وداعًا لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية: التحضير لإهمال ملفات تعريف الارتباط في Google Chrome

ساهمت في هذا المنشور ديانا كولين وفيكتور دياز ومارتن ليفور وفيكي لوبيز.

يتم الآن التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في Google Chrome. لذا فقد حان الوقت لأي شخص لا يزال يتردد في أن جوجل ستؤخر (مرة أخرى) اللعبة النهائية الرسمية لإيقاف ملفات تعريف الارتباط.

اعتبارًا من هذا الأسبوع، يطرح Google Chrome ميزة متصفح الحماية من التتبع، والتي ستؤدي إلى قطع ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. ستستبعد 1% من متصفحات Chrome المحددة عشوائيًا ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية لاستهداف الإعلانات وقياسها.

لا نتوقع أن يكون لهذه الموجة الأولى تأثير كبير على التسويق على المدى القصير، لكن هذا لا يعني أن المعلنين ليسوا في مأزق. إذا كنت تنكر الوصول الوشيك لعصر ما بعد ملفات تعريف الارتباط، فهو قادم إلينا حقًا هذه المرة - وبسرعة. إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل، فيجب أن يبدأ فريقك في الاستعداد لفقدان بيانات الطرف الثالث الآن.

المصدر: السوق الالكتروني

هذا الأسبوع في Google Chrome: ماذا تعني المرحلة الأولية لإيقاف ملفات تعريف الارتباط بالنسبة لشركتك

فماذا تعني تحديثات Chrome لتسويقك اليوم؟ ليس كثيراً.

تذكر أن نسبة 1% من ملفات تعريف الارتباط ستؤثر فقط على Google Chrome، والذي - على الرغم من أنه تم استخدامه من قبل 63.6% من مستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم بين يوليو وأغسطس 2023، وفقًا لـ Statista - فهو مجرد جزء واحد من الكعكة عندما يتعلق الأمر بسلوك التصفح.

لن تكون نسبة الـ 1% ملحوظة كما تظن، ولن تكون عينة تمثيلية لعملائك، خاصة وأن بعض الأشخاص يستخدمون أدوات حظر الإعلانات بالفعل. لن ترى انخفاضًا بنسبة 1% في الإسناد نتيجة لهذا التغيير، ولن يتسبب التحديث أبدًا في أي تأثير مثل انخفاض المبيعات؛ وحتى لو تم حجب الإسناد، فستظل المبيعات مستمرة.

لن يبدأ المسوقون في رؤية تأثير كبير حتى الربع الثالث من عام 2024، عندما يتم إيقاف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية بالكامل في متصفحات Chrome. وحتى ذلك الحين، لن تتأثر العديد من أنواع الإعلانات: تستفيد المنصات الاجتماعية بالفعل من بيانات الطرف الأول، وبيانات تسجيل الدخول للاستهداف، وقد قام العديد من المعلنين بالفعل ببناء أنابيب البيانات من خلال CAPI وعمليات التكامل من جانب الخادم التي يحتاجونها للقياس بناءً على الأول. بيانات الطرف في هذه البيئات.

ستكون الحملات الإعلامية البرنامجية هي الأكثر تضرراً. لكن المسوقين الآليين بدأوا بالفعل في الاستغناء عن ملفات تعريف الارتباط على الهاتف المحمول والتلفزيون المتصل (CTV) وأجهزة Apple. وهذا يعني أن المعلنين يمكنهم الاستفادة من الحلول الحالية التي لا تتطلب من المستخدمين تسجيل الدخول للعمل.

الخطوات التالية للمسوقين: كيفية الاستعداد لعالم ما بعد ملفات تعريف الارتباط

على الرغم من أنه لا داعي للذعر بشأن إيقاف ملفات تعريف الارتباط، إلا أنك تحتاج إلى الاستعداد. سيكون عام 2024 عامًا صعبًا بالنسبة للمسوقين الذين لم يبذلوا جهدًا للانتقال إلى بيانات الطرف الأول.

فيما يلي بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها اليوم للحفاظ على علامتك التجارية في المقدمة بمجرد أن نفقد ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث مرة واحدة وإلى الأبد:

1. احصل على موافقة جمهورك  

نظرًا لأن بيانات الطرف الأول أصبحت أكثر أهمية، تأكد من أن لديك أنظمة مطبقة حتى يتمكن العملاء من الموافقة على استخدام بيانات الطرف الأول الخاصة بهم. في الوقت الحالي، يجب أن يكون لديك بالفعل نظام إدارة موافقة مدمج في مسارات البيانات الخاصة بك.

لجعل استراتيجية بيانات الطرف الأول أكثر فعالية، يجب على فريقك أيضًا الاستثمار في الحلول الإبداعية لحث العملاء على مشاركة بياناتهم، بما في ذلك المحتوى التفاعلي مثل الاختبارات أو أدوات البحث عن المنتجات أو الاستطلاعات التي تتطلب من المستخدم تقديم عنوان بريده الإلكتروني أو رقم هاتفه. للمشاركة. على المدى الطويل، يمكنك الحصول على معلومات موثوقة للطرف الأول من العملاء الذين قمت ببناء علاقة معهم من خلال برامج الولاء أو العروض الترويجية أو تجارب VIP.

2. قم ببناء أو تحسين مسار البيانات الخاص بك

ستحتاج إلى إنشاء بنية أساسية متينة للبيانات مع وضع علامات قوية على مستوى الموقع لضمان التقاط البيانات الصحيحة عبر كل قناة. بمجرد إنشاء البنية الأساسية، ابدأ في نقل بيانات الطرف الأول لأغراض الاستهداف والقياس. وهذا يعني إرسال بيانات الطرف الأول إلى الأنظمة الأساسية للاستهداف (وإعادة الاستهداف) ومطابقتها مع عدد مشاهدات الإعلان من أجل القياس.

يمكن أن تتخذ أنابيب البيانات هذه أشكالًا مختلفة، بما في ذلك CAPI، والتحويلات المحسّنة، والتحويلات دون اتصال بالإنترنت، وCDPs، وتكاملات جانب خادم Google Tag Manager، وLiveRamp. يمكنك أيضًا التفكير في الشراكة مع منصات مثل Blotout، التي توفر أنابيب البيانات التي تلتقط الإشارات من جانب الخادم وملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الأول لإعادة توجيهها مرة أخرى إلى منصات الإعلانات، مما يطيل عمر إعادة الاستهداف ويعزز القياس.

3. اختبار أدوات جديدة للمساعدة في جمع البيانات وإدارتها

تظهر تقنيات جديدة لمساعدة المسوقين في التغلب على تحديات الاستهداف والقياس التي نواجهها. الآن هي فرصتك للاختبار والاختبار والاختبار مرة أخرى للعثور على الحلول التي تناسب علامتك التجارية قبل اختفاء ملفات تعريف الارتباط في الربع الثالث.

تتضمن بعض الأدوات الرئيسية التي يجب أن تجربها ما يلي:

• مدير بيانات إعلانات Google: أطلقت Google مؤخرًا مدير بيانات إعلانات Google كوسيلة لإدارة بيانات الطرف الأول ونقلها إلى نظام Google البيئي. اختبر الواجهة الجديدة عن طريق ربط بعض مصادر بياناتك لمعرفة ما إذا كان هذا الخيار المتكامل سيساعد فريقك.
• Google Privacy Sandbox: تعمل Google على إنشاء Privacy Sandbox لتشمل منتجات مثل PAIR لإعادة الاستهداف وTopics API للاستهداف واسع النطاق القائم على الاهتمامات في الإعلانات الآلية. يجب على فريقك تجربة هذه الحلول في DSP الخاص بك مقابل جماهيرك الحالية التي تم إنشاؤها باستخدام ملفات تعريف الارتباط الخاصة بجهات خارجية.
• الاستفادة من ETL العكسي: استخدم أدوات مثل Hightouch أو Census لأتمتة إرسال بيانات الطرف الأول مرة أخرى إلى منصات الإعلانات لتحسين استهداف الجمهور وتحسين تتبع التحويلات دون اتصال بالإنترنت
• المعرف الموحد 2.0: إذا كنت تبحث عن خيار آخر، فإن Trade Desk يقود أيضًا إطار عمل باستخدام المعرف الموحد 2.0 استنادًا إلى مشاركة الهوية المجهولة بين الناشرين. اختبر أداء هذه الجماهير مقابل جماهيرك الحالية.

يجب عليك أيضًا بناء علاقات مع موفري البيانات الخارجيين الذين يعملون في بيئة خالية من ملفات تعريف الارتباط. سيساعدك هؤلاء الشركاء في الوصول إلى رؤى قيمة للجمهور دون الاعتماد على آليات التتبع التقليدية. من خلال الاستفادة من المعرفات البديلة مثل المعرفات العامة، والإشارات السياقية، ومعرفات IFA، والمزيد، يمكنك الحفاظ على الاستهداف الدقيق والتأكد من وصول الحملات إلى شرائح الجمهور المناسبة بشكل فعال عبر النظام البيئي الآلي.

المصدر: السوق الالكتروني

4. جلب المزيد من الحلول المرنة للخصوصية

ومع اقترابنا من عام 2024، ركز على الحلول المرنة للخصوصية مثل اختبار التزايدية ونمذجة مزيج الوسائط، والتي لا تعتمد على ملفات تعريف الارتباط ويمكن أن توفر رؤية أكثر دقة للأداء بدلاً من الإسناد.

المصدر: AppsFlyer

يجب أن تستفيد من الرسوم البيانية المتقدمة على مستوى الأسرة لوسائط الأداء التي تعمل على تحسين المناطق التي قد يكون هناك فقدان للإشارة وتكاملات تأثير العلامة التجارية لتتبع مشاعر العلامة التجارية بشكل مناسب. يستخدم المستهلكون هذه الأيام مجموعة متنوعة من المنصات، بدءًا من تطبيقات الهاتف المحمول وحتى CTV، والتي لا تعتمد على ملفات تعريف الارتباط.

يجب عليك أيضًا تنفيذ غرف نظيفة للبيانات حتى تتمكن من قياس رحلات العملاء في البيئات التي تم تسجيل الدخول إليها. يمكنهم إنشاء رؤى مفيدة من شأنها تحسين إستراتيجية الوسائط الخاصة بك، مثل الوقت اللازم للتحويل، وتحديد عدد مرات الظهور، وتداخل الوصول، والمزيد. تسمح الأنظمة الأساسية المتعددة أيضًا للعلامات التجارية بمطابقة بيانات الطرف الأول الخاصة بها من خلال النقرات وعروض الإعلانات والمشاركة التي يتم قياسها في الأنظمة الأساسية، مثل Google Ads Data Hub، وMeta's Advanced Analytics، وAmazon Marketing Cloud، والمزيد.

قد يكون المستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط أفضل لعلامتك التجارية

سيكون مسار كل علامة تجارية إلى مستقبل القياس بدون ملفات تعريف الارتباط مختلفًا، اعتمادًا على البيانات التي تجمعها حاليًا، وفئة علامتك التجارية، وأهداف عملك. ومهما كان الأمر، يجب أن تفكر خارج نطاق أنظمة البيانات التي استخدمتها في الماضي وتبحث عن حلول أفضل.

ضع في اعتبارك أن تتبع مرات عرض الإعلانات على الويب المفتوح باستخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية لم يكن أبدًا نظامًا مثاليًا للقياس. قد يكون تعيين الإسناد من خلال ملفات تعريف الارتباط أسهل من جمع بيانات الطرف الأول، ولكنه يعني التغاضي عن تأثير التلفزيون والراديو وOHH والقنوات الأخرى.

على الرغم من أن هذا تغيير كبير، إلا أن فقدان القياس بواسطة طرف ثالث ليس أمرًا سيئًا بالكامل: فهو يمنح المعلنين الفرصة لتحسين جمع البيانات بحيث تكون أكثر دقة وأكثر موثوقية وأكثر شمولاً لجميع القنوات. لذا، إذا لم تكن قد بدأت العمل على حلول ما بعد ملفات تعريف الارتباط، فقد حان الوقت للبدء اليوم - حتى تتمكن من التأكد من أن مستقبل علامتك التجارية يبدو مشرقًا.

للحصول على بداية سريعة في استراتيجية القياس الجديدة لعلامتك التجارية، راجع دليلنا لمستقبل القياس: ربط التسويق بنتائج الأعمال.