حملات Google Performance Max 101

في عام 2021 ، قدمت Google حملات Performance Max في مؤتمر Google Marketing Live. أعلنت Google أن هذه الحملات الجديدة ستبني على ما تعلمته من إعلانات Google الحالية لإنشاء حل شامل للوصول إلى مجموعة واسعة من الأهداف. ولكن ماذا يعني هذا بالضبط؟ هذا الملخص عالي المستوى لحملات Performance Max مثير للاهتمام. ومع ذلك ، فإن إلقاء نظرة أعمق سيوضح لنا مدى أهمية هذه الحملات للمعلنين.

ما هو بيرفورمانس ماكس؟

كما يعلم العديد من المسوقين ، فإن توقع التغييرات المستقبلية والتكيف معها أمر أساسي للبقاء في الطليعة. ومع هذا التحدي ، تعد الأتمتة اتجاهًا تسويقيًا مهمًا غيرت الطريقة التي يستطيع بها المسوقون القيام بذلك. تأخذ حملات Performance Max من Google قوة الأتمتة ، جنبًا إلى جنب مع التعلم الآلي ، لإنشاء حملات تتناول مجموعة كاملة من الأهداف والقنوات.

إذن ، ما هي حملة Performance Max بالضبط؟ حملات Performance Max هي حملات إعلانات Google قائمة على الأهداف. تركز هذه الحملات ، كما يوحي اسمها ، على زيادة أداء الإعلان إلى أقصى حد. للقيام بذلك ، يستخدمون التعلم الآلي لعرض الإعلانات على جمهور وثيق الصلة بالموضوع. بالإضافة إلى ذلك ، يتم استخدام التعلم الآلي هذا لتحسين أداء الحملة بشكل أكبر باستخدام عروض الأسعار الذكية. باستخدام Smart Bidding ، تطبق Google تلقائيًا إستراتيجية عروض أسعار محسّنة ، مما يسمح لك بزيادة قيمة حملتك إلى أقصى حد. علاوة على ذلك ، يستخدمون تقنيات الأتمتة هذه لتحسين تصميمات الحملة والإحالة والمزيد.

للمساعدة في الوصول إلى أهداف حملتك المحددة ، تستخدم حملات Performance Max تقنيات التعلم الآلي والأتمتة هذه لعرض إعلاناتك عبر مجموعة واسعة من القنوات. باستخدام هذا ، يمكنك العثور على المزيد من العملاء المحولين عن طريق استهداف الجماهير الأكثر صلة بإعلانك. تستخدم حملات Performance Max من Google أشكال الإعلانات الديناميكية لعرض حملتك عبر القنوات التالية:

• عرض
• يبحث
• خرائط
• موقع يوتيوب
• بريد جوجل
• يكتشف

ما هي فوائد حملات Performance Max؟

من الواضح أن نرى لماذا يمكن أن توفر حملات Performance Max فرصة رائعة للمعلنين بسبب التشغيل الآلي والتحسينات. في الواقع ، أفادت Google في عام 2021 أن المعلنين الذين يستخدمون حملة Performance Max يشهدون زيادة بنسبة 13٪ في التحويلات المتزايدة بتكلفة إجراء مماثلة للحملات الأخرى. فيما يلي بعض الفوائد الرئيسية لحملات Performance Max ولماذا يجب على المعلنين دمجها في إستراتيجيتهم.

فتح جماهير جديدة

من خلال التحسين عبر مجموعة متنوعة من القنوات ، تتيح لك حملات Performance Max الوصول إلى المستهلكين في الأماكن الأكثر أهمية. بالإضافة إلى ذلك ، فإن استخدامها للتعلم في الوقت الفعلي عن اهتمامات المستهلكين وتفضيلاتهم يسمح لهذه الحملات بوضع إعلاناتك أمام المستخدمين الأكثر صلة.

دفع النتائج المرتكزة على الهدف

تركز حملات Performance Max على الهدف ، مما يسمح لك بتحديد أهدافك لتوجيه الحملة. ستأخذ Google هذا الهدف ، وستستخدم تقنية التعلم الآلي والأتمتة لتحسين حملتك لتحقيق أهداف حملتك المحددة.

اكتساب رؤى مفيدة

تقدم حملات Performance Max من Google تقارير جديدة ترشدك إلى كيفية تحسين حملاتك. باستخدام هذا ، يمكنك معرفة معلومات قيمة عن تصميماتك ورسائلك وجمهورك وغير ذلك مما يمكن أن يساعدك في تكييف استراتيجيتك.

توفير المال ومحرك القيمة

من خلال تحديد التصميمات والجماهير والقنوات التي تعمل بشكل أفضل لتحقيق أهدافك المحددة ، يمكنك تقليل مقدار الإنفاق المطلوب للاختبار. ستسمح لك تحسينات عروض الأسعار والميزانية الخاصة بهم بزيادة كفاءة حملتك إلى أقصى حد ، مما يوفر لك المال ويساعد في زيادة التحويلات بكفاءة.

كيفية إعداد حملة الأداء الأقصى

ميزة أخرى رائعة لحملات Performance Max هي أنها تبسط عملية إعداد الحملة وإدارتها. من خلال الخطوات التالية ، ستحصل على نظرة عامة أساسية حول كيفية إعداد حملات Performance Max.

اختر هدف حملتك: لبدء حملة Performance Max ، ستحتاج إلى تحديد الهدف الذي ترغب في تحسين Google لتحقيقه. بعد اختيار هدف حملتك ، تأكد من تحديد أنك تقوم بإعداد حملة Performance Max.

اختر أهداف التحويل الخاصة بك: بعد ذلك ، سيُطلب منك تأكيد أهداف التحويل الخاصة بك. حقق أقصى استفادة من حملة Performance Max الخاصة بك عن طريق تحديد الأهداف التي تريد من Google تحسين حملتك لتحقيقها.

تعيين ميزانيتك: سترغب في تعيين ميزانية للمبلغ الذي تريد إنفاقه يوميًا لكل حملة. لن تنفق Google أكثر من ميزانيتك الشهرية ، والتي يتم تحديدها بضرب ميزانيتك اليومية في 30.

قم بتعيين إستراتيجية عروض التسعير الخاصة بك: بعد ذلك ، ستحتاج إلى اختيار استراتيجية عروض تسعير تعمل على تحقيق أهداف حملتك المحددة. تستخدم حملات Performance Max عروض الأسعار الذكية ، والتي تستخدم التعلم الآلي لتحسين عروض الأسعار لتحقيق أهدافك. فيما يلي إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية التي يمكنك الاختيار من بينها ، جنبًا إلى جنب مع الأهداف التي يتم توجيهها نحوها. اختر أفضل ما يتوافق مع أهداف عملك وحملتك.

• • • تعظيم التحويلات → زيادة المبيعات أو العملاء المتوقعين
    • التكلفة المستهدفة للاكتساب ← زيادة المبيعات أو العملاء المحتملين
    • عائد النفقات الإعلانية المستهدف ← زيادة الربح
    • تعظيم قيمة التحويل → زيادة الربح

ضبط إعدادات الحملة: ستمنحك حملات Performance Max خيار تعديل بعض إعدادات الحملة. هنا ، ستحتاج إلى ضبط الموقع واللغة حسب الحاجة بناءً على المكان والأشخاص الذين تستهدفهم إعلاناتك.

توسيع رابط عنوان URL النهائي: بالإضافة إلى الإعدادات العامة ، ستحتاج إلى تحديد ما إذا كنت تريد استخدام توسيع رابط عنوان URL النهائي أم لا. سيسمح تشغيل توسيع رابط عنوان URL النهائي بظهور إعلاناتك لاستعلامات بحث إضافية ذات تغيير كبير في زيادة التحويلات. باستخدام حملات Performance Max ، ستحدد Google صفحة مقصودة على موقع الويب الخاص بك تكون الأكثر ملاءمة للمستخدم. بالإضافة إلى ذلك ، سيقومون بإنشاء عناوين محسنة لإعلانك تتوافق مع نوايا البحث لدى المستهلكين.

إنشاء مجموعات الأصول الخاصة بك: ستقوم Google بالعمل الشاق نيابة عنك بمجرد تشغيل حملتك ، ولكن يجب عليك توفير أصول الحملة لاستخدامها. لإكمال مجموعات الأصول ، يمكنك توفير الأصول التالية لاستخدامها عبر إعلاناتك:

• • • الصور
    • الشعارات
    • العناوين
    • الأوصاف
    • أشرطة فيديو
    • إشارات الجمهور

إضافة معلومات الإعلان الإضافية: يمكن إضافة معلومات الإعلان الإضافية إلى حملات Performance Max لتقديم تفاصيل مهمة للمستخدمين. تتضمن بعض هذه التفاصيل المفيدة المواقع والروابط الإضافية والأسعار ورقم هاتف عملك.

النشر: أخيرًا ، حان الوقت لنشر حملتك Performance Max. من هنا ، ستبدأ Google في استخدام التعلم الآلي لتحسين حملتك لتحقيق أهدافك المحددة.

تضفي حملات Performance Max من Google قيمة مهمة على استراتيجية البحث المدفوعة. بفضل قوة الأتمتة والتعلم الآلي ، يمكن استخدامها لزيادة قيمة الحملة والوصول إلى أهداف الحملة الإجمالية ، مثل جذب العملاء المحتملين والمبيعات عبر الإنترنت. ليس من الواضح بالضبط ما الذي سيحققه مستقبل إعلانات Google ، ولكن حملات Performance Max تقدم لمحة عن الكيفية التي ستغير بها الأتمتة والتقنيات التنبؤية الفضاء.