Google Explore - موجز محتوى الجوال الخادع الذي يحل محل التصنيفات في بحث الجوال ويمكن أن يستهلك النقرات ومرات الظهور

لقد أكملت للتو تحليل SERP لأحد العملاء وقررت كتابة هذا المنشور لتسليط الضوء على ميزة بحث مهمة لا أسمع الكثير من الناس يتحدثون عنها في الصناعة. إنها Google Explore وهي ميزة رائعة للغاية تناولتها في منشور مدونة سابق. اختبرت Google ميزة Explore في ربيع عام 2022 ثم تم الإعلان عنها رسميًا في بحث Google في 2022 في سبتمبر. لذا ، نعم ، إنه يحتل مرتبة في SERPs للجوال الآن ، وللعديد من الاستفسارات (أكثر مما يعتقده معظم الناس).

لقد قدمت بالفعل العديد من اختبارات Explore في Google Meetup في مدينة نيويورك في حزيران (يونيو) ، وأطلق عليها اسم "Explore Wonderland". بعد مشاركة بعض الأمثلة على الاستكشاف أثناء العمل ، دخلت ليلي راي وقالت إنها بدت وكأنها دمج للبحث والاكتشاف. أعتقد أن هذه طريقة رائعة لوضعها.

ما هو جوجل إكسبلور؟
إذا لم تكن على دراية بـ Explore ، فهي عبارة عن موجز للمحتوى يمكن أن يظهر في نتائج بحث الجوال ويمكن أن يحتوي على مقالات ومنشورات مدونة وفيديو مقسم حسب الموضوع الفرعي. أفضل طريقة لشرح ما يبدو عليه الأمر هو عرض مثال فقط.

ها هو موقع Google Explore بعد البحث عن "New York Yankees 2023". لاحظ الخلاصة الضخمة التي تظهر بعد عدة لفائف في SERPs للجوال:

عرض موقع Google Explore ، أحيانًا على بعد مجرد تمرير أو اثنتين ...
في المثال أعلاه ، ظهرت ميزة Explore بعد أربعة مخطوطات ، ولكن يمكن أن تظهر بالفعل بعد تمرير واحد فقط. نعم ، هذا يعني أن كل ما تم ترتيبه في الصفحة الثانية في SERPS لسطح المكتب يمكن أن يختفي عند البحث على الهاتف المحمول (ما لم تكن تلك القوائم النازحة جزءًا من موجز الاستكشاف لهذا الاستعلام). هذا هو السبب في أن الاستكشاف ميزة قوية يجب على المزيد من الأشخاص التحدث عنها وتحليلها.

على سبيل المثال ، يظهر هنا استكشاف بعد تمرير واحد فقط لطلب البحث ذي العلامة التجارية "apartments.com":

وهنا تظهر "استكشاف" بعد تمريرين للاستعلام "bing chat vs bard":

مثال على تصنيفات التلاشي استنادًا إلى "Explore Wonderland" من Google:
لقد ذكرت أنه إذا قمت بالترتيب في الصفحة الثانية أو أكثر ، وظهرت ميزة Explore الآن لهذا الاستعلام في SERPs للجوال ، فقد تختفي تصنيفاتك. لقد رأيت هذا عدة مرات أثناء تحليل نتائج البحث لمختلف العملاء. لذلك ، إذا كنت تلاحظ انخفاضًا في مرات الظهور أو النقرات للمحتوى الذي تم ترتيبه بعد الصفحة الأولى ، فقد يكون الاستكشاف هو السبب. مرة أخرى ، تعمل خلاصة الاستكشاف وتحل محل جميع التصنيفات التي كانت موجودة بعد تلك النقطة (ما لم يتم تصنيف بعض هذا المحتوى في موجز الاستكشاف).

على سبيل المثال ، يوجد هنا الاستعلام "التسويق عبر البريد الإلكتروني" ويمكنك مشاهدة ترتيب الصفحة الأخيرة من "الروابط الزرقاء" القياسية ثم بدء موجز "استكشاف". تمت إزالة جميع القوائم التي تتجاوز تلك النقطة من الهاتف المحمول ، إلا إذا انتهى بها الأمر في الترتيب في موجز الاستكشاف. الطريقة الوحيدة التي يعرف بها مالكو الموقع حدوث ذلك هي التحقق فعليًا من SERPs الحية ومشاهدة موجز الاستكشاف يظهر. لسوء الحظ ، أعلم أن العديد من مالكي المواقع لا يتحققون من SERPs بقدر ما ينبغي.

سيتم استبدال معظم القوائم التي تتجاوز الخط الأحمر الأفقي على سطح المكتب بواسطة Explore على الهاتف المحمول:

يمكنك معرفة المكان الذي يبدأ منه الاستكشاف ويتم استبدال العديد من الصفحات المرتبة بعد تلك النقطة على سطح المكتب على الهاتف المحمول:

تتبع الاستكشاف في Google Search Console (GSC): حظ سعيد.
سيكون من المذهل أن يكون لديك مرشح في GSC لعزل التصنيفات في Google Explore ، أو حتى إعداد تقارير منفصلة كما نفعل مع Discover. لسوء الحظ ، هذا ليس هو الحال (على الأقل حتى الآن). يتم دمج بيانات الاستكشاف مع نتائج الويب في Search Console. لذلك ، يتم الإبلاغ عن تصنيف المحتوى في Explore تمامًا مثل أي قائمة أخرى في SERPs.

على سبيل المثال ، ترتيبك في الاستكشاف هو الموضع الفعلي في SERPs بشكل عام ، والذي سيكون في مكان ما خارج الصفحة الأولى. لقد قمت بتوثيق هذا لعميل منذ فترة حيث كان يحتل مرتبة جيدة في Explore وظهر بدقة كمركز رقم 32 في GSC. ولكن بالنسبة لمعظم مالكي المواقع ، فإن المنصب 32 لن يلفت الأنظار ما لم يعلموا أنهم يحتلون مرتبة في الاستكشاف. أنا متأكد من أن الكثيرين ليس لديهم أي فكرة عندما يتم تصنيفهم هناك ، وهذا هو السبب في أن المرشح أو التقرير المخصص سيكون أمرًا لا يصدق. لقد سخرت من الشكل الذي يمكن أن يبدو عليه هذا المرشح في GSC عندما قمت بالتغريد عن ترتيب هذا العميل جيدًا في Explore (لكن الموضع 32).

أفضل طريقة لمحاولة عزل بيانات Explore الآن هي التصفية حسب الهاتف المحمول ثم البحث في استعلامات محددة. يمكنك أيضًا مقارنة سطح المكتب والجوّال لمعرفة التغيير في الموضع (إذا كان Explore يحل محل تصنيفاتك).

أيضًا ، من المهم أن نفهم أنه قد يكون هناك ترشيح ثقيل لبعض خصائص GSC. يمكنك قراءة رسالتي حول تتبع التمرير المستمر لمزيد من المعلومات حول ذلك. على سبيل المثال ، تقوم Google بتصفية الاستعلامات مجهولة المصدر ، والتي يمكن أن تقلل بشكل كبير من البيانات في تقاريرك. بالنسبة لبعض الخصائص التي كنت أقوم بتحليلها ، تمكنت فقط من رؤية 24٪ من البيانات ... من الواضح أن هذه مشكلة عندما تحاول تحليل تأثير ميزة في SERPs. على أي حال ، لا يوجد شيء يمكنك القيام به حيال ذلك. من المهم فقط معرفة أن التصفية تحدث وأنها قد تكون شديدة في حالات معينة.

"استكشاف" ما يمكنك فعله بشأن الخلاصة. ترى ما فعلت هناك؟
أولاً ، يمكنك استخدام الاستكشاف كأداة بحث ثم اتخاذ الإجراءات بناءً على النتائج التي توصلت إليها. تقدم Google موجزًا ​​للمحتوى بناءً على استعلام مقسم حسب الموضوع الفرعي. هذا مثير للاهتمام في حد ذاته ... ولكن يمكنك أيضًا البحث في كل قسم من قسم "استكشاف" لمعرفة الترتيب لكل موضوع فرعي ، وتنسيقات ترتيب المحتوى هناك ، والمزيد. وبعد ذلك يمكنك إجراء تحليل الفجوة لمعرفة ما إذا كان لديك محتوى يمكن ترتيبه حسب الموضوعات الفرعية المهمة. هل لديك مقالات أو منشورات مدونة أو مقاطع فيديو وما إلى ذلك؟

على سبيل المثال ، تحتوي خلاصة الاستكشاف للاستعلام "ذكاء اصطناعي" على 22 موضوعًا فرعيًا. إذا كنت تركز على الكتابة عن الذكاء الاصطناعي ، فمن المفيد مراجعة هذه الفئات الفرعية لتحديد ما إذا كان يجب عليك معالجتها ، لتحديد ما إذا كان لديك محتوى يمكن ترتيبه حسب الموضوعات الفرعية ، وبأي تنسيق (مثل المقالات ، والفيديو ، وما إلى ذلك).

فيما يلي قائمة جزئية بالموضوعات الفرعية للاستعلام:

• مقالات ضد الذكاء الاصطناعي
• تطبيقات AI مضحكة
• في ملخص عصر الذكاء الاصطناعي
• أربع فئات يتم تصنيف الذكاء الاصطناعي تحتها
• تشبيه الذكاء الاصطناعي
• أظهر عن الذكاء الاصطناعي
• ناشيونال جيوغرافيك الذكاء الاصطناعي
• دورة الذكاء الاصطناعي
• أمثلة إبداعية للذكاء الاصطناعي
• تعلم الآلة الآن
• صور الذكاء الاصطناعي
• الذكاء الاصطناعي يتفوق على البشر
• Westworld الذكاء الاصطناعي
• أنتج الذكاء الاصطناعي الغذاء
• ما لا تستطيع الروبوتات فعله
• الأسئلة التي لا تستطيع الروبوتات الإجابة عليها
• و اكثر…

ملاحظة أخيرة: هل يمكن أن يأتي الاستكشاف إلى سطح المكتب؟
قبل أن أنهي هذا المنشور ، أردت فقط أن أذكر أن هناك دائمًا إمكانية وصول الاستكشاف إلى سطح المكتب. ليس لدي أي فكرة عما إذا كان لدى Google خطط للقيام بذلك ، ولم أشاهده يتم اختباره بعد ، لكن هذا ممكن تمامًا. إذا كان الأمر كذلك ، فإن إزاحة التصنيفات قد تؤثر على بحث Google على سطح المكتب. سأراقب SERPs عن كثب مثلما أفعل دائمًا وسأحرص على مشاركة أي اختبارات لـ Explore على سطح المكتب على Twitter. سأقوم أيضًا بتحديث هذا المنشور إذا حدث ذلك لتوثيق الأمثلة المختلفة.

على سبيل المثال ، هل يمكننا رؤية هذا في مرحلة ما؟

ملخص: ترقب الاستكشاف. يمكن أن يؤدي إلى إزاحة تصنيفاتك في بحث الجوال.
بالنسبة للعديد من مالكي المواقع ، تعتبر حركة مرور الجوال من بحث Google في غاية الأهمية. ولهذا السبب من المهم للغاية أن تكون على دراية بالاستكشاف وتحليل أهم الاستعلامات الخاصة بموقعك. مرة أخرى ، إنها خلاصة كبيرة من المحتوى مقسمة حسب الموضوع الفرعي والتي يمكن أن تظهر في بعض الأحيان بعد تمرير واحد أو اثنين فقط في نتائج بحث الجوال.

لذلك ، إذا تلقيت أسئلة حول انخفاض في حركة مرور البيانات عبر الجوال لبعض الاستعلامات ، وكان ترتيب موقعك متجاوزًا الصفحة الأولى ، فقد يكون "استكشاف" سببًا في حدوث مشكلات. أفضل طريقة لفهم ما يحدث هي البحث في SERPs ، ومحاولة تحليل البيانات في GSC ، ثم إجراء تحليل فجوة المحتوى. ثم حاول اتخاذ إجراء وتتبع نتائجك لمعرفة ما إذا كان بإمكانك الدخول إلى موجز الاستكشاف. هناك شيء واحد مؤكد ، سأفحص هذا قريبًا. أرى استكشاف في كثير من الأحيان عند تحليل SERPs.

GG