Google لمنشئي المحتوى مع Paul Bakaus | ميديافين على الهواء الحلقة 36

ما هو أفضل من حفلة سترة قبيحة؟

مجموعة كبيرة من التعليم لمنشئي المحتوى - أثناء ارتداء سترات قبيحة أثناء العطلات.

بالعودة إلى Teal Talk في عام 2021 ، أنهينا العام بجوائز رائعة ورياضة رائعة للغاية: بول باكوس ، رئيس علاقات المبدعين في Google.

انضم إلى كبير مديري التسويق جيني جاي لمناقشة كل شيء بدءًا من قصص الويب وموارد منشئي المحتوى وكيف يمكن للمبدعين الحفاظ على حياتهم المهنية وغير ذلك الكثير.

أنت لا تريد أن تفوتها!

بودكاست: تشغيل في نافذة جديدة | تحميل

موارد مفيدة

• منشور مباشر من فيسبوك
• جوجل للمبدعين
• ساعات عمل مكتب Google باللغة الإنجليزية مع Paul
• قصص الويب من Google: ما تحتاج إلى معرفته
• جوجل لمنشئي المحتوى تويتر

نص

[موسيقى] جيني غي: مرحبًا بكم جميعًا. مرحبًا بكم في Teal Talk ، وعطلات سعيدة للجميع. أهلا ، أهلا ، أهلا وسهلا بك. صدق أو لا تصدق ، لقد وصلنا إلى الحلقة الأخيرة من عام 2021 ، وكنت محظوظًا بما يكفي لوجودي معك في كل واحد منهم. أنا مضيفك لهذه الساعة السحرية ، ميديافين جيني جاي. واليوم لدينا سترات قبيحة ، على الرغم من أنه في حالة ضيفي ، لن أسميها قبيحة كثيرًا فهي رائعة ومدهشة. ولكن أكثر عن ذلك لاحقا. لدينا جوائز رائعة ، ولدينا ضيف رائع آخر يشارك بسخاء ثروته من المعرفة الأساسية لمنشئي المحتوى.

وبالحديث عن ثروة من المعرفة الأساسية لمنشئي المحتوى ، هل سمعت عن Google؟ يمكن. من المحتمل ، مرة أو مرتين في حياتك. لديهم عدد كبير من الموارد بالنسبة لنا ، وبصراحة ، قد يكون من الصعب معرفة من أين نبدأ ، وأين تقفز ، وأين نتعامل مع كل ذلك. لا داعي للقلق ، رغم ذلك. هذا هو المكان الذي يأتي فيه ضيفي التالي. يرجى الترحيب ببول باكوس في تيل توك. بول ، شكرا لقدومك.

بول باكاوس: شكرًا لاستضافتي.

جيني غي: حسنًا. لن أذهل بسترتك وسأقرأ سيرتك الذاتية المثيرة للإعجاب. لحظة واحدة من فضلك. بول باكوس رائد أعمال ومنشئ ومدافع ومطور ومدير منتج. بصفته رئيس علاقات المنشئين في Google ، يساعد هو وفريقه منشئي المحتوى والمصممين والمطورين وصناع القرار في إنشاء محتوى رقمي أفضل وأسرع وأكثر شمولاً وإقناعًا. أعتقد أننا جميعًا نريد ذلك.

قبل انضمامه إلى Google ، أنشأ jQuery UI ، الأداة الأكثر شيوعًا في العالم لبناء واجهات مستخدم على الويب ، ومحرك Aves ، أول محرك ألعاب HTML5 تفاعلي حصلت عليه Zynga لاحقًا. هذا مثير للإعجاب. مرة أخرى ، بول ، أهلا بك. شكرا لقدومك إلى Tealk Talk. نحن سعداء للغاية بوجودك معنا.

بول باكو: نعم ، شكرًا لاستضافتي. شي عظيم أن تكون هنا.

JENNY GUY: نحن متحمسون جدًا للحديث عن كل الأشياء المختلفة. سأستعرض بعض الإعلانات. كما أن أحد أعضاء جمهورنا سأل للتو عما إذا كانت الخيمة على رأسي. ليس. إنها مثل قبعة تخزين ، لكنها مثل قبعة تخزين صلبة. لذا لا أعلم. هناك الكثير من الحركة التي تحدث هناك. حسنًا ، تذكير الجمهور. قدمتم يا رفاق الكثير من الأسئلة مقدمًا إلى Paul ، ولن نتعامل مع الأسئلة مباشرةً. لدينا الكثير للحديث عنه. ولكن إذا كانت لديك أسئلة موجهة إلى Paul ، فاستمر في نشرها وربما يمكننا إغرائه للعودة إلى حلقة أخرى.

بول باكوس: أجل.

جيني غي: لذلك نحن فقط نقول ذلك--

بول باكاوس: سأبذل قصارى جهدي.

جيني غي: شكرًا لك ، بول. نحن نقدر ذلك. حسنًا ، وسيراقب الآخرون الشاشة بحثًا عن فرص للفوز بجوائز خلال الحلقة اليوم. لكن دون مزيد من اللغط ، دعونا ندخله. جوجل. بينما كنت - رأيتك تومئ برأسك عندما كنت أتحدث عن هذا في المقدمة ، بول. لديك مجموعة هائلة من الموارد لمنشئي المحتوى. وكما قلنا - كما قلت في المقدمة ، يمكن أن يكون الأمر ساحقًا. أين تنصح أن نبدأ؟

بول باكو: نعم ، أعتقد أننا - في بعض النواحي ، جعلنا الأمر أكثر إرباكًا ، لأننا أضفنا واحدًا آخر. ولكن لأكون صادقًا ، أود أن أقول المحتوى - الأسباب التي لدينا اليوم ، لذلك لدينا - أود أن أقول كل شيء ينتجه فريق Chrome DevRel. هذه موارد تقنية بشكل مفرط. لذلك إذا كنت منشئ محتوى ولم تكن تقنيًا بشكل مفرط ، فقد لا يكون هذا ما تبحث عنه.

ومن ثم لدينا إخراج فريق جون مولر ، الذي كان لديك في حلقة أخرى بالطبع. وهم ينشئون الكثير من المحتوى التعليمي الرائع على Search Central ، حيث نضع جميع إرشادات تحسين محركات البحث الخاصة بنا. وهذا رائع إذا كنت تعمل باستخدام بحث Google ، وهو أمر رائع. لكن مرة أخرى ، تكون هذه الموارد في بعض الأحيان تقنية تمامًا. إنهم يعتمدون حقًا على امتلاكك بالفعل خلفية تقنية.

ولذا نحن في الواقع - لا أعرف ما إذا كنت على دراية بالموارد التي لا أعرفها ، ولكن على حد علمي ، لم يكن لدينا أبدًا موارد لمنشئي المحتوى غير التقنيين. ولذلك أنشأنا هذا البرنامج الجديد المسمى Google for Creators الذي يجلب بالفعل موارد جديدة إلى السوق لأولئك الذين يحتاجون إلى المساعدة في جميع أنواع المجالات ، سواء كان ذلك لتسعير صفقات علامتك التجارية ، أو كيف تنشئ حزمة محتوى جيدة ، أو كيف يمكنك إنشاء محتوى في الوقت المناسب ، كيف لا تحترق. هناك كنز كامل من المحتوى الذي نريد إنشاءه لمساعدة منشئي المحتوى على أن يصبحوا أكثر استدامة ونجاحًا على المدى الطويل.

وهكذا يمكنك أن تجدنا على موقع يوتيوب ، وتويتر ، وإنستغرام. أطلقنا للتو موقعًا إلكترونيًا جديدًا يسمى creators.google. لذا يرجى التحقق من ذلك وتسجيل الدخول وتخصيص تجربة التعلم الخاصة بك. وسيكون هناك المزيد من المحتوى على هذا الموقع قريبًا. لكن نعم ، نحن نبذل قصارى جهدنا لنجعل أنفسنا مفيدين لمنشئي المحتوى بطرق لم نقم بها من قبل.

جيني غي: ونحن نحب سماع ذلك. متى - متى كشفت Google عن هذا لأول مرة ، وما هو الدافع وراء ذلك؟

بول باكاوس: أجل ، لقد كشفنا النقاب عنها العام الماضي ، أعتقد أنه كان سبتمبر ، أكتوبر. ولكن في البداية كان يطلق على كل شيء اسم Google Web Creators. لقد قمنا منذ ذلك الحين بتوسيع النطاق ليشمل أيضًا منشئي محتوى ليس لديهم الويب في الأساس. لأنه اتضح أن معظم الناس لا يطلقون على أنفسهم اسم صانعي الويب ، بل يطلقون على أنفسهم اسم المبدعين أو المدونين ، أليس كذلك؟

ولذلك أزلنا الويب ، والذي حوله إلى Google لمنشئي المحتوى. لكن في العام الماضي أطلقنا إلى حد كبير مع القنوات الاجتماعية وقسم من مدونة Google الرسمية. والموقع الإلكتروني ، على سبيل المثال ، جديد تمامًا ، وأعتقد أن الموقع الإلكتروني الذي أطلقناه قبل شهرين.

JENNY GUY: علامة تجارية جديدة.

بول باكوس: حسنًا ، إنه جديد حقًا في الرحلة بأكملها ، على ما أعتقد. وعموما هذا الفريق هو فريق جديد. أم أن هذا الجهد جهد جديد على الأقل. لم نقم بذلك منذ وقت طويل. لأكون صادقًا ، ربما كان علينا فعل ذلك منذ 15 عامًا.

أعني ، يمكنك أن تتخيل أن صانعي المحتوى الذين يمثلون حقًا الخبز والزبدة لـ Google يجب أن يكون لديهم شبكات دعم أفضل وقنوات تعليمية أفضل قادمة من Google ، لكننا لم نعتقد أبدًا أن هذا هو دورنا الذي يجب أن نلعبه ، لأننا اكتشفنا ، انظر ، الويب بالطبع ليس ملكنا. الويب موجود بالفعل. إنه نظام بيئي مفتوح. وقد قدرنا عندما أنشأنا منتجاتنا أنه سيكون هناك دائمًا محتوى رائع على الويب ، وأنه سيظهر بطريقة سحرية من العدم.

حسنًا ، اتضح أن هذا ليس هو الحال بالضرورة. أنت بحاجة لتثقيف المبدعين. أنت بحاجة لمساعدتهم. أنت بحاجة لتقديم الدعم. ونريد أن نكون مواطنين صالحين وحكام جيدين للويب ونتركه أفضل مما وجدناه أساسًا. لذلك هذا هو سبب قيامنا بذلك الآن. لقد فات الأوان كثيرًا ، لكن آمل ألا يكون الأوان قد فات.

JENNY GUY: حسنًا ، أولاً ، إنه لمن المنعش جدًا سماع أي شخص من أي مكان يقول بصوت عالٍ ، كان ينبغي علينا فعل شيء ولم نفعله. والآن - ونحن نقدر لك قول ذلك. سواء اتفقنا أم لا ، فالأمر كما قلت ، منعش للغاية لسماعه. وثانيًا ، أعتقد أن صانعي المحتوى ، نريد أن نعرف ما تريده Google لأن ، بشكل أساسي ، الأداء من حيث تحسين محركات البحث أو من حيث العثور على جمهور ، كل ذلك يأتي من Google.

لذا ، فإن الاستماع من Google إلى ما تبحث عنه وكيفية إنشاء محتوى يحقق أداءً جيدًا بالنسبة لك ، ولكن في المقابل ، يكون دوريًا ، لأن المحتوى الذي يعمل بشكل جيد على Google هو محتوى جيد لجمهورك. هذه كل المقاييس التي تخرج بها تهدف إلى تحسين تجربة الأشخاص على الويب وتعزيزها. لذا أحب سماع كل ذلك والطريقة التي تسير بها الأمور. لذلك هذا مثير.

بول باكوس: أجل. أعني ، إذا نظرت إلى الاتجاهات الحالية في إنشاء المحتوى بشكل عام ، فإنك ترى الكثير منها يتحول نحو المزيد من المحتوى المرئي. تركز معظم المنصات الجديدة ، ومعظم الحدائق المسورة بشكل كبير على المحتوى المرئي. وهذا التحول ، أعتقد أن هناك الكثير من الجمود على شبكة الويب المفتوحة. لذلك لم يحدث هذا التحول حقًا على الويب حتى الآن.

هناك الكثير من المحتوى النصي. والكثير منها ذات طبيعة فنية أيضًا. على سبيل المثال ، وضع مقطع فيديو على موقع الويب المستضاف ذاتيًا هو عالم كامل من الألم ، وهناك سبب لوجود YouTube ولماذا كان YouTube شائعًا. وأنا لا أنصح أي شخص بوضع مقطع فيديو ، مثل مقطع فيديو طويل ، على موقعه الخاص. أعني ، ربما قمت بتحميله على YouTube ، إذن. أو Vimeo ، أو أيا كان. أعني ، ولكن في الحقيقة ، هناك سبب لوجود هذه الخدمات.

ومع ذلك ، أعتقد أننا بحاجة إلى تحويل المزيد من إنشاء المحتوى لجعله أكثر ثراءً ، لجعله أكثر جاذبية من الناحية المرئية. ومن المحتمل أن يستمر هذا الاتجاه. ولذا فقد أنتج فريقنا ، بالطبع ، قصص الويب لهذا الغرض ، لكننا سنواصل التكرار في هذا الشأن. سنحاول إيجاد طرق جديدة للقيام بذلك. ونأمل أن يستمر الويب بأكمله في التكرار.

أعتقد أن أحد ما يزعجني هو أنني كنت في العديد من فرق علاقات المطورين على مر السنين. وفي السنوات العشر الماضية أو نحو ذلك ، أود أن أقول إن الكثير من تركيزنا عندما يتعلق الأمر بتطوير الويب كمجتمع على الجانب التقني كان نحو التجارة الإلكترونية والتطبيقات. كان الجميع مهتمًا بإحضار Photoshop إلى الويب. ولا تفهموني خطأ ، إنه لأمر رائع أن يكون لدينا Photoshop على الويب. لكنني أعتقد أنه كان بإمكاننا أن ننفق المزيد من الاهتمام على الابتكار والتدوين ، وجعل المحتوى أكثر ثراءً في نفس الوقت.

لا أعرف كيف تشعر حيال هذا ، لكنني شخصياً أشعر بالحزن قليلاً لأننا رأينا منذ 10 سنوات هذه الموجة من التدوين الموجه بالفن. هل تتذكر ذلك؟

جيني غي: نعم.

بول باكاوس: مع The Verge وآخرين ينشئون هذه المقالات الرائعة حقًا. أنا معجب ، رائع ، هذا مذهل. هل يمكننا الحصول على المزيد من ذلك؟ هل يمكننا أن نجعل هذا الأمر أسهل للجميع؟ هل يمكننا ، مثل - وبعد ذلك لم يأت شيء. وتوقفت للتو. ولم أشاهد ابتكارات محتوى كبيرة حقًا على الويب منذ وقت طويل ، وهو أمر محزن بعض الشيء.

بالعودة إلى سؤالك ، أعتقد أننا بحاجة إلى الحصول على محتوى أكثر جاذبية من الناحية المرئية. أعتقد أيضًا أننا بحاجة إلى إعادة مشاركة المجتمع إلى مواقع الويب. أعتقد أنه بالنسبة للعديد من المدونين ، التعليقات ميتة نوعًا ما ، وهذا أمر مؤسف حقًا. تحاول حركة الويب المستقلة إعادة بعض ذلك ، لكنني أعتقد أننا بحاجة إلى تحويلها إلى منتجات حقيقية يرغب المدونون في استخدامها.

ثم هناك شيء واحد يثير قلقي بشكل خاص وهو ما أسميه الفجوة بين الأجيال على الويب. وغالبًا ما أسمي هذا - غالبًا ما أحاول مقارنة ذلك بتلفزيون الكابل. ليس الأمر أن تلفزيون الكابل سيذهب بعيدًا. ما زال هناك. لا يزال هناك الكثير من الأشخاص يشتركون في قنوات الكابل التلفزيونية. لا يوجد أحد في الجيل Z يشترك في تلفزيون الكابل. أعني أن تلك السفينة قد أبحرت.

جيني غي: هذا صحيح.

بول باكاوس: أخشى أن تتحول شبكة المحتوى إلى كبل. وأنا أخشى أنه ربما لا يرى الجميع ذلك. إنه نوع من هذا الضفدع المغلي الذي لا يدرك أنه يغلي. وأنا قلق للغاية ، وأود أن أقول إن Google قلقة أيضًا من أن الأجيال الجديدة تتخطى الويب تمامًا ولا تستخدمها لاستهلاك المحتوى. وأعتقد أن هذا شيء يجب أن نفكر فيه ونواجهه. إذا لم ننشئ المحتوى الذي يريد الجيل Z استهلاكه ، فلن يستخدم الجيل Z ببساطة الويب. لذلك بالنسبة لكل مدون يستمع إلى هذا ، فكر في ماهية جمهورك الأساسي ، ولكن أيضًا في كيفية توسيعه للمضي قدمًا ، وكيفية جذب جماهير جديدة.

جيني غي: بالتأكيد. أنا تمامًا - في Mediavine ، كنا نضغط على مقاطع الفيديو ، الفيديو ، الفيديو ، الفيديو. وهذا ليس فقط لأنه ما يريده المعلنون. من الواضح أن هذا جزء منه ، لكنه لأنه ما يريده الجمهور. وهذا ، على ما أعتقد ، طريقة رائعة لسد الفجوة والتواصل مع الأشخاص الذين يحبون TikTok والأشكال المختلفة الموجودة هناك ، كيف يمكننا نقل هذا النمط من سرد القصص إلى المدونات؟ أعتقد أنه سؤال رائع ومهم للغاية.

لقد تحدثت بالفعل عن البعض ، لكنني أردت التوسع. أرادت سيلفيا من Wapiti Travel معرفة ما هي منصة Google for Creators ، وكيف يمكنها مساعدتنا؟ وقد تحدثت قليلاً عن ذلك ، ولكن من أين يمكن أن يبدأ الناس؟

بول باكوس: أجل. في الأساس ، نريد إنشاء برنامج يساعد منشئي المحتوى على النجاح على الويب. وفي هذه الحالة على وجه الخصوص ، منشئو المحتوى غير التقنيين. هناك الكثير من الموارد لمساعدة المطورين. هذا ليس برنامجًا يستهدف المطورين في المقام الأول ، إنه يستهدف المبدعين.

وماذا يعني ذلك؟ حسنًا ، هذا يعني أننا نريدهم أن ينجحوا ، إما إنشاء محتوى على الويب ، أو أن يصبحوا مدونين ، وأعتقد أن المسار المثالي هنا هو - إما أن تكون مدونًا بالفعل. ماذا يعني ذلك إذن؟ حسنًا ، نريد أن نساعدك ، كما أشرت للتو ، على إعادة اختراع نفسك للتأكد من أن المحتوى الخاص بك لا يزال ملائمًا ، وأنك لا تزال تحصل على زيارات من الأجيال الجديدة ، من مصادر حركة المرور الجديدة ، وما إلى ذلك. وأنك تعيش حياة مستدامة. ولذا نريد مساعدتك في الحفاظ على هذه الإيقاع وهذه المهنة.

وبعد ذلك نريد جلب منشئي محتوى جدد. أعتقد أن هناك- الصورة النمطية الخاصة بي هنا هي منشئ الفيديو القصير المنهك الذي يقوم بإنشاء ثلاثة مقاطع فيديو كل يوم حول شيء تعليمي ، دون أن يدرك أن المدونة ربما تكون أفضل. وقد قابلت الكثير من هؤلاء الأشخاص ، في الواقع. لقد قابلت الكثير من الشباب الذين بدأوا كمنشئ محتوى ولم يدركوا أن التدوين لا يزال مهنة قابلة للحياة.

ولذا نعتقد أيضًا أن هذا جزء من مهمتنا التعليمية ، لتعليم المبدعين أن التدوين لم يمت ، وأنه يمكن أن يكون مهنة قيّمة للغاية. وهذا هو الشيء الآخر. جزء واحد هو تعليم المبدعين الجدد. جزء واحد هو تعليم المبدعين الحاليين. التعليم بالمعنى الواسع ، لنكون صادقين. في الوقت الحالي ، نحاول فقط أن نجعل أنفسنا مفيدين بأي طريقة ممكنة.

نحاول نوعًا ما أن نكون فريد روجرز في الاقتصاد المبدع ، أو سويسرا للاقتصاد المبدع ، لأن Google - وربما تضحك على هذا ، لأنك ربما تفكر كثيرًا في Google overord SEO ، أيا كان. لكني أعتقد أننا ما زلنا على الأرجح أكثر حيادية من بعض الحدائق المحاطة بأسوار. والسبب في ذلك هو أننا الشركة الوحيدة المدرجة في قائمة Fortune 500 التي أعرف أنها تعمل على تحقيق الدخل من الويب المفتوح إلى أقصى حد.

لذا ، إذا نظرت إلى جميع الشركات الأخرى الموجودة هناك ، فجميعهم لديهم حدائقهم المسورة ، وجميعهم لديهم منصاتهم المتكاملة رأسياً. لكنهم يهتمون بامتصاصك إلى نظامهم الأساسي. لقد أنشأنا منتجات للويب المفتوح ، وجوجل ، من نواحٍ عديدة ، مُجمِّع وليس منصة. نحن نرسل حركة المرور إلى المحتوى.

ويعجبني ذلك ، لأن هذا يعني أنني إذا أقنعت شخصًا ما بإنشاء موقع ويب ولم يستخدموا Google Analytics ، ولم يستخدموا AdSense أو أي شيء آخر - أعني ، بالطبع أريدهم أن يفعلوا ذلك ، ولكن حتى لو كانوا لا ، حتى لو استخدموا خدمات منافسة ، فإننا لا نزال نفوز. لأن هذا يؤدي إلى إنشاء محتوى جديد لمجموعة الويب المفتوحة التي يستفيد منها بحث Google ، ويمكن لمعلنينا الاستفادة منه ، وبالتالي يساعد ذلك الجميع. وأعتقد أن هذا جيد حقًا. كان هذا طريقًا طويلًا ومتعرجًا - طريقة طويلة الأمد للإجابة على السؤال. لكن في الحقيقة ، برامجنا هنا لنجعل أنفسنا مفيدة لجميع المبدعين على الويب وفي جميع أنواع الفئات.

إذا نظرت إلى قناتنا على YouTube ، فلدينا سلسلة حول الاستدامة والإرهاق. على سبيل المثال ، لديك موضوعات مثل كيفية التعامل مع الكارهين. لدينا سلسلة حول تحقيق الدخل. لذلك هناك - ما زلنا نكتشف كل يوم كيف يمكننا أن نجعل أنفسنا أكثر فائدة. لذا ، إذا قمت بفحص مواردنا ، ورجاء القيام بذلك ، وشعرت ، حسنًا ، هذه في الواقع معلومات أود الحصول عليها من Google ولم يتحدث عنها أحد ، من فضلك ، يرجى إعلامي. شيء واحد سأقوله هو أن الشيء الأول الذي يطلبه الجميع بالطبع هو إرشادات تحسين محركات البحث ، لأنهم يعتقدون أن Google ، نعم ، بالطبع.

جيني غي: دائمًا.

بول باكاوس: أريد فقط أن أحصل على مرتبة أفضل ، أليس كذلك؟ هذا مجال لم نركز عليه كثيرًا حتى الآن ، وذلك ببساطة لأن فريق جون مولر يقوم بالفعل بالكثير من هذا. ومع ذلك ، فإننا نفكر في طرق لإنشاء إرشادات جديدة لتحسين محركات البحث تكون أقل تقنية وتكون أكثر ملاءمة للمبتدئين. أعتقد أن هناك بالتأكيد حاجة لذلك ، وترقبوا المزيد بشأن ذلك.

جيني غي: أعتقد أن هذه ستكون موسيقى لآذان الجميع. ما كنت سأقوله هو أنها كانت إجابة جميلة وتضمنت عبارتك ، "Google overord SEO أيا كان" ، والذي أصبح الآن العنوان الجديد لفرقة المرآب الخاصة بك. إنه أمر مثير للغاية.

لكن الجمهور الذي نتحدث إليه الآن ، أولاً ، نعم ، دعنا نستثمر بعض الجيل Z في المدونات ، والاستثمار في إنشاء المحتوى ، وخارج وسائل التواصل الاجتماعي كشكلهم الوحيد ، يتفقون تمامًا. حملهم على - لأنني أعتقد أن هذا جزء كبير من الإجابة على جعلهم يستثمرون والرغبة في أن يكونوا جزءًا منها هو رؤية أنفسهم ينعكسون على الويب المفتوح ، كما قلت.

ثانيًا ، الجمهور الذي تتحدث إليه اليوم هم جميع الأشخاص الذين عملوا على إنشاء المحتوى لبعض الوقت ، أو بأطوال مختلفة. لكن هؤلاء جميعًا مالكو مواقع الويب في الغالب. لذا ما أريده هو ، بدون طلب من Paul ، أود أن يقوم بعض المدونين الذين يشاهدوننا بنشر ما يهتمون برؤيته على منصة Google for Creators في التعليقات. لنفعل ذلك.

وبعد ذلك في وقفة ، ربما تكون قد رأيت منذ لحظة أننا نشرنا شريطًا صغيرًا أسفل الشاشة يقول ، ما هو فيلمك المفضل في الإجازة؟ ورد جوردان سميث ، وكان سريعًا في السحب ، وقال إن Elf ، وهو خيار رائع ورائع ، مما يجعله الفائز في أول هدية لنا. لذا يا الأردن ، يرجى إرسال بريد إلكتروني إلينا على [email protected] ، وسنرسل إلينا عنوان بريدك الإلكتروني وكل ذلك وسنكون قادرين على منحك جائزتك. ولكن من الآن فصاعدًا ، ينشر الجميع في التعليقات ما تريد رؤيته على منصة Google for Creators.

في هذه الأثناء ، نعم ، بدأنا نرى طرح الأسئلة وهي تدور حول الشيء الذي كنا نعلم أنها ستدور حوله ، وهو قصص الويب. بول ، نحن مستعدون - لدينا قسم كامل لهذا الغرض. لذلك دعونا نتحدث عنها. هل توجد مجالات متخصصة ترى أداءً أفضل من غيرها مع قصص الويب؟ وهل لديك نصيحة لشخص ربما كان ينشئها باستمرار ولا يرى زيادة في حركة المرور؟

بول باكوس: نعم. إذاً ، هناك بعض المجالات ، وقد نشرنا بالفعل منشور مدونة حول هذا قبل شهرين. أول ما يمكنني قوله هو - نعم ، إلى حد بعيد الذي يحصل على أكبر تفاعل هو محتوى نمط الحياة. لذا فإن أي محتوى متعلق بنمط الحياة له تطلعات-

[أصوات متداخلة]

JENNY GUY: مدونو Mediavine هم مدونون عن أسلوب الحياة. ماذا تعرف؟

بول باكوس: ها أنت ذا. نعم. لذا فإن هذا يحصل على قدر كبير من المشاركة ، وأود أن أقول إذا قمت بذلك ، فاستمر في القيام بذلك. على سبيل المثال ، يتضمن ذلك أشياء مثل معلومات الكيفية وفرص شراكة المنتج ذات الصلة. وهذا يناسب تنسيق القصة جيدًا حقًا.

ثم سأقول بعد ذلك مباشرة ، الشخص الذي يحتوي على أكثر انطباعات عبر الإنترنت - لذا فإن نمط الحياة هو الأكثر تفاعلاً. أكثر من لديه الانطباعات هو الفن والترفيه.

جيني غي: ممتع.

بول باكوس: إذن فن الترفيه. إذا كنت تدون حول أحدث أفلام Marvel ، على سبيل المثال ، فمن المحتمل أن يمنحك ذلك الكثير من مقل العيون. مرة أخرى ، أنت تتداول الانطباعات مقابل المشاركة. كلاهما مهم بشكل واضح. لكن نعم ، ربما تحتاج إلى عمل قصص عن أسلوب حياة Marvel ، لا أعرف. أنت تجمع بين الاثنين وتفوز. لكن الفن والترفيه هو الآخر الكبير جدًا.

الآن لا أجد فقط الأشخاص الذين يقومون بعمل جيد حقًا مثيرًا للاهتمام ، لأنه لا يخبرك عن تشبع هذا الرأسي. قد تفكر الآن ، حسنًا ، سأقوم أيضًا بعمل قصة ويب ترفيهية وآمل أن تقوم بعمل رائع للغاية. ولكن إذا قام 1000 شخص آخر بذلك ، فلديك فقط جزء صغير من شريحة الفطيرة ، على ما أعتقد.

جيني غي: نعم.

بول باكو: ولذا أجد أنه من المثير للاهتمام أن أنظر إلى مكان وجود الفجوات. وأين توجد أكبر فجوات في العرض والطلب؟ وقمنا بتحليل هذا منذ فترة واكتشفنا أنه ، في الواقع ، الفن والترفيه ، لا تزال هناك فجوة بين العرض والطلب. لذا ، قم بالتأكيد بإنشاء المزيد من تلك القصص ، ومحتوى المشاهير والرياضة والألعاب. مع إطلاق إصدارات التلفزيون والأفلام والألعاب الجديدة طوال الوقت ، توفر هذه القطاعات الرأسية حقًا الكثير من إمكانات النمو. أود أن أقول أن هؤلاء هم الأكبر.

JENNY GUY: من الممتع جدًا سماع ذلك. حسنًا ، لدينا سؤال من جيني فيلد. هي طاهية المعجنات على الإنترنت. ما هي أفضل ممارساتك الحالية لقصص الويب؟ وسؤالها المتابع ، هل يجب أن نضعها في صفحة على موقعنا أم لا؟

بول باكوس: حسنًا ، سأجيب على السؤال الثاني أولاً ، لأن ...

جيني غي: ممتاز.

بول باكوس: نعم. هذه إجابة سهلة للغاية. نعم-

جيني غي: سهل.

بول باكو: يجب أن تكون على الصفحة ، لعدة أسباب. السبب الأول هو أن وجودهم على صفحة في مكان ما ، أو ربطهم بمكان ما على موقع الويب الخاص بك يعني أن احتمالية الزحف والفهرسة أعلى بكثير. سيكون الاسترجاع أسهل بكثير على Google. بالطبع ، يمكنك أيضًا إرسال خريطة موقعك مباشرةً لإرسال قصص الويب هذه ، ولكن ربطها في أي مكان على موقعك سيحسن بالتأكيد فرصك. هذا أول شيء.

الأمر الثاني هو أنني لا أعتقد أنه من الذكاء الاعتماد فقط على ، دعنا نقول ، اكتشاف أو بحث حركة المرور. أعتقد أنه من الناحية المثالية ، إذا كنت ترغب في إنشاء قصص ويب ، فإنك تقوم أيضًا بإنشائها لتحسين ما نسميه تجربة O و O ، تجربة موقع الويب نفسها. من الناحية المثالية ، تريد أن تعمل قصص الويب هذه على تحسين موقعك نفسه. لذلك أعتقد أنه من المنطقي الربط بينهما.

الآن أفهم أن هذا ليس دائمًا قرارًا سهلاً للغاية عندما يتعلق الأمر ، دعنا نقول ، بتحقيق الدخل. إذا كانت قصص الويب الخاصة بك تتنافس ، دعنا نقول ، مع منشور المدونة الحالي الخاص بك ، ومنشور المدونة هذا باعتباره تسييلًا أكثر قوة والذي يعمل بشكل جيد حقًا ، فهناك مقايضة يجب القيام بها. ولكن في بعض الأحيان ، يمكنك أيضًا التفكير في قصة الويب على أنها مضمنة ، مثل فيديو YouTube في منشور مدونة موجود.

لقد رأيت هذا النمط يعمل بشكل جيد حقًا حيث لدينا بالفعل شيء يسمى - ماذا يسمى؟ Story Embed Play ، أو أي شيء من هذا القبيل. ولكن على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم مكون WordPress الإضافي ، فيمكنك بسهولة تضمين القصص في منشورات المدونة الخاصة بك وتصبح محتوى ثانويًا يعمل على تحسين منشور المدونة بشكل عام. وهذا نمط جيد ، ولا يأكل بعيدا. إنه لا يفكك حقًا تسييلك على موقع الويب الخاص بك. لذلك قد يكون هذا أمرًا لطيفًا للتفكير فيه.

JENNY GUY: وفي الواقع ، هناك سؤال متابعة لهذا السؤال ، هل يريد Harry with Blend with Spices أن يعرف ، هل يمكنك إنشاء قصص ويب متعددة لنفس منشور المدونة أو الوصفة؟ وإذا كان هذا جيدًا ، فما الأشياء التي يجب أن نأخذها في الاعتبار عندما ترتبط العديد من قصص الويب بعنوان URL نفسه؟

بول باكوس: أجل ، تمامًا. بالتأكيد افعل ذلك. أعتقد أن الشيء الوحيد الذي يجب أن أتجنبه هو تكرار المحتوى حقًا. بنفس الطريقة التي يؤدي بها وجود منشور مدونة مكرر إلى رفع بعض العلامات ، فأنت لا تريد فقط لصق الفقرات مباشرةً في قصة الويب الموجودة في منشور المدونة الخاص بك.

لكن في كثير من الأحيان يكون لديك ، لا أعرف ، مثل 5000 منشور على مدونة الويب ، بالطبع لا يمكنك تجميع كل ذلك في قصة واحدة. أعني ، يمكنك ذلك ، ولكن بعد ذلك ستكون قصة بطول 500 صفحة ولن يقرأها أحد. لذلك اعزل تمامًا بعض نقاط الحديث في منشور مدونتك ثم حوّلها إلى قصص مرئية معبرة.

أعني ، عليك أيضًا أن تضع في اعتبارك أن شخصًا ما يقرأ قصة ، أو يستهلك قصة ما يكون في عقلية مختلفة ، وحالة ذهنية مختلفة عن شخص يقرأ منشور مدونة يحتوي على 5000 كلمة. من المحتمل أنهم في بعض محطات القطار يحاولون استهلاك شيء ما بسرعة كبيرة. لن يقرؤوا تدوينة مدونتك ذات 5000 كلمة في محطة القطار تلك. لذا ، نعم ، اجعلها صغيرة الحجم قدر الإمكان. وبعد ذلك ، إذا كان لديك منشور مدونة طويل ، فقم بإنشاء متعددة.

جيني غي: من الرائع سماع ذلك. حسنًا ، كنت أرغب في - هذا نص غير صحيح إلى حد ما. حسنًا ، سأعلن أولاً عن الفائز بالجائزة الثانية قبل أن أقفز في هذا. جين باول. سألنا ، ما هي أغنيتك المفضلة في العيد؟ قالت ، "عيد الميلاد الأبيض" ، وهي أغنية جميلة. أنا أحب ذلك. وهي الفائزة بهذه الهبة. أبق عينيك مفتوحة. لدينا بعض الأشياء الرائعة. لدينا أغنية "Santa Baby" ، و "Jingle bells" ، ولدينا جميع أنواع الأغاني الرائعة لقائمة التشغيل الخاصة بعطلتك. تحقق من هؤلاء.

في هذه الأثناء ، يا بول ، كنت تتحدث عن جعلها بحجم العض. هل يمكنك أن تعطينا نظرة ثاقبة إضافية حول ما هو الأداء الجيد حقًا ضمن هؤلاء ، إذا كانت الموسيقى أكثر ، ما نوع العناوين ، إلى متى ستترك هذه الشرائح قائمة؟ كم عدد الشرائح لكل قصة هي الأكثر نجاحًا؟

بول باكاوس: أجل ، بالتأكيد. أحاول القيام بذلك من فوق رأسي. لذلك آمل أن تكون هذه الإجابات صحيحة. لكنني أعتقد أننا رأينا أنه في أكثر من 12 صفحة قصة ، ترى عوائد متناقصة ، مما يعني أنه من الأفضل إبقاء قصصك أقل من 12 صفحة. أو ليس أكثر من 20. يعتمد ذلك على نوع القصة ، على الرغم من ذلك. يمكنك جعل القصة أكثر جاذبية بنفس الطريقة التي يمكنك من خلالها إنشاء مقطع فيديو على YouTube مدته 30 دقيقة إذا قمت بذلك بالطريقة الصحيحة.

هذه ليست قاعدة صارمة وسريعة ، لكن بشكل عام أود أن أقول أن المتوسط ​​حوالي 12 صفحة. بخلاف ذلك ، أود أن أقول إن القصص التي لا تعمل بشكل جيد هي تلك التي تحتوي على نصوص ثقيلة. لذا تأكد من استخدام الكثير من الصور عالية الجودة والصور المتحركة بشكل مثالي. نرى الكثير - وأنا أعلم أن هذا قد لا يكون سهلاً ، لأنه قد لا يكون لديك نفس القدر من لقطات المخزون المتوفرة في الفيديو بدلاً من الصور. ولكن إذا استطعت ، أضف فيديو إلى قصصك. أضف تأثيرات لقصصك. لا تجعلها تكرر كثيرًا ، ولكن اجعلها ممتعة بصريًا حقًا.

نعم. إذا كان يبدو وكأنه عرض شرائح ثابت للفقرات ولن يكون مثيرًا للغاية للجماهير. وقمنا بقياس ذلك وأكدناه. نعم. لا أعرف ، ربما لا تكون هذه هي النصيحة الأكثر تفصيلاً ، لكنني سأفعل ذلك بالتأكيد--

جيني غي: إنه مفيد.

بول باكوس: أجل. بالتأكيد أود أن أقول ذلك. والشيء الآخر هو محاولة تجربة الميزات الفريدة للقصص. على سبيل المثال ، أحد الأشياء التي يمكن أن تمتلكها القصص - يمكن لقصص الويب أن تحتوي على أنواع أخرى من القصص لا يمكن أن تمتلكها هي عبارات حث المستخدم على اتخاذ إجراء قوية حقًا. لذلك يمكنك إضافة روابط في المناطق التي لا يمكنك فيها عرض قصص المنافسين. لذا تأكد من استخدام هذه الميزات لصالحك. نعم.

JENNY GUY: هناك الكثير من عبارات CTA القوية والقدرة على تقديم واحدة من هؤلاء. لا يمكن التغلب على ذلك.

بول باكوس: أجل.

JENNY GUY: تتساءل كلير من The Ladybird's Adventures ، هل سيتم نشر Web Stories في المملكة المتحدة؟

بول باكو: نعم ، أتلقى هذه الأسئلة طوال الوقت ، وأتمنى لو كان لدي إجابة أفضل لها. لا أعلم.

جيني غي: حسنًا.

بول باكوس: وأعتقد أن الطموح - أولاً وقبل كل شيء ، لا أعرف متى. حسنًا ، دعني أوضح ذلك. أعتقد أنه ليس سؤال "إذا" ولكنه سؤال "متى". لذا ، نعم ، سيتم نشرها في المملكة المتحدة وربما في جميع أنحاء العالم ، لكنني أعتقد أنها تعتمد حقًا على مجموعة من العوامل المختلفة ، مثل عدد القصص التي نراها على أساس أسبوعي والتي يتم نشرها في هذا البلد ، للتأكد حقًا من أن المستخدمين لديهم تجربة رائعة على ، دعنا نقول ، Google Discover في الرف الدائري. لنفترض أنه إذا كان هناك خمسة منشئي محتوى - لا نقول أن هذا هو الشيء الوحيد الذي لدينا ، ولكن فقط كمثال ، دعنا نقول أن هناك خمسة منشئي محتوى في البلد ينشئون قصصًا ، فهذا رائع. ولكن بعد ذلك ، إذا فتحنا منصة العرض ، فسيكون للعرض الدائري الخمسة المبدعين نفسهم كل أسبوع ، وسيكون ذلك أمرًا محزنًا حقًا. لذا فالأمر يعتمد حقًا-

جيني غي: نعم ، دائري صغير. فقط صغيرة ، صغيرة - سيكون من الصعب الحصول عليها.

بول باكاوس: لكنها في الحقيقة مشكلة عرض وطلب. لذا فكلما زاد العرض ، كلما أسرعنا في إطلاق قصص في المزيد من البلدان. للأسف ، ليس لدي أي شيء أعلنه الآن.

جيني غي: لا بأس بذلك. نحن نفهم ذلك. حسنًا ، لقد قال بعض الأشخاص أنه عندما أصبحت قصتهم فيروسية ، جاءت غالبية حركة المرور من الهند. هل هناك أي طريقة لاستهداف مناطق معينة بقصص الويب؟

باول باكاوس: للأسف لا ، ليس هذا ما أعرفه ، لا. Geofencing ، كما نسميها ، للأسف ليست ميزة يمكنك إضافتها إلى قصصك لمجرد أنها منشورة على موقع الويب الخاص بك. ثم في البحث ثم على Google بشكل عام. كما أننا لا نمتلك ميزة لتحديد نتائج البحث جغرافيًا. للأسف ليس خيارا.

جيني غي: حسنًا ، شكرًا لك. حسنًا ، كريستي من Holiday Hoopla تسأل ، عند إنشاء قصص الويب ، ما مدى تميزها عن غيرها من المحتويات غير القصصية على موقعي؟ لقد واجهت مشكلة في فهرسة بعض قصصي ، ومن الدعم المتاح ، يبدو أن هذا يعني أن Google تعتقد أن المحتوى مكرر ، أو تفترض Google أنني لا أريد فهرسة المحتوى. لا يحدث ذلك مع كل قصة ، فقط القليل منها.

بول باكوس: نعم ، أعتقد أنني دخلت في هذا الموضوع من قبل قليلاً ، لكن بشكل عام ، نوصي بعدم نسخ المحتوى ولصقه مباشرةً من منشور المدونة الخاص بك. أعني ، على الأقل ليس عدة جمل في قصتك ، لأنها قد تؤدي إلى تكرار. لكن عادةً - أعني ، لم أرى أن هذه مشكلة كبيرة مع أولئك الذين يأخذون موضوع منشور مدونة ويعيدون استخدام بعض الصور ، ويعيدون استخدام بعض نقاط الحديث. إذا كان هذا هو الحال وما زلت تحصل على علامات مكررة ، فمن المؤكد أنه سيكون من المثير للاهتمام أن تسمع منك ، لأنه ليس من المفترض أن يكون هذا هو الحال. لقد أوصينا الأشخاص بتحويل منشورات مدوناتهم إلى قصصهم وإذا لم ينجح ذلك معك ، فهذا شيء يتعين علينا إصلاحه.

JENNY GUY: هذه في الواقع متابعة رائعة ، جزء من هذا السؤال من سارة من الرائد Hoff Takes a Wife. هل هناك شخص يمكن الاتصال به بخصوص مشكلات تتعلق بقصص الويب أو الأسئلة؟

بول باكو: نعم ، هناك. أود أن أقول إن لدينا معالجنا العام ، في الواقع ، [email protected] لا أعرف ما إذا كان - ربما لا يكون هذا معروفًا جيدًا ، ولكن نعم ، هناك عنوان بريد إلكتروني من Google يمكنك الوصول إلينا عليه.

جيني غي: واو. هذا ليس-- [غير مسموع] لم أكن أعرف ذلك. جيد ان تعلم.

بول باكوس: أجل. وأعتقد أنك كثيرًا ما تسمع كيف يواجه الكثير من الأشخاص مشكلة في الاتصال بـ Google ، حسنًا ، ها أنت ذا.

JENNY GUY: يوجد عنوان بريد إلكتروني هناك.

بول باكاوس: هناك عنوان بريد إلكتروني.

JENNY GUY: سننشره في التعليقات.

بول باكوس: أجل.

JENNY GUY: سنضعها في نشرتنا. لقد حصلت عليه يا رفاق.

بول باكاوس: نعم ، ويمكنني أن أضمن أن أرى رسائل البريد الإلكتروني هذه ، وأن فريقي يرى تلك الرسائل الإلكترونية. So this is not going to some third party vendor, and we are looking at– we might not be able to reply to every email, but at least with the emails that talk about Web Stories, we will forward them to the right teams. And oftentimes we do get back and we look at the issues that are happening.

Of course, we can't help every individual content creator unblock their SEO problems because we have to do it for everyone at the same time, we can't just do one-off solutions. But anyway, please send us your feedback. Please send us what's going wrong, because it helps us understand is this an issue that just you have, and maybe it's just isolated to your blog, or it is an issue that everyone has and we have to look at it more closely.

JENNY GUY: We appreciate that a lot. And again, that's phenomenal to know that is a thing that exists. So Jordan with Jordo's World asks, I've been making Web Stories for about nine months now and notice they get a ton of traffic, which is exciting and over half the battle. Congratulations, Jordan. However, I've been watching my Web Story income closely with the Mediavine team and realized that because of the ad placement and how many people don't make it to the part in the Web Story where the ad is located, the viewability is actually really low.

I realized the low number was dropping my overall viewability to less than 70%. All of this to say, do you have any solutions moving forward with this? Is there a solution for people experiencing this? I'd love to have about over 70% viewability and keep Web Story ads for the best of both worlds. And before I unleash Paul on that one, I wanted to say that we talked about this one before we started. And the viewability, that's more of a Mediavine ad issue. But what I wanted to do this to segue into was talking about overall monetization for Web Stories. And I know that Paul has some things he can offer for that. So, Paul.

PAUL BAKAUS: Yeah. I probably can't talk too much about the ad stuff. I think this is probably more your expertise. And then I have some product managers on the Google site that will be a better fit to talk about it. I do know that we often get requests for being able to change the auto ad placement, for instance, and space it out more, or do stuff like that. So I do know that the team is very aware of the shortcomings and we are iterating, which I know is a little bit of a non-answer. But I just wanted to do it anyway.

JENNY GUY: But they're new.

PAUL BAKAUS: Yeah.

JENNY GUY: I mean, how long have Web Stories been out there? When you guys first– when they first came out, there was no way to monetize them. And now we're already moving forward in a new direction. So that's the way things happen.

PAUL BAKAUS: And it turns out that creating a moving ad ecosystem is surprisingly slow. There's a lot of inertia on the–

[INTERPOSING VOICES]

JENNY GUY: Who knew?

PAUL BAKAUS: Yeah. Yeah. But yes, we're trying hard. That being said, I think you definitely need to look at the other ways of monetized stories as well. And I think one of the most interesting ways of monetizing stories is shoppable content. Affiliate links in particular, but not just random affiliate links.

But as I mentioned, lifestyle is doing really well right, you see a lot of products out there in the markets that essentially have shop-the-look functionality. And you can create that very easily in the Web Story. You post a picture of you wearing something, you put a link there, and that's it. You put an affiliate link to some product that you're trying to sell.

And affiliate links, as you might know, are forbidden in many places where you can post these things.

JENNY GUY: True.

PAUL BAKAUS: And then not forbidden on Stories. So I would really encourage you to try out monetizing with links, because I think could be an amazing income source.

JENNY GUY: That is a great– and we are all about multiple revenue streams. So utilize as many as you can. We're going to pivot a little bit to discover and general content creation. I want to start with just a basic, which is what is Google Discover? Can you tell us in your own words, please?

PAUL BAKAUS: Yes. Google Discover is Google's feed of content that you can access, either in the Google App for Android or iOS. Or if you are using Android, there is a screen that arrives when you swipe to the right, that's right. You swipe to the right and you get this negative one screen, in some ways, and it includes your feed of content that we think you might be interested in.

And so the big difference is that Google, of course, is intentful. You need to start with a query with some question that you seed it with and you arrive at the results. Google Discover doesn't have that, so it's clearly less discovery of content. The big difference between Google Discover and other content platforms and algorithmic feeds is that it's all web content. All of that is– again, it's an aggregator. It's bringing content back to the web and to your websites, and links users to your websites.

And the irony here, I guess that's the elephant in the room, is that it's called Google Discover and a lot of you have not discovered it yet. We're not doing a very great job at promoting it, to be honest.

JENNY GUY: OK.

PAUL BAKAUS: But it does have more than a billion users. So it's not a small product by any means, and it's really great to take a look at it more closely, I would say, if you haven't taken a look at it yet.

JENNY GUY: So what you're saying to all these content creators that are watching is that there are people there. You need to be there doing something for those people. There's an audience waiting for you.

PAUL BAKAUS: Yes. Absolutely, yeah. And that's also of course where Web Stories are the most prominent. So if you go to Google Discover, unfortunately not in the UK yet, as we just figured out. But if you're in the US, in India, or in Brazil, you'll see a pretty fancy Web Story carousel in Discover that highlights the cover– the poster images of stories in a really interesting visual way. Yeah.

JENNY GUY: So if– we just had one of our audience members– we have the most hilarious audience on Earth, said welcome to Google Undiscovered, which is–

[INTERPOSING VOICES]

PAUL BAKAUS: Yeah.

JENNY GUY: Maybe it's a new title. We're workshopping here. So to find Google Discover as a user, if you're on your phone, you need to have the Google App. Is that accurate?

PAUL BAKAUS: Not– well, yes. قطعاً. Yeah, you need to have the Google app, but then, let's say on Pixel phones on stock on Android, that Google app is already built into the stock version of Android. So again, in that case, you literally just swipe from your home screen to the side. Not where you find more apps right, that will be the, I guess, left swipe.

JENNY GUY: Yes.

PAUL BAKAUS: But no, to the other side, and you basically get that feed right there. On Android it's much easier to get to it. On iOS, you have to download the Google app and then enter the Google app, and then right there you see that feed where you scroll down.

JENNY GUY: OK. Get the Google App. OK, so now that we've discovered that Google Discover is undiscovered by many content creators, we have Jordan from Inspired by Maps. And he said, what is the best practice for Google Discover? How can we create content optimized for it beyond the image size requirements? There seem to be no concrete guidelines.

PAUL BAKAUS: Yeah. There are no concrete guidelines. We have a single page on Search Central that talks a little bit about Google Discover and gives advice. But I agree, there's not a lot. And I think some of this has been by design in the past, because we've been intentionally thinking of Google Discover as an additional traffic source to bloggers where search might be your main traffic source, but then Google Discover is an additional traffic source.

And the reason why is because it's very hard to predict traffic on Discover, and that's because it's personalized. You might like things that I don't like, and so we're not seeing the same Discover feed. It's highly personalized. And that also means that as a content creator, unfortunately you can't expect the same traffic from, let's say, every Web Story, or every article you publish, and you get the same traffic from Discover. We don't– it's a little bit difficult, because we want people to embrace Discover, but we also don't want people to rely yet on Discover as their only traffic source, or only income source. Because that sets people up for failure as well.

That being said, I personally would love to write more articles, more help articles about optimizing content for Discover and go a little bit more in-depth. I don't have anything to announce yet, but this is a problem that we're very aware of, and we're trying to bring you more content.

JENNY GUY: That's great, and it's great to hear. Well, we'll be interested. We'll be watching. And maybe we can have you back in 2022 and hear more about it.

PAUL BAKAUS: Yeah, hopefully I'll I have more news then.

JENNY GUY: We'd love that. So you recently spoke at VidCon in Abu Dhabi on becoming a sustainable creator, and I have to say I am in love with that term. I think it's fantastic. Could you tell us what it means to be a sustainable content creator in 2022?

PAUL BAKAUS: Of course. One of the things that I– maybe one step back here is that I started scripting this talk and I talked about independence. I thought what creators really want is to become more independent. And then I realized that after talking to more and more content creators, that's not necessarily what they want, at least not in the technical sense.

Nobody wants to recreate social media, or recreate the whole stack in the same way that nobody wants to do on taxes. Creators largely want to do one thing, and that's create. Unfortunately, oftentimes life gets in the way. And so you're realizing you need to either create too much and then it becomes really a chore, or you need to create things that you don't want to create, or you need to look out for content deletions in the algorithms that control you and whatever. And so there's always something that stops you from simply being creative.

So I shifted from Independence to sustainability, because I think that's something that we all need to talk about. I've seen some recent reports from Vibely and from other studies that showed that more than 70%, 80% of creators think that they're burned out. And I think that's really unfortunate. It depends on which vertical you're in, of course, as well. Right before I came to Abu Dhabi, I was at Traverse travel blogger conference and it was excellent. But you could really feel like it was very important for that group to meet again after two years of no travel. And so that vertical in particular was hit really badly, of course.

But there are many other reasons for why creators are burned out, for why creators are in a bad state of mind, maybe. And that's middle man, for instance. Like the fact that you don't own the relationship to your audience and to your fans. That's a big pain point if you're realizing, OK, I have a million followers on some social media app, but then I want to sell an online course and I can't do it.

هذه بالطبع لحظة استيقاظ للأشخاص الذين ليس لديهم موقع ويب بعد. بالنسبة لأولئك الذين لديهم بالفعل موقع ويب ، فأنت تفهم ذلك جيدًا ، حقيقة أن شخصًا ما يشترك في رسالة إخبارية أو يشترك في موجز RSS الخاص بك هو أكثر قيمة من المتابع الاجتماعي. وبالتالي ، فإن الاستدامة ، في اعتقادي ، تتعلق أيضًا بالنجومية. يعتقد العديد من منشئي المحتوى اليوم أنهم بحاجة إلى الانفتاح على الإنترنت وأن يصبحوا من المشاهير على الإنترنت. وأعتقد أن هذا في الواقع ضار جدًا بالصحة العقلية ، خاصة للمبدعين الصغار وللأطفال.

وأحد النقاط الرئيسية للحديث الذي قدمته ، كما أقول ، هو التخلص من هذه الفكرة والتفكير في كيف تصبح جزءًا من الطبقة الوسطى المبدعة؟ كيف أفعل هذا بشكل احترافي ولا أنتهي بطريقة سريعة جدًا؟ لأنه مع صديقي نصير ، على سبيل المثال ، عاد بعض الوقت. إنه مبتكر Nas Daily ، وهو عرض كبير على Facebook. لقد تحدثت عن مدة صلاحية المنشئ. وهو يعتقد أن مدة صلاحية المنشئ خمس سنوات ، وهذا أمر وحشي إذا فكرت في الأمر.

جيني غي: هذا جنون.

بول باكوس: هذا أقل من مهنة عرض أزياء.

جيني غي: هذا صحيح. أقل من رياضي أولمبي.

بول باكوس: لا أعتقد ذلك - أجل. لذلك لا أعتقد أن هذا رائع ، لأكون صادقًا. وأعتقد أن الكثيرين منكم يدونون منذ أكثر من خمس سنوات ، وهذا رائع. لكننا نحتاج إلى تغيير ذلك. نحتاج إلى التأكد من أن إنشاء المحتوى هو مهنة مقبولة جيدًا ولها مسار مستدام.

وهذا ما كان الحديث عنه حقًا ، كيف يمكننا تحديد ما يؤدي إلى الإرهاق وما الذي يؤدي إلى كل هذه الأعطال في العمر الافتراضي لمنشئ المحتوى. ثم ما هي الإستراتيجية الصحيحة التي يجب تنفيذها حتى لا نصل إلى هناك. وبالنسبة لي ، كانت في الحقيقة ثلاثة مكونات كبيرة. بدلاً من التركيز على ملايين المتابعين ، ركز على 1000 معجب حقيقي.

ربما يكون الكثير منكم مألوفًا بالفعل. لا أعرف ما إذا كنت معتادًا على استراتيجية 1000 معجب حقيقي ، لكنها استراتيجية جيدة حقًا حيث تفكر في جمهورك ومعجبيك بشكل مختلف. لكن جمهورك هم أولئك الذين يتابعونك على منصة واحدة ، سواء كان ذلك على Instagram أو TikTok الخاص بك أو موقع الويب الخاص بك. لكن معجبيك هم أولئك الذين يتابعونك في كل مكان ولا يتابعونك فقط من أجل المحتوى الخاص بك ، ولكن من أجلك كشخص.

وهم الذين يأتون معك طوال حياتك المهنية والذين يدعمونك ماديًا حقًا. وربما يكون كل ما تحتاجه هو 1000 معجب حقيقي للحفاظ على حياتك. إذا كانوا يدفعون لك 10 دولارات أو 20 دولارًا في الشهر أو السنة ، فهذا رائع.

إذن هذا واحد. والآخر هو الدخل السلبي. وبالطبع يعتبر الدخل السلبي موضوعًا مهمًا مع Mediavine ، وأنت كل شيء عنه. ولكن ليس كل منشئ محتوى هناك يبدأ في إنشاء محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي يفهم هذا حقًا. يستخدم الكثير منهم صفقات العلامات التجارية كمصدر دخل رئيسي ، وتكون صفقات العلامات التجارية رائعة إذا نجحت ، لكنها ليست سلبية. عليك أن تعمل بنشاط من أجلهم. ثم في الأسبوع القادم ، علينا أن نجد واحدة أخرى. لذلك فهو دخل نشط ، ولا يمكنك توسيعه. لذا فإن الدخل من الإعلانات ، والروابط التابعة ، والتسويق التابع ، وما إلى ذلك يعني حقًا أنه يمكنك توسيع نطاق كيفية إنشاء المحتوى.

ثم الثالث هو أكثر تخصصا. مرة أخرى ، تحدثت عن هذا من قبل مع فجوة العرض والطلب. في كثير من الأحيان ، بصفتنا صانعي محتوى ، نفكر في ذلك ، حسنًا ، هناك هذا الشيء الجديد اللامع ، أو حدث الدعم ، أو شيء ما يحدث في الصناعة. أنا بحاجة للتراكم. لكن كان لدي مثال في حديثي مؤخرًا عن صانع فنون معجب. أود أن أقول إن فن المعجبين هو بالفعل مكان مناسب بما فيه الكفاية ، حيث يخلق فنًا ، دعنا نقول ، لخاصية وسائط كفنان معجب. ولكن بعد ذلك ذهبوا إلى مكانة أكثر ودمجوه مع الفن الحديث. وبالتالي لديك فن جديد-

جيني غي: أوه ، واو.

بول باكو: نعم ، إنه أمر مثير حقًا. إنه رائع حقًا ، في الواقع.

جيني غي: أجل.

بول باكو: هانا هو اسمها ، وقد ابتكرت فنًا لمحبي الفن الحديث. ووضعت هذا المثال هناك - وبالمناسبة ، لديها موقع على شبكة الإنترنت. أضع مثالًا هناك لأنه لا أحد في الجمهور يمكن أن يتخيل أن هذا التخصص يمكن أن يؤدي إلى أي نتائج. وهو كذلك-

جيني غي: هذا صحيح.

بول باكاوس: إنها مكانة عالية جدًا. وهناك نوعان من المنافذ مجتمعة قد تعتقد ، حسنًا ، لا يمكنك بناء مستقبل مهني من هذا.

جيني غي: بالتأكيد.

باول باكوس: اتضح أن لديها أكثر من 1000 راعٍ يدفعون مقابل أسلوب حياتها.

جيني غي: واو.

بول باكوس: وادفع مقابل موظف محترف-

[أصوات متداخلة]

JENNY GUY: أنا على وشك أن أكون واحدة منهم إذا قمت بنشر الرابط إلى موقعها على الويب.

بول باكاوس: أجل ، بالتأكيد. نعم لا. أجل ، هانا ألكسندر. يجب عليك التحقق من ذلك. لكن نعم ، فنها مذهل. لكن هذا كان حقًا مثالًا جيدًا للارتقاء إلى مكانة أكثر ، لإيجاد مكانتك حقًا.

لأنه إذا اخترت شيئًا يحبه ملايين الأشخاص ، فهذا رائع ، ويمكنك تحقيق الدخل بهذه الطريقة من خلال الإعلانات. ولكن إذا اخترت شيئًا يحبه الآلاف من الأشخاص ، فقد تتمكن من قول السلع والاشتراكات والطرق البديلة لتحقيق الدخل من هذا الأمر الذي لم يكن ممكناً من قبل. أعتقد أن كلتا الاستراتيجيتين ، بالطبع ، صالحة للغاية. لكني أشجع منشئي المحتوى على التفكير فيها.

JENNY GUY: حسنًا ، ما كنت تقوله للتو - لقد قلت الكثير من الأشياء المدهشة التي أعلم أن لديك الآن نادي معجب صغير يتكون الآن من الأشخاص الذين يحبونك في قسم التعليقات في البث المباشر لدينا الآن.

بول باكوس: شكرًا جزيلاً لك.

جيني غي: نعم ، نحب سماع كل هذا. أعتقد أن أحد الأشياء التي نسمعها كثيرًا عن الإرهاق ، وكنت في الواقع تلمح حوله ، وهو المفهوم الكامل لـ FOMO ، وهو الخوف المستمر من فقدان أفضل شيء تالي وأكبر شيء تالي ، وهذا الشخص يفعل ذلك ويحقق النجاح. لذلك يجب أن أصبح خبيرًا في TikTok ، وفي هذه المنصات المختلفة في جميع المواقع المختلفة. وأعتقد أنه كما قلت ، فإن جوهر الأمر هو أن الناس يريدون فقط إنشاء محتوى جيد. لا يريدون القلق بشأن الخوارزميات بالضرورة ، أو إضاءة الفيديو ، أو كل الأشياء التي لا تعد ولا تحصى. خدمات الاشتراك في البريد الإلكتروني ، و-

بول باكوس: أجل. وهذا هو الشيء الآخر. ونحن - أجل. غالبًا ما يعتقد منشئو المحتوى أنهم بحاجة إلى القفز على كل منصة وأنفسهم نحيفًا جدًا. هذا أمر شائع جدًا لدرجة أنني أراه كثيرًا. ونعم. في الواقع ، FOMO طريقة جيدة لوصفها. ستشعر ، حسنًا ، هناك هذه المنصة الجديدة. أنا بالتأكيد بحاجة إلى الاستثمار.

نعم ، لا أعتقد أن هذا صحيح. لا أعتقد أنك بحاجة إلى ذلك. ولا سيما إذا لم يكن المحتوى الذي تنشئه مناسبًا تمامًا للنظام الأساسي. ولكن إذا كنت تقوم بإنشاء مقالات متعمقة حول بعض الموضوعات المثيرة للاهتمام ، فربما لا تصبح مدرب رقص TikTok. أعني ، هاتان مهنتان مختلفتان وأنواع مختلفة من المبدعين.

بالطريقة نفسها ، لا أحاول إقناعك بأنك تعرف تشارلي على TikTok لتصبح مدونًا ، لأنها ربما لن تقضي وقتًا ممتعًا في التدوين لأنه لا أحد يبحث عن مقالات رقص ، على ما أعتقد ، على الإنترنت. ربما يكون بعض الناس كذلك ، لكنني لا أعتقد أنه النوع الصحيح من الوسيط. نعم ، لدي الكثير من المشاعر حيال ذلك على وجه الخصوص. أعتقد بالتأكيد أن منشئي المحتوى ينشرون أنفسهم بشكل ضئيل للغاية.

Vibely ، في دراستهم التي أجروها مؤخرًا مع 150 مؤثرًا ، قدروا أنه حتى بالنسبة لثلاث أو أربع منصات فقط ، من أجل البقاء على صلة بالموضوع ، يقدر الكثير من المبدعين أنهم بحاجة إلى العمل لمدة 70 ، 71 ساعة في الأسبوع. وهذا فقط-- هذا جنون. هذا لا يبدو مستدامًا أو صحيًا للغاية.

لذلك أود بالتأكيد أن أشجع كل منشئ محتوى على اختيار تلك المنصة الأكثر ملاءمة لنوع المحتوى الذي يحاولون إنشاؤه. من الواضح ، رائع إذا كان هذا هو موقع الويب الخاص بك. أعني ، هذا أملي. ولكن حتى إذا لم يكن الأمر كذلك ، فتأكد من اختيار النظام الأساسي الرئيسي الخاص بك ثم استخدم المنصات الأخرى لتوجيه المزيد من الجماهير إلى النظام الأساسي الرئيسي الخاص بك.

جيني غي: بالنسبة لسؤالنا الأخير الذي طرحناه ، سألنا عما أنت - لا أعرف ما إذا كنت قد رأيته ، بول ، لكننا سألنا عن طبق عشاء العطلة المفضل ، وقد حضرنا فاليري ستيفيك مع فطائر اللحم المفروم سريعًا . وهكذا كانت الفائزة في ذلك. ولكن أيضًا ، لدينا العديد من الإجابات المختلفة لدرجة أنني الآن أتضور جوعاً وأريد أن ينشر الأشخاص وصفاتهم إذا كانت لديك كل الأشياء التي تتحدث عنها في سؤالنا الأخير.

دعني أرى. هل حصلنا على فائز لهذا يا رفاق؟ أواجه مشكلة في تحديد موقع سلسلة الفائزين هنا. هل يمكن لأحد أن يشارك ذلك؟ سألنا ما خبز الزنجبيل أو الشوكولاتة الساخنة. هل تفضل يا بول؟

بول باكوس: أوه ، يا رجل. هذا صعب ، لأن المرء صالح للشرب - هل يمكننا الجمع بينهما؟ أنا أحب بعض الشوكولاتة الساخنة.

جيني غي: شوكولاتة الزنجبيل الساخنة فكرة رائعة ، نعم.

بول باكوس: وبعض خبز الزنجبيل معها. وهذا هو تفضيلي.

JENNY GUY: أعتقد أن هذا اقتراح رائع. ونحن هنا - هل لدى أي شخص وصفة لشوكولاتة الزنجبيل الساخنة؟ ضع ذلك في التعليقات لبولس. حسنًا ، كانت ستيفاني سريعة هناك وقالت شوكولاتة ساخنة. ستيفاني يورونغراي. شكرا للقفز على ذلك.

بول ، الشيء الآخر - كان علي أن أعتني بأمور التدبير المنزلي هذه بسرعة كبيرة. لكن كان لدينا الكثير من التعليقات عندما كنت تتحدث عن الاستدامة وأننا لسنا في هذا لمدة خمس سنوات فقط ، أو حتى 10 سنوات ، ونريد أن نبتكر شيئًا مدى الحياة يمكنك الاستمرار في القيام به الذي - التي. وهذا ليس شيئًا يمكن أن يحدث إذا كنت تطارد باستمرار الشيء اللامع التالي. ويقول الناس إنه مناسب جدًا. لذلك أود أن أسمع أفكارك حول كيف يمكن لمدون نمط الحياة الذي يحتمل أن يدون لسنوات ولديه مئات ومئات من المقالات أن يأخذ نصيحتك ويضعها في مكانه الآن.

بول باكوس: سؤال رائع. أود أن أقول أولاً ، ألق نظرة على - حسنًا ، أولاً سأقوم بعمل قابس هنا. لدينا مقطع فيديو حول هذا الموضوع على قناتنا ، على قناتنا على YouTube ، How to Find Your Niche by Keiko ، صانع الأزياء والمدون. لذلك لا نقدم النصائح فقط من موظفي Google ، ولكننا نجلب المبدعين لقيادة هذه السلسلة للتأكد من أننا لا نقول الأشياء الخاطئة.

حسنًا ، هناك مقطع فيديو على قناتنا على YouTube يتحدث بالضبط عن كيفية العثور على مكانتك. لكن أول توصية سأحصل عليها هي إلقاء نظرة على التعليقات على مدونتك ، والنظر إلى الأشخاص الأكثر تفاعلًا مع معجبيك ومعرفة ما يتفاعلون معه أكثر من غيرهم. ألقِ نظرة حقًا ليس فقط على أي من مقالاتك تحصل على أكبر عدد من مرات الظهور ، ولكن أيضًا الأكثر تفاعلًا معها ، وبعد ذلك ستدرك على الأرجح ، حسنًا ، هذا هو نوع المحتوى الذي قد يكون أكثر إثارة للاهتمام للدخول فيه كمكان مناسب من البعض الآخر. لذلك إذا كان لديك مدونة بالفعل ، فهذا ما سأفعله.

الشيء الآخر المهم حقًا الذي يتحدث عنه Keiko أيضًا هو عدم التركيز بشكل كبير إذا كنت لا تعتقد أنه يمكنك الحفاظ على هذا المكان المناسب لفترة طويلة. والكثير من الناس يرتكبون الخطأ الذي يدركون ، حسنًا ، أنا أحب المغازل المملل ، وبعد ذلك ، بعد عام أدركت في الواقع ، أنا لا أحب المغازل المملل لدرجة أنني أريد أن أفعل ذلك لمدة 20 عامًا . وأنت تدرك ، حسنًا ، الآن ربما لم تكن هذه خطوة مهنية جيدة.

لذا ، إذا كنت تريد أن تصبح مكانًا مناسبًا ، فاحذر من أنه شيء تحبه حقًا ، أو أنه يجب أن تحبه لفترة طويلة ، وليس مجرد بدعة أو بعض الاتجاهات التي تتراكم عليها. نعم. هناك الكثير من النصائح التي قدمتها Keiko في مقطع الفيديو الخاص بها والتي أعتقد أنها مفيدة حقًا ولا أعطيها في هذا الشرح السريع حقًا. لكن نعم ، يرجى التحقق من ذلك.

جيني غي: حسنًا ، هذا - سنقوم بالفعل بتضمين ذلك في نشرة المعلومات التي نحن على وشك إرسالها. بول ، لقد كان هذا رائعًا جدًا. يسعدني أن تمنح كل منشئي المحتوى لدينا مجرد نصيحة أو عنصر عمل. وقد أعطيت الكثير من الأمل بالفعل ، ولكن إذا كنت ترغب في تقديم المزيد ، فنحن نود أن نأخذ ذلك في عام 2022.

بول باكوس: أجل ، بالطبع. ربما شيء واحد أريد أن أختم به هو أيضًا نوع من التفكير بالنسبة لي. إذا كنت تسمع فرق DevRel وفرق التوعية في Google تتحدث ، فهناك دائمًا شيء جديد نطلقه. وأعتقد أن هذا يمكن أن يكون أيضًا مصدرًا للتوتر. لذلك أريد أن أعترف بذلك.

أعتقد أن الكثير منكم قد تعرضوا للتوتر عند إطلاق تجربة الصفحة ، كمثال. وأحيانًا عندما يحدث ذلك ، يبدو أنك بحاجة إلى وضع كل الاهتمام على هذا الأمر ، وسيهبط العالم إذا لم تفعل ذلك. هذا ليس هو الحال. تجربة الصفحة ، نعم ، نريد الحصول على صفحات ويب سريعة ، لا تفهموني بشكل خاطئ. إنها واحدة من العديد والعديد والعديد من إشارات الترتيب. أهم إشارة الترتيب هي المحتوى الخاص بك ، جودة المحتوى الخاص بك.

لذلك إذا أوقفت كل شيء من أجل إصلاح سرعة موقع الويب الخاص بك ولم تنشر محتوى جيدًا لمدة شهرين لأنك تحاول إصلاح سمة WordPress الخاصة بك ، فلن تساعدك ، ولن تساعدنا ، لن تساعد أحدا. أود أن أقول نعم ، فكر في حياتك المهنية على أنها منحنى يحتاج إلى الاستيفاء. ستكون هناك قيعان وهبوط ، وستكون هناك إشارات خارجية مثل مجيء بول ويقول: يجب القيام بهذا ، وهذا ، وهذا. لكن في النهاية ، بصفتك منشئ محتوى ، تحتاج إلى إنشاء أفضل محتوى لجمهورك ، وهذا شيء عليك حقًا التركيز عليه.

JENNY GUY: حسنًا ، لو كنت أنا Grinch ، لكان قلبي قد نما بثلاثة أحجام بمجرد سماعك تقول ذلك. نحن نحب أن نسمع أن المحتوى هو الملك والتوازن في كل شيء ، وليس الجري من جانب إلى آخر ، وهو أمر يصعب القيام به خلال موسم العطلات. بول ، كان ذلك ممتازًا.

حسنًا ، للفائزين الأربعة لدينا جوردان سميث وجين باول وفاليري بيلي وستيفاني يورونغراي. يرجى إرسال بريد إلكتروني إلينا على [email protected] حتى نتمكن من الحصول على جوائزك. بول ، لقد كان هذا رائعًا جدًا. هل ستعود إلينا في عام 2022 وتتحدث عن الإرهاق-

بول باكوس: بالطبع. نعم ، إذا كان لديك لي مرة أخرى. نعم.

JENNY GUY: هل سترتدي قميصًا مختلفًا أو سترة مختلفة أو أي شيء آخر ترتديه؟

بول باكوس: نعم ، فكرة جيدة. سأفكر في الأمر ، لكنني سأحاول.

جيني غي: سنمنحك بعض الوقت. كان هذا مذهلا ورائعا. شكراً جزيلاً.

بول باكاوس: شكرًا لاستضافتي.

جيني غي: حسنًا. والجميع ، سنعود في عام 2022 مع المزيد من الضيوف الرائعين من جميع أنحاء صناعة إنشاء المحتوى. أود أن أتمنى لجميع جمهورنا المذهل موسم عطلة آمنًا وسعيدًا. اعتن بنفسك وسنراك في عام 2022. أعيادا سعيدة للجميع.

بول باكوس: أعيادا سعيدة.