ما الذي تأكله في تحسين محركات البحث وكيفية تحسينها

في 15 كانون الأول (ديسمبر) 2022 ، قامت Google بتحديث إرشادات مقيم جودة البحث (QRG). أضاف هذا التحديث العديد من الأقسام والجداول الجديدة ، بإجمالي 11 صفحة من المحتوى الجديد. مقارنةً بالسابق ، فإن التحديث الأهم هو أن Google أضافت E (تجربة) فوق EAT ، مما حوّل EAT إلى EEAT .

ربما سمع معظم مسوقي Google SEO عن EAT من قبل. في هذه المقالة ، سنعيد النظر في EEAT ومناقشته ، على أمل أن يتمكن محترفو تحسين محركات البحث المخضرمين من مراجعة وتعلم شيء جديد ، بينما يحتاج مبتدئي Google SEO إلى إيلاء اهتمام خاص لهذا الموضوع.

ما هو EEAT؟

EAT هو اختصار للخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. ظهر هذا المفهوم لأول مرة في إرشادات تقييم جودة البحث التي نشرتها Google في عام 2014 ، ولكن لم يتم أخذ EAT على محمل الجد من قبل ممارسي تحسين محركات البحث (SEO) حتى عام 2018 تقريبًا.

في أغسطس 2018 ، أطلقت Google تحديثًا للخوارزمية الأساسية. تم تسمية هذا التحديث أيضًا باسم تحديث EAT أو تحديث YMYL أو تحديث Google Medic من قبل العديد من محترفي تحسين محركات البحث (SEO). بعد هذا التحديث ، عانت العديد من مواقع YMYL (أموالك أو حياتك) من عواقب وخيمة ، وبدأ العديد من محترفي تحسين محركات البحث في الاهتمام بـ EAT. يمكنك البحث عن مزيد من التفاصيل حول تحديث الخوارزمية بنفسك.

الخبرة ، والخبرة ، والسلطة ، والثقة ، على الرغم من تشابهها من الناحية المفاهيمية ، ليست متطابقة تمامًا ، ومعايير تقييم Google للأربعة مختلفة. بشكل أساسي ، يعد EEAT طريقة لمحاولة Google التأكد من أنه يعرض معلومات دقيقة وصادقة ومفيدة للباحثين.

أدناه ، نشرح باختصار المحتوى الرئيسي لـ EEAT.

1. الخبرة

تؤكد "التجربة" المضافة حديثًا على تجربة الحياة المباشرة للمبدع في الموضوع الحالي. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن دليل علاجي للحمى ، فقد ترغب في رؤية رأي طبيب متخصص ؛ ومع ذلك ، إذا كنت تحاول فقط فهم أعراض عدوى COVID-19 ، فقد تكون التجربة المباشرة التي يشاركها شخص مصاب أكثر إثارة للاهتمام بالنسبة لك.

2. الخبرة

على عكس الخبرة ، وهي مشاركة ذاتية نسبيًا للتجربة الشخصية ، تؤكد الخبرة على المعرفة المهنية ، مثل المعرفة أو المهارات الموضوعية والقابلة للاختبار. لتحديد الخبرة ، سيراجع مقيّمو جودة البحث منشئ المحتوى الرئيسي (MC). هل المؤلف خبير في الموضوع؟ هل لديهم معرفة ومؤهلات وشهادات مهنية؟ بالطبع ، إذا لم تكن لديك مؤهلات الخبراء ولكنك تمتلك "الخبرة اليومية" ، يتم التعرف عليها أحيانًا من قِبل Google. تقوم Google بشكل أساسي بتقييم الخبرة على مستوى منشئ المحتوى بدلاً من مستوى موقع الويب.

3. السلطة

تشير السلطة إلى سمعتك العامة في الصناعة ، لا سيما بين الخبراء والأشخاص المؤثرين في مجال عملك. ببساطة ، إذا اعتبر الجميع شخصًا ما أو موقعًا على الويب هو المصدر المفضل للمعلومات لموضوع معين ، فإن هذا الشخص أو موقع الويب يكون موثوقًا به. على عكس الخبرة ، عند النظر في الصلاحية ، سيراجع مقيمو جودة بحث Google سلطة كل من منشئ المحتوى الرئيسي والموقع الإلكتروني نفسه. على سبيل المثال ، المقالة حول القيادة الذاتية التي نشرها موقع Tesla الرسمي وتأليفها Elon Musk تعتبر موثوقة لأن Tesla هي شركة رائدة في مجال القيادة الذاتية. المؤلف - Musk هو مؤسس Tesla ، وتؤكد مصادر مختلفة أن Musk لديه فهم عميق للقيادة الذاتية.

ومع ذلك ، فإن السلطة نسبية ، ومن المهم تذكر ذلك. يُعد نشر Musk لمحتوى حول القيادة الذاتية على الموقع الإلكتروني الرسمي لشركة Tesla مصدرًا موثوقًا للمعلومات ؛ ولكن إذا تحدث Musk عن مُحسّنات محرّكات البحث على موقع Tesla الرسمي ، فقد لا يكون هناك الكثير من السلطة للتحدث عنها.

4. الثقة

يراجع مراجعو جودة البحث أيضًا مصداقية منشئ المحتوى الرئيسي والمحتوى الرئيسي نفسه وموقع الويب. تتعلق الجدارة بالثقة بشرعية وشفافية ودقة وأمان الموقع ومحتوياته. تنص Google صراحة على أن الجدارة بالثقة هي أهم عنصر في EEAT. إذا كان موقع الويب الخاص بك يفتقر إلى الجدارة بالثقة ، فلا معنى للتأكيد على الخبرة والخبرة والسلطة.

ما هي أهمية EEAT من أجل تحسين محركات البحث؟

على الرغم من أن EEAT مهم لتحسين محركات البحث ، فمن المهم توضيح أن EEAT ليس عامل ترتيب مباشر. كما ذكرنا سابقًا ، تحاول Google بشكل أساسي تزويد الباحثين بمعلومات أو محتوى عالي الجودة وقيِّم وجدير بالثقة. إذا أظهر موقع الويب الخاص بك مستوى عالٍ من EEAT ، فإنه يلبي هدف Google النهائي وستعكس Google هذا بالتأكيد في عرض نتائج البحث. لذلك ، من الضروري مراعاة هذه العوامل الأربعة المهمة عند تنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

بشكل عام ، ينطبق EEAT على كل صفحة ، فقط بدرجات متفاوتة من الأهمية. على وجه التحديد ، لـ EEAT من Google تأثير كبير على محتوى "أموالك أو حياتك" (YMYL). يمكن أن يؤثر محتوى YMYL على سعادة القراء أو صحتهم أو استقرارهم المالي أو سلامتهم الشخصية. تشمل موضوعات YMYL الشائعة ما يلي:

• الأخبار والأحداث الجارية: تغطية موضوعات في الأحداث الدولية ، والأعمال التجارية ، والسياسة ، والعلوم ، والتكنولوجيا ، وما إلى ذلك (ليست كل الأخبار هي YMYL ، مثل الترفيه والرياضة)
• المدنية أو الحكومية أو القانونية: المعلومات المتعلقة بالانتخابات أو الوكالات الحكومية أو المؤسسات العامة أو الخدمات الاجتماعية أو المشورة القانونية
• التمويل: أي نصيحة أو معلومات مالية تتعلق بالاستثمارات أو الضرائب أو خطط التقاعد أو القروض أو البنوك أو التأمين
• التسوق: البحث عن المنتجات أو مواقع التجارة الإلكترونية التي تتضمن شراء سلع أو خدمات
• الصحة والسلامة: محتوى يحتوي على معلومات أو نصائح حول القضايا الصحية والطبية ، مثل المستشفيات والأدوية
• المجموعات: المحتوى الذي يحتوي على معلومات أو ادعاءات على أساس العرق أو الجنسية أو الدين أو العمر أو الجنس أو التوجه الجنسي أو الإعاقة

اعتمادًا على السياق أو الطريقة التي يتم بها تقديم المعلومات ، قد تتضمن YMYL المزيد من الموضوعات ، مثل الأبوة والأمومة واللياقة والتغذية وفقدان الوزن وما إلى ذلك. إذا كان موقع الويب الخاص بك مبنيًا حول مواضيع YMYL ، فإن إظهار EEAT أمر بالغ الأهمية.

كيفية تحسين تناول الطعام؟

بالنظر إلى أهمية EEAT ، فلنتحدث الآن عن كيفية تحسين EEAT لموقع الويب الخاص بك. إليك 10 اقتراحات:

1. إنشاء روابط خلفية موثوقة

يعد الحصول على المزيد من الروابط الخلفية من مواقع الويب ذات الصلة ذات الصلة أحد استراتيجيات تحسين محركات البحث الأساسية الفعالة وواحدة من أفضل الطرق لإثبات أنك سلطة جديرة بالثقة في مجال عملك. للحصول على الروابط ، يجب أن تنشئ باستمرار محتوى قيمًا وأصليًا وعالي الجودة يرغب الأشخاص في الارتباط به.

2. الحصول على ذكر في كثير من الأحيان

بالإضافة إلى الروابط الخلفية ، يمكن أن يؤدي الحصول على إشارات من مصادر جديرة بالثقة إلى تحسين EEAT. كلما ظهرت علامتك التجارية أو اسمك في مصادر موثوقة عبر الإنترنت ، كلما نظرت إليك Google كسلطة جديرة بالثقة.

التحدي الأكبر هو أن ذكرك من قبل السلطات ليس بالأمر السهل ، وتحتاج عمومًا إلى أن تصبح مرجعًا بنفسك ليتم ذكرك من قبل السلطات الأخرى في كثير من الأحيان. ومع ذلك ، ما زلنا نوصي باستخدام طريقتين لزيادة احتمالية أن يتم ذكرها من قبل السلطات:

• قدم رؤى أو بيانات أو تقارير أو بحثًا فريدًا حول مواضيع في مجال عملك ، واتصل بشكل استباقي بسلطات الصناعة للرجوع إليها
• استخدم باستمرار منصات مثل HARO للتواصل مع الصحفيين وتقديم معلومات فريدة

3. رابط لمصادر عالية الجودة

إذا كنت تريد أن يُنظر إليك كخبير ، فأنت بحاجة إلى الاعتماد على بيانات دقيقة وموثوقة. لذلك ، أثناء عملية إنشاء المحتوى ، عند الضرورة ، يمكنك الارتباط بمعلومات موثوقة مثل الموارد الرسمية أو نتائج البحث أو الأوراق أو التقارير التي أعدها متخصصون في الصناعة لدعم آرائك.

4. تحديث المحتوى باستمرار

ما لم يتغير المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك مع مرور الوقت ، فمن المحتمل أن تحتوي صفحاتك على محتوى قديم. إذا كان محتوى موقع الويب الخاص بك يغطي موضوعات YMYL مثل الاستشارات الطبية أو المالية ، فإن تحديث المحتوى أمر بالغ الأهمية لتحسين EEAT.

حتى بالنسبة للموضوعات العادية ، نوصي دائمًا باستخدام أكثر المعلومات دقة لتحديث كل المحتوى الخاص بك.

بعد تحديث المحتوى ، يجب عليك عرض تاريخ تحديث المحتوى على الموقع.

5. تقديم معلومات المؤلف

تشير جميع الجوانب الأربعة لـ EEAT إلى أن Google تريد معرفة من ينشئ المحتوى. لذلك ، يجب عليك تقديم معلومات المؤلف ذات الصلة على صفحات موقع الويب الخاص بك.

إذا كنت حاصلاً على درجة الدكتوراه ، أو ألقيت خطابات في مؤتمرات صناعية معروفة ، أو حصلت على جوائز مرموقة في الصناعة ، فأخبر العالم (وجوجل) بذلك. إذا لم تكن خبيرًا معروفًا بعد ، فيمكنك أيضًا إضافة مقدمة موجزة للمؤلف ورابط إلى ملفات تعريف LinkedIn أو معلومات أخرى لتعزيز حالة المؤلف والمؤلف وخبير موقع الويب.

هناك ثلاثة أماكن بارزة على الموقع لعرض معلومات المؤلف:

(1) قسم مقدمة المؤلف في صفحة المقالة ؛

(2) صفحة مقدمة المؤلف للموقع ؛

(3) مقدمة الفريق أو صفحة "من نحن" في الموقع.

فيما يلي مثال على السيرة الذاتية للمؤلف المستخدمة بواسطة Search Engine Land:

6. عرض معلومات الاتصال

يجب على الشركات تقديم معلومات اتصال كافية ودعم العملاء لتجنب الظهور بمظهر غير جدير بالثقة. يجب أن تولي صفحات YMYL اهتمامًا خاصًا لهذا الأمر.

يجب على الشركات المشروعة أن تعرض على الأقل عنوانها ورقم هاتفها وعنوان بريدها الإلكتروني وطرق الاتصال بها.

إذا كنت مدونًا شخصيًا ، فقد لا تنطبق هذه القاعدة بالكامل على موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، ما زلت أوصيك بعرض طريقة اتصال بالبريد الإلكتروني على الأقل.

7. احصل على المزيد من التعليقات (والرد)

تنص Google صراحةً على أن مقيّمي الجودة سيستخدمون المراجعات عبر الإنترنت كأحد مصادر المعلومات لسمعة الأعمال. لذلك ، يشير عدد كبير من المراجعات الإيجابية على مواقع المراجعة المختلفة (Google و Trustpilot و Facebook و Yelp وما إلى ذلك) إلى أن شركتك جديرة بالثقة في نظر المستخدمين ، مما سيساعد في ترسيخ سلطة ومصداقية موقع الويب الخاص بك في عيون Google.

بالإضافة إلى ذلك ، عند تلقي التعليقات ، يُرجى تخصيص بعض الوقت للرد عليها - خاصةً المراجعات السلبية. في الواقع ، ستعزز الاستجابة لتعليقات المستخدمين مصداقيتك كعلامة تجارية حسنة السمعة ملتزمة بإرضاء العملاء.

تعرض العديد من العلامات التجارية أيضًا تقييمات المستخدمين والتعليقات والتوصيات على مواقع الويب الخاصة بهم.

8. التعاون مع الخبراء أو المؤثرين

إذا كنت تفتقر إلى الخبرة في الموضوعات في مجال عملك ولكنك تريد تغطيتها على موقع الويب الخاص بك ، ففكر في تعيين محترفين أو دعوة كتاب ضيوف لمساعدتك.

إذا كنت صاحب شركة صغيرة أو تفتقر إلى الأموال اللازمة للقيام بذلك ، فقم على الأقل بتعيين موظفين مؤهلين لإجراء البحوث وإنشاء محتوى احترافي غني بالمعلومات.

9. قم بإنشاء صفحة ويكيبيديا

تم ذكر ويكيبيديا عدة مرات في QRG. من الواضح أن Google تعتبره موقعًا موثوقًا به.

المهم هو أن وجود صفحة Wikipedia يمكن أن يساعد في تعزيز سلطتك ، ولكن لا يمكنك الحصول على صفحة Wikipedia ما لم يتم رؤيتك بالفعل كمرجع!

إذا كنت أنت أو موقع الويب الخاص بك خبراء بالفعل في مجالك مع تغطية مكثفة من مصادر معروفة ولكن ليس لديك حتى الآن صفحة ويكيبيديا ، يمكنك محاولة إنشاء واحدة (أو البحث عن خدمات احترافية للمساعدة). ومع ذلك ، إذا كنت شركة صغيرة ، فإن الشيء الوحيد الذي يمكنك فعله هو معرفة ما إذا كان من الممكن ذكرك على صفحة ويكيبيديا الخاصة بشخص آخر.

10. إنشاء محتوى فريد وعالي الجودة

أخيرًا ، النقطة الأكثر أهمية هي إنشاء محتوى عالي الجودة باستمرار. يُحدث المحتوى الفريد وعالي الجودة المكتوب للمستخدمين (وليس لمحركات البحث فقط) فرقًا كبيرًا. لجعل Google تعتقد أنك خبير ، يجب عليك فهم اهتمامات جمهورك المستهدف وتقديم معلومات قيمة بطريقة معقولة.

فيما يلي ثلاث نقاط يجب الانتباه إليها بشكل خاص عند إنشاء محتوى عالي الجودة:

• تؤكد Google أن المحتوى عالي الجودة يجب أن يكون له غرض واضح ، لذلك من المهم مراعاة الغرض من كتابتك.
• تذكر Google EAT 186 مرة في إرشادات مقيم الجودة الخاصة بها ، ولكن قد لا تعرف أن "نية المستخدم" مذكورة 333 مرة. لذلك ، أقترح أن تولي اهتمامًا خاصًا لنية بحث المستخدم عند إنشاء المحتوى.
• زادت Google تدريجياً من أهمية المحتوى الأصلي. في أحدث إصدار من إرشادات مقيم الجودة ، تعد الأصالة معيارًا جديدًا للتقييم.

الكلمات الأخيرة

بالنسبة إلى أي شخص مشارك في Google SEO ، تعد "إرشادات مقيم جودة البحث" من Google وثيقة مهمة ، حيث تخبرنا كيف تحكم Google على جودة المحتوى أو مواقع الويب الخاصة بنا. إذا كان لديك وقت ومستوى جيد في اللغة الإنجليزية ، فإنني أوصي بقراءة الإرشادات بالتفصيل لفهم متطلبات Google من حيث جودة المحتوى وتجربة المستخدم وموقع الويب EEAT ، وضبط إستراتيجية تحسين محركات البحث وفقًا لذلك.

أعتقد اعتقادًا راسخًا أن فوائد تحسين EEAT لا تكمن فقط في تحسين محركات البحث ولكن أيضًا في كسب ثقة طويلة المدى من المستخدمين لموقع ويب أو مؤلف أو علامة تجارية. يمكن أن يؤدي ذلك أيضًا إلى زيادة معدلات التحويل وتحقيق أهداف أعلى للإيرادات.