ماذا يعني تغيير إعلانات Google API بالنسبة إلى Wordstream والأدوات الأخرى

شيء واحد ثابت في قدرة شرائية هو التغيير. لتزدهر في هذه الصناعة ، عليك أن تكون مرنًا ومستعدًا للتكيف. ولكن إذا بدا الآن أن هناك تغييرًا أكثر من المعتاد ، فهو ليس خيالك فقط. أحد الأسباب هو أن Google ستغلق واجهة برمجة تطبيقات AdWords في 27 أبريل 2022 وبعد ذلك التاريخ ، ستفشل جميع استدعاءات API.

هناك العديد من الأسئلة التي سمعتها بخصوص هذا الإعلان وسأجيب عليها في هذا المنشور.

هل لا يزال بإمكاني استخدام أداة PPC من جهة خارجية؟

نعم ، ستستمر أدوات إدارة PPC التابعة لجهات خارجية في الوجود. تقوم Google فقط بالانتقال من واجهة برمجة تطبيقات إلى أخرى. كل ما كان بإمكانك أتمتة من قبل سيظل من الممكن أتمتة باستخدام واجهة برمجة التطبيقات الجديدة.

لا تقتل Google أدوات إدارة الإعلانات التابعة لجهات خارجية. في أبريل 2021 ، أصدرت Google الإصدار 7 من واجهة برمجة التطبيقات الجديدة للإعلانات والتي كانت تتمتع بجميع الإمكانات مثل AdWords API القديم. في ذلك الوقت ، أعلنوا أن واجهة برمجة التطبيقات القديمة ستتوقف عن العمل في عام 2022. لكن أي مطور يرغب في بذل الجهد لإعادة كتابة التعليمات البرمجية يمكنه الاستمرار في تقديم برامجه للمعلنين. Optmyzr في طريقه إلى الانتقال وسيواصل دعم المعلنين بأدوات الدفع لكل نقرة الرائعة.

لماذا يتعين على المعلنين استخدام إعلانات API جديدة؟

تقوم Google عادةً بتحديث واجهة برمجة التطبيقات الخاصة بها للمعلنين 3 مرات سنويًا. يضيف كل إصدار جديد بعض الإمكانات الجديدة لجعله على قدم المساواة مع ما يمكن للمعلنين الوصول إليه عند تسجيل الدخول إلى موقع إعلانات Google على الويب. قد تؤدي الإصدارات الجديدة أيضًا إلى إهمال الميزات التي تمت إزالتها من نظام الإعلانات. وهناك دائمًا بعض التغييرات في التدبير المنزلي ، مثل القدرات التي تتم إعادة تسميتها لتكون أكثر اتساقًا مع الأجزاء الأخرى من واجهة برمجة التطبيقات.

لتمكين المطورين من الانتقال إلى أحدث إصدار من واجهة برمجة التطبيقات دون كسر أدواتهم للمستخدمين الحاليين ، تحتفظ Google بعدة إصدارات من واجهة برمجة التطبيقات الخاصة بهم متاحة في أي وقت. ومع ذلك ، فإنهم يعلنون عن تواريخ انتهاء المهلة للإصدارات التي يزيد عمرها عن دورتين. لذلك عندما ينتقلون من الإصدار 8 إلى الإصدار 9 ، فإنهم يعلنون عن التاريخ الذي سيتوقف فيه الإصدار 7 عن العمل.

لمواكبة هذا التغيير المستمر ، تقوم Optmyzr باستثمارات كبيرة في أدوات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بها كل عام. بينما نعمل دائمًا على إنشاء ميزات جديدة لجعل المعلنين أكثر نجاحًا ، فإننا نقضي أيضًا الكثير من الوقت في تحديث الأدوات الحالية حتى يستمروا في العمل حتى عندما تُجري Google تغييرات خلف الكواليس في واجهة برمجة التطبيقات الخاصة بهم. لقد بدأنا مؤخرًا أيضًا في الاستثمار أكثر في تحسين تجربة المستخدم لدينا بتصميمات جديدة أكثر حداثة. نحن نخطط لاستثمارات أكبر في جميع هذه المجالات لعام 2022 لجعل مستخدمينا أكثر سعادة.

ما المختلف في الانتقال من AdWords API إلى Ads API؟

يعد التغيير من AdWords API إلى Ads API مشروعًا أكثر أهمية بكثير ، وهو مشروع كنا مشغولين بالعمل عليه منذ عدة أشهر. لن يلاحظ عملاؤنا أي فرق ، ولكن بعض أدواتنا تستخدم بالفعل واجهة برمجة التطبيقات الجديدة بينما ينتظر البعض الآخر دورهم ليتم ترحيلهم بواسطة فريقنا الهندسي. أداة جيدة مثل Optmyzr تستمر في العمل حتى عندما تكون هناك تغييرات كبيرة خلف الكواليس من حيث كيفية جلب البيانات وكيف نجري تغييرات على حساب المعلن عند تطبيق التغييرات على حسابه.

يعد مستوى الجهد المبذول في الترحيل إلى Ads API كبيرًا بدرجة كافية لدرجة أن بعض الأدوات ، مثل Wordstream ، وبعض الوكالات التي لديها برامج خاصة بها ، تغير نماذج أعمالها حتى تتوقف عن إنشاء أدوات لـ Ads API.

هل يجب على المعلنين بناء أدواتهم الخاصة؟

قد يقرر بعض المعلنين القادرين على إنشاء أدوات باستخدام واجهة برمجة التطبيقات استخدام أدوات الجهات الخارجية مثل Optmyzr حتى لا يضطروا إلى إنفاق الأموال باستمرار للحفاظ على عمل الأشياء. يعد إنشاء أداة PPC داخلية رائعة أمرًا واحدًا ، ولكن قضاء الكثير من الوقت في العمل مع كل إصدار جديد من واجهة برمجة التطبيقات أمر آخر تمامًا.

الأعمال الأساسية لـ Optmyzr هي برنامج PPC حتى نتمكن من الاستثمار في التحديثات المستمرة اللازمة للحفاظ على عمل الأشياء مع أحدث واجهات برمجة التطبيقات من Google و Microsoft و Amazon و Facebook و Yahoo لأنه استثمار يفيد المعلنين الذين ينفقون مجتمعة 4 مليارات دولار سنويًا على قدرة شرائية. من ناحية أخرى ، قد لا يتمكن المعلنون الفرديون من تحمل مستوى الموارد الهندسية المطلوبة لإدارة هذا المستوى من التغيير عندما يستفيد فقط من أعمالهم التجارية الخاصة التي تنفق أقل بكثير من 4 مليارات دولار سنويًا على الإعلانات.

لماذا يتم إغلاق Wordstream؟

آخر الأخبار التي تدور في عالم PPC هي أن Wordstream يقوم بإغلاق برنامج Advisor الخاص به ويطلب من العملاء الحاليين الاشتراك في خدمات الوكالة. قد يكون توقيت ذلك مرتبطًا إلى حد ما بالأخبار المتعلقة بـ إعلانات Google API.

بصفتي دخيلاً كاملاً على Wordstream ، اسمحوا لي أن أشارككم ما أظن أنه حدث. استحوذت شركة Gannett ، وهي مجموعة إعلامية كبيرة ، على Wordstream في عام 2018. وقد قامت Gannett بالعديد من عمليات الاستحواذ في مجال التسويق الرقمي في ذلك الوقت تقريبًا.

بعد الاستحواذ ، تباطأت وتيرة التغيير في برنامج Wordstream. كان توقيت هذا الاستحواذ محظوظًا بالنسبة إلى Gannett لأن Google أوقفت مؤقتًا جدول غروب الشمس الخاص بواجهة برمجة التطبيقات. والسبب هو أنهم قدموا للتو Ads API كبديل لـ AdWords API لكن واجهة برمجة التطبيقات الجديدة واجهت مشكلات كبيرة في الأداء. نظرًا لأن Ads API الجديد لم يكن يعمل بشكل جيد ، لم يتمكنوا من إنهاء استخدام AdWords API القديم وهكذا لمدة 3 سنوات تقريبًا ، بينما كانت Google تعمل على تحسين Ads API الجديد ، كان بإمكان المطورين الاستمرار في تشغيل برامجهم بأقل قدر ممكن من الاستثمارات في تحديثات API. تمكنت Wordstream من الاستمرار في الوجود ، حتى عندما لم يكن Gannett يستثمر كثيرًا في التكنولوجيا الخاصة بهم.

الآن وبعد إغلاق AdWords API ، قد تقرر بعض الشركات إلغاء أدواتها والذهاب في اتجاه مختلف. بالنسبة إلى Gannett ، يبدو أنها تعطي الأولوية لخدمات الوكالة المُدارة على برامج الخدمة الذاتية. وهذا يعني نهاية Wordstream.

ما هي بدائل Wordstream؟

يعد Optmyzr أحد البدائل الرائعة العديدة للمعلنين الذين يرغبون في إدارة حسابات PPC الخاصة بهم باستخدام البرامج. على مر السنين ، انتقل العديد من مستخدمي Wordstream بنجاح إلى Optmyzr.

إذا كنت تحب أسبوع العمل الذي يستغرق 20 دقيقة ، فقد تستمتع باستخدام Optmyzr Express الذي يساعدك على حل المشكلات الكبرى بسرعة والاستفادة من أكبر الفرص في حسابك على إعلانات Google أو Microsoft Ads.

إذا كنت تحب تدقيق حساباتهم وتقييم الأداء ، فيمكنك الاستمتاع بسياسة PPC وعمليات التدقيق الخاصة بـ Optmyzr والتي تساعد على ضمان أن حسابك يتبع أفضل الممارسات مثل كيفية هيكلة حسابك ، وأنواع الإعلانات والإضافات التي تستخدمها ، وغير ذلك الكثير.

يسأل عملاء Wordstream دائمًا عما إذا كان لدينا بديل لـ Query Stream (لدينا Keyword Lasso القوية) ، وإذا كان لدينا تقرير حيث يمكن أتمتة التسليم للعملاء (نقوم بذلك ، مع نسخة احتياطية في حالة عدم استيفاء عتبات مترية معينة) .

تتضمن بعض الإمكانات الأخرى التي نقدمها عناصر تحكم في الميزانية متعددة الأنظمة الأساسية لإنشاء مجموعات ميزانية تتضمن تغيير الميزانيات وإيقافها مؤقتًا في إعلانات Facebook ؛ التحسين وإعداد التقارير والتنبيهات لمنصات مثل Amazon Ads ؛ وتنبيهات المقاييس والميزانية لإعلانات Facebook (بالإضافة إلى التقارير)

من المزايا الرئيسية الأخرى لـ Optmyzr أنه أكثر قابلية للتخصيص من Wordstream. سنبدأك سريعًا بمجموعة من التوصيات بناءً على أفضل ممارسات الصناعة ، ولكن أثناء تطوير خبرتك الخاصة ، يمكنك تعديل أي أداة بحيث توصي بالمزيد من الأشياء التي تعجبك. وعندما تكون جاهزًا ، يمكنك حتى البدء في أتمتة العديد من هذه التحسينات بشكل كامل.

ما هي بدائل بناء أدوات قدرة شرائية داخلية؟

إذا كانت وكالتك تفقد بعض أدوات الدفع لكل نقرة (PPC) عند غروب الشمس في AdWords API في أبريل 2022 ، ففكر أولاً في بعض الأدوات الرائعة العديدة التي أنشأتها جهات خارجية مثل Optmyzr. ربما لا تكون العديد من مشكلات الدفع لكل نقرة (PPC) التي تحاول أدواتك حلها خاصة بوكالتك فقط.

عندما تتسوق لشراء أداة ، تأكد من أن تسأل عن مقدار ما يمكن تخصيصه بحيث لا يزال بإمكانك إضافة الصلصة السرية الخاصة بك إليه. على سبيل المثال ، في Optmyzr ، لدينا أداة إنشاء قواعد الدفع لكل نقرة (PPC) والتي تتيح للمعلنين إنشاء وأتمتة استراتيجيات معقدة مخصصة تمامًا لعملياتك الخاصة. يمكن للأداة أيضًا إحضار بيانات الطرف الأول الخاصة بك ، وهو أمر أكثر أهمية بشكل متزايد لأن لوائح الخصوصية تجعل من الصعب الاعتماد على إشارات استهداف الطرف الثالث.

اسأل أيضًا عما إذا كانت الشركة التي تفكر في العمل معها قادرة على تخصيص الأشياء لاحتياجاتك. في Optmyzr ، لدينا فريق حلول PPC مخصص يعمل مع كبار المعلنين للقيام ببعض مشاريع الدفع لكل نقرة (PPC) الرائعة حقًا. عندما نجمع بين المعلنين الأذكياء وفريقنا الذي يعرف إعلانات Google جيدًا ، يمكننا القيام ببعض الأشياء الفريدة لمنح المعلنين ميزة في سوق الدفع لكل نقرة (PPC) الأكثر تنافسية.