التحديث الأساسي لشهر مارس من Google: التغلب على التحديات الجديدة في البحث

أصبحت Google رائجة هذا العام، حيث قامت بإهمال ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية على Chrome والإعلان عن أدوات ذكاء اصطناعي جديدة ومحسنة مع Gemini: التحديثات لم تتباطأ بعد.

آخر أخبار Google الكبيرة هو التحديث الأساسي لشهر مارس 2024، وهو تغيير كبير في خوارزمية محرك البحث يهدف إلى تقليل النتائج منخفضة الجودة والرسائل غير المرغوب فيها. قد يكون لهذا التحديث تأثير خطير على تصنيفات البحث العضوية للعديد من العلامات التجارية.

ولكن لا داعي للخوف، فخبراؤنا موجودون هنا لتحليل التغييرات الرئيسية القادمة من هذا التحديث ومساعدة علامتك التجارية على البقاء في مقدمة نتائج برنامج SERP، بغض النظر عما ستطرحه Google عليك بعد ذلك.

قم بتنزيل التفاصيل: ما يجب معرفته عن التحديث الأساسي لشهر مارس

يركز هذا التحديث على مجالين رئيسيين: تحسين تصنيف الجودة وتنفيذ سياسات البريد العشوائي الأكثر صرامة. يعد هذا، من نواحٍ عديدة، جزءًا من جهد أوسع لتقديم محتوى أفضل للباحثين، مثل تحديث المحتوى المفيد في عام 2022.

لتحسين تصنيف الجودة، قامت Google بتعزيز أنظمة التصنيف الأساسية لعرض المعلومات الأكثر فائدة على الويب وتقليل المحتوى غير الأصلي في نتائج البحث.

لقد أضافوا أيضًا بعض سياسات البريد العشوائي الجديدة والمحسنة. يجب أن تعمل هذه القواعد المحدثة على إبقاء المحتوى الأقل جودة بعيدًا عن البحث، مثل مواقع الويب منتهية الصلاحية والتي تم إعادة توظيفها كمستودعات للبريد العشوائي.

لا يزال الوقت مبكرًا لهذا التحديث، ولكن فرق تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى لدينا بدأت بالفعل في رؤية بعض التقلبات الرئيسية والتغييرات الرئيسية في SERPs. يتحرك Google بسرعة بعيدًا عن جذوره كدليل للروابط الزرقاء؛ ستحتاج العلامات التجارية إلى إعطاء الأولوية للمخطط المناسب واستراتيجية المحتوى للظهور في ميزات SERP مثل عمليات البحث ذات الصلة والمراجعات والأشخاص الذين يسألون أيضًا.

المصدر: لوحة معلومات حالة بحث Google

أصبح المحتوى الفريد قويًا بشكل متزايد على SERP. يحقق اللاعبون الصغار مكاسب كبيرة في مجال الرؤية من خلال تقديم وجهات نظر مختلفة حقًا. على الجانب الآخر، تواجه المزيد من صفحات المنتجات النفعية صعوبة في التصنيف ضمن التحديث الجديد. الحل واضح: تأكد من أن المحتوى الخاص بك مميز.

تشجع Google أيضًا المستخدمين على التحويل على نظامهم الأساسي باستخدام الوظائف الموجودة في تطبيقات Google، مثل الشراء عبر Google Merchant Center أو إجراء الحجوزات عبر خرائط Google. ستحتاج العلامات التجارية التي تركز بشكل تقليدي حصريًا على نسب النقر إلى الظهور (CTR) إلى إعادة التفكير في استراتيجيات التحسين الخاصة بها لإعطاء الأولوية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية و"التحويلات" أينما كان المستخدمون.

المصدر: جوجل

بغض النظر عن الأمر، أصبح الترتيب في الصفحة الأولى أكثر صعوبة. على سطح المكتب، فقدت الروابط الزرقاء بالفعل جزءًا من عقارات SERP بسبب الإعلانات المدفوعة، حتى مع احتلال الميزات العضوية مثل المراجعات والتسوق مساحة أكبر على الصفحة. تحتاج المواقع إلى الاستفادة من جميع الاستراتيجيات العضوية الممكنة للحصول على ميزة في برنامج SERP.

No-Gos: التكتيكات التي يجب تجنبها (خاصة الآن)

من المرجح أن تواجه مشكلة مع تحديثات Google Core إذا كنت تستخدم اختصارات للحصول على تصنيفات بحث أعلى. لم تكن فكرة التلاعب بالنظام فكرة جيدة على الإطلاق، ولكن من المهم الآن بشكل مضاعف تجنب أي تكتيكات يمكن أن يسجلها Google على أنها غير مرغوب فيها.

تتضمن بعض الطرق التي يجب تجنبها ما يلي:

• إساءة استخدام المحتوى على نطاق واسع: التلاعب بالتصنيف من خلال إنشاء كميات كبيرة من المحتوى الذي يفتقر إلى الأصالة ويقدم قيمة ضئيلة أو معدومة للمستخدمين
• المحتوى المسروق: أخذ المحتوى مباشرة من مواقع أخرى، غالبًا ما تكون مواقع أكثر شهرة، دون إضافة قيمة للمستخدم
• عمليات إعادة التوجيه الخادعة: تقديم نوع واحد من المحتوى لمحركات البحث للحصول على تصنيف أعلى في SERP، مع إعادة توجيه المستخدمين إلى محتوى مختلف تمامًا بمجرد وصولهم إلى الصفحة.
• إساءة استخدام سمعة الموقع: نشر صفحات الطرف الثالث مع الحد الأدنى من الإشراف أو المشاركة من موقع الطرف الأول أو بدونه للتأثير على تصنيفات البحث من خلال استغلال إشارات التصنيف الخاصة بموقع الطرف الأول

قواعد المشاركة: كيفية الفوز بمحتوى مفيد وأصلي

لحسن الحظ، لا تزال هناك طرق للفوز بالمعركة من أجل الحصول على تصنيف عالٍ في البحث العضوي دون مخالفة قواعد Google.

إذا كان هناك أي شيء تستخلصه من هذا التحديث، فيجب أن يكون إعطاء الأولوية للمحتوى الأصلي عالي الجودة الذي يوضح الخبرة ويبني الثقة مع المستخدمين. تأكد من أن صفحاتك تقدم محتوى يعرض EEAT: الخبرة والخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة. هذه عوامل حاسمة في نظام تصنيف Google.

يجب أن تركز مواقع الويب أيضًا على الشفافية وإنشاء تأليف واضح من خلال صفحات "نبذة عنا" الغنية بالمعلومات، وتفاصيل الاتصال الواضحة، واستراتيجية التأليف القوية. يمكن أن يساعد السياق المتعلق بالأفراد المسؤولين عن المحتوى الذي يراه المستخدمون على الموقع في تعزيز الثقة والمصداقية.

إذا كنت تستفيد من أدوات الذكاء الاصطناعي للمساعدة في إنشاء محتوى فعال، فقم بوضع ضمانات وعمليات للتأكد من أن الذكاء الاصطناعي يخضع دائمًا لإشراف بشري. يجب مراجعة أي شيء يتم إنتاجه بواسطة الذكاء الاصطناعي من قبل محرر بشري يمكنه التأكد من أنه مكتوب بشكل جيد ومفيد ومثير للاهتمام (ويحقق مكونات EEAT المهمة).

لا تستخدم الذكاء الاصطناعي أبدًا للتلاعب بالتصنيفات أو إنتاج محتوى منخفض القيمة - قد تبدو هذه الاختصارات ملائمة، ولكنها لن تؤدي إلا إلى الإضرار بتحسين محركات البحث لديك على المدى الطويل حيث تتخذ Google خطوات لمنع المحتوى منخفض الجودة من الصعود إلى القمة.

بمجرد حصولك على محتوى رائع، يمكنك ويجب عليك الترويج له خارج الموقع من خلال شراكات مع مصادر موثوقة وناشرين ذوي سمعة طيبة. العمل مع مصادر موثوقة وذات قيمة عالية للتواصل والتوزيع، بما في ذلك مواقع الخدمات الإخبارية والمنشورات الإخبارية ومنصات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

تأكد دائمًا من توافق مواضع المحتوى لديك مع معايير Google وتجنب أساليب التلاعب. يعزز الترويج الجيد الاتصالات الحقيقية ويقدم حلولاً جذابة وذات صلة من شأنها في النهاية رفع سمعة علامتك التجارية مع الالتزام بإرشادات Google.

الخطوات التالية: ماذا تفعل الآن

تواجه معظم مواقع الويب تغييرات في الترتيب وتقلبات في عدد الزيارات أثناء هذه التحديثات، ومن الأفضل أن تنتظر أي تعديلات حتى يكون لديك فهم واضح للتأثير الحقيقي للتحديث على موقعك.

وبدلاً من ذلك، خذ الوقت الكافي لفهم ما تعنيه تحديثات Google حقًا وتتبع مناخ البحث حتى تكون مستعدًا للتغييرات المستقبلية. هناك الكثير من الأدوات الرائعة التي يمكنك استخدامها للقيام بذلك، بما في ذلك:

• موارد جوجل: بدأت جوجل مؤخرًا في توجيه الأشخاص نحو موارد محددة عندما تعلن عن تحديث جديد، مثل إرشادات تصنيف جودة البحث. يتم تحديث هذه المستندات بشكل دوري، مما يعني أن لديك الفرصة لفحص موقعك وفقًا لأحدث إرشادات الجودة.
• لوحة معلومات حالة بحث Google: تعمل لوحة المعلومات هذه كمصدر شامل لآخر تحديثات التصنيف التي تم تنفيذها؛ وبمجرد اكتمال هذه التحديثات، فإنها توفر أيضًا معلومات قيمة حول الأنظمة التي تدعم بحث Google.
• Semrush Sensor: تتيح لك هذه الأداة مراقبة التغييرات اليومية في تصنيفات موقعك وقياس التقلبات الإجمالية لـ SERP على مقياس من 0 إلى 10. كلما ارتفعت النتيجة، زاد احتمال قيام Google بتقديم تحديث للخوارزمية. يمكنك أيضًا الحصول على أخبار حول تحديثات خوارزمية Google من متتبع تحديثات Google الأخيرة في Semrush.
• تقرير الطقس MozCast: هذه أداة مجانية مجربة وحقيقية مصممة لاكتشاف التغييرات غير المؤكدة في خوارزمية Google، مما يزيد من درجة حرارتها عندما تزداد التقلبات قبل تحديث Google الكبير.
• Polaris Anomaly Detection: توفر تقنية Wpromote الخاصة مراقبة ذكية شاملة تكتشف التحولات غير المتوقعة في الأداء عبر مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك حتى تتمكن من التحرك بسرعة لتخفيف التأثير أو تعظيمه. نحن نسبق المخاطر المرتبطة بتحديثات Google الأساسية ويمكننا اكتشاف حالات الشذوذ غير المتوقعة في الأداء وتقلبات الجلسة بسرعة في بيانات جلسة Google Search Console.

إذا تأثر أداء موقعك بشكل كبير بالتحديث، فقد تفكر أيضًا في الشراكة مع وكالة تسويق رقمية تتمتع بخبرة في تحسين محركات البحث لتحديد الأسباب الكامنة وراء الرفض والتوصية بمسار العمل.

في حين أن خوارزميات محرك البحث ستستمر في التطور، فإن تقديم القيمة للمستخدمين سيكون دائمًا أفضل طريقة للحصول على تصنيف عالٍ. من خلال إعطاء الأولوية للمحتوى عالي الجودة، وتبني إنشاء المحتوى الأخلاقي، والبقاء متوافقًا مع إرشادات Google، سيكون موقع الويب الخاص بك جاهزًا لهذا التحديث الأساسي وأي تغييرات ستأتي في المستقبل.

هل أنت مستعد لإثبات استراتيجية البحث الخاصة بك في المستقبل؟ قم بتنزيل قوة الذكاء الاصطناعي التي تغير قواعد اللعبة لإعداد علامتك التجارية لثورة البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي.