كيفية تشخيص انخفاض حركة البحث في Google

إن اكتشاف انخفاض حركة المرور أمر مخيف أن تراه. خاصة كمسوق. أحد مؤشرات الأداء الرئيسية (مؤشرات الأداء الرئيسية) هو حركة المرور على موقع الويب الخاص بك. في هذه المقالة ، سنتعرف على الأنواع المختلفة لحركة المرور التي من المحتمل أن تراها على أحد مواقع الويب. سنتحدث معك أيضًا عن كيفية تشخيص انخفاض حركة المرور باستخدام SEOTesting.

أنواع الإنخفاضات المرورية

هناك عدد من الأنواع المختلفة لانخفاض حركة المرور ، قد يكون سبب بعضها مشاكل على موقع الويب الخاص بك والبعض الآخر قد يكون بسبب التغييرات في خوارزمية بحث Google.

المشكلات الفنية (على مستوى الموقع)

هناك عدد من المشكلات الفنية التي قد يواجهها موقعك ، على مستوى الموقع ، والتي تمنع Google ومحركات البحث الأخرى من الزحف إلى موقع الويب الخاص بك (أو صفحات معينة على موقع الويب الخاص بك) بالكامل.

المشكلات الفنية (على مستوى الصفحة)

بينما تشبه المشكلات الفنية على مستوى الموقع ، توجد مشكلات فنية على مستوى الصفحة فقط في صفحات معينة من موقع الويب الخاص بك ، مما يعني أن انخفاض حركة المرور لديك يرجع ببساطة إلى مشكلة في بعض صفحاتك.

تحديثات الخوارزمية الأساسية

عندما نستبعد أي مشكلات فنية ، غالبًا ما تكون تحديثات خوارزمية Google الأساسية (يشار إليها أحيانًا ببساطة باسم التحديثات الأساسية) هي السبب الرئيسي لانخفاض حركة المرور العضوية.

الاتجاهات الموسمية

تعد الموسمية سببًا كبيرًا لانخفاض حركة المرور في الكثير من الصناعات ، خاصة تلك التي تعمل في قطاعات B2C و D2C. قد تكون العطلات مثل عيد الميلاد ورأس السنة الجديدة وعيد الفصح وما شابه ذلك سببًا في انخفاض حركة المرور على موقع الويب الخاص بك.

الإبلاغ عن مواطن الخلل

في بعض الأحيان ، وإن لم يكن في كثير من الأحيان ، قد يكون سبب انخفاض حركة المرور هو أن Google تواجه مشكلة في جمع البيانات.

اجعل اكتشاف قطرات المرور أسهل باستخدام SEOTesting View Filters

يمكنك استخدام لوحة القيادة الرئيسية في حساب SEOTesting الخاص بك لتسهيل اكتشاف القطرات في حركة المرور الخاصة بك. تمامًا كما وجدنا هنا:

بشكل افتراضي ، لا يعرض Google Search Console سوى بياناتك بتنسيق "النقرات في اليوم". باستخدام SEOTesting ، يمكنك تصفية لوحة القيادة لتظهر لك البيانات من خلال:

• نقرات اليومية
• النقرات الأسبوعية
• النقرات الشهرية

سيؤدي ذلك إلى تسهيل اكتشاف انخفاض حركة المرور ، سواء كان ذلك انخفاض قصير المدى في حركة المرور بسبب مشكلة فنية في بعض صفحاتك ، أو انخفاض طويل المدى في حركة المرور بسبب تحديث خوارزمية Google Core ، على سبيل المثال.

التعليقات التوضيحية للتحديث التلقائي لـ Google Core

مع إصدار العديد من تحديثات Google الأساسية على مدار العامين الماضيين ، قد يكون من الصعب للغاية معرفة ما إذا كان تحديث معين قد تسبب في انخفاض حركة المرور الخاصة بك. ضمن حساب SEOTesting الخاص بك ، لديك خيار إضافة تعليقات توضيحية إلى تحديثات Google الأساسية تلقائيًا على لوحة التحكم ، مما يجعل من السهل للغاية تحديد ما إذا كان موقع الويب الخاص بك قد تأثر بأحد هذه التحديثات.

في هذا المثال ، هنا ، يمكنك أن ترى أن موقعنا قد تأثر بتحديث المحتوى المفيد في ديسمبر 2022:

لحسن الحظ ، لقد تعافينا منذ ذلك الحين من الانخفاض الذي رأيناه من هذا التحديث ويبدو أن التحديثات اللاحقة كانت لطيفة على موقعنا. لكن ميزة التعليقات التوضيحية سهّلت علينا إلقاء نظرة على بياناتنا والتوصل إلى قرار بأننا قد تأثرنا بتحديث المحتوى المفيد.

معلومات مفصلة وتلقائية عن النقرات المكاسب والإفلات بعد التحديثات

ألقيت نظرة على بياناتك في SEOTesting وتوصلت إلى استنتاج مفاده أن موقع الويب الخاص بك قد تأثر بالتحديث ، تمامًا مثل موقعنا أثناء تحديث المحتوى المفيد؟

انقر فوق تحديث الخوارزمية وسيتم نقلك إلى "تقرير صفحة مقارنة الفترات" الذي تم تكوينه مسبقًا لمقارنة البيانات قبل أسبوع من تحديث الخوارزمية ، بأسبوع بعد تحديث الخوارزمية.

هذا يجعل من السهل جدًا معرفة الصفحات التي فقدت النقرات ومرات الظهور والنقر فوق المعدل والموضع ، حتى تعرف الصفحات التي تحتاج إلى العمل عليها في أسرع وقت ممكن.

إذا وجدت صفحات فقدت حركة المرور في التقرير أعلاه ، فيمكنك النقر مباشرةً على عناوين URL هذه. سينقلك هذا إلى لوحة تحكم جديدة تعرض النقرات التي تمت في هذه الصفحة ، والتي تمت تصفيتها من بقية موقع الويب الخاص بك.

يمكنك أيضًا استخدام مربعات النقر أسفل الرسم البياني للنقر لمعرفة مرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور ومتوسط ​​موضع هذه الصفحة.

أسفل هذا الرسم البياني ، يمكنك أيضًا مشاهدة الاستعلامات التي تصنفها هذه الصفحة المعينة:

قد يساعدك هذا في تشخيص أسباب انخفاض حركة المرور. ستتمكن من رؤية الاستعلامات التي فقدت مرات الظهور والنقرات خلال فترة التحديث ، مما يعني أنه يمكنك العمل على إنشاء محتوى جديد لملء أي ثغرات جديدة ظهرت بعد التحديث.

غالبًا ما نجد صفحات تفقد الصفحات المنافسة أثناء تحديثات Google الأساسية لسببين شائعين:

• نية البحث قد تغيرت.
• الصفحات الجديدة من المنافسين هي الأنسب للاستعلام.

باستخدام هذا التقرير ، ستتمكن من تشخيص هذه الأسباب والعمل على الإصلاحات على الفور.

هل الخسائر علامة تجارية أم استفسارات غير متعلقة بالعلامة التجارية؟

هناك شيء واحد مهم بالنسبة لك أن تفهمه عند تشخيص انخفاض حركة المرور وهو ما إذا كان الانخفاض قد أتى من مصطلحات علامتك التجارية أو مصطلحات البحث غير المرتبطة بعلامتك التجارية. سيساعدك هذا في تحديد ما إذا كانت هذه مشكلة بحث / تحسين محركات البحث أو مشكلة أخرى تمامًا.

سيعمل "تقرير العلامة التجارية مقابل غير العلامة التجارية" من SEOTesting تلقائيًا على تصفية وتقسيم حركة مرور علامتك التجارية وغير التجارية ووضع هذا في رسم بياني لك ، لذلك من السهل رؤيته مباشرة:

يشير الخط الأزرق في هذا الرسم البياني إلى نقرات العلامة التجارية بينما يشير الخط الأرجواني إلى النقرات التي لا تتعلق بالعلامة التجارية. عند النظر إلى هذا الرسم البياني ، ستتمكن من معرفة ما إذا كان الانخفاض ناتجًا عن انخفاض العلامة التجارية أو انخفاض البحث أو كليهما.

إذا وجدت أن الانخفاض ناتج عن علامتك التجارية ، فهناك أشياء معينة يجب عليك التحقق منها على الفور. هل يقوم الناس بالمزايدة على اسم / أسماء علامتك التجارية؟ إذا كان الأمر كذلك ، فمن الممكن أن ينقر جمهورك المحتمل على هذه الإعلانات بدلاً من ظهور علامتك التجارية في البحث. هل ظهرت ميزات البحث من Google فوق قائمة البحث عن علامتك التجارية؟ هذا شيء آخر يجب التحقق منه على الفور.

يجعل SEOTesting تشخيص انخفاض حركة المرور أمرًا سهلاً. من خلال بضع نقرات ، ستتمكن من تحديد ما إذا كان تحديث Google الأساسي هو الذي تسبب في الانخفاض ، سواء كان انخفاض على مستوى الموقع أو انخفاض في صفحة واحدة أو بضع صفحات ، أو ما إذا كان الانخفاض قد أتى من استعلامات علامتك التجارية.

هذا يعني أنك ستقضي ، في النهاية ، وقتًا أقل في تحليل الانخفاض ووقتًا أطول في إصلاحه.