Google NewFront 2024: رؤى حول مستقبل NewFronts
نشرت: 2024-06-07تعد NewFronts مؤشرًا مهمًا لاتجاهات الصناعة كل عام، ولن يختلف عام 2024 عن ذلك. بدأ العرض التقديمي لـ Google NewFront هذا الأسبوع NewFronts بمقدمة قدمها الرئيس التنفيذي لمكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) ديفيد كوهين، الذي تناول بعضًا من أكبر التحديات التي تواجه الوكالات والمعلنين اليوم.
كانت المشتبه بهم المعتادون، مثل الذكاء الاصطناعي وبيانات الطرف الأول، جزءًا من المحادثة، لكن الحدث أثار أيضًا السؤال الذي كان معلقًا على NewFronts في السنوات الأخيرة: هل لا تزال NewFronts بحاجة إلى أن تكون حدثًا منفصلاً؟
لقد ركزنا على أهم الاتجاهات من عرض Google NewFront لهذا العام لمساعدتك في فهم الموضوعات الرئيسية القادمة هذا الأسبوع وفي المستقبل، بدءًا من إصدار أدوات تقنية الإعلان الجديدة على مساحة العرض والفيديو 360 (DV360) وحتى التكامل مع برنامج Disney's Real-Time Ad Exchange (DRAX).
يوتيوب يتحول إلى هوليوود: شراكات ترفيهية جديدة
في حين أن منشئي المحتوى لا يزالون يمثلون شريان الحياة لمنصة YouTube وجزءًا لا يتجزأ من عرض إعلانات Google في مجال الفيديو، فإن العلاقات مع منصات الترفيه الأخرى تعد أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة لـ Google في عام 2024.
حثت Google معلنيها على توحيد الوسائط الخاصة بهم مع DV360 مع لمسة من أسلوب هوليوود من خلال شراكات جديدة مع عمالقة الترفيه بما في ذلك Disney وNBCUniversal وParamount وDiscovery وWarner Bros. وقد اشتكى العديد من قاطعي البث من أن خيارات البث التي لا نهاية لها اليوم تطورت لتقليد تنسيقات حزمة الكابلات في الماضي. يبدو الآن أن تقارب اللافتات يمكن أن يأخذ هذا إلى مستوى جديد تمامًا. أعلنت Google أن العرض والفيديو 360 يمكن أن يصل إلى 92% من جميع الأسر التي تشاهد CTV في الولايات المتحدة، وفقًا لبحث أجرته شركة Comscore OTT Intelligence.
وأكثر هذه الشراكات تطوراً هو تعاون Google مع Disney من خلال DRAX. سيسمح هذا التكامل الجديد للمعلنين بالاستفادة من مخزون Disney العميق من المحتوى المتميز على نطاق واسع وتقديم صفقات فورية تمتد إلى ما هو أبعد من YouTube إلى كبار الناشرين.
انضم نائب الرئيس الأول لمبيعات الإعلانات الآلية بيت شيلالا ونائب الرئيس الأول للاكتشاف في شركة Warner Bros. نائب الرئيس الأول لعمليات إيرادات مبيعات الإعلانات جيل ستاينهاوزر إلى نائب رئيس Google لحلول الوكالات وخدمات العملاء كريستين أوهارا على المسرح لمناقشة مستقبل حلول المحتوى المتكاملة من خلال عمليات تكامل الناشرين المتميزين الجديدة من Google . وناقشوا الفوائد التي يتطلع القائمون على البث المباشر للاستفادة منها من خلال هذه الشراكة الجديدة، بما في ذلك الوصول إلى الجمهور الآلي ونهج إعلامي ديناميكي موحد.
شخصية الجمهور: الوصول إلى عملاء جدد باستخدام الذكاء الاصطناعي
لن يكون حدثًا تسويقيًا في عام 2024 إذا لم يكن الذكاء الاصطناعي جزءًا من المحادثة. في حين أن عروض الذكاء الاصطناعي من Google ليست جديدة للمسوقين، فقد منحت NewFronts للمعلنين طريقة جديدة ومتوافقة مع بيانات الطرف الأول للوصول إلى الجماهير من خلال ميزة تسمى شخصية الجمهور.
باستخدام هذه الأداة، يمكن للمعلنين استخدام الذكاء الاصطناعي لترجمة أوصاف جمهورهم المثالي إلى شرائح جمهور مبسطة لتتناسب مع أهدافهم. وهذا يمنحهم إمكانية الوصول الفوري إلى قائمة محسّنة من قوائم الجمهور المقترحة من بين آلاف الخيارات، مما يكشف عن الجماهير ذات الإمكانات العالية لتحسين مدى الوصول وتحقيق نتائج أفضل. تعني عروض الأسعار المخصصة أيضًا أن العلامات التجارية يمكنها الإشارة إلى أهم أولوياتها في DV360، مما يؤدي إلى تخصيص Google AI للتركيز على مرات الظهور التي تؤدي إلى نتائج محددة للعلامة التجارية، دون الحاجة إلى رمز جديد.
يتيح مركز التجارب الذي تم إطلاقه حديثًا للمسوقين نقل ميزة الذكاء الاصطناعي هذه إلى المستوى التالي من خلال اختبار شريحة الجمهور، مما يوفر رؤى عالية المستوى ورؤية حول كيفية أداء الجمهور الناتج عن الذكاء الاصطناعي عبر مسار التحويل بأكمله.
Google PAIR: تصبح بيانات الطرف الأول مفتوحة المصدر
أطلقت Google حل تسوية هوية المعلن أو PAIR في عام 2022 لمنح الناشرين والمعلنين خيار التوفيق بين بيانات الطرف الأول بشكل آمن وخاص للجماهير التي زارت موقع المعلن والناشر، مما يضمن عدم مشاركة أي بيانات على مستوى المستخدم. بين الأطراف. الناشرون مثل NBCUniversal وDisney، بالإضافة إلى موفري الغرف النظيفة مثل LiveRamp وInfosum، يستفيدون بالفعل من PAIR.
أعلنت Google هذا العام عن شراكة جديدة مع IAB Tech Lab من أجل PAIR مفتوح المصدر، مما يمكّن شركات ووكالات تكنولوجيا الإعلان من اعتماد حلول الجمهور الموجهة نحو الخصوصية لإفادة المعلنين والناشرين والجماهير. سيسمح هذا بتبني الصناعة على نطاق أوسع لحل بيانات الطرف الأول هذا قبل إيقاف ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث من Google (على الرغم من أن الأمر سيستغرق بعض الوقت قبل أن ينهار ملف تعريف الارتباط بالكامل منذ أن أعلن النظام الأساسي مؤخرًا عن تأجيل الإيقاف حتى عام 2025).
تقارب وسائل الإعلام: مستقبل NewFronts
كان تقارب الوسائط أيضًا موضوعًا رئيسيًا في NewFront من Google، وهو موضوع سنراه على الأرجح عبر العديد من العروض التقديمية للمنصة والناشرين في مدينة نيويورك هذا الأسبوع. تشير ميزات "مساحة العرض والفيديو 360" هذه إلى طلب من القائمين على البث المباشر للحصول على المزيد من الفرص للانتقال إلى أسفل مسار التحويل والمزيد من عمليات التكامل مثل شخصية الجمهور للسماح لمسوقي الأداء بالتقدم إلى أعلى مسار التحويل.
مع الانهيار المستمر لمسار التسويق إلى جانب زيادة القيمة الترفيهية للمحتوى على واجهة المنصة الرقمية، قد نشهد تحول المزيد من اللاعبين من NewFront إلى العرض التقديمي مقدمًا في العام المقبل، كما فعلت Hulu سابقًا. في حين أن هذا ربما لا يعني نهاية NewFronts ككل، فمن المحتمل أن نشهد المزيد من التلاقح بين العروض المقدمة للمعلنين مع استمرار طمس الخطوط الفاصلة بين الوسائط الرقمية والتقليدية.