ما الذي لا يمثل فائدة من تجديد النشاط التسويقي في Google Analytics؟

تجديد النشاط التسويقي هو عملية الوصول إلى المستخدمين الذين أبدوا اهتمامًا سابقًا بموقعك على الويب وزاروه. هؤلاء المستخدمون هم جمهور تجديد النشاط التسويقي الذي تصل إليه لإعادة الانخراط في نشاطك التجاري. Google Analytics هي أداة تحليل تجمع معلومات المستخدم من زوار الموقع لفهم سلوك المستهلك وخدمة مصالحهم بشكل أفضل.

تستكشف هذه المدونة كيفية عمل تجديد النشاط التسويقي في Google Analytics وما هو غير مفيد من استخدام أداة تجديد النشاط التسويقي هذه عند إرسال حملات محسّنة إلى جماهير تجديد النشاط التسويقي باستخدام محرك بحث Google وشبكة Google الإعلانية. اقرأ المزيد لمعرفة كيف يمكن استخدام Google Analytics للوصول إلى جمهور تجديد النشاط التسويقي لنشاطك التجاري.

ما هو برنامج جوجل أناليتكس لتجديد النشاط التسويقي؟

تجديد النشاط التسويقي باستخدام Google Analytics هو عملية استخدام بيانات تحليلات Google حول سلوك المستخدم لإنشاء قائمة تجديد نشاط تسويقي للمستخدمين الذين أبدوا اهتمامًا بموقعك على الويب. يساعد هذا الشركات عبر الويب على فهم كيفية الوصول إلى جماهير تجديد النشاط التسويقي ببساطة عن طريق إنشاء حساب Google Analytics. يمكنك أيضًا دمجها مع إعلانات Google ، لإرسال الإعلانات باستخدام بيانات ومقاييس التحليلات هذه كجزء من حملة تجديد النشاط التسويقي. دعونا نفهم أولاً ما هو جمهور تجديد النشاط التسويقي في تحليلات جوجل. قراءة أدناه لمعرفة ذلك.

جمهور تجديد النشاط التسويقي في Google Analytics

جمهور تجديد النشاط التسويقي عبارة عن قائمة مجزأة من المستخدمين على موقع الويب الخاص بك والتي تحللها Google من خلال ملفات تعريف الارتباط ومعرفات إعلانات الجوال المرتبطة بالمستخدمين الذين وصلوا إلى موقعك على الويب أو تطبيقاتك. ناقشنا أدناه كيف يمكنك إنشاء قائمة تجديد نشاط تسويقي عن طريق تحديد سلوك المستخدم ، ونظرة عامة على إنشاء واستخدام جماهير تجديد النشاط التسويقي باستخدام إعلانات Google.

تحديد السلوك

يمكن تحديد جمهورك لتجديد النشاط التسويقي ببساطة عن طريق التصفية للزوار الذين كانوا على موقعك أو فتحوا تطبيقك. أو يمكنك تخصيص التحليلات لعرض البيانات للعملاء الذين شاركوا في إجراءات محددة. على سبيل المثال ، يمكن تضييق نطاق العملاء الذين اشتروا مسبقًا منتجًا معينًا ، أو أضافوا منتجات معينة إلى عربة التسوق ولكنهم لم يشتروها مطلقًا ، وما إلى ذلك ، وفقًا للبيانات المخصصة في المعيار الخاص بك.

بمجرد أن يشارك المستخدمون في هذه الإجراءات المحددة ، تصبح ملفات تعريف الارتباط ومعرفات إعلانات الجوّال اللاحقة جزءًا من جمهور تجديد النشاط التسويقي. تعرض هذه البيانات المتعلقة بسلوك المستخدمين الذي تم تحليله الإعلانات لجمهور معين لتجديد النشاط التسويقي في Google عندما يعرضون نشاطًا على شبكة Google الإعلانية أو شبكة البحث.

نظرة عامة على إنشاء واستخدام جماهير تجديد النشاط التسويقي

كما هو مذكور أعلاه ، يمكنك تحديد المستخدمين لجمهور تجديد النشاط التسويقي بناءً على معايير الجمهور التي تحددها. يمكنك اختيار هذه المعايير باستخدام تعريفات الجمهور المتوفرة بالفعل ، أو إنشاء تعريفك الخاص ، أو حتى استيراد شريحة. يمكنك اختيار الحسابات الإعلانية التي يمكن من خلالها الوصول إلى جمهور تجديد النشاط التسويقي عند حفظ جمهورك. فيما يلي ناقشنا كيفية عمل الدمج مع إعلانات Google.

تكامل إعلانات جوجل

يتيح هذا التكامل إنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي بشكل أسهل باستخدام البيانات من Analytics بدلاً من تعيين تعريفات الجمهور ثم استخدام مقاييس Analytics للوصول إلى العملاء المحتملين. هناك أيضًا ميزة تتيح لك ببساطة تشغيل تجديد النشاط التسويقي ، بدلاً من إنشاء رمز تتبع أو تنشيط أي دعم إضافي.

ومع ذلك ، هناك حد أدنى لمتطلبات إعلانات تجديد النشاط التسويقي بحيث تحتوي على ما لا يقل عن 100 ملف تعريف ارتباط للإعلانات الصورية ، و 1000 ملف تعريف ارتباط للإعلانات على شبكة البحث للمستخدمين لعرض الإعلانات على أي نظام أساسي لبرنامج إعلانات Google.

علامات تجديد النشاط التسويقي في إعلانات Google مقابل شفرة تتبع Analytics واستيراد البيانات

علامة تجديد النشاط التسويقي من Google هي عبارة عن بنية شفرة تربط زوار موقعك بشرائح مختلفة من البيانات يتم من خلالها إنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي. تساعد شفرة تتبع Analytics في بناء جمهور جديد لتجديد النشاط التسويقي من البيانات التي تم جمعها من المقاييس التي تحللها. يحتوي Analytics أيضًا على قسم لاستيراد البيانات يسمح باستيراد مجموعة متنوعة من البيانات الإضافية التي لا يمكن جمعها من خلال شفرة التتبع فقط.

استخدام جمهور تجديد النشاط التسويقي في إعلانات Google

يعد استخدام إعلانات Google لجمهور تجديد النشاط التسويقي أداة استثنائية لتشغيل حملات إعلانية ناجحة. إليك كيفية عمل عملية إنشاء جماهير تجديد النشاط التسويقي ودمج إعلانات Google.

أضف جمهورك إلى مجموعة إعلانية

لاستخدام جمهور تجديد النشاط التسويقي ، يجب إضافته إلى واحدة على الأقل من مجموعاتك الإعلانية في حساب إعلانات Google الذي حددته لجمهورك.

ملاحظة: الفوز بمزادات الإعلانات هو ما يجعل إعلانك مرئيًا لهؤلاء المستخدمين.

إنشاء قوائم مختلطة مخصصة

بمجرد التأكد من أن جمهورك ينتمي إلى واحدة على الأقل من المجموعات الإعلانية ، يمكنك أيضًا دمج قوائمك للوصول إلى جمهور أكثر تحديدًا. من خلال إنشاء قائمة في Analytics لهذه المجموعات المختلفة ، ودمجها في إعلانات Google ، يمكنك عرض إعلانات تجديد النشاط التسويقي للعملاء المحتملين الذين يندرجون ضمن هذه الفئة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تنوي تجديد النشاط التسويقي للمستخدمين الذين أظهروا نشاطًا على الصفحة المقصودة لموقعك لمنتج كعك الشوكولاتة ، وكذلك المستخدمين الذين تظهر بصماتهم على الويب اهتمامهم بكعك الشوكولاتة ، يمكنك إنشاء قائمة نسخة مخصصة من قائمتين لتجديد النشاط التسويقي ستظهر لتعريفات الجمهور هذه.

ربط مباشرة من Analytics إلى إعلانات Google

يمتلك كل جمهور تجديد نشاط تسويقي رابطًا إلى حساب إعلانات Google المرتبط به. هذه الروابط متاحة لك إذا كان حسابك النشط في Analytics لديه حق الوصول إلى حسابات إعلانات Google المرتبطة. بمجرد النقر فوق هذه الروابط ، يمكنك تشغيل حملات تجديد النشاط التسويقي الخاصة بك في حملة إعلانات Google للجمهور المعني في قوائم تجديد النشاط التسويقي.

فوائد استخدام Google Analytics لتجديد النشاط التسويقي

تعد جماهير تجديد النشاط التسويقي في Google Analytics بمثابة حلم للمسوقين والشركات الكبيرة وأصحاب المشاريع الصغيرة وأي شخص يرغب في تحسين جهود التسويق الرقمي. فيما يلي فوائد استخدام Google Analytics لأغراض تجديد النشاط التسويقي.

حدد الجمهور المستهدف المناسب

يجمع Google Analytics معلومات حول زوار الموقع وسلوكهم على موقع الويب الخاص بك. كما أنه يجمع المعلومات المحيطة بسلوكيات المستخدم هذه لمساعدتك على فهم وتجميع زوار موقع الويب الخاص بك. باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك إنشاء قائمة تجديد نشاط تسويقي مستهدفة والوصول إليها.

توفير معلومات لاستهداف الإعلانات

يتم عرض الإعلانات دائمًا وفقًا للجماهير التي ستشاهدها. على سبيل المثال ، سيتم عرض إعلانات متعلقة بالعناصر التي يمكن أن تساعدهم بشكل أفضل على العملاء الذين اشتروا عناصر من قبل ، بينما يمكن عرض إعلانات على زوار موقع الويب الذين أضافوا عنصرًا إلى سلة التسوق وتركوه معلقًا حول العروض الترويجية أو الخصومات.

يُجري Google Analytics تحليلًا شاملاً لنشاط المستخدم على موقعك للوصول إلى هذه الجماهير بشكل أفضل من خلال الإعلانات المستهدفة ذات الصلة بسلوكهم.

معايير قابلة للتخصيص للإدراج في القائمة

تعد البيانات التي يتم تحليلها على موقعك أكثر شمولاً بكثير من مجرد تتبع المستخدمين الموجودين على موقعك. يعرض تواريخ محددة ، والإطار الزمني الذي يقضونه في تصفح منتج أو خدمة ، أو ما إذا كانوا قد مروا بخدمة واحدة أو أكثر ، وما إلى ذلك.

لذلك ، تتيح أدوات Google Analytics تعيين بيانات معقدة للغاية حول نشاط العملاء كمعايير لقوائم تجديد النشاط التسويقي. تساعدك هذه على إنشاء جماهير تجديد النشاط التسويقي التي تكون عملاء محتملين لعلامتك التجارية والوصول إليهم من خلال الإعلانات المستهدفة.

ما الذي لا يمثل فائدة من تجديد النشاط التسويقي في Google Analytics؟

كما يقول المثل ، "كل الأشياء الجيدة يجب أن تنتهي" ، الأمر نفسه ينطبق على إعلانات Google. أحد أكبر القيود التي تبرز لعدم الاستفادة من جماهير تجديد النشاط التسويقي في Google Analytics هو الإفراط في استخدام حملاتك الإعلانية. من خلال القيام بذلك ، يتم إبعاد جماهير تجديد النشاط التسويقي عن طريق رؤية محتوى الإعلان نفسه معروضًا باستمرار ، وستخسر أن يصبحوا عملاء محتملين.

يمكن أن يؤدي تشغيل نفس الإعلانات بشكل متكرر ، أو تشغيل إعلاناتك لفترة طويلة إلى إنشاء انطباع سلبي للعلامة التجارية ، وحتى التأثير على نجاح حملاتك الإعلانية ، مما يؤدي إلى انخفاض فرصة الفوز بمزاد إعلانك التالي. سيؤثر هذا على كيفية وصولك بشكل ضار إلى جمهورك ، وبالتالي لن يكون مفيدًا في الوصول إلى جماهير تجديد النشاط التسويقي.

استنتاج

يساعد Google Analytics في تحليل سلوك المستخدمين على موقع الويب الخاص بك ، وإنشاء قوائم بالأشخاص الذين يمكنهم المشاركة في المحتوى الخاص بك مرة أخرى ، ومن المحتمل أن يصبحوا روادًا. يحدث هذا عن طريق نشر علامة تجديد النشاط التسويقي من Google أو استخدام شفرة تتبع Analytics أو استيراد البيانات لإنشاء جماهير من خلال فهم سلوك المستخدم.

يمكن تخصيص قائمة تجديد النشاط التسويقي هذه وتعديلها وفقًا لاحتياجاتك لاستهداف جماهير محددة للغاية تظهر اهتمامات مميزة للغاية. يمكن تخصيص العملية اعتمادًا على المستخدم الذي تريد تجديد النشاط التسويقي له ، ومن خلال دمج هذا مع Google ، يمكنك إنشاء حملات تجديد نشاط تسويقي مقترنة بإعلانات مستهدفة بشكل استثنائي. على الرغم من أن ميزة تجديد النشاط التسويقي للجماهير باستخدام Google Analytics تفوق ما لا يفيدها ، فإن الإفراط في استخدام إعلانات Google عن طريق عرض نفس الإعلانات بشكل متكرر أو السماح لها بالعمل لفترة طويلة يمكن أن يكون ضارًا للغاية بنجاح حملات تجديد النشاط التسويقي.