ما هو Google Discover وكيف يمكن أن يساعد في نشاطي التجاري؟

يختلف Google Discover عن وظيفة البحث القياسية لأن هذا النظام الأساسي يقدم لك المعلومات. كما نعلم جميعًا ، يعتمد البحث على استفسارات المستخدم. يفكر المستخدمون بشيء ما ويقومون بإجراء بحث. ثم يقدم Google النتائج الأكثر صلة. ومع ذلك ، يعتمد Discover على التعلم الآلي ويخدم محتوى المستخدمين بناءً على اهتمامات المستخدمين.

ما هو Google Discover؟

يُعرف Google Discover ، الذي كان يُعرف في البداية باسم Google Feed ، بمواضيع المستخدمين والأخبار التي تهمك بشكل خاص في عمليات البحث على الأجهزة المحمولة (عبر Google أو أثناء فتح نوافذ Chrome الجديدة). يوفر Google Discover معلومات تتعلق باهتماماتك (بناءً على المعلومات التي تم جمعها من نشاط الويب والتطبيق السابق ، ومعلومات الجهاز ، وسجل الموقع ، وإعدادات الموقع والمزيد).

بشكل أساسي ، تستفيد Google من خوارزميات التعلم الآلي عبر جهازك المحمول للتعرف على اهتماماتك. بعد ذلك ، عندما تفتح علامة تبويب جديدة ، تقدم Google معلومات يحتمل أن تكون مثيرة للاهتمام. على سبيل المثال ، سيرى عشاق الرياضة بشكل عام تحديثات حول فرقهم المفضلة ، بالإضافة إلى النتائج إذا كانوا يلعبون. بالنسبة للمستهلكين ، يمكن إيقاف تشغيل Discover عبر ميزات الإعدادات الموجودة في شريط القائمة.

كيف يعمل Google Discover؟

على مستوى عالٍ ، تستفيد Google من خوارزميتين أساسيتين للتعلم الآلي لإنشاء المحتوى المخصص الموجود في Discover. حدد موقع Search Engine Journal الخوارزميات الرئيسية التي تدعم محتوى Discover:

• Google News AI / ML الذي يقدم مجموعة متنوعة من وجهات النظر حول آخر الأخبار.
• طبقة الموضوع في الرسم البياني المعرفي لفهم اهتمامات المستخدم وكيفية تقدمه بمرور الوقت.

بالإضافة إلى ذلك ، تشير SEJ إلى الغرض الأساسي من وراء Discover:

"بالإضافة إلى تقديم أحدث الأخبار ، يهدف Google Discover إلى جعل" استكشاف اهتماماتك أسهل من أي وقت مضى "وهو جزء من مبادرة أكبر لتحويل تركيز البحث - من المعلومات الفورية إلى فهم رحلات المستخدم الأكثر تعقيدًا."

بشكل عام ، تستخدم Google المعلومات الشخصية التي تخصص المحتوى داخل Discovery. على سبيل المثال ، البحث وسجل المتصفح ، جنبًا إلى جنب مع نشاط التطبيق ومعلومات الموقع لتحديد "اهتمامات" المستخدم. نتيجة لذلك ، يرتبط معظم محتوى المستخدم بالهوايات ، مثل الرياضة أو الترفيه ، إلى جانب الأنشطة ، مثل تناول الطعام والتسوق. بالإضافة إلى ذلك ، والأكثر أهمية للشركات المحلية هو أن معظم الخلاصات تضمنت محتوى من العلامات التجارية أو الشركات ذات الصلة!

كيف تستفيد شركتي من Google Discover؟

على الرغم من أن العديد من الأشخاص يفترضون أن Discover يتضمن بشكل أساسي مواقع إخبارية ، إلا أنه يختلف باختلاف المستخدم. على سبيل المثال ، في تحليل أولي لأكثر من 60 موقعًا ، لاحظت SEJ التقسيم التالي للمحتوى:

• 46٪ من المواقع الإخبارية.
• 44٪ من مواقع التجارة الإلكترونية.
• 7٪ من المواقع الترفيهية.
• 2٪ من مواقع السفر.
• 1٪ من مختلف الصناعات الأخرى.

على الرغم من أن Discover يقدم الكثير من المحتوى المتنوع ، فإن نفس التحليل يوضح أن معظم النقرات تذهب إلى مواقع الأخبار. ومع ذلك ، في التحليل الأولي ، وجدت SEJ أن أكثر من مليون نقرة (على مدار 12 شهرًا اللاحقة) ذهبت إلى أنواع أخرى من المواقع ومحتوى المدونات في الغالب. على سبيل المثال ، يمكن للشركات التي ترتبط بالهوايات و / أو الأنشطة أن تشهد زيادة كبيرة في مشاهدات الصفحة بسبب Discover. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لمواقع التجارة الإلكترونية أن تشهد زيادة في مشاهدات صفحات المنتج ، جنبًا إلى جنب مع صفحات فئة المنتج إذا كانت تتماشى مع اهتمام المستهلك.

Google Discover Tips

نتيجة لذلك ، يمكن لفرق تسويق المحتوى الاستفادة من Google Discover لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وحركة المرور إلى الموقع. حتى Google تلاحظ الطبيعة غير المتوقعة لحركة المرور Discover.

"نظرًا لطبيعة الاكتشاف الصدفة ، فإن حركة المرور من Discover تكون أقل قابلية للتنبؤ بها أو يمكن الاعتماد عليها عند مقارنتها بشبكة البحث ، ويجب اعتبارها مكملة لزيارات البحث. وهذا يعني أنه يمكنك إنشاء محتوى وتحسينه لتلبية احتياجات بحث محددة لحركة مرور محرك البحث ، ولكن لا توجد طريقة لإنشاء محتوى يستهدف صراحة مطابقة اهتمامات Discover. "

بشكل عام ، اتبع نفس أفضل ممارسات تسويق المحتوى. ولكن ، لا تتردد في إزالة نفسك من المحتوى الذي يحركه حجم البحث. يظل إنشاء نهج محفظة لتسويق المحتوى من أفضل الممارسات لأنه (بصراحة تامة) ، لا أحد يعرف حقًا ما الذي سيبقى. لذلك ، فإن إضافة بعض المنشورات إلى جدول المحتوى التي تجذب الاهتمامات العامة لجمهورك الأساسي قد يؤدي إلى زيادة المشاهدات عبر Discover (من المحتمل أن تعمل هذه المنشورات بشكل جيد على الشبكات الاجتماعية أيضًا!).

• اكتشف أفضل الممارسات

بالإضافة إلى ذلك ، شارك Google بعض أفضل الممارسات للقبض على الصدفة. لحسن الحظ ، خارج أحجام الصور المخصصة ، هذه تتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

• قم بتضمين عناوين الصفحات التي تعبر عن جوهر المحتوى ، ولكن بطريقة لا تعتمد على طعم النقر.
• تجنب الأساليب التي تضخم التفاعل بشكل مصطنع باستخدام تفاصيل مضللة أو مبالغ فيها في معاينة المحتوى (العنوان ، المقتطفات ، الصور) لزيادة الجاذبية ، أو عن طريق حجب المعلومات المهمة المطلوبة لفهم محتوى المحتوى.
• تجنب الأساليب التي تتلاعب بالنداء عن طريق تلبية الفضول المرضي أو الدغدغة أو الغضب.
• أضف المحتوى المناسب لاهتماماتك الحالية ، أو يروي قصة جيدًا ، أو يقدم رؤى فريدة.
• قدم تواريخ واضحة ، وسطورًا ثانوية ، ومعلومات حول المؤلفين ، والمنشور ، والناشر ، والشركة أو الشبكة التي تقف وراءها ، ومعلومات الاتصال لبناء الثقة والشفافية بشكل أفضل مع الزوار.
• قم بتضمين صور مقنعة وعالية الجودة في المحتوى الخاص بك ، وخاصة الصور الكبيرة التي من المرجح أن تولد زيارات من Discover. يجب أن تكون الصور الكبيرة بعرض 1200 بكسل على الأقل وأن يتم تمكينها بواسطة max-image-preview: الإعداد الكبير أو باستخدام AMP. تجنب استخدام شعار الموقع كصورتك.

أخيرًا ، تعرض أنظمة Google الآلية محتوى في Discover من المواقع التي تحتوي على العديد من الصفحات الفردية التي تُظهر الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة (EAT). أولئك الذين يتطلعون إلى تحسين EAT يمكنهم التفكير في بعض الأسئلة نفسها التي تنطبق على البحث. في حين أن البحث والاكتشاف مختلفان ، فإن المبادئ العامة لـ EAT كما تنطبق على المحتوى داخلهما متشابهة.

• الاستفادة من الأحداث الجارية

نظرًا لطبيعته المليئة بالأخبار ، فقد يكون إنتاج بعض منشورات الأحداث الحالية أمرًا يستحق وقتك. غالبًا ما يركز مسوقو المحتوى على الخضرة (وهو أمر مهم) ، لكنهم يغفلون عن الموضوعات ذات الصلة ثقافيًا في الوقت المناسب والتي سيكون لها صدى لدى جمهورك (على الأرجح لفترة قصيرة من الوقت). ومع ذلك ، يجب أن تكون هذه الأنواع من أصول المحتوى أيضًا جزءًا من محفظتك. على سبيل المثال ، أظهر Google Discover بعض محتوى REI فيما يتعلق بالتباعد الاجتماعي!

• استخدم صورًا عالية الجودة واستكشف مقاطع الفيديو

يستخدم Discover البطاقات التي تعرض الصور والعناوين الرئيسية. لذلك ، تأكد من تضمين صور عالية الجودة في المحتوى الخاص بك. مرة أخرى ، يعد هذا بمثابة تذكير وأفضل ممارسة ، ولكن تضمين الصور يساعد في جذب انتباه المستخدم. بالإضافة إلى ذلك ، يتم تضمين مقاطع الفيديو أيضًا في Discover. بالنسبة للعلامات التجارية التي لديها قناة على YouTube ، تأكد من تحسين المحتوى حول الفيديو الخاص بك!

"قد يكون من الصعب قياس ذلك ، ولكن إنشاء مقاطع فيديو جذابة وتحسين قناتك على YouTube يمكن أن يساعد في زيادة تواجد علامتك التجارية في Google Discover - وفي البحث التقليدي أيضًا ، حيث أن 19٪ من نتائج بحث سطح المكتب تتضمن دوارات للفيديو و 92٪ من هذه الفيديوهات تأتي من يوتيوب ".

• تحسين صفحات المنتج

مع ما يقل قليلاً عن 50٪ من محتوى Discover المرتبط بمواقع التجارة الإلكترونية ، قم بتحسين المحتوى على صفحات منتجك. نظرًا لأنه لا يوجد أحد متأكد تمامًا مما سيختاره Discover ، فتأكد من تضمين المحتوى ذي الصلة في جميع صفحات المنتج. على وجه الخصوص ، تأكد من احتواء صفحات فئة المنتج على المصطلحات الأساسية ذات الصلة بشركتك وعلامتك التجارية. مرة أخرى ، هناك أفضل الممارسات الأخرى التي تساعد على التأكد من أن Google تلتقط القصد من جميع صفحاتك ، ولكنها طريقة رائعة للاستفادة من Google Discover.

أخيرًا ، على الرغم من عدم وجود أي شيء في شركات معينة يمكن أن تفعله للاستفادة من Google Discover ، فمن المحتمل أن يكون هذا أمرًا جيدًا. على سبيل المثال ، يلاحظ Google كيفية "الاستفادة" من Discover:

"إن أفضل طريقتين لتعزيز ترتيب وأداء محتوى Discover الخاص بك هما (1) نشر المحتوى الذي تعتقد أن المستخدمين سيجدونه ممتعًا و (2) استخدام صور عالية الجودة في المحتوى الخاص بك."

كثيرًا ما نسمع عن استراتيجية ناجحة من شخص آخر ونحاول التقاط البرق في زجاجة. لحسن الحظ ، مع Discover ، هذا ليس ممكنًا بالضرورة. ولكن ، هذا يعني أنه ليس "شيئًا" آخر تضيفه إلى لوحة التسويق الخاصة بك. إذا اتبعت أفضل ممارسات تحسين محركات البحث وكتبت محتوى أصيلًا يلبي اهتمامات جمهورك ، فأنت تفعل بالفعل ما يلزم لالتقاط هذا البرق!