ومقاييس مختلفة.

هناك نوعان رئيسيان من الأدوات في Google Analytics. الأول هو الحاجيات القياسية ، والتي تظهر لك البيانات المعالجة. يتم تحديثها عند تحديث الصفحة أو تغيير النطاق الزمني.

‍
النوع الثاني هو أدوات الوقت الحقيقي . هذه هي أداة الخبز والزبدة الخاصة بلوحة التحكم لأنها ، كما يوحي الاسم ، تعرض بيانات موقعك في الوقت الفعلي. تعمل الأدوات في الوقت الفعلي على تحديث مقاييسها تلقائيًا لمستخدمي مواقع الويب النشطين. اعتمادًا على الأداة ، يمكنهم عرض المستخدم النشط أو مقاييس مشاهدة الصفحة.

الآن بعد أن أصبحت مجهزًا بقاعدة الأرض ، دعنا ننتقل إلى أنواع الأدوات المصغّرة في Google Analytics.

1. الجدول الزمني

يمكن أن يكون المخطط الزمني أداة قياسية أو في الوقت الفعلي تعرض رسمًا بيانيًا للمقياس المحدد خلال فترة زمنية محددة. عادةً ما يستخدم المقياس نقاطًا متصلة لتصور التقدم أو النمو على مدار أشهر أو أسابيع أو أيام (حسب اختياراتك). إذا كانت أداة في الوقت الفعلي ، يمكن أن يعرض المخطط الزمني رسمًا بيانيًا لمرات مشاهدة الصفحة على موقعك خلال آخر 60 ثانية أو آخر 30 دقيقة.

2. المقاييس

المقاييس هي شكل آخر من أشكال الأدوات القياسية التي تعرض بياناتك كرقم ذو قيمة واحدة. تعرض هذه الإضافة المثالية إلى لوحة التحكم أجزاء بسيطة من البيانات بطريقة واضحة ، مثل المستخدمين النشطين يوميًا أو شهريًا.

3. الخريطة الجغرافية

يمكن أن تكون الخريطة الجغرافية إما أداة قياسية أو في الوقت الفعلي تصور مقاييس Google Analytics عبر خريطة كاملة أو منطقة محددة. إذا كنت تحاول الحصول على نظرة عامة على المستخدمين بناءً على الموقع ، فستسمح لك الخريطة الجغرافية بالحصول على عرض دقيق للعين.

4. شريط

أدوات الشريط هي عناصر واجهة مستخدم قياسية يمكن أن تكون مفيدة لعرض البيانات المنفصلة أو غير المستمرة وإظهار العلاقات بين أجزاء معينة بالكل. يمكن استخدام هذه الأداة لتصور ومقارنة التحويلات القادمة من مصادر حركة المرور المختلفة.

5. فطيرة

المخططات الدائرية هي أدوات قياسية تعرض البيانات كنسبة مئوية من الكل. يمكن أن يسمح هذا التصور لفريقك بتصور نسب الأهداف حسب القنوات والمقاييس الأخرى التي تتطلب فهم مساهمات البيانات.

6. الجداول

يمكن أن يكون الجدول أداة قياسية أو في الوقت الفعلي. إنه عرض كلاسيكي للبيانات باستخدام الصفوف والأعمدة. يمكن للجداول القياسية أن تعرض الارتباط بين المقاييس أو توفر نظرة أعمق على مقياس معين. يمكن لجداول الوقت الفعلي رسم جدول للمستخدمين النشطين مقابل ثلاثة أبعاد محددة بحد أقصى.

3 طرق لإنشاء لوحة تحكم من بيانات Google Analytics

الميزة الأولى لإنشاء لوحة تحكم من بيانات Google Analytics هي أنه يمكنك بسهولة رؤية ما يعمل وما لا يعمل. تتيح لك لوحة القيادة إسقاط الجهود غير المربحة وتوسيع نطاق الجهود المربحة. بالطبع ، لرؤية هذا المستوى من النجاح من بياناتك ، ستحتاج إلى التفكير في كيفية بناء لوحة القيادة الخاصة بك.

هذه ثلاث طرق للبدء.

1. لوحات تحكم Google Analytics المخصصة

يمكن أن يكون إنشاء لوحة معلومات مخصصة من البداية مفيدًا إذا كنت تعرف المقاييس الدقيقة التي تريد تتبعها. إذا كنت قد وصلت إلى هذا من خلال خطة مسبقة ، فإن إنشاء لوحة معلومات مخصصة سيوفر المرونة والقابلية للتشكيل التي تحتاجها لرؤية المقاييس الأكثر أهمية في عرض واحد.

الخطوة 1: قم بتسجيل الدخول إلى حساب Google Analytics الخاص بك.

الخطوة 2: حدد العرض الذي تبحث عنه من القائمة المتوفرة (إن أمكن).

الخطوة 3: انتقل إلى اليسار وانقر على "التخصيص".

الخطوة 4: حدد "لوحات المعلومات".

الخطوة 5: حدد "إنشاء".

الخطوة 6: اختر "Blank Canvas" لإنشاء لوحة تحكم مخصصة.

الخطوة 7: قم بتسمية لوحة القيادة الخاصة بك.

الخطوة 8: حدد "إنشاء لوحة التحكم".

الخطوة 9: اختر الحاجيات التي تريدها.

بعد ذلك ، تكون جاهزًا تمامًا. يمكنك اختيار الأدوات وإعدادها لعرض المقاييس المحددة. قد يستغرق الأمر بضع محاولات لتصحيح الأمر ، ولكن في النهاية ، سترى نظرة عامة على بياناتك المهمة في مساحة واحدة.

2. ستوديو المتفرج

إذا كنت أقل دراية بتجميع بيانات التحليلات الخاصة بك وتريد إرشادات إضافية ، فجرّب Looker Studio (Google Data Studio سابقًا). هذا هو المكان الذي تستضيف فيه Google قوالبها للوحات المعلومات ، مما يعني أنه سيكون لديك الكثير للاختيار من بينها.

سواء كنت تبحث عن نظرة عامة مثالية على إعلانات Google ، أو تقرير قناة YouTube ، أو تقرير Search Console ، فإن Google لديها نموذج.

بدء استخدام Looker Studio أمر سهل.

الخطوة 1: قم بتسجيل الدخول إلى حساب Looker Studio الخاص بك.

الخطوة 2: افتح "معرض النماذج".

الخطوة 3: تصفح القوالب حتى تجد لوحة القيادة التي تريدها.

من هناك ، يكون الإعداد مباشرًا. ابدأ بتحديد المقاييس التي تريدها وإجراء التعديلات لإنشاء لوحة القيادة المثالية.

3. الارتجال

إذا كنت تبحث عن الحل النهائي للتنقل نحو أهداف عملك ، فاستخدم الارتجال. الحل متخصص في أتمتة عملية إعداد التقارير التسويقية بالكامل. تقضي فرق التسويق عادةً 27٪ من وقتها في إعداد التقارير اليدوية ، والتي يمكن أن تؤثر على مستويات الإنتاجية والروح المعنوية والتدفق النقدي.

ارتجال هو الطريق إلى الأمام. تضمن موصلاته القابلة للتخصيص ولوحة المعلومات والتقارير جودة البيانات وتحليلات التسويق المتقدمة ، حتى لا تضطر إلى استثمار وقتك الثمين.

يتيح لك حل ETL الخاص بـ Improvado:

• سحب البيانات تلقائيًا من مصادر متعددة.
• تحويل البيانات.
• توحيد اصطلاحات التسمية المتباينة.
• القضاء على إدخالات البيانات المكررة.
• بيانات الخريطة.
• دفع البيانات الجاهزة للتحليل إلى أي BI أو تحليل أو أداة تصور.

أتمتة التقارير الخاصة بك مع Improvado

باختيار "ارتجالو" ، سيوفر فريق التسويق الوقت ، ويقلل الأخطاء ، ويحصل على بيانات في الوقت الفعلي ، ويختصر الوقت اللازم للرؤية الثاقبة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لشركتك استخدام خدماتنا الاحترافية وجعل فريق الخبراء لدينا يصمم لك لوحة تحكم.

استفد من خبرة وخبرة Improvado الواسعة في مجال التسويق وجدولة عرض توضيحي اليوم.