إنشاء حملات أفضل على الشبكة الإعلانية بنظام الدفع بالنقرة: ماذا ولماذا وكيف

تعد الحملات الإعلانية في إعلانات الدفع بالنقرة من أكثر الإعلانات اللافتة للنظر التي يمكنك تشغيلها (عندما يتم ذلك بشكل صحيح). شبكة Google الإعلانية (GDN) عبارة عن سلسلة من المواضع عبر خدمات Google والويب والتي تساعدك على الترويج لنشاطك التجاري من خلال عرض المواد الإبداعية أثناء تصفح الأشخاص مقاطع فيديو YouTube أو مشاهدتها أو التحقق من Gmail أو استخدام أجهزتهم وتطبيقاتهم المحمولة.

تم تصميم شبكة Google الإعلانية لمساعدتك في العثور على الجمهور المناسب ، من خلال خيارات الاستهداف التي تتيح لك عرض رسالتك للعملاء المحتملين في المكان المناسب وفي الوقت المناسب. استخدم استهداف الجمهور أو قوائم جمهور تجديد النشاط التسويقي للعثور على عملاء محتملين جدد ، أو العمل باستخدام الاستهداف التلقائي.

تتضمن بعض أنواع الإعلانات الفرعية التي يمكنك عرضها على شبكة Google الإعلانية ما يلي:

1. الإعلانات الصورية المتجاوبة : مزيج من نص الإعلان والصور والشعارات. تستخدم Google نموذج التعلم الآلي لتحديد التركيبة المثلى من الأصول لكل شريحة إعلانية بناءً على التوقعات المبنية من سجل الأداء الخاص بك.
2. الإعلانات المصورة المحملة : يمكنك تحميل الإعلانات كصور بأحجام مختلفة أو HTML5 لمزيد من التحكم.
3. إعلانات الجذب : قم بتشغيل إعلانات مصورة وفيديو جذابة على موقع YouTube وعبر الشبكة الإعلانية.
4. إعلانات Gmail : اعرض الإعلانات القابلة للتوسيع في أعلى علامات التبويب في البريد الوارد للأشخاص.

أنواع حملات الشبكة الإعلانية

تُعد الحملات على الشبكة الإعلانية طريقة رائعة لتوسيع مدى وصول إعلاناتك على شبكة البحث إلى أجزاء أخرى من الويب. كما أنها تسمح لك بمتابعة إعلانات تجديد النشاط التسويقي للعملاء الجدد والحاليين.

1. العرض القياسي: يمكنك التحكم بشكل كامل في استهداف الجمهور المناسب وعروض الأسعار والميزانيات لحملات الشبكة الإعلانية وإنشاء الإعلانات. ومع ذلك ، فإن استثمار الوقت في الإعداد والمراقبة أعلى بكثير.
2. الشبكة الإعلانية الذكية: لست مضطرًا إلى إعداد الاستهداف للحملات الذكية على الشبكة الإعلانية ، والتي تعمل تلقائيًا على تحسين الاستهداف ، بناءً على هدف الحملة. يستخدم الاستهداف التلقائي زوار موقع الويب ورؤى الصفحة المقصودة والكلمات الرئيسية الأفضل أداءً لحملات البحث لاستهداف العملاء عبر الويب تلقائيًا.

الاستهداف لحملات الشبكة الإعلانية القياسية

يساعد استهداف شبكة Google الإعلانية في عرض الإعلانات لأنواع الجمهور المفضلة - الأشخاص الذين تعتقد أنهم سيكونون مهتمين بنشاطك التجاري أو بمنتجاتك. يمكنك تعيين الاستهداف لمجموعاتك الإعلانية لعرض إعلاناتك على نوع معين من الأشخاص ، مثل المقيمين في الولايات المتحدة الذين تتراوح أعمارهم بين 21 و 30 عامًا أو النساء المقيمة في الاتحاد الأوروبي (اقرأ المزيد).

تشمل طرق الاستهداف المختلفة ما يلي:

1. استهداف الجمهور هو الوقت الذي تريد أن يشاهد فيه جمهور معين إعلاناتك. يمكن تحقيق ذلك باستخدام قوائم تجديد النشاط التسويقي أو مطابقة العملاء أو الجمهور المتقارب أو الاستهداف السكاني.
2. يُستخدم استهداف المحتوى عندما ترغب في استهداف نوع معين من المحتوى. يمكنك استهداف كلمات رئيسية أو مواضيع في مجموعاتك الإعلانية.

لزيادة تأثير إعداد استهداف معين ، قم بتقديم عروض أسعار أعلى لهم. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في التأكد من عرض إعلاناتك للإناث اللواتي تتراوح أعمارهن بين 25 و 34 عامًا أكثر ، يمكنك تقديم عرض أسعار أعلى في خيار الاستهداف هذا.

حول الاستهداف المحسن

يساعد الاستهداف المُحسَّن حملتك على استكشاف العملاء الذين لديهم أعلى احتمالية للتحويل بناءً على هدف حملتك - المبيعات والعملاء المحتملين والوعي بالعلامة التجارية وما إلى ذلك. إذا قمت بإعداد الاستهداف لمجموعاتك الإعلانية ، فستستخدم Google هذه الأهداف للعثور على معايير مماثلة لـ خدمة إعلاناتك على.

اقرأ المزيد حول كيفية اختلاف الاستهداف المحسّن عن توسيع الجمهور.

كيفية إنشاء حملات ناجحة على الشبكة الإعلانية

1. حدد الهدف الصحيح . سيساعدك هدفك على تحديد الموضوع أو الجمهور الذي يجب أن تستهدفه. يمكن أن تساعدك الحملات على الشبكة الإعلانية في:

• روّج لعلامتك التجارية
• توليد الوعي بالمنتج
• زيادة المبيعات
• احصل على المزيد من العملاء المحتملين

2. استهدف الجمهور المناسب (العرض القياسي). يؤدي الاتصال بالعملاء في المكان المناسب والوقت المناسب إلى تعزيز الرؤية وإمكانية الحصول على تحويلات. اعرض الإعلانات ذات الصلة للعملاء عن طريق إعداد أهداف سياقية أو استخدام المواضع. تحكم في مظهر إعلاناتك عن طريق تحسين الخصائص الديمغرافية والمواقع والجداول الزمنية.

3. استخدم كلاً من الإعلانات الصورية المتجاوبة والإعلانات المصورة. هذه تحصل على أفضل النتائج ، بدلاً من الإعلانات المصورة وحدها. تُوصي أفضل الممارسات بأن يتبع المعلنون هذه الإرشادات أثناء إنشاء:

• الإعلانات الصورية المتجاوبة الفعالة
• دليل أفضل الممارسات الإبداعية

4. تحديد عروض الأسعار والميزانيات. يمكن تعيين الحملات على الشبكة الإعلانية لتعمل على تعديلات عروض الأسعار اليدوية أو إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية ، اعتمادًا على هدفها. إذا كنت تريد التركيز على مرات الظهور ، ففكر في عرض السعر لكل ألف ظهور قابل للعرض. للحصول على المزيد من النقرات ، ضع في اعتبارك عرض تسعير الكلفة بالنقرة اليدوية أو عرض السعر لتحقيق الحد الأقصى من النقرات. تهدف للتحويلات؟ قم بتشغيل حملاتك باستخدام التكلفة المستهدفة للاكتساب أو عائد النفقات الإعلانية المستهدف. تدعم حملات الشبكة الإعلانية عروض الأسعار المخصصة لهدف معين في كل مجموعة إعلانية.

5. اضبط عروض الأسعار للأهداف (العرض القياسي). يمكنك تعيين تعديلات عروض الأسعار عندما تستخدم حملاتك إستراتيجيات عروض الأسعار اليدوية / المحسّنة للكلفة بالنقرة (CPC) أو عروض تسعير الكلفة بالألف ظهور (CPM) القابلة للعرض. يمكن تعيين تعديلات عروض الأسعار على مستوى الحملة (للأجهزة والأوقات والأيام والمواقع) ويمكن أيضًا استخدامها لتقديم عروض أسعار أكثر تنافسية لطرق استهداف معينة (الكلمات الرئيسية أو الجماهير أو المعلومات السكانية أو الموضوعات أو المواضع) في مجموعاتك الإعلانية.

13 نصيحة وقائمة مراجعة لحملات أفضل على الشبكة الإعلانية باستخدام Optmyzr

1. إنشاء إعلانات مصوّرة متجاوبة للحملات الذكية والقياسية على الشبكة الإعلانية. يمكنك إنشاء حملات على الشبكة الإعلانية مع الإعلانات الصورية المتجاوبة في حساب إعلانات Google باستخدام Campaign Automator - وهي أداة قائمة بذاتها من Optmyzr. يساعدك برنامج Campaign Automator على إنشاء الإعلانات أو تعديلها أو إيقافها مؤقتًا بشكل ديناميكي بناءً على ملف مصدر الإدخال. شاهد هذا الفيديو حول Campaign Automator.

2. تعديل الأهداف على مستوى الحملة للحملات الذكية والقياسية على الشبكة الإعلانية. يمكن أن تساعدك Rule Engine في زيادة أو تقليل أو تعيين الأهداف على مستوى الحملة ، بناءً على أداء حملاتك. إذا كانت حملاتك تعمل على إستراتيجيات المحفظة ، فلن يُجري Rule Engine أي تغيير على مستوى الحملة المستهدفة للتكلفة المستهدفة للاكتساب أو الهدف المستهدف.

3. تعديل الأهداف على مستوى المجموعة الإعلانية للحملات الذكية والقياسية على الشبكة الإعلانية. يمكنك إعداد إستراتيجيات Rule Engine وأتمتتها للتشغيل على فترات زمنية ثابتة وإجراء تغييرات على أهداف المجموعة الإعلانية بناءً على الأداء. إذا كانت الحملة تعمل وفقًا للتكلفة المستهدفة للاكتساب أو إستراتيجية محفظة عائد النفقات الإعلانية المستهدف ، فلا يزال بإمكانك تعديل أهداف المجموعة الإعلانية باستخدام Rule Engine.

4. تعديل عروض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) والتكلفة لكل ألف ظهور (CPM) على مستوى المجموعة الإعلانية للحملات القياسية على الشبكة الإعلانية. يمكنك إنشاء إستراتيجيات Rule Engine لإجراء تغييرات على عروض الأسعار على مستوى المجموعة الإعلانية استنادًا إلى بيانات الأداء.

5. تحسين الميزانيات الخاصة بك. يمكنك تحليل المبلغ الذي ستنفقه الميزانيات المرتبطة بحملاتك على الشبكة الإعلانية بحلول نهاية الفترة الزمنية المحددة ، باستخدام Spend Projection. في الوقت نفسه ، يمكنك استخدام "تحسين الميزانيات" لإعادة تخصيص الميزانيات عبر الحملات من أجل تلبية الميزانية المستهدفة. يمكنك أيضًا إعداد برنامج نصي للميزانية المرنة للتأكد من أن حملات الشبكة الإعلانية الخاصة بك لا تفرط في الإنفاق ، وفي نفس الوقت استخدم البرنامج النصي "الوصول إلى الإنفاق الشهري المستهدف" لضمان وصولك إلى الميزانية المستهدفة.

6- قم بتحديث فترات اليوم وتطبيق تعديلات عروض الأسعار للحملات القياسية على الشبكة الإعلانية. يمكنك استخدام تحليل ساعة من الأسبوع لتحليل أداء حملات الشبكة الإعلانية لفترة زمنية معينة ومعرفة أي يوم من أيام الأسبوع وساعة من اليوم تحصل على أكبر عدد من التحويلات أو أعلى حركة مرور. يمكنك بعد ذلك استخدام هذه المعلومات لإجراء تعديلات على عروض الأسعار وتعديل فترات اليوم باستخدام تعديلات عروض أسعار ساعة من الأسبوع

7. استبعاد المواقع وتطبيق تعديلات عروض الأسعار للحملات القياسية على الشبكة الإعلانية. تقدم Geo HeatMap تصورًا سريعًا لمقدار حركة المرور التي تقوم بها مدن ومناطق ودول مختلفة لحملاتك. يمكنك أيضًا اختيار تطبيق تعديلات عروض الأسعار بناءً على توصيات معدِّل عروض الأسعار في أداة تعديلات عروض الأسعار الجغرافية. يمكنك أيضًا استخدام Rule Engine لتطبيق تعديلات عروض الأسعار أو استبعاد المواقع من الحملة.

8. اضبط عروض الأسعار حسب الجمهور والجهاز للحملات القياسية على الشبكة الإعلانية. يمكن تطبيق تعديلات عروض أسعار الجمهور على كل من الجماهير المستهدفة والجماهير الملاحظة ، باستخدام توصيات معدِّل عروض الأسعار من تعديل عرض أسعار الجمهور. ويمكن تطبيق تعديلات عروض أسعار الجهاز باستخدام أداة تعديل عرض أسعار الجهاز. يمكنك أيضًا استخدام Rule Engine لإنشاء إستراتيجية وتطبيق التغييرات. لاستبعاد جهاز ، يمكنك تطبيق تعديل عرض أسعار بنسبة -100٪ باستخدام Rule Engine. تنطبق تعديلات عروض الأسعار هذه أيضًا على حملات الشبكة الإعلانية القياسية.

9- تطبيق تعديل عرض الأسعار على الفئة العمرية والجنس للحملات القياسية على الشبكة الإعلانية. يمكنك إنشاء إستراتيجيتك باستخدام Rule Engine لتطبيق تعديلات عروض الأسعار للجنس والفئة العمرية على مستوى المجموعة الإعلانية. نحن لا ندعم استبعاد التركيبة السكانية في الأداة.

10. إدارة المواضع للحملات الذكية والقياسية على الشبكة الإعلانية. يُعد استبعاد مواضع العرض طريقة بسيطة وسريعة لتحديد المواضع غير الناجحة واستبعادها من حملات الشبكة الإعلانية القياسية. لدينا أيضًا تحسينات لمساعدتك في استبعاد المواضع على مستوى الحساب - وهي الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها إدارة المواضع للحملات الذكية على الشبكة الإعلانية. يمكنك أيضًا إنشاء تحسينات مخصصة باستخدام Rule Engine.

11. تعيين استثناءات تطبيقات الجوال لحملات الشبكة الإعلانية. يمكنك تحديد جميع تطبيقات الجوال التي لا تُجري تحويلاً سريعًا واستبعادها من المجموعات الإعلانية في حملات الشبكة الإعلانية القياسية. يمكنك حتى تخصيص إستراتيجية Rule Engine بناءً على متطلباتك. يمكنك إنشاء إستراتيجية مماثلة وتشغيلها على مستوى الحساب لاستبعاد تطبيقات الأجهزة المحمولة من جميع حملاتك ؛ بما في ذلك الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية.

12. إدارة عروض الأسعار للمواضع في حملات الشبكة الإعلانية القياسية. إذا كنت ترغب في إدارة عروض التسعير للمواضع التي قمت بإضافتها ، يمكنك تمكين عرض تسعير مخصص للمواضع الموجودة في مجموعة إعلانية (في إعلانات Google) ثم إضافة مواضع إلى المجموعة الإعلانية باستخدام عرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) المطلوب باستخدام Rule Engine. سيؤدي هذا إلى تحديث عروض الأسعار للمواضع الحالية ، فقط إذا تم تشغيل الحملة باستخدام عرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC).

13. إدارة عروض الأسعار للكلمات الرئيسية للشبكة الإعلانية في حملات الشبكة الإعلانية القياسية. تدعم الحملات على الشبكة الإعلانية عرض الأسعار المخصص لطرق الاستهداف ، ويمكن للمستخدمين اختيار دعم عرض الأسعار المخصص لنوع واحد من طرق الاستهداف في المجموعة الإعلانية. إذا اخترت السماح بعروض أسعار مخصصة للكلمات الرئيسية ، فيمكنك حينئذٍ استخدام Rule Engine لتغيير عروض أسعار كلماتك الرئيسية بناءً على بيانات الأداء. ينطبق هذا على الحملات التي يتم تشغيلها باستخدام eCPC و vCPM.

إدارة حملات الشبكة الإعلانية: قائمة تحقق مفيدة

باستخدام أداة إدارة المشاريع PPC Account Blueprints ، يمكنك إنشاء خطة وحفظها للمساعدة في إدارة حملات العرض. يمكنك الاطلاع على نموذج منهج أدناه ، والمخطط متاح في حسابنا باسم "تحسين حملات الشبكة الإعلانية في Optmyzr".

شاهد موجزًا ​​تفصيليًا لإنشاء المخططات الخاصة بك لإدارة حملة العرض (أو أي شيء آخر).