تحديثات خوارزمية Google الأساسية الواسعة: نقاط مهمة وأسئلة يتم الإجابة عليها بشكل متكرر لأصحاب المواقع ومُحسني محركات البحث

لقد كان الشهران الماضيان في Google Land أحد أكثر الأوقات تقلبًا التي يمكنني تذكرها في صناعة البحث. أصدرت Google التحديث الأساسي الواسع النطاق لشهر أغسطس، ثم تحديثًا قويًا ومفيدًا للمحتوى في سبتمبر، ثم التحديث الأساسي الواسع النطاق لشهر أكتوبر، كما تم تضمينه أيضًا في تحديث غير مرغوب فيه يتداخل مع التحديث الأساسي لشهر أكتوبر. وغني عن القول، لقد كان وقتًا مجنونًا ومجنونًا بالنسبة لمحركات البحث (SEO) ومالكي المواقع. كما قلت عدة مرات من قبل، مرحبًا بك في Google Land .

ومع طرح التحديثات، تحدثت مع عدد لا يحصى من مالكي المواقع الذين تأثروا. وخلال تلك المحادثات أجد نفسي أشرح نفس النقاط وأجيب على نفس الأسئلة مرارا وتكرارا. لذلك، قررت أخيرًا أن أكتب منشورًا يغطي بعض أهم النقاط التي يحتاج أصحاب المواقع إلى فهمها حول التحديثات الأساسية الواسعة. يعتمد هذا على خبرتي في مساعدة العديد من الشركات على التعافي من التحديثات الأساسية، وهي تحديثات خوارزمية رئيسية يتم طرحها عدة مرات سنويًا. آمل أن تساعد المعلومات التالية مالكي المواقع الذين قد لا يكونون على دراية بالتحديثات الأساسية الشاملة، وربما لا يفهمون كيفية عملها، وكيف يمكن استرداد المواقع، والمزيد.

هذه وثيقة حية، وأنا متأكد من أنني سأضيف المزيد من النقاط الرئيسية مع تطور التحديثات الأساسية الواسعة بمرور الوقت. لنبدأ (بدون ترتيب معين).

خوارزميات الجودة على مستوى الموقع:
سأبدأ بموضوع بالغ الأهمية لكي يفهمه أصحاب المواقع. تمتلك Google خوارزميات الجودة على مستوى الموقع والتي يمكن أن يكون لها تأثير كبير على كيفية تأثر المواقع أثناء التحديثات الأساسية الواسعة. ولهذا السبب يمكنك رؤية زيادات أو ارتفاعات هائلة عند طرح التحديثات الأساسية الواسعة. تقوم Google بتقييم المواقع بشكل عام من خلال تحديثات أساسية واسعة النطاق وليس فقط على أساس عنوان URL تلو الآخر. لذا، لا تفوت الغابة من أجل الأشجار... ركز على الصورة الكبيرة عند تحسين موقعك. هكذا تنظر جوجل إلى الأمر...

الفرق بين تعديلات الملاءمة وتحولات النية ومشكلات الجودة:
إذا تأثر أحد المواقع سلبًا بالتحديث الأساسي الواسع النطاق، فمن المهم فهم السبب. لقد قمت بتغطية هذا الموضوع عدة مرات في منشورات مدونتي وعروضي التقديمية حول التحديثات الأساسية الواسعة وأجد نفسي أشرح ذلك مرارًا وتكرارًا. في الواقع، لدي منشور كامل يغطي الفرق بين تعديلات الملاءمة، وتحولات النية، ومشكلات الجودة التي يجب على مالكي المواقع قراءتها بالتأكيد. لتلخيص المنشور سريعًا، لا يرجع الانخفاض في التحديث الأساسي الواسع دائمًا إلى مشكلات الجودة. يمكن أن تكون تعديلات في الملاءمة أو تحولات في النية أيضًا. إذا كان الأمر كذلك، فإن الجودة ليست هي المشكلة من جانبك وهي ليست شيئًا يمكنك إصلاحه حقًا... الأمر فقط هو أن المحتوى الخاص بك لم يعد ملائمًا للاستعلام المطروح أو أن نوعًا آخر من المواقع يتم تصنيفه حسب استفسار.

بالنسبة لتعديلات الملاءمة، من الأمثلة الجيدة على ذلك مقال عن أحد المشاهير منذ عامين أو ثلاثة أعوام وكان ترتيبه جيدًا (ويسقط مع تحديث أساسي واسع النطاق استنادًا إلى أنه لم يعد ذا صلة). لتغيير النوايا، ربما يسقط موقع المراجعة نظرًا لأن Google تقوم الآن بتصنيف مواقع التجارة الإلكترونية بدلاً من ذلك. وهذا من جانب Google، وليس من جانبك. لا تتسرع وتبدأ في تدمير المحتوى أو تجديد موقعك بالكامل حتى تعرف سبب الانخفاض.

للبدء في هذا المسار، أوصي بشدة بتشغيل تقرير دلتا لفهم الاستعلامات والصفحات المقصودة التي انخفضت أكثر من غيرها بناءً على تحديث أساسي واسع النطاق. ابحث وحدد ما إذا كان الأمر عبارة عن تعديل للملاءمة، أو تغيير في النية، أو ما إذا كانت مشكلات في الجودة. ثم اتخذ إجراءً (أو لا).

"المحتوى هو الملك"، ولكن "الجودة" هي أكثر من مجرد محتوى.
لقد سمعنا عبارة "المحتوى هو الملك" مرارًا وتكرارًا بالنسبة لتحسين محركات البحث. من الواضح أن جودة المحتوى مهمة للغاية، ولكنها أكثر من مجرد محتوى عندما يتعلق الأمر بالتحديثات الأساسية الواسعة. هذا شيء كنت أقوله منذ أيام الباندا في العصور الوسطى عندما لاحظت أن تجربة المستخدم كانت جزءًا من المعادلة. على سبيل المثال، حواجز تجربة المستخدم، والإعلانات العدوانية أو التخريبية أو الخادعة، وإعدادات الشركاء التابعين الخادعة، والنوافذ المنبثقة المزعجة والإعلانات البينية، والمزيد.

وإذا كنت لا تصدقني، فاستمع إلى جون مولر من جوجل. في مقطع فيديو Hangout لمشرف الموقع من عام 2021، أوضح جون أن Google تقوم بتقييم الموقع بشكل عام باستخدام تحديثات أساسية واسعة النطاق. إنه أكثر من مجرد محتوى. ويغطي مشكلات تجربة المستخدم، وحالة الإعلان، وكيفية عرض الأشياء، والمصادر، والمزيد. وهذا مجرد سبب آخر يجعلني أوصي بشدة باستخدام أسلوب "حوض المطبخ" في المعالجة. إذا ركزت فقط على المحتوى، ولم تأخذ تجربة المستخدم بأكملها في الاعتبار، فلا يزال من الممكن أن ينتهي بك الأمر في المنطقة الرمادية لخوارزميات Google (ورؤية التأثير السلبي أثناء التحديثات الأساسية الواسعة).

رقيقة لا تعني قصيرة. يتعلق الأمر بالقيمة بالنسبة للمستخدم.
إذا كانت الجودة هي المشكلة، وكنت تبحث عن جودة المحتوى، فافهم أن النحافة لا تعني قصرًا. هناك الكثير من الأمثلة على الصفحات ذات المحتوى الأقصر التي يمكنها تلبية توقعات المستخدم أو تجاوزها. يتعلق الأمر أكثر بالقيمة بالنسبة للمستخدم. لا تقم فقط بقصف مجموعة من المحتوى لأنها قصيرة. تقييم موضوعي ما إذا كان المحتوى يمكن أن يلبي توقعات المستخدم أو يتجاوزها.

القديم لا يعني الجودة المنخفضة:
كرر من بعدي. المحتوى الأقدم لا يعني محتوى منخفض الجودة. هناك العديد من المواقع التي تقوم بتدمير المحتوى القديم باستخدام الأسلحة النووية معتقدًا أنه ضعيف. هذا ليس هو الحال، وقد خرجت جوجل مؤخرًا لتكرر هذه النقطة. إذا كان المحتوى القديم ذو جودة عالية، فمن الممكن أن يساعد موقعك على مستويات متعددة. كان من الممكن أن يحصل على روابط وإشارات مع مرور الوقت، ويمكن أن يساعد في تقييم الجودة الشاملة، والمزيد. يعد هذا موضوعًا مهمًا بشكل خاص لناشري الأخبار الذين قد يكون لديهم محتوى قديم جدًا لم يعد يتلقى الكثير من الزيارات. لا تقم بقصف هذا المحتوى إذا كان عالي الجودة. قم بإزالته فقط إذا كان منخفض الجودة أو رقيقًا (إذا كان لا يلبي توقعات المستخدم أو يتجاوزها).

يمكن أن تؤثر التحديثات الأساسية واسعة النطاق على أسطح Google الأخرى (بخلاف بحث الويب):
أجد أن بعض مالكي المواقع يركزون فقط على بحث الويب عند تقييم الانخفاض في التحديثات الأساسية الواسعة، ولكن هناك أسطح Google أخرى يمكن أن تجذب الكثير من الزيارات. على سبيل المثال، البحث عن الصور، والبحث عن الفيديو، وعلامة تبويب الأخبار في البحث، والاكتشاف، وأخبار Google، وما إلى ذلك. تسجل Google أن هذه الأسطح الأخرى يمكن أن تتأثر بالتحديثات الأساسية واسعة النطاق، وهذا بالضبط ما رأيته على مر السنين مساعدة الشركات التي تأثرت بشدة. إذا كانت الأسطح الأخرى مهمة لشركتك، فتأكد من التحقق من الاتجاهات السائدة لتلك الأسطح عند طرح التحديثات الأساسية الشاملة. مرة أخرى، هذا هو السبب وراء عدم رغبتك في أن تكون على الجانب الخطأ من التحديث الأساسي الواسع النطاق.

التعافي من التحديثات الأساسية واسعة النطاق:
بالنسبة للمواقع التي تتأثر بشكل كبير بالتحديث الأساسي واسع النطاق، يمكنك عادةً رؤية الاسترداد فقط من خلال تحديث أساسي واسع النطاق آخر. لقد أوضحت Google هذا الأمر عدة مرات، وهذا ما رأيته عدة مرات أثناء مساعدة الشركات في هذا المجال. بالإضافة إلى ذلك، تشرح شركة Google أن خوارزمياتها تريد رؤية تحسن كبير على المدى الطويل حتى يتمكن الموقع من التعافي. لذلك، قد يحتاج الموقع إلى انتظار التحديث الأساسي التالي، أو حتى آخر (أو آخر). لقد رأيت حالات خطيرة حيث استغرق الموقع أكثر من عام حتى يتعافى بعد تنفيذ تحسينات كبيرة عبر المحتوى وتجربة المستخدم وحالة الإعلان وإعداد الشركة التابعة والمشكلات الفنية التي تسبب مشاكل في الجودة والمزيد.

وقد قلت "عادةً" سابقًا لأنه في بعض الأحيان تعافت المواقع من تحديث أساسي واسع النطاق تم إجراؤه خارج التحديث الأساسي الواسع. سأغطي كيف يمكن أن يحدث ذلك بعد ذلك.

يمكن لشركة Google فصل الخوارزميات عن التحديثات الأساسية الواسعة وتشغيلها بشكل منفصل.
في مؤتمر مشرفي المواقع في ماونتن فيو في عام 2019، سألت بول هاهر من Google عما إذا كان بإمكان Google طرح تحديثات أساسية واسعة النطاق بشكل متكرر أكثر (نظرًا لأن العديد من مالكي المواقع كانوا يعملون بجد للتعافي ولا يتم طرحها إلا عدة مرات في السنة). وأوضح أن Google تجري الكثير من التقييمات بين التحديثات الأساسية بحيث يمكن أن تكون بمثابة عنق الزجاجة لطرحها بشكل متكرر. لكن بول أوضح أنه يمكنهم دائمًا فصل الخوارزميات عن التحديثات الأساسية الواسعة وتشغيلها بشكل منفصل. وقد رأينا ذلك عدة مرات على مر السنين.

على سبيل المثال، أثر التحديث الأساسي الواسع لشهر سبتمبر 2022 على العديد من ناشري الأخبار البارزين (مثل CNN، وThe Wall Street Journal، وThe Daily Mail، وما إلى ذلك). وعندما اكتمل التحديث الأساسي، كان ناشرو الأخبار لا يزالون معطلين. ولكن بعد أربعة أسابيع، تم نشر تحديث غير مؤكد وعاد ناشرو الأخبار هؤلاء بقوة. لقد كان مثالًا رائعًا على قيام Google بفصل خوارزمية (أو عدة خوارزميات) عن التحديثات الأساسية الواسعة وتشغيلها بشكل منفصل.

العلاج ونهج "حوض المطبخ":
الآن بعد أن تناولت كيف أن "الجودة" هي أكثر من مجرد محتوى، يمكنني تغطية المزيد حول العلاج إذا كانت الجودة هي المشكلة. من المهم للغاية أن نفهم أن Google تريد رؤية تحسن كبير على المدى الطويل. وتقوم Google بتقييم الموقع بشكل عام باستخدام تحديثات أساسية واسعة النطاق. وهذا يعني أنه لا ينبغي عليك اختيار التغييرات... بدلاً من ذلك، يجب عليك إظهار جميع مشكلات الجودة المحتملة ومعالجة أكبر عدد ممكن منها.

وبما أنك لا تستطيع التعافي حقًا حتى تحديث أساسي واسع النطاق آخر (أو أكثر)، فإن كونك انتقائيًا للغاية مع التغييرات التي تنفذها قد يؤدي إلى عدم الخروج من المنطقة الرمادية أبدًا (وعدم التعافي أبدًا). لكنك لن تعرف مدى قربك من التعافي... لقد قلت دائمًا أن هذا مكان مثير للجنون بالنسبة لأصحاب المواقع. ولهذا السبب من المهم إجراء تحليل موضوعي لموقعك من خلال عدسة التحديثات الأساسية واسعة النطاق، وإظهار أكبر عدد ممكن من المشكلات عبر المحتوى، وتجربة المستخدم، والإعلانات، وإعداد الشركاء التابعين، ومشكلات تحسين محركات البحث الفنية التي تسبب مشكلات في الجودة، والمزيد. ثم قم بإصلاح أكبر عدد ممكن. لقد قلت في كثير من الأحيان أنه لا يوجد دليل قاطع على الإطلاق مع قطرات تحديث أساسية واسعة النطاق ... وعادةً ما تكون هناك بطارية منها . لقد رأيت ذلك عبر العديد من المواقع واسعة النطاق والمعقدة التي ساعدتها على مر السنين.

“فهرسة الجودة”: موضوع مهم للغاية لأصحاب المواقع.
لقد قمت بتغطية هذا الموضوع عدة مرات في منشورات مدونتي وعروضي التقديمية حول التحديثات الأساسية الواسعة. تسجل Google توضيحًا بأن كل صفحة مفهرسة يتم أخذها في الاعتبار عند تقييم الجودة. ولهذا السبب من المهم للغاية فهم الجودة عبر الموقع بأكمله والتركيز على ما أسميه "فهرسة الجودة". وهذا يضمن أن المحتوى عالي الجودة فقط هو الذي يمكن فهرسته، مع ضمان عدم فهرسة المحتوى منخفض الجودة أو الرقيق.

لا تنظر فقط إلى المحتوى الذي تم نشره مؤخرًا، بل انظر إلى كل المحتوى الخاص بك. ليس من غير المألوف بالنسبة لي أن أجد جيوبًا كبيرة من المحتوى المنخفض الجودة أو الرقيق عبر موقع واسع النطاق ومعقد. النسبة مهمة. لا تنظر إلى ما بعد هذه النقطة.

أنظمة التعلم الآلي في اللعب (وماذا يعني ذلك):
تستخدم Google التعلم الآلي مع تحديثات الخوارزميات الرئيسية مثل التحديثات الأساسية الواسعة وتحديثات المحتوى المفيدة وتحديثات المراجعات. من المهم جدًا فهم كيفية عملهم. أولاً، لن تقوم أبدًا بإجراء هندسة عكسية لتحديث أساسي واسع النطاق…. أبدًا. باستخدام أنظمة التعلم الآلي، من المحتمل أن ترسل جوجل آلاف الإشارات إلى نظام التعلم الآلي، الذي يحدد وزن تلك الإشارات، والتصنيفات في نهاية المطاف. ولهذا السبب فإن تحسين الموقع بشكل عام هو الحل الأمثل.

أوضح فابريس كانيل من Bing ذلك في عام 2020 من خلال كيفية عمل خوارزمية الترتيب الأساسية لـ Bing. وأوضح أنه حتى المهندسين لا يفهمون الوزن المحدد للإشارات، لأن نظام التعلم الآلي يحسب الوزن. لذا، اعمل على التحسين بشكل عام، وإظهار جميع مشكلات الجودة المحتملة، وحاول إصلاح أكبر عدد ممكن منها. استخدم أسلوب "حوض المطبخ" للمعالجة. إنها طريقة ذكية للذهاب.

يكاد يكون من المستحيل اختبار التحديثات الأساسية الواسعة.
عند التحدث مع مالكي المواقع الذين تأثروا بشكل كبير بالتحديثات الأساسية الواسعة، غالبًا ما أقول شيئًا مثل، "لقد أجرينا العديد من الاختبارات، ولكن لم ينجح أي شيء..." وعندما أسأل المزيد عن هذه الاختبارات، فهي غالبًا ما تكون اختبارات قصيرة المدى من أشياء محددة للغاية. لم ينفذ مالكو الموقع تغييرات كافية، أو يعالجوا المشكلات الكافية، أو يحافظوا على التغييرات الصحيحة لفترة كافية في رأيي. ثم تراجعوا عن التغييرات التي قاموا بتنفيذها بعد بضعة أسابيع فقط (حتى لو كان بعضها هو التغييرات الصحيحة التي يجب تنفيذها!)

هذه ليست الطريقة التي تعمل بها.

مرة أخرى، تقوم Google بتقييم الموقع بشكل عام وعلى المدى الطويل. لا يمكنك إجراء اختبار قصير المدى للتحديثات الأساسية الواسعة. توصيتي هي تنفيذ التغييرات المناسبة للمستخدمين دائمًا والحفاظ على هذه التغييرات في مكانها على المدى الطويل. هذه هي الطريقة التي يمكنك من خلالها التعافي من نتيجة التحديث الأساسي الواسع النطاق. إذا لم يكن الأمر كذلك، فأنت تلعب في الأساس لعبة تحسين محركات البحث (Whack-a-mole) مع فرصة ضئيلة للنجاح.

يمكن أن تتأثر المقتطفات المنسقة بما يلي:
هذه نقطة سريعة ولكنها مهمة. يمكن فقدان المقتطفات المنسقة أثناء التحديثات الأساسية الواسعة بناءً على إعادة تقييم Google للجودة. على سبيل المثال، ليس من غير المألوف أن تفقد المواقع مقتطفات المراجعة إذا تأثرت بشدة بالتحديث الأساسي الواسع النطاق. إن Google تقول في الأساس أن موقعك ليس عالي الجودة بما يكفي لتلقي هذا العلاج في SERPs. والخبر السار هو أنه يمكنك استعادتها إذا فعلت ما يكفي لزيادة الجودة على المدى الطويل.

لا تنعكس التغييرات الأخيرة في التحديثات الأساسية الواسعة.
عند التحدث مع بعض الشركات التي تواصلت معها بعد تأثرها بتحديث أساسي واسع النطاق، في بعض الأحيان يعتقدون أن شيئًا ما قاموا بتنفيذه قبل التحديث مباشرة كان له تأثير كبير على الانخفاض. ربما هذا ليس هو الحال. أوضحت جوجل في الماضي أنه مع تحديثات الخوارزمية الأكبر مثل التحديثات الأساسية الواسعة، تقوم جوجل بتقييم الموقع على مدار فترة زمنية ممتدة. لن تنعكس التغييرات الأخيرة في تلك التحديثات. لذا، إذا قمت بتنفيذ تغيير قبل أسبوع أو أسبوعين من التحديث، فمن غير المرجح أن يسبب ذلك مشكلة من وجهة نظر التحديث الأساسي الواسع.

ربما تكون قريبًا جدًا من موقعك. إجراء دراسة المستخدم.
أردت أن أختم بنقطة مهمة للغاية تجد طريقها إلى جميع عروضي التقديمية ومنشورات مدونتي تقريبًا حول التحديثات الأساسية الواسعة. أوصي بشدة بإجراء دراسة للمستخدم من خلال عدسة التحديثات الأساسية الواسعة. لقد كتبت منشورًا كاملاً يغطي قوة دراسات المستخدم، حتى أن Google ربطت هذا المنشور من منشورهم الخاص حول التحديثات الأساسية. من القوي جدًا أن تكون قادرًا على الحصول على تعليقات من المستخدمين الموضوعيين الذين يحاولون إنجاز مهمة على موقعك.

وأنا لا أشير إلى زوجتك أو أطفالك أو أصدقائك الذين يتصفحون موقعك. أنا أشير إلى اختيار أشخاص موضوعيين من لوحة المستخدم التي تناسب التركيبة السكانية الأساسية لديك. ثم اطلب منهم محاولة إنجاز المهام على موقعك وتقديم التعليقات. يمكن أن تعتمد الأسئلة التي تطرحها على أسئلة Panda الأصلية التي قدمتها Google، والأسئلة من منشور Google حول التحديثات الأساسية الواسعة، والأسئلة المستندة إلى إرشادات تصنيف الجودة، ووثائق المحتوى المفيدة، والمزيد.

وعلى الرغم من أن إجراء دراسة المستخدم يبدو كخطوة واضحة يجب اتخاذها، إلا أنني أجد أن معظم المواقع لا تجري دراسات المستخدم لسبب أو لآخر. لا أفهم سبب حدوث ذلك... ولكن يبدو أن الجميع متحمسون لإجراء دراسة، لكن القليل منهم ينفذ الدراسة فعليًا. مرة أخرى، يمكنك قراءة مشاركتي حول إجراء دراسة للمستخدم من خلال عدسة التحديثات الأساسية الواسعة لمعرفة المزيد حول كيفية عمل ذلك، وما يمكنك تعلمه، والمزيد. أوصي بشدة بإعداد دراسة (أو عدة).

ملخص: ممارسة اللعبة الطويلة مع تحديثات أساسية واسعة النطاق.
آمل أن يكون هذا المنشور قد ساعدك في معرفة المزيد حول كيفية عمل التحديثات الأساسية الواسعة لـ Google. بناءً على تجربتي، من المهم أن تلعب اللعبة الطويلة مع التحديثات الأساسية نظرًا لأن Google تقوم بتقييم الموقع على المدى الطويل من حيث الجودة. إذا تأثرت سلبًا بالتحديث الأساسي الواسع النطاق بسبب مشكلات الجودة، فاعلم أنك بحاجة إلى تحسين الموقع بشكل كبير بمرور الوقت. وإذا تأثرت بشكل كبير، فلن تتمكن من التعافي حتى يتم طرح تحديث أساسي واسع النطاق آخر (إذا كنت قد فعلت ما يكفي للتعافي). لذا، اعمل على حل أي مشكلة يمكن أن تسبب مشكلات في الجودة، واعمل على إصلاح أكبر عدد ممكن منها، واستمر في تحسين الموقع بمرور الوقت. هذا هو أفضل طريق لك للمضي قدمًا للتعافي من نتيجة التحديث الأساسي الواسع النطاق.

مرة أخرى، سأقوم بتحديث هذه المشاركة بمزيد من المعلومات مع مرور الوقت. حتى التحديث الأساسي الواسع التالي، حظًا سعيدًا.

جي جي