بعض "المنظور" في وجهات نظر Google - تحليل ميزة SERP جديدة للجوال تهدف إلى إبراز التجارب الشخصية

في 10 يونيو 2023 ، طرحت Google ميزة المنظورات التي طال انتظارها في نتائج بحث الجوال. تم إثارة هذا في Google I / O في مايو ويهدف إلى جلب المزيد من التجارب الشخصية إلى SERPs. على سبيل المثال ، يلحق العديد من الأشخاص "Reddit" ببحوثهم للعثور على توصيات ونصائح شخصية. عرفت Google بشكل أساسي أن هذا كان فشلًا من نهايتها وصاغ وجهات نظر لمعالجة الموقف.

باستخدام Perspectives ، أوضحت Google أنها ستوفر عامل تصفية يمكن للمستخدمين النقر عليه للوصول إلى المحتوى من المنتديات والشبكات الاجتماعية ومنصات الفيديو القصيرة والمزيد. فيما يلي مثال سريع لما يبدو عليه عامل تصفية Perspectives:

لكن هذا ليس كل شيء. أعلنت Google أيضًا أنه سيكون هناك ميزة بحث شقيقة تحتوي أيضًا على وجهات نظر. لم يتم طرح ذلك رسميًا بعد ، لكنني خضعت لعدد من الاختبارات حيث يظهر هذا العرض الدائري. إليك تغريدة حيث أقدم بعض لقطات الشاشة للعرض الدائري:

لذا ، ما مدى قوة ميزة المنظور الجديد؟ مثل العديد من الأشياء الأخرى في تحسين محركات البحث ، هناك إجابة دقيقة. سأحاول معالجة ذلك أدناه ، جنبًا إلى جنب مع ملاحظاتي المستندة إلى اختبار المنظورات ، ودائرة المنظور الجديدة. دعنا نقفز.

أولا ، بعض التعاريف. انه مربك…
أعلم أن هناك الكثير من الالتباس حول ميزات Perspectives المتنوعة التي طرحها Google مؤخرًا ، لذلك سأدرجها بسرعة أدناه.

مرشح وجهات النظر:
هذا هو عامل التصفية "Perspectives" الرسمي الذي طرحه Google رسميًا في 23 يونيو 2023. وهو موجود في الجزء العلوي من SERPs مع بقية المرشحات ويمكن أن يظهر أولاً أو لا.

حلقة المنظور (لا تزال قيد الاختبار):
هذه هي ميزة SERP الشقيقة لمرشح Perspectives الذي ذكرته سابقًا. سأغطي المزيد حول الرف الدائري لاحقًا في هذا المنشور. لقد رأيت هذا في العديد من الاختبارات خلال الأسابيع القليلة الماضية وأتوقع طرحه قريبًا. لاحظ كيف يوجد كل من الفلتر والرف الدائري أدناه.

ميزة أخبار وجهات النظر:
أعلنت Google أيضًا عن ميزة إخبارية Perspectives التي تعمل مع Top Stories. تم طرح هذا قبل مرشح Perspectives ، ونعم ، تم تسميته أيضًا "Perspectives". مرتبك حتى الآن؟ من المفترض أن تقدم وجهات نظر مختلفة حول قصة إخبارية معينة.

المقتطفات المميزة التي تحتوي على مصادر متعددة (كانت تُعرف سابقًا باسم "المنظورات"):
قبل وقت طويل من طرح أحدث مرشح Perspectives ، رأينا اختبارًا للمقتطفات المميزة التي تحتوي على مصادر متعددة. تم تسمية هذه الميزة في البداية باسم "وجهات نظر" ، ولكن بعد ذلك أسقطت Google التصنيف. لا يزال بإمكانك العثور على هذه الميزة في البرية التي تحتوي على مصادر متعددة في فقاعات رمادية (ولكن بدون تسمية Perspectives). مرة أخرى ، الأمر محير بعض الشيء استنادًا إلى استخدام "المنظورات" لمختلف الميزات.

بالنسبة لبقية هذا المنشور ، سأشير إلى مرشح Perspectives وميزة دائري أخته . لن أركز على ميزة الأخبار أو المقتطفات المميزة التي تحتوي على مصادر متعددة.

ما أنواع المحتوى التي تظهر عبر مرشح وجهات النظر؟
يتم الحصول على المحتوى الذي يتم عرضه في Perspectives بشكل كبير من المنتديات ومنصات الوسائط الاجتماعية ومنصات الفيديو وما إلى ذلك. بناءً على الاختبار الذي أجريته ، هناك الكثير من المحتوى من مواقع مثل Reddit و Quora ، ولكن يمكنك أيضًا مشاهدة المنتديات المتخصصة هناك أيضًا. من وجهة نظر الفيديو ، يتم عرض الكثير من مقاطع فيديو YouTube في منظور. وبدرجة أقل ، تظهر مقاطع فيديو TikTok أيضًا. وكما يمكنك أن تتخيل ، غالبًا ما يتم عرض التغريدات في المنظور أيضًا.

لذلك ، تمامًا كما أوضحت Google في منشور المدونة الخاص بها حول المنظورات:

"انقر على الفلتر ، وسترى بشكل حصري مقاطع فيديو طويلة وقصيرة ، وصورًا ومنشورات مكتوبة شاركها الأشخاص على لوحات المناقشة ومواقع الأسئلة والأجوبة ومنصات الوسائط الاجتماعية. سنعرض أيضًا مزيدًا من التفاصيل حول منشئي هذا المحتوى ، مثل الاسم أو صورة الملف الشخصي أو معلومات حول شعبية المحتوى الخاص بهم ".

تلبية وجهات النظر * دائري * - ميزة SERP الشقيقة إلى عامل التصفية
لقد ذكرت ميزة SERP الشقيقة للمرشح في وقت سابق وهي آلية أخرى لتصفح المنظور في نتائج البحث (وبطريقة أكثر وضوحًا). لقد أجريت العديد من الاختبارات حيث يظهر مرشح Perspectives في الجزء العلوي من SERP ، ولكن هناك أيضًا مكتبة Perspectives التي تحتوي على العديد من البطاقات التي تؤدي إلى المنتديات ومواقع التواصل الاجتماعي ومنصات الفيديو وما إلى ذلك. ثقيل للغاية في المنتدى في هذه المرحلة ، ولكن يمكن أن يحتوي على روابط لشبكات اجتماعية ومقاطع فيديو والمزيد.

لذلك ، إذا اعتقدت Google حقًا أنك تريد العثور على وجهات نظر مختلفة حول موضوع ما ، فقد ترى كلاً من المرشح والعرض الدائري. مرة أخرى ، يقفز هذا رؤية وجهات النظر بشكل كبير.

تحديات الرؤية للمنظورات - الحاجة إلى التمرير السريع بشدة لعرض عامل التصفية.
على الرغم من أن مرشح Perspectives يقوم بتشغيل SERP مثير للاهتمام يحتوي على سلاسل المنتديات ومقاطع الفيديو ومنشورات الوسائط الاجتماعية والمزيد ، إلا أنك تحتاج إلى العثور عليه أولاً حتى يكون مفيدًا. يكون موضع المرشح مائعًا ، مما يعني أنه يظهر أحيانًا كأول مرشح في القائمة ، ولكن يمكن أن يظهر في مكان أبعد بكثير. وعندما يقع في مكان أبعد ، أتساءل عن عدد الأشخاص الذين سيشاهدونه ، انقر عليه ، وما إلى ذلك. في الأساس ، عليك التمرير عبر العديد من الفلاتر لرؤيتها ...

على سبيل المثال ، اضطررت إلى التمرير عبر تسعة عوامل تصفية لرؤية عامل تصفية المنظور لهذا الاستعلام. لست متأكدًا من أن أي شخص يرى الفلتر عند البحث عن هذا الموضوع:

تحديات التتبع - تحتاج Google إلى إحضار عامل تصفية وجهات النظر إلى GSC!
الآن ، ربما تفكر في أن تتبع الميزة في Google Search Console (GSC) سيمكنك من عرض كيفية تأثير موضع الفلتر على مرات الظهور والنقرات ومعدل النقر. لكن هذا ليس بالأمر السهل تحقيقه. اعتبارًا من الآن ، لا يمكنك عزل Perspectives في GSC.

من المهم أيضًا ملاحظة أن النقر فوق عامل التصفية لا يؤدي إلى استعلام جديد باستخدام SERP جديد ، لذا فإن تتبع Perspectives سيكون أمرًا صعبًا للغاية. على سبيل المثال ، إذا بحثت عن "X" ، فهناك SERP الأولي الذي يحتوي على قوائم البحث الافتراضية. هذه القوائم الأولية تكتسب انطباعات بناءً على البحث. ولكن إذا قمت بتشغيل عامل التصفية Perspectives ، فستجد قائمة جديدة بأسطح المحتوى ، لكن الاستعلام لا يتغير. ثم تتلقى قوائم المنظورات الجديدة من الناحية الفنية مرات ظهور (ولكن لنفس الاستعلام السابق). وإذا قمت بالنقر فوق نتيجة واحدة لزيارة المنتدى أو الفيديو أو ما إلى ذلك ، فستتلقى هذه القائمة النقرة. لكن ... لن يعرف مالكو المواقع ما إذا كان شخص ما قد نقر على صفحة نتائج محرك البحث الأصلية أو صفحة سيربكتيفس. محير ، أليس كذلك؟

بالنسبة لي ، فإن مرشح المنظور في GSC ضروري للغاية. بعد ذلك ، ستكون قادرًا على التصفية حسب المنظورات وعرض مرات الظهور والنقرات ونسبة النقر إلى الظهور والموضع للمحتوى الذي تم تصنيفه في الميزة. بدون المرشح في GSC ، حظ سعيد.

إليك نموذج بالحجم الطبيعي لما يمكن أن يبدو عليه الفلتر في Search Console:

YMYL - إنه وضع حساس.
بالنسبة للعديد من استفسارات "أموالك أو حياتك" ، لا يتم تشغيل عامل تصفية المنظورات على الإطلاق. من الواضح أن Google تتوخى الحذر الشديد فيما يتعلق بمواضيع YMYL في الوقت الحالي ... قد يتغير هذا نظرًا لوجود العديد من المنتديات التي تركز على الموضوعات الصحية والطبية والموضوعات المالية وما إلى ذلك ، ولكن Google لا تريد توجيه المستخدمين إلى معلومات محفوفة بالمخاطر عند البحث عن مواضيع حساسة. سيخبرنا الوقت ، لكن تجدر الإشارة إلى أن عامل التصفية غير موجود للعديد من الاستفسارات التي تركز على مواضيع YMYL.

استعلامات "أفضل" - تنبيه كبير للمسوقين التابعين
بالنسبة إلى جهات التسويق التابعة الموجودة هناك ، يعد هذا تنبيهًا عملاقًا يظهره برنامج Perspectives غالبًا لاستعلامات "أفضل". وعندما يحدث ذلك ، غالبًا ما يظهر أولاً في القائمة. عند النقر فوق عامل التصفية ، قد يختفي المحتوى التابع في الصفحة الأولى ويتم تقديم محتوى المنتدى ومقاطع الفيديو القصيرة ومنشورات الوسائط الاجتماعية إلى المستخدم وما إلى ذلك. ومن الواضح أن هذا قد يؤثر بشكل كبير على أرباح الشركات التابعة. إذا قدمت محتوى مراجعات ، فسأراقب هذا عن كثب. ومرة أخرى ، سيكون مرشح GSC رائعًا لتتبع هذا ... إذا لم يكن كذلك ، فسيكون من الصعب تحديد ما يحدث مع مرشح Perspectives و carousel. قد تلاحظ انخفاضًا في عدد النقرات ونسبة النقر إلى الظهور إذا كان الأشخاص يستخدمون بكثافة عامل تصفية المنظورات للحصول على "أفضل" الاستعلامات التي تؤثر على موقعك. لم أر هذا الموقف حتى الآن في GSC ... ولكن يمكن أن يحدث بناءً على عامل التصفية Perspectives.

تصفية الفلتر: يمكن لـ Google التحكم في وقت ظهور مرشح المنظور بناءً على مصدر الإحالة أو السطح
بعد البحث عن توصيات المنتج ، يمكنك غالبًا مشاهدة بطاقة "المزيد من المنتجات" تظهر في Discover. عند النقر على هذا الزر ، توجهك Google إلى صفحة SERP جديدة بالبحث عن هذا المنتج (أو فئة المنتج). لقد لاحظت أنه عندما يحدث ذلك ، لا ترى فلتر Perspectives يظهر على الإطلاق. ولكن إذا قمت بزيارة Google مباشرةً وبحثت عن هذا الاستعلام ، فسيظهر الفلتر. لذلك تقوم Google بشكل أساسي بتصفية مرشح Perspectives عند زيارتك من بطاقة Discover تلك. مجرد ملاحظة مثيرة للاهتمام أنه يمكن تصفية الفلتر بناءً على إحالة سطح Google.

أولاً ، إليك بطاقة "المزيد من المنتجات" في "اكتشاف يقودني إلى بحث Google":

ولكن عندما أزور بحث Google ، لا تظهر ميزة Perspectives على الإطلاق. لكنه يظهر إذا قمت بزيارة SERP جديد وبحثت عن هذا الاستعلام. إليك SERP بدون مرشح Perspectives بعد النقر على بطاقة "المزيد من المنتجات" في Discover:

وجهات النظر لاستكشاف الاتصال - أصبح فهم استكشاف Google أكثر أهمية.
لقد قمت بتغطية Google Explore بكثافة منذ أن بدأ اختبارها في ربيع عام 2022. إنها ميزة تشبه Discover SERP تحتوي على عناصر مرئية كبيرة وروابط للناشرين ومحتوى فيديو وما إلى ذلك. يمكنك غالبًا مشاهدة عرض الاستكشاف في نهاية الهاتف المحمول سيرب.

حسنًا ، هناك شيء مضحك يحدث مع Perspectives ... The Perspectives SERP ينتقل مباشرة إلى Google Explore! إذا قمت بالتمرير لأسفل في Perspectives ، فسترى في النهاية ظهور الاستكشاف. ولهذا السبب أطلقت على هذا السيناريو اسم "وجهات نظر لاستكشاف الاتصال". إنها مجرد زاوية أخرى لـ Perspectives سأراجعها إذا كنت تنشر الكثير من المحتوى.

وبالمناسبة ، لا يمكنك تتبع ذلك بسهولة في GSC أيضًا.

يمكنك مشاهدة مقطع فيديو أدناه للانتقال أثناء العمل حيث قمت بالتمرير عبر Perspectives للكشف عن Google Explore في النهاية:

ملخص - هل ستؤدي وجهات النظر إلى التغيير في SERPs؟
بعد إجراء اختبار مكثف لوجهات النظر ، أعتقد أنها ميزة مثيرة للاهتمام تحتوي على مجموعة من المحتويات. لكن في بعض الأحيان يتم دفنها للأسف في قائمة التصفية. والمحتوى مشكوك فيه بالنسبة لطلبات بحث معينة (مع ظهور محتوى قديم أو محتوى لا صلة له بوضعي الحالي). يمكن أن تساعد إضافة مكتبة Perspectives في الرؤية والاستخدام ، لكن ذلك لم يتم طرحه بالكامل بعد. كما أن نقص التتبع في Search Console سيجعل من الصعب جدًا على مالكي المواقع فهم متى يتفاعل المستخدمون مع محتوى Perspectives. سيوضح الوقت كيف تتطور المنظورات ، ولكن في الوقت الحالي هناك بعض التحديات للتبني والاستخدام وما إلى ذلك. سأحدِّث هذه المشاركة إذا نفذت Google تغييرات أكبر على هذا الصعيد. ابقوا متابعين.

GG