تحديث جوجل فافيكون

أطلقت Google مؤخرًا ، الذي أطلق عليه رسميًا التحديث الأساسي لشهر يناير 2020 ، تحديثًا حسابيًا أثار حفيظة عالم التسويق الرقمي. بالنسبة للبعض ، يُعرف هذا التحديث بالعامية باسم تحديث "Favicon" لأن أحد التغييرات المثيرة للجدل يجعل نتائج البحث المدفوعة والعضوية غامضة تمامًا.

قبل البحث في العناصر المثيرة للجدل في التحديث ، من المهم ملاحظة أن Google تصدر تحديثات أساسية بشكل دوري على مدار العام.

"نجري عدة مرات في العام تغييرات كبيرة وواسعة النطاق على خوارزميات البحث وأنظمته. نشير إلى هذه باسم "التحديثات الأساسية". لقد تم تصميمها للتأكد من أننا نقدم مهمتنا بشكل عام لتقديم محتوى ذي صلة وموثوق للباحثين. قد تؤثر هذه التحديثات الأساسية أيضًا على Google Discover. "

بالإضافة إلى ذلك ، كما تعلم صناعة تحسين محركات البحث ، تقوم Google بالتكرار على خوارزمية البحث يوميًا ، ولكنها توفر أيضًا إشعارًا لمزيد من التحديثات القابلة للتنفيذ. على سبيل المثال ، أثر تحديث Google BERT على منتجي المحتوى ، من بين أمور أخرى ، قدمت Google مزيدًا من السياق والتوضيح حول التغييرات.

ما هو تحديث فافيكون؟

في مايو 2019 ، قامت Google بتحديث تصميم عرض بحث الجوال. غيّر التصميم شيئين رئيسيين في نتائج البحث. أولاً ، تم تغيير إشعار الإعلان من مربع أخضر ولون النص إلى نص أسود. ثانيًا ، عرضت النتائج الرموز المفضلة على نتائج الجوال.

في تحديث يناير ، طرحت Google تغييرات التصميم (المطبقة مسبقًا على SERPs للجوال) على SERPs لسطح المكتب. شرحت Google عملية التفكير الأساسية وراء تغيير التصميم.

"مع هذا التصميم الجديد ، يمكن أن تكون العلامة التجارية لموقع الويب في المقدمة وفي المنتصف ، مما يساعدك على فهم أفضل لمصدر المعلومات والصفحات التي تحتوي على ما تبحث عنه. يظهر اسم موقع الويب ورمزه أعلى بطاقة النتائج للمساعدة في تثبيت كل نتيجة ، بحيث يمكنك مسح صفحة النتائج بسهولة أكبر وتحديد ما يجب استكشافه بعد ذلك. عندما تبحث عن منتج أو خدمة ولدينا إعلان مفيد لعرضه ، سترى تسمية إعلان بخط عريض أعلى البطاقة بجانب عنوان الويب حتى تتمكن من تحديد مصدر المعلومات بسرعة ".

مثل معظم الأساس المنطقي الأساسي ، تهدف Google إلى إجراء تغييرات تعرض النتائج ذات الصلة للباحثين. من الإعلانات إلى العضوية ، يهدف تغيير التصميم إلى السماح للعلامة التجارية بالتميز في عناوين URL العضوية والمعروضة بوضوح في الإعلانات.

ما هو الجدل حول تحديث الأيقونة المفضلة؟

نشأ الجدل داخل مجتمع التسويق الرقمي من تغيير تصميم سطح المكتب وطمس Google للإعلان والنتائج العضوية. على وجه الخصوص ، يبدو أن الكثيرين يعتقدون أن التغيير ناتج عن تحسين أرباح الإعلانات مقابل تحسين تجربة المستخدم.

أبلغت Digiday عن ملاحظات الصناعة في معدلات النقر على الإعلانات المدفوعة ولاحظ المتخصصون نتائج متباينة. أولاً ، شارك Brooke Osmundson ، المدير المساعد للبحث المدفوع في NordicClick ، ​​عددًا قليلاً من العملاء الذين شهدوا زيادة في نسبة النقر إلى الظهور للجوال بعد تغيير مايو 2019. وصف Osmundson إيجابيات وسلبيات هذا الارتفاع.

"إذا رأينا زيادة في نسبة النقر إلى الظهور ، فربما ننفق من خلال ميزانياتنا بسرعة أكبر مما أدركنا. هذا أمر رائع لعملائنا ولكن في مجال التسويق ، نحتاج إلى بذل المزيد من العناية الواجبة في وظائفنا للتأكد من أن لديهم تجربة مستخدم جيدة على الموقع لترى دولاراتنا تعمل بشكل أصعب قليلاً بالنسبة لنا ".

على العكس من ذلك ، فشل David Ogletree ، مالك تدريب WME ، في رؤية تغيير كبير في نسبة النقر إلى الظهور بعد تحديث الهاتف المحمول ، لكنه ألمح إلى أن التغيير المحتمل يتعلق بتحسين أرباح الإعلانات.

"لم يكن هناك تغيير جوهري على الإطلاق في مايو والآن في يناير أيضًا ... كل قرار يتخذه هو الحصول على المزيد من الأموال من المعلنين."

• جوجل يستمع إلى الناس

ومع ذلك ، نظرًا لشكوى الصناعة من الخطوط الضبابية ، أخذت Google التعليقات. تواصل The Verge الإبلاغ عن التحديث وكيف استجابت Google للجدل. كما ورد ، شارك داني سوليفان ، منسق البحث في Google ، بعض السياق وراء التغيير والأساس المنطقي للاستماع إلى تعليقات المسوقين.

"لقد قمنا في الأسبوع الماضي بتحديث مظهر البحث على سطح المكتب ليعكس ما كان موجودًا على الهاتف المحمول منذ شهور. لقد سمعنا ملاحظاتك حول التحديث. نرغب دائمًا في تحسين البحث ، لذلك سنقوم بتجربة مواضع جديدة للأشكال المفضلة. ستبدأ تجربتنا اليوم. خلال الأسابيع المقبلة ، أثناء الاختبار ، قد لا يرى البعض الرموز المفضلة بينما قد يراها البعض في مواضع مختلفة حيث نتطلع إلى إضفاء مظهر عصري على سطح المكتب ".

كيف يؤثر تحديث Favicon على عملي؟

أولاً ، يعمل التحديث كتذكير للاستفادة من جميع عروض Google. على سبيل المثال ، يساعد تحديث الأيقونة المفضلة على مشاركة علامتك التجارية ، لذلك إذا لم يكن لديك رمز مفضل ، فأضفه على الفور. على هذا المنوال ، لاحظت Google أيضًا استمرار التجريب ، والذي يدعم أيضًا تحسين جميع السبل التي تقدمها Google.

"بينما نواصل إتاحة تنسيقات محتوى جديدة وإجراءات مفيدة - من شراء تذاكر الأفلام إلى تشغيل ملفات البودكاست - يتيح لنا هذا التصميم الجديد إضافة المزيد من أزرار الإجراءات والمعاينات المفيدة لبطاقات نتائج البحث ، كل ذلك مع منحك إحساسًا أفضل بالويب محتوى الصفحة مع إحالة واضحة إلى المصدر ".

من استكشاف خيارات العلامات التجارية في AdWords إلى تحسين العروض مثل منتجات Google My Business ، تستفيد جميع الشركات من Google كمنصة. ومع ذلك ، كما هو الحال مع أي نظام أساسي ، قد تكون هناك تغييرات تضر بعملك. لحسن الحظ ، هناك طرق للتخفيف من هذه الآثار السلبية المحتملة.

للبدء ، اتبع أفضل الممارسات. على سبيل المثال ، يساعد تحسين النتائج العضوية في تقليل الاعتماد على برنامج AdWords. العلامات التجارية التي تعتمد على Adwords تستخدم قناة تسويق رقمية واحدة فقط ، لذا راجع استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك. تأكد من أن علامتك التجارية تستفيد من الجهود المدفوعة والعضوية ، وإذا كانت المجموعات أو الفرق معزولة ، فتوقف!

في النهاية ، طالما ظلت Google هي الغوريلا التي يبلغ وزنها 800 رطل قيد البحث ، ففكر في دوافعها. إذا كان هناك شيء واحد ثابت ، فإن Google تستمر في إجراء التحديث ومشاركة التعليقات العامة حول تحسين نتائج البحث. إنهم يريدون حماية أرضهم والتأكد من أن المستهلكين يستمرون في البحث عن كل شيء على Google. ضمن نفس العقلية ، تبيع Google الإعلانات ، لذا كن على دراية بأن التغييرات ستستمر على الأرجح في تعتيم النتائج المدفوعة والعضوية. ونتيجة لذلك ، فإن اتباع نهج شامل لاستراتيجية التسويق الرقمي الخاص بك يساعد في ضمان أن علامتك التجارية تلعب دورًا مهمًا في الجهود المدفوعة وتعتمد على الجهود العضوية للدفاع.