كيف يؤثر Google BERT على موقعي؟

ندرك جميعًا أن Google تعدل خوارزمية البحث كل يوم. ومع ذلك ، فإن التحديثات الرئيسية نادرة إلى حد ما وتوفر Google الآن وقتًا كبيرًا للمسوقين. يستمر الإعلان الأخير في دفع البحث نحو فهم الهدف والسياق وراء استعلامات البحث. في النهاية ، يهدف تحديث Google BERT إلى تحسين استفسارات البحث باللغة الطبيعية.

ما هو تحديث Google BERT؟

في نهاية أكتوبر 2019 ، أعلنت Google عن BERT ، والتي تعني تمثيلات التشفير ثنائية الاتجاه من المحولات. أنشأت BERT ، التي أعلنت عنها Google في عام 2018 ، تقنية قائمة على الشبكة العصبية لمعالجة اللغة الطبيعية. تهدف الشبكات العصبية بشكل أساسي إلى تعليم أجهزة الكمبيوتر التفكير كعقل بشري.

"كان الهدف الأصلي لنهج الشبكة العصبية هو حل المشكلات بنفس الطريقة التي سيفعلها الدماغ البشري. ومع ذلك ، مع مرور الوقت ، تحول الانتباه إلى أداء مهام محددة ، مما أدى إلى انحرافات عن علم الأحياء. تم استخدام الشبكات العصبية في مجموعة متنوعة من المهام ، بما في ذلك رؤية الكمبيوتر ، والتعرف على الكلام ، والترجمة الآلية ، وتصفية الشبكات الاجتماعية ، ولعب اللوح وألعاب الفيديو ، والتشخيص الطبي ، وحتى في الأنشطة التي اعتُبرت تقليديًا مخصصة للإنسان ، مثل الرسم. "

يلاحظ Google الاختراق المستمد من البحث عن المحولات ، والذي مكّن الخوارزمية من معالجة الكلمات في جملة. على العكس من ذلك ، قبل تحديث BERT ، عالجت الخوارزمية الكلمات بشكل فردي. كنتيجة لـ BERT ، تحتوي الخوارزمية الآن على القدرة على معالجة سياق استعلام البحث والغرض منه.

كيف يؤثر تحديث BERT على البحث؟

بطبيعة الحال ، فإن السؤال الذي يطرح نفسه حول كيفية تأثير تحديث Google BERT على نتائج البحث. وفقًا لـ Google ، يؤثر التحديث على حوالي 10٪ من نتائج البحث. بالإضافة إلى ذلك ، ترتبط نتائج البحث المتأثرة بالكلمات الرئيسية الطويلة.

لتقديم مثال على كيفية تأثير تحديث BERT على استعلامات البحث ، قدمت Google بعض الميزات البارزة لقوة معالجة اللغة الطبيعية. على مستوى عالٍ ، يركز التحديث على معنى العديد من حروف الجر الشائعة ، والتي كان لها في السابق تأثير كبير على النتائج.

كما ترى في المثال ، قبل BERT ، أرجع البحث الشائع عن نشاط فعلي نتيجة عامة. بالنسبة للباحث ، هذه ليست نتيجة مفيدة لأن الاستعلام أراد معرفة سؤال بنعم أو لا. ومع ذلك ، بعد تحديث BERT ، توفر النتائج صفحة تتعلق بمتطلبات خبراء التجميل. هذه نتيجة أفضل بكثير ويجب أن تجيب على القصد من استعلام البحث.

أخيرًا ، قد يتعلق التأثير الأكبر للتحديث بالمقتطفات المميزة. أشارت Google إلى أن المقتطفات المميزة ستتأثر في جميع أنحاء العالم. لمزيد من المعلومات ، قدمت Search Engine Land بعض التحليلات حول كيفية تأثير التحديث المحتمل على المقتطفات المميزة.

في استعلام البحث "وقوف السيارات على تل بدون حواجز" ، تُظهر أمثلة المقتطفات المميزة اختلافات شاسعة. أولاً ، قبل BERT ، أربك هذا الاستعلام (أو شيء مشابه) خوارزمية البحث ، والتي ركزت كثيرًا على "كبح" وتجاهلت كلمة "لا". لم تفهم الخوارزمية مدى أهمية "لا" لعرض النتائج ذات الصلة بشكل مناسب (وتقديم مقتطف مميز ذي صلة). نتيجة لذلك ، في السابق ، كان الباحثون يرون نتائج وقوف السيارات على تل به حافة. ومع ذلك ، مع التحديث (كما يوضح المثال) ، يرى الباحثون استجابة مفيدة!

كيف يعني تحديث Google BERT لتحسين محركات البحث وموقعي؟

ومن المثير للاهتمام أن خبراء تحسين محركات البحث يرون تأثيرًا محدودًا (حاليًا) لـ SERPS وصحة الموقع الأساسية. على سبيل المثال ، نظرًا للتركيز على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي تم التقاطها في التحديث ، فإن معظم المصطلحات عالية الترتيب لا تتأثر. ومع ذلك ، ألق نظرة على تحليلاتك وأدوات تتبع الكلمات الرئيسية لمعرفة ما إذا كان التحديث قد أحدث فرقًا في تصنيفات موقعك.

"نوصيك بالتحقق لمعرفة التغييرات التي طرأت على حركة البحث ومعرفة مدى تأثر موقعك بهذا التغيير. إذا كان الأمر كذلك ، فابحث بشكل أعمق عن الصفحات المقصودة التي تأثرت وطلبات البحث. قد تلاحظ أن هذه الصفحات لم يتم تحويلها وأن حركة البحث التي أرسلتها Google إلى تلك الصفحات لم تكن مفيدة في النهاية ".

في النهاية ، يساعد تحديث BERT Google على فهم اللغة الطبيعية. نتيجة لذلك ، يجب على المسوقين الاستمرار في كتابة محتوى جذاب يستهدف العملاء. في السابق ، أوصى خبراء تحسين محركات البحث (SEO) بكتابة محتوى يستهدف الخوارزمية. على الرغم من أن عالم تحسين محركات البحث قد تجاوز أيام حشو الكلمات الرئيسية ، إلا أن العديد من المواقع لا تزال تحتوي على محتوى "مكتوب آليًا" يفتقر إلى المشاركة. لذلك ، أثناء إجراء تحسينات تحسين محركات البحث على الصفحة ، استمر في إجراء التغييرات التي تجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للقراءة للناس.

لمزيد من المعلومات حول كيفية تأثير تحديث BERT على موقعك وما يجب عليك فعله للحفاظ على ترتيب موقعك جيدًا ، قمنا بتجميع بعض آراء الخبراء.

• تشير مجلة محرك البحث إلى أن BERT هي مجرد البداية ، لذا ركز على المحتوى المقروء.

"يعمل تحديث BERT من Google على تحسين كيفية فهم Google لاستعلامات البحث. يحلل BERT استعلامات البحث ، وليس صفحات الويب. ومع ذلك ، يصبح تحسين محركات البحث على الصفحة أكثر أهمية من حيث استخدام الكلمات بطرق دقيقة. قد لا يساعد تحديث Google BERT على المحتوى القذر ".

• يوصي نيل باتيل بالتركيز على الكلمات المفتاحية طويلة الذيل.

"إذا كنت تريد أن تحقق أداءً جيدًا عندما يتعلق الأمر بترتيب الكلمات الرئيسية المعلوماتية ، فابدأ بالتحديد وأجب عن السؤال بشكل أفضل من منافسيك. من مقاطع الفيديو والصور إلى الصوت ، افعل كل ما يلزم فعله لخلق تجربة أفضل. الآن لكي نكون واضحين ، هذا لا يعني أن المحتوى الطويل لا يعمل. كل ما في الأمر أن كل مُحسنات محركات البحث يركز بالفعل على المحتوى الطويل. إنهم يلاحقون مصطلحات عامة يمكن تفسيرها بـ 100 طريقة مختلفة وهذا هو السبب في أن المحتوى قد يكون طويلًا وشاملًا. بعبارة أخرى ، ركز أكثر على المصطلحات الطويلة ".

• تذكر Search Engine Land المسوقين بالاستمرار في التركيز على استراتيجيتهم.

"إننا نرى الكثير من الأشخاص يسألون عن كيفية تحسين مواقعهم الآن بعد أن خرجت بيرت في البرية. هذه ليست طريقة التفكير في بيرت. ذكرت Google بالفعل أنه لا توجد طريقة حقيقية لتحسينها. وتتمثل وظيفتها في مساعدة Google على فهم نية الباحثين بشكل أفضل عندما يبحثون بلغة طبيعية. الجانب الإيجابي لمحترفي محركات البحث ومنشئي المحتوى هو أنهم أقل اهتمامًا بـ "الكتابة للآلات". ركز على كتابة محتوى رائع - لأشخاص حقيقيين. تابع استراتيجيتك لكتابة أفضل محتوى للمستخدمين. لا تفعل شيئًا خاصًا لـ BERT ، بل كن مميزًا لمستخدميك. إذا كنت تكتب للناس ، فأنت بالفعل "تقوم بتحسين" خوارزمية BERT من Google ".

كما هو الحال دائمًا ، تُجري Google تغييرات مستمرة تستهدف المستخدم النهائي. بصفتك مسوقًا و / أو متخصصًا في تحسين محركات البحث ، استمر في إجراء التحديثات التي توفر قيمة أكبر لزوار الموقع ويجب أن يستمر موقعك في الترتيب الجيد. على الرغم من عدم وجود موقع "متوافق مع Google" ، فإن التفكير مثل Google وتقديم معلومات ذات قيمة مضافة يساعد في الحفاظ على توافقك مع الخوارزمية.