تحديث محتوى Google المفيد: ما تظهره بياناتنا

دعونا نتحدث عن الفيل في الإنترنت: تحديث المحتوى المفيد من Google لشهر سبتمبر.

لقد لجأنا إلى البيانات المتاحة لنا عبر أكثر من 10000 موقع لمحاولة تحديد حجم التأثير والأسباب المحتملة وراء إصابة بعض المواقع بهذا التحديث.

من المهم أن نلاحظ أننا نقدم لك هذه البيانات الآن - بدلاً من أسبوعين مضت - لأننا كنا بحاجة إلى السماح لبعض الغبار بالاستقرار. إن تشغيل هذه الأرقام أثناء التحديث كان سيعطينا نتائج غير مكتملة ويستغرق تحليل البيانات وتحويلها إلى شيء قابل للمشاركة وقتًا طويلاً.

دعونا نصل إلى ذلك، أليس كذلك؟ تحذير: الأرقام المقبلة.

كم عدد المواقع التي تأثرت بوحدة HCU؟

من بين 10302 موقعًا تمثلها إدارة إعلانات Mediavine - حتى كتابة هذه المقالة - تم تحديد 607 مواقع على أنها تأثرت سلبًا بتحديث المحتوى المفيد من Google.

هذا هو 5.8٪ من المواقع.

اكتشفنا أيضًا 1,170 موقعًا شهدت زيادات إيجابية في عدد زيارات إحالة Google الصادرة من وحدة HCU.

نحن نعلم أن كونك جزءًا من نسبة الـ 5% هذه يعد أمرًا ضخمًا بالنسبة لأولئك الذين تأثرت مواقعهم بشكل كبير. لكن معرفة ما إذا كان انخفاض حركة المرور لديك يرجع إلى وحدة التحكم في الحركة (HCU) أم أنه انخفاض عضوي بمرور الوقت يساعدنا - وأنت - في التخطيط للخطوات التالية.

إذًا، كيف يمكننا تعريف "التأثر بشكل كبير"؟ سعيد لأنك سألت.

منهجية HCU لدينا

لقد بدأنا بالنظر إلى حركة المرور عبر مواقع ناشري Mediavine منذ بداية الربع الثالث (أي 1 يوليو). بمجرد حصولنا على تاريخي البدء والانتهاء لتحديث المحتوى المفيد، قمنا باستبعاد تلك التواريخ من التقرير. كان هذا أمرًا مهمًا للحصول على بيانات نظيفة نظرًا لأن عملية الطرح كانت تدريجية عبر المواقع.

لقد بحثنا أيضًا في المصادر الأخرى لحركة الإحالة وحددنا المواقع التي كانت حركة المرور الإجمالية لها من جميع المصادر في انخفاض مطرد منذ ما قبل بدء وحدة التنسيق الإنساني. الإشارة في هذه الحالات هي أنه على الرغم من انخفاض عدد زيارات الإحالة من Google، إلا أن التحديث لم يكن السبب الرئيسي .

ثم نظرنا إلى نسب الزيادة والانخفاض في حركة المرور وقمنا بتجميعها على النحو التالي:

• لا تغيير
• الزيادة (أكبر من 5%)
• انخفاض بين -5% و-20%
• انخفاض بين -21% و-50%
• انخفاض أقل من -50%

في هذه الحالة، "أقل" يعني المزيد من الانخفاض لأننا نتحرك إلى اليسار على خط الأعداد.

(نعم، هذا أمر محير، لكن محللي البيانات لدينا أكدوا لي أن هذا دقيق. وثق بي، لقد سألتهم عما إذا كانوا متأكدين).

ومن هناك، قمنا بتصفية المواقع التي تحقق إيرادات إجمالية تقل عن 100 دولار أمريكي في الأسبوع، ليس لأن هذه المواقع ليست مهمة، ولكن لأن مقارنة انخفاض بنسبة 50% في الإيرادات على موقع يحقق 100 دولار أمريكي يختلف بشكل كبير عن انخفاض بنسبة 50% في موقع ما صنع 10000 دولار.

كلاهما يمثلان 50%، ونعم، كلتا مجموعتي الناشرين لهما أهمية كبيرة. لكن مجموعات البيانات لا يمكن مقارنتها بشكل عادل.

الآن دعونا نتحدث عن الإيرادات، لأن الانخفاض في عدد الزيارات يجب أن يساوي انخفاضًا في الإيرادات أيضًا، أليس كذلك؟

كيف أثرت HCU على الإيرادات؟

عبر مواقع الناشرين لدينا، شهدنا انخفاضًا بنسبة 11% تقريبًا في زيارات الإحالة من Google، ولكننا لم نشهد انخفاضًا مماثلًا في الإيرادات . لا تزال الإيرادات عند صافي تغير بنسبة 0%، ويرجع ذلك على الأرجح إلى توقيت وحدة التحكم في القيمة.

نظرًا لأنه تزامن مع نهاية الربع الثالث وبداية الربع الرابع، كان المعلنون مستعدين بالفعل لزيادة إنفاقهم، وما تظهره البيانات هو أن العديد من المواقع التي فقدت حركة إحالة Google اكتسبت زيارات من مصادر أخرى، مثل Pinterest أو Facebook، أو حتى من مواقع أخرى.

في الواقع، شهد 40 موقعًا من أصل 607 مواقع المذكورة أعلاه تغيرًا إيجابيًا في إجمالي الإيرادات على الرغم من انخفاض عدد الزيارات القادمة من Google.

ما هي المجالات التي تأثرت بوحدة HCU؟

أحد الأسئلة التي نطرحها في أغلب الأحيان عندما يُسألنا عن البيانات هو "ما هي المجالات المتخصصة ____." أدخل أي شيء من "الأكثر ربحية" إلى "المتأثر" في هذا الفراغ.

قد يبدو كما لو أن مجالات نمط الحياة هي الأكثر تأثراً، ولكن ذلك لأن فئات نمط الحياة تهيمن على مخزون Mediavine. هذه هي النتائج التي نتوقع رؤيتها هنا.

ومع ذلك، فإن تفاصيل أفضل 10 مجالات تأثرت – إيجابًا وسلبًا – هي كما يلي:

هناك أوقات يمكننا أن نقول فيها، بشكل قاطع، أن بعض المجالات المتخصصة قد تضررت بشدة أكثر من غيرها.

مواقع السفر بعد الوباء، على سبيل المثال.

هذه ليست واحدة من تلك الأوقات.

كانت المجالات الثلاثة الأولى في كل من مجموعات التأثير الإيجابي والسلبي هي نفسها وتمثل ثلاثة من المجالات الأربعة الأكثر حركة مرورًا على الإنترنت.

ليس هناك الكثير من الأدلة التي تدعم الادعاء بأن المواقع في مجالات معينة تأثرت بشكل أكبر من غيرها بمجرد أن نعترف بأن المجالات الأكثر تأثراً هي أيضًا الأكثر وفرة.

هل إعدادات كثافة الإعلان العالية مرتبطة بوحدة التحكم العالية؟

استنادًا إلى البيانات المتاحة لنا عبر أكثر من 10000 موقع، ليس لدينا أي سبب للاعتقاد بأن المواقع التي تعرض عددًا أكبر من إعلانات Mediavine — أو أقل — تأثرت بشدة بتحديث المحتوى المفيد.

البيانات المتعلقة بكثافة الإعلانات ووحدة HCU غير محددة إلى حد كبير.

تأثرت المواقع التي تقوم بتشغيل كافة تكوينات إعدادات كثافة الإعلانات، كما تأثرت المواقع التي تقوم بتشغيل إعدادات كثافة الإعلانات الموصى بها بنفس المعدل (12%) عبر كل من إعدادات سطح المكتب والجوال - حتى مع أنها تمثل 54% و93% من الناشرين على التوالي.

دعونا نتحدث عن كثافة الإعلان لثانية واحدة.

كثافة الإعلانات، وفقًا لـ Coalition for Better Ads، تتعلق بالكثافة وليس بالكمية . وهذا يعني أن عدد الإعلانات المعروضة على موقعك يجب أن يكون متناسبًا مع طول المحتوى الخاص بك.

إذا كان المحتوى الخاص بك قصيرًا، فسوف تعرض عددًا أقل من الإعلانات. إذا كان المحتوى الخاص بك أطول، فسوف تعرض إعلانات تتناسب مع طول المحتوى الخاص بك.

إعداد كثافة الإعلان الموصى به للجوال هو 28% (20% على سطح المكتب). توصي CBA بتقسيم 70/30 بين المحتوى والإعلانات، وتوصيتنا للإعلانات المضمنة في محتوى سطح المكتب هي في الواقع أقل من اقتراحات CBA لأنها توفر تجربة أفضل للمستخدم.

بغض النظر عن التردد الذي تختاره في لوحة تحكم Mediavine، لن نقوم أبدًا بتشغيل إعلانات أكثر مما يمكن أن يدعمه المحتوى الخاص بك، على سطح المكتب أو الهاتف المحمول.

القراء والإيرادات الخاصة بك هي أهم أولوياتنا.

اذا ماذا نفعل الان؟

باختصار، لا شيء جذري.

انها Q4 .

ما زلنا نتعلم عن وحدة التحكم البشرية ونراقب تأثيرها، تمامًا مثل بقية الصناعة. بالإضافة إلى ذلك، هناك تحديثان إضافيان يعملان بشكل متزامن الآن.

الآن ليس الوقت المناسب لضبط إعدادات كثافة الإعلانات لأن الإنفاق الإعلاني يتزايد. وعندما تقوم بتغيير شيء ما، مثل عدد الإعلانات التي تعرضها - خاصة إذا كنت تقلل من كثافتك لأن شخصًا ليس لديه بيانات يدعي أن عددًا كبيرًا جدًا من الإعلانات هو سبب مشاكلك - فإنك تضر بإمكانية تحقيق أرباحك من جميع الزيارات الأخرى مصادر هناك.

تعتبر مدونة Google حول ما يشكل محتوى مفيدًا وكيفية تقييم موقعك مرجعًا رائعًا، ولكنها تتطلب تقييم المحتوى الخاص بك بموضوعية. في بعض الأحيان، نكون قريبين جدًا من المحتوى الخاص بنا بحيث لا نتمكن من تقييمه بفعالية.

هذا هو المكان الذي يمكن أن تكون فيه أدوات تحسين المحتوى أو مجموعات العقل المدبر مفيدة. إن السماح لأداة أو شخص آخر تثق به بتقديم تعليقات غير متحيزة يمكن أن يزيل بعض الصعوبات التي نواجهها عند تحرير المحتوى الخاص بنا وتقييمه.

عندما تحدث مثل هذه التحديثات ويتأثر موقعك، فمن الطبيعي أن ترغب في معرفة السبب . لا أحد يريد أن يرى عملهم الشاق يختفي بين عشية وضحاها.

وما لم تقل شركة جوجل نفسها "لقد ضربنا موقعك"، وتقدم سببًا، فإن الكثير من الأدلة المقدمة حول أسباب تأثر بعض المواقع هي مجرد قصص، تذكرني بعبارة مهمة في الإحصائيات: الارتباط لا يعني العلاقة السببية .

لدينا فريق متخصص سيستمر في مراقبة وتشخيص وحدة التحكم الرئيسية والتحديثات الأخرى، ونحن نبحث بعمق في بياناتنا لمعرفة ما إذا كانت هناك أي قواسم مشتركة محددة عبر المواقع.