أهداف Google Analytics - ما تحتاج إلى معرفته لتوسيع نطاق حملتك

هل تستخدم أهداف Google Analytics لقياس نجاح حملاتك التسويقية؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فستفقد أداة قوية يمكنها مساعدتك في توسيع نطاق جهودك. في هذا المنشور ، سنشرح ماهية الأهداف ونوضح لك كيفية إنشائها في Google Analytics. سنشارك أيضًا بعض النصائح حول استخدام الأهداف لتتبع أداء الحملة. هيا بنا نبدأ!

ما هي أهداف Google Analytics؟

الأهداف في Google Analytics هي السمة الأساسية لخطة قياس التسويق الرقمي القوية. إذا كنت لا تستخدم الأهداف في Google Analytics ، فأنت بذلك تتخلص من مورد ثمين. تسمح لك أهداف Google Analytics بتتبع إجراءات معينة للمستخدم على موقع الويب الخاص بك. ثم تُستخدم هذه الإجراءات أو التحويلات لقياس نجاح جهودك التسويقية عبر الإنترنت. هناك أربعة أنواع من الأهداف في Google Analytics ، والتي سنناقشها لاحقًا في المقالة.

ما الذي يمكنك تعلمه من Google Analytics؟

يحتوي برنامج Google Analytics على العديد من الميزات التي يمكن للمسوق الرقمي استخدامها لتحليل أداء موقع الويب الخاص به. تقرير نظرة عامة على الجمهور من Google Analytics هو ما تراه عندما تريد التعرف على مقدار حركة المرور التي تلقاها موقعك بمرور الوقت. سيوضح لك تقرير اكتساب العميل طرق الإعلان والتسويق الأكثر فعالية لعملك. سيعطيك تقرير السلوك في الوقت الفعلي لمحة عما يفعله المستخدمون حاليًا على موقع الويب الخاص بك ومتى وأين يتم تسجيل أعلى نشاط.

ستساعد كل هذه التقارير الشركة على إعداد إستراتيجيتها للتسويق الرقمي باستخدام Google Analytics. تعد أهداف Google Analytics موردًا قيمًا يسمح لك بتتبع إجراءات مستخدم معينة على موقعك. ثم تُستخدم هذه الإجراءات أو التحويلات لقياس نجاح حملاتك التسويقية.

أنواع الأهداف المختلفة التي يمكنك إعدادها

بعد هذه المقدمة الموجزة لأهداف Google Analytics ، دعنا ندخل في أنواع مختلفة من أهداف Google Analytics المهمة التي يمكنك إعدادها. هناك أربعة أنواع أساسية من الأهداف: الوجهة ، المدة ، الحدث ، الصفحات في كل جلسة.

هدف الوجهة

يتم استخدام نوع الهدف هذا عندما يصل المستخدم إلى صفحة معينة على موقع الويب الخاص بك. قد تكون هذه صفحة شكر بعد إجراء عملية شراء ، أو قد تكون أي موقع آخر لتوليد العملاء المحتملين. باستخدام أهداف الوجهة ، يمكنك تعيين صفحة معينة كهدف سيظهر كتحويل بمجرد وصول المستخدم إليها.

هدف المدة

تتبع هذه الأهداف مقدار الوقت الذي يقضيه الزائر في الصفحة. قد يكون هذا مفيدًا إذا كنت تريد تتبع مدى تفاعل المستخدم مع المحتوى الخاص بك. سيظهر الهدف كتحويل بمجرد أن يزور المستخدم المدة الزمنية المحددة على الصفحة.

هدف الحدث

الإجراءات المحددة مسبقًا التي من المتوقع أن يقوم بها المستخدم على موقعك هي أهداف حدث. إذا كنت تتوقع أن يشاهد المستخدمون مقطع فيديو أو ينزلون شيئًا ما بعد زيارة الصفحة ، فيمكن أن يطلق عليهم أهداف الحدث. ستساعدك مقاييس تتبع الأحداث على فهم مدى تفاعل الزوار مع صفحتك.

الأهداف: صفحات أو شاشات لكل جلسة

هناك طريقة أخرى لقياس زوار الموقع المتفاعلين في Google Analytics وهي تحديد هدف للصفحات أو الشاشات في كل جلسة. بدلاً من قياس المدة التي يقضيها الشخص على موقعك ، يتم تتبع عدد الصفحات التي تمت مشاهدتها في كل جلسة. هذه طريقة رائعة لتتبع تفاعل المستخدم.

كيف تقوم بإعداد هدف في Google Analytics؟

تعد الأهداف في Google Analytics أداة قوية يمكنك استخدامها لقياس أداء موقع الويب الخاص بك. يمكنك استخدام الأهداف لتتبع عدد الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك ، ومقدار حركة المرور التي يولدها موقع الويب الخاص بك ، ومدى تفاعل الزوار على موقع الويب الخاص بك.

تتمثل الخطوة الأولى في تحديد الأهداف في Google Analytics في تحديد الأهداف لموقعك. هدف الموقع هو الهدف العام الذي ترغب في تحقيقه من خلال زيارة المستخدم لموقعك. قد تكون هذه معاملة ، أو تقديم إنشاء عميل محتمل ، أو جلسة دردشة عبر الإنترنت ، أو أي شيء آخر. بمجرد تسوية ذلك ، يمكنك إعداد أهداف Google Analytics.

أولاً ، قم بتسجيل الدخول إلى حساب Google Analytics الخاص بك. بعد ذلك ، انتقل إلى صفحة المسؤول واختر طريقة عرض. بمجرد الانتقال إلى عمود "عرض" ، حدد "الأهداف". بعد ذلك ، حدد "هدف جديد" لإنشاء هدف أو "استيراد من المعرض" لاستخدام هدف موجود بعد تعديل إعداداته. هناك ثلاثة خيارات لإنشاء Goa: نموذج ، أو أهداف مخصصة ، أو أهداف ذكية.

أهداف من قالب

الغرض من قوالب الأهداف هو مساعدتك في إنشاء أهداف ملموسة تتوافق مع معايير الصناعة. يمكنك تعديل أي من حقول النموذج قبل حفظ الهدف. فئات الأهداف هي أهداف العمل الأكثر شمولاً التي تقود قوالب الأهداف.

أهداف مخصصة

الخيار التالي الذي لديك هو إعداد أهداف مخصصة. حدد الخيار "مخصص" من القائمة ثم حدد نوع الهدف (ناقشنا ذلك أعلاه). ثم حدد المعايير الخاصة بك وانتهي من إعداد الهدف.

الأهداف الذكية

ليست كل الحسابات مؤهلة لإعداد الأهداف الذكية. لإنشاء جلسات موقع ويب شديدة التركيز ، يفحص الذكاء الاصطناعي من Google مئات الإشارات من أنشطة مواقع الويب الخاصة بك لتحديد أيها من المرجح أن يؤدي إلى تحويلات. يتم إنشاء الأهداف الذكية بناءً على نتيجة كل جلسة.

5 نصائح لتتبع هدف تحليلات جوجل

أنت الآن تعرف كيفية إعداد أهداف Google Analytics. لكن ماذا عن تتبع الأهداف؟

فيما يلي خمس نصائح حول كيفية تتبع أهداف Google Analytics.

استخدم تحليلات الوقت الفعلي لاختبار أهدافك

ستوضح لك مراجعة البيانات في الوقت الفعلي بعد الانتهاء من إجراء الهدف على الموقع ما إذا كانت أهدافك تنفذ كما هو متوقع. تأكد من استخدام تسلسل الهدف أيضًا. سيساعدك هذا على تتبع مسارات التحويل المختلفة على موقع الويب الخاص بك. من المهم أيضًا استخدام تتبع الأحداث للأهداف. سيساعدك هذا في جمع البيانات حول كيفية تفاعل الأشخاص مع محتوى موقعك.

مراقبة عناوين URL لهدفك

تتمثل الخطوة الأولى في تحديد ما إذا كان موقعك على الويب يتتبع عناوين URL لهدف حقيقي فقط أو يسجل بدون قصد مشاهدات الصفحة غير الهدف كأهداف في التحقق من هذا الخطأ. يجب تعيين الأهداف فقط للصفحات التي تؤدي إلى النتيجة المرجوة ، مثل الشراء أو الاشتراك. يمكن أن تؤدي عناوين URL غير الصحيحة إلى تشويه بياناتك وتجعل من الصعب قياس فعالية أهداف موقع الويب الخاص بك. أثناء إعداد أهدافك ، استخدم Google Analytics URL Builder لإنشاء روابط ذات علامات لأهدافك.

استخدم مسار الهدف العكسي لاختبار مسار التحويل

يعد هذا المكون من Google Analytics مهمًا لتحديد ما إذا كان الزوار يتقدمون في مسار التحويل الصحيح لهدف محدد. للوصول إليه ، انتقل إلى التحويلات> الأهداف> مسار الهدف العكسي. من هناك ، يمكنك مشاهدة الصفحات التي زارها الزائرون مباشرة قبل الوصول إلى صفحة الهدف. إذا رأيت تناقضات بين المسار الذي يسلكه الزائرون والمسار الذي تنوي أن يسلكوه ، يمكنك إجراء التعديلات اللازمة على مسار التحويل.

قم بإعداد تنبيهات الهدف

يمكنك إنشاء تنبيهات الهدف في Google Analytics. على سبيل المثال ، يمكنك مراقبة مقدار التغيير في النسبة المئوية لهدف معين. للقيام بذلك ، انتقل إلى قسم المسؤول في حسابك في Google Analytics. في العمود عرض ، انقر فوق تنبيهات مخصصة. ثم انقر فوق + تنبيه جديد. من هناك ، يمكنك تحديد الوقت الذي تريد أن يتم إخطارك فيه وما هي الشروط التي يجب أن تؤدي إلى تنبيه.

حلل بياناتك

هذه هي النصيحة الأكثر أهمية للجميع. يمكنك تحديد الأهداف وتتبعها ومراقبتها. ولكن إذا فشلت في تحليلها ، فلن تتمكن من استخدام البيانات المجمعة لمساعدة عملك. تأكد من استخدام البيانات لتحديد الأنماط والاتجاهات. سيساعدك القيام بذلك على اتخاذ قرارات أفضل بشأن حملاتك التسويقية.

استنتاج

يعد Google Analytics أداة رائعة للشركات من جميع الأحجام. من خلال قدرتها على تتبع حركة مرور موقع الويب والتحويلات المستهدفة ونشاط التجارة الإلكترونية ، من السهل معرفة مدى أهمية هذه الأداة لعملك. يعد تحديد أهداف موقع الويب وتتبعها جزءًا مهمًا من التسويق الرقمي الفعال. لحسن الحظ ، فإن Google Analytics يجعل هذه العملية سهلة من خلال توفير أربعة أنواع مختلفة من الأهداف للاختيار من بينها. من خلال مراقبة أداء موقع الويب الخاص بك من خلال هذه الأهداف ، يمكنك إجراء تحديثات على حملاتك حسب الحاجة من أجل الاستمرار في تحقيق النتائج التي تريدها.