تجربة صفحة تأثير تحديثات Google الأساسية

تقريبًا مرتين سنويًا ، تعلن Google عن تحديث أساسي يحرك عالم تحسين محركات البحث. ولسبب وجيه! يظل Google المحرك الأساسي لنتائج البحث العضوية. إنها لعبة الكرة إذا كنت ترغب في العثور على عملاء جدد و / أو السماح للعملاء الحاليين بالعثور عليك. على الرغم من أن Google تقوم باستمرار بتعديل غوريلا 800 رطل من الخوارزمية ، إلا أن التغييرات الرئيسية محجوزة لهذه التحديثات الأساسية الخاصة. يتمتع خبراء تحسين محركات البحث (SEO) بإحساس خفي بأن التحديثات الأساسية قادمة وهم يتجولون بشكل عام على الويب للتعرف على التلميحات الدقيقة من Google قبل التغييرات. ومع ذلك ، بالنسبة للجزء الأكبر ، يركز جوهر تحديثات Google الأساسية الأخيرة على قابلية الاستخدام وتجربة الهاتف المحمول.

على سبيل المثال ، ركز تحديث BERT في أكتوبر 2019 على الشبكات العصبية التي تساعد أجهزة الكمبيوتر على التفكير مثل الإنسان.

"يلاحظ Google الاختراق المستمد من البحث عن المحولات ، والذي مكّن الخوارزمية من معالجة الكلمات في جملة. على العكس من ذلك ، قبل تحديث BERT ، عالجت الخوارزمية الكلمات بشكل فردي. كنتيجة لـ BERT ، تحتوي الخوارزمية الآن على القدرة على معالجة سياق استعلام البحث والغرض منه ".

في النهاية ، أثر تحديث BERT على حوالي 10٪ من استعلامات البحث التي كانت مرتبطة بشكل أساسي بالكلمات الرئيسية طويلة الذيل. ومع ذلك ، كان التركيز على تحسين نتائج البحث للأشخاص الذين يستخدمون البحث الصوتي و / أو البحث عن مصطلحات مثل التي يتحدثون بها.

قبل تحديث BERT ، كان هناك تحديث Favicon الذي طبق تغييرات التصميم (المطبقة مسبقًا على الهاتف المحمول) على نتائج بحث سطح المكتب. سمح التحديث بالتركيز على تحسين فهم مصدر نتيجة البحث. في الأساس ، أدى تحديث Favicon إلى زيادة انتشار العلامة التجارية (من خلال تضمين رمزها) عندما يظهر موقعهم في النتائج. على الرغم من أن التحديث أثار بعض الجدل ، إلا أنه يتوافق مع شعور المستخدم.

لذلك ، بينما ننتقل إلى عام 2021 ، يستكشف خبراء تحسين محركات البحث تأثير التحديث الأساسي لشهر ديسمبر 2020 وفي انتظار التحديث الأساسي لشهر مايو 2021.

التحديث الأساسي لشهر ديسمبر 2020

أصدرت Google تحديثًا أساسيًا واسعًا كلاسيكيًا في 3 ديسمبر 2020 (المعروف أيضًا باسم التحديث الأساسي لشهر ديسمبر 2020). مثل التحديثات الأساسية السابقة واسعة النطاق ، كان هذا تحديثًا عالميًا كان له تأثير شامل. وفقًا لـ SEMRush ، إلى جانب مزودي البيانات الآخرين ، كان هذا تحديثًا أساسيًا مهمًا جدًا أثر على معظم القطاعات (وأكبر بكثير من التحديث العام السابق في مايو 2020).

يبدو أن العديد من القطاعات قد تأثرت هذه المرة. في 4 كانون الأول (ديسمبر) ، اليوم الثاني من بدء التطبيق ، وصلت SERPs لمعظم فئات المواقع إلى 9.4 علامة تقلب (وكلها قدمت تقلبًا أعلى من 9) ، حتى SERPs التي بدت في اليوم الأول من التحديث أنها لم تتأثر نسبيًا بـ مثل الكتب والأدب والعقارات. حتى فئات "المنطقة الخضراء" (الصناعات التي نادرًا ما تشهد أي تقلب ملحوظ خارج تحديث خوارزمية واسع النطاق) اهتزت بشدة هذه المرة ".

على الرغم من تأثر كل صناعة ، (والشركات) بشكل عام ، كانت مواقع الأعمال والإنترنت والجمال / اللياقة البدنية جيدة جدًا. على العكس من ذلك ، كان أداء المجتمعات عبر الإنترنت ومواقع التسوق والأخبار أسوأ. استنادًا إلى سجل البحث الحديث (المستمد من جائحة الفيروس التاجي) ، تتوافق القطاعات التي شهدت زيادات ونقصان مع العام الأخير من تاريخ الإنترنت. بشكل عام ، استفادت المواقع والقطاعات من زيادة حجم البحث للعثور على مزيد من المعلومات أثناء COVID ، وهو ما يفسر على الأرجح التأثير الإيجابي للتحديث (والزيادة المقابلة في تصنيفات SERP). في حين أن المواقع التي شهدت انخفاضًا في حجم البحث عانت من بعض عمليات ترحيل البحث و / أو فقدت بعض الإضرار بسمعتها.

بالإضافة إلى ذلك ، لم يؤثر التحديث الأساسي لشهر ديسمبر 2020 على معظم (إن لم يكن كل) القطاعات فحسب ، بل أثر أيضًا على مجموعة كبيرة من المواقع.

استنادًا إلى تحليل SEMRush ، تم تقسيم ما يقرب من 50٪ من التأثير بين مواقع بها أكثر من 10 ملايين زائر شهريًا ومواقع بها أقل من 50000 زائر شهريًا. كانت النقطة الرائعة ذات التأثير المحدود هي المواقع المتوسطة إلى الكبيرة بين 500000 إلى مليون زائر شهريًا.

كيفية معالجة التحديث الأساسي

كما هو الحال مع جميع التحديثات الأساسية الأخرى ، تظل نصيحة Google ثابتة:

• الاستثمار في إنشاء محتوى عالي الجودة يتبع أفضل الممارسات الصناعية في فئتها ؛
• الاستفادة من البيانات المنظمة لمساعدة محركات البحث في الكشف عن المحتوى الأكثر صلة لكل استعلام بحث ؛ و
• أصلح أي مشكلات لتحسين محركات البحث تعيق تجربة المستخدم السلسة.

أخيرًا ، مع خروج خبراء تحسين محركات البحث (SEO) من موسم العطلات والبدء في تنفيذ استراتيجيات 2021 ، أعلنت Google عن تحديث أساسي جديد في مايو. لذلك ، إذا عانيت أنت وفريقك من التحديث الأساسي لشهر ديسمبر 2020 ، فعليك التركيز على إصلاح المشكلات الرئيسية المحددة في تدقيق الموقع ومحاولة معالجة العناصر التي من المحتمل تضمينها في التحديث الأساسي لشهر مايو.

التحديث الأساسي لشهر مايو 2021 في الأفق

أعلنت Google عن تحديث أساسي آخر في مايو 2021 ويعرف أيضًا باسم تحديث Core Web Vitals ، والذي يعد دائمًا هدية ونقمة. يقدر عالم تحسين محركات البحث (SEO) بالتأكيد التنبيهات حول التغييرات الأساسية الرئيسية ، ولكنه يشعر أيضًا بسحابة صغيرة فوق رؤوسهم الجماعية مع اقتراب البيانات. لحسن الحظ ، مع بضعة أشهر من التحذير المتقدم ، يمكن لخبراء تحسين محركات البحث (SEO) جمع أفكارهم ووضع خطة لمعالجة التحديثات الأساسية المحتملة التي تدور دائمًا حول المستخدم.

هناك بعض الجوانب الرئيسية لتحديث مايو 2021 ، بما في ذلك التركيز على مؤشرات الويب الأساسية وإشارات تجربة الصفحة على الهاتف المحمول. بالنسبة إلى Google ، فإن هذه المكونات التي تم إبرازها في Core Web Vitals هي مقاييس مستخدم تساعد الشركات على فهم (وتحسين) تجربة المستخدم لموقعهم في نهاية المطاف.

"المقاييس التي تتمحور حول المستخدم هي أداة مهمة في فهم وقياس وتحسين تجربة المستخدم لموقعك على الويب. يقيس Largest Contentful Paint مدى سرعة رؤية المستخدمين للمحتوى. يقيس تأخير الإدخال الأول مدى استجابة الموقع لإدخال المستخدم مثل النقر على زر أو إدخال البيانات في نموذج. يقيس تغيير التنسيق التراكمي عدد المرات التي تتحرك فيها عناصر الصفحة أثناء محاولة المستخدم قراءتها أو التفاعل معها ".

تعطي Google الأولوية باستمرار لتجربة المستخدم التي تمت ملاحظتها قبل كل شيء آخر (مع الاستثناء المحتمل للمحتوى عالي الجودة على الصفحة الذي يتوافق مع هدف بحث المستخدم). ومع ذلك ، من منظور تقني ، ستصبح كيفية تقديم المحتوى أكثر أهمية بشكل متزايد.

كيفية معالجة التحديث الأساسي

بالإضافة إلى ذلك ، يستمر التركيز على تجربة صفحات الجوّال في دعم أهمية تجربة البحث على الأجهزة المحمولة. كما يشير موقع Search Engine Land ، فإن Google لا تتعامل مع الجوال باستخفاف ، واعتمادًا على مجال عملك ، لا يجب عليك ذلك أيضًا!

"ستبدأ Google حتى في اختبار مؤشر مرئي في نتائج البحث لإبراز الصفحات التي توفر تجربة مستخدم رائعة. بالنسبة إلى الشركات في القطاعات شديدة التنافسية حيث يكون وجود محتوى عالي الجودة أمرًا مهمًا ، فإن تحسين تجربة المستخدم قبل التحديث قد يمنحك ميزة في التصنيف ".

لحسن الحظ ، لا يبدو تحديث مايو 2021 كتحديث أساسي واسع النطاق ، ولكنه يركز على المجالات التي حددتها Google. للمساعدة ، كررت Google التأكيد على أن المواقع التي تستفيد من AMP يجب أن تفي بحدود واجهة المستخدم الجديدة. ومع ذلك ، إذا لم يكن موقعك على AMP ، فقد نشرت Google قائمة بالأسئلة الشائعة حول Core Web Vitals التي يجب عليك أنت وفريق التطوير لديك مراجعتها. بالإضافة إلى ذلك ، تتضمن الأسئلة الشائعة مزيدًا من المعلومات حول تحديث تجربة الصفحة ، إلى جانب مقاييس الأداء المتعلقة بتجربة المستخدم التي يجب على كل فريق تحسين محركات البحث قراءتها.