تحديثات Google 2022: تحليل تأثير تحديث خوارزمية May Core
نشرت: 2022-08-25خوارزمية Google لا تنام أبدًا ، وإحدى مسؤوليات مُحسنات محركات البحث الرائعة هي مواكبة وابل تحديثات الخوارزمية المعلنة وغير المُعلنة ومحاولة فك شفرة ما يتغير بالفعل وكيف يؤثر التحديث على الأداء العضوي.
في مايو 2022 ، أطلقت Google أول تحديث أساسي رئيسي لهذا العام ، وبدأت مُحسّنات محرّكات البحث في كل مكان في تحليل البيانات لمعرفة التأثير الفعلي. تستغرق التحديثات الأساسية دقيقة واحدة لتستقر والتأثيرات طويلة المدى لا تظهر دائمًا على الفور ؛ في Wpromote ، نستفيد من البيانات المجمعة عبر عملائنا بمرور الوقت للتأكد من أنه يمكننا تحديد تأثيرات الخوارزمية بشكل أكثر دقة مقابل المصادر المحتملة الأخرى لتقلب SERP.
أبلغ مقدمو البيانات مثل SEMrush عن تقلبات عالية للغاية في الرتبة (قياس 9 وأعلى على مقياس من 10 نقاط) في اليوم الذي تم فيه نشر التحديث الأساسي لشهر مايو 2022 ، مقارنة بالتحديث الأساسي لشهر نوفمبر 2021. في الأسبوع الذي تلاه ، وجدت SEMrush أن 17٪ من الصفحات المرتبة في أفضل 20 صفحة قد احتلت مرتبة أقل قبل التحديث.
نظرنا إلى هذه التحليلات الأولية والمعلومات القصصية عبر الصناعة لتشكيل فرضية: لقد افترضنا أن النتائج الثرية على SERP قد تأثرت بالتحديث ، وأن أنواعًا مختلفة من المعلومات قد تظهر عبر فئات الاستعلام بينما تواصل Google تطويرها بشكل محسّن ، SERPs في مكان واحد (بما في ذلك زيادة مقدار نتائج النقرة الصفرية لبعض الاستعلامات).
لاختبار هذه الفرضية ، قمنا بتحليل بيانات العميل الخاصة بنا لشهر أبريل (ما قبل التحديث) ويونيو (التحديث اللاحق) لتحديد التغييرات المهمة إحصائيًا.
بعد تحديث May Core ، يبدو أن Google تقوم بتغيير مكان وكيفية ظهور ميزات SERP المحددة في نتائج البحث
بدأنا بالنظر في عدد المرات التي ظهرت فيها بعض النتائج المنسقة الأكثر شيوعًا على SERPs قبل التحديث وبعده.
لتحديد الدلالة الإحصائية ، أجرينا اختبار T ثنائي الذيل لمقارنة نتائج ميزة SERP لشهر أبريل مقابل يونيو. إذا كانت P-Value أقل من 0.1 ، فقد وُجدت النتائج ذات دلالة إحصائية عند مستوى ثقة 90٪.
وجدنا 4 ميزات لـ SERP أظهرت تغييرًا مهمًا من الناحية الإحصائية (ثقة أكثر من 95٪): المقتطفات المميزة ، وارتباطات الموقع ، والأشخاص يسألون أيضًا (PAA) ، وأهم الأخبار. لا يمكننا أن نقول على يقين 100٪ أن تحديث الخوارزمية تسبب مباشرة في التغييرات ، ولكن هناك ارتباط واضح. سواء كانت ميزات SERP هذه مستهدفة على وجه التحديد أم لا ، فقد كان هناك تغيير ملحوظ في عدد مرات ظهورها الآن على صفحات النتائج.
للتأكد من أن عملائنا كانوا مستعدين للاستجابة لهذه التغييرات وتعديل استراتيجياتنا العضوية وفقًا لذلك ، فقد تعمقنا في كل من ميزات SERP. قررنا تقسيم جميع النتائج التي توصلنا إليها حسب الصناعة لتحديد الفرص والمخاطر المحتملة.
ما تعلمناه كان مفاجئًا في بعض الأحيان. على سبيل المثال ، متوسط الارتفاع بنسبة 9.5٪ في نتائج روابط الموقع (التي تعرض عدة صفحات مختلفة من موقع ما للنقر عليها حتى يتمكن المستخدمون من العثور بسهولة على ما يبحثون عنه) بعد حدوث التحديث بالكامل تقريبًا في فئة الأطعمة والمشروبات.
يمثل ذلك فرصة للحصول على حصة أكبر من فطيرة SERP للكلمات الرئيسية ذات الصلة في هذا القطاع ، لا سيما لأن روابط الموقع تشغل مساحة أكبر على الصفحة وتدفع المنافسة إلى أسفل. يمكن للمسوقين اتخاذ الإجراءات اللازمة للحصول على الميزة وتحديد أولويات كسب روابط الموقع على SERP من خلال التأكد من أن بنية مواقعهم سهلة التنقل والاستفادة من البيانات المنظمة مثل مخطط مسار التنقل.
تعتبر المقتطفات المميزة مثيرة جدًا في تحديثات SERPs لما بعد النواة ، خاصةً للأزياء والملابس
أشار مراقبو بيانات تحسين محركات البحث (SEO) الآخرون إلى ارتفاع معدل انتشار المقتطفات المميزة بعد تحديث مايو algo ، ووجدنا أن محتوى عملائنا كان يظهر في المقتطفات المميزة بنسبة هائلة تصل إلى 18٪ في كثير من الأحيان ، وهي أكبر زيادة عبر النتائج المنسقة التي قمنا بتحليلها.
شهدت طلبات البحث عن الأزياء والملابس أكبر ارتفاع في "المقتطفات المميزة" من خلال الانهيار الأرضي ، بينما أظهرت طلبات البحث عن "المنزل والحديقة" و "البرامج والتكنولوجيا" و "الطعام والشراب" أيضًا زيادات أكثر تواضعًا.
هذا لا يعني أنه يجب على كل علامة تجارية وبائع تجزئة للأزياء أن يبدأوا في إعادة كتابة دليل اللعب العضوي الخاص بهم ، ولكن هذا يعني أن إعطاء الأولوية للمحتوى الذي يُرجح أن يتم تصنيفه في المقتطفات المميزة وهيكلة المحتوى لتحسين ميزة SERP التي تركز على الأسئلة بشكل متكرر من المحتمل أن يعزز التواجد العضوي في نتائج البحث وزيادة احتمالية إجراء تحويلات عضوية.

تتراجع أهم الأخبار بسرعة بالنسبة لفئات متعددة ، مما يعرض الناشرين للخطر إمكانية الرؤية العضوية
لم تكشف جميع النتائج التي توصلنا إليها عن فرص جديدة مرتبطة بتحديث الخوارزمية الأساسية في مايو ؛ لقد شهدنا انخفاضًا بنسبة 8.5٪ في "أهم الأخبار" عبر نتائج عملائنا ، ولكن تضررت بعض الصناعات أكثر من غيرها.
جاءت الغالبية العظمى من هذا الانخفاض في أهم الأخبار من SERPs عبر ثلاث صناعات: المنزل والحديقة ، وتجارة التجزئة والتسوق ، والبرمجيات والتكنولوجيا. من المحتمل أن الناشرين والمواقع التي تعتمد بشكل كبير على المحتوى المعلوماتي المرتبط بتلك القطاعات قد تلقت نجاحًا كبيرًا وشهدت انخفاضًا كبيرًا في الأداء العضوي.
للتعويض عن هذه الرؤية المفقودة ، يجب على مُحسِّنات محرّكات البحث ومسوقي المحتوى للشركات المتأثرة مضاعفة المحتوى المفيد عالي الجودة والتأكد من خلو مواقعهم من أي مشكلات تقنية لتحسين محركات البحث قد تضر بالأداء. السبيل الوحيد لاستعادة هذه الأرضية هو إعادة الالتزام بتعزيز المكونات الأساسية لاستراتيجية تسويق عضوية ناجحة.
تشير التقلبات المستمرة في نتائج "اسأل أيضًا" إلى أن Google ربما تختبر الميزة
كشفت بياناتنا عن زيادة بنسبة 9٪ في نتائج People Ask لعملائنا بعد شهر من تحديث مايو ، وتركز بشكل خاص في فئات الأزياء والملابس والأطعمة والمشروبات والبرامج والتكنولوجيا.
ولكن هذا ليس كل شيء: لقد أفاد كل من RankRanger و SEMrush و seoClarity مؤخرًا أن ميزة People also Ask ظهرت بنسبة 30-50٪ أقل كثيرًا في شهر يوليو. تقدم هذه التحولات الكبيرة في نتائج PAA دليلًا على أن Google قد تختبر ميزة SERP المعينة هذه ومن المرجح أن تأتي المزيد من التغييرات في PAA.
مع استمرار Google في العبث بـ SERP عبر تحديثات الخوارزمية الكبيرة والصغيرة ، من المهم للمسوقين العضويين والشركات أن يتذكروا إبقاء أعينهم على الأساسيات.
التطلع إلى الأمام: كيفية التعامل مع تحديثات خوارزمية Google في عام 2022 وما بعده.
من المهم الانتباه إلى تأثيرات تحديثات الخوارزمية وإجراء التعديلات حيث يكون ذلك منطقيًا للحفاظ على الرؤية والأداء العضويين لعلامتك التجارية وتنميتها ، ولكن في نهاية اليوم ستفوق جودة المحتوى الخاص بك وإمكانية الوصول إليه أي تعديلات تكتيكية.
إذا كنت لا تنتج محتوى يتمتع بقوة EAT (الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة ، معيار Google الذهبي) أو إذا كان موقعك مليئًا بأخطاء تحسين محركات البحث الفنية التي تجعل من الصعب على برامج زحف الويب فهمها ، فسيكون التأثير الفعلي لهذه التعديلات الحد الأدنى. احصل على الأساسيات الصحيحة ، ثم احصل على التفاصيل الدقيقة حول التحسين.
كما يعلم كل من يعمل في مجال التسويق الرقمي ، فإن الثابت الوحيد هو التغيير. يبدو أن Google تعلن عن تحديث رئيسي للخوارزمية كل بضعة أشهر ، وقد يبدو من المستحيل تحديث مواقع الويب باستمرار. الشيء الذي يجب تذكره هو أن هذه التحديثات ليست عشوائية. تهدف إلى تحسين تجربة البحث ، وهذا أمر جيد للتسويق العضوي (وعملك) على المدى الطويل.
لذلك في المرة القادمة التي تلاحظ فيها أن موقعك قد تأثر بتحديث الخوارزمية ، ستعرف ما يجب فعله:
- لا تُصب بالذعر. محاولة "إصلاح" الأشياء مغرية إذا رأيت انخفاض النتائج فور بدء تحديث الخوارزمية. لكن معظم مواقع الويب تشهد تقلبات كبيرة في أدائها العضوي لأسابيع بعد تاريخ الطرح الأولي. ما لم يأخذ أداؤك العضوي نظرة واضحة (مما يشير إلى أن موقعك قد صدر إجراء يدوي) ، انتظر بضعة أسابيع على الأقل قبل محاولة فهم كيفية تأثير الخوارزمية على موقعك وماذا تفعل حيال ذلك.
- راجع أفضل الممارسات. بدأت Google مؤخرًا في توجيه الأشخاص نحو موارد محددة عندما تعلن عن تحديث جديد ، بما في ذلك الأسئلة التي يجب مراعاتها عند تقييم موقعك وإرشادات تقييم جودة البحث. يتم تحديث هذه المستندات بشكل دوري ، مما يعني أن لديك الفرصة للتحقق من موقعك وفقًا لإرشادات الجودة الأحدث. لا يجب أن يحدث هذا فقط في حالة التحديث ؛ في الواقع ، من الأفضل أن تبقى في الطليعة وأن تكون استباقيًا. هذه الموارد ليست جديدة وهي متوفرة طوال الوقت ؛ تأكد من أن موقعك على قدم المساواة الآن لتقليل الآثار السلبية المحتملة من التحديث في المستقبل.
- انظروا إلى الصورة الكبيرة. لا تضع افتراضات حول كيفية تأثر موقعك بناءً على بيانات قليلة من صفحات. تأكد من إلقاء نظرة شاملة على موقعك لتحديد ما إذا كان هناك نمط في التغييرات التي لاحظتها. إذا كنت تعمل مع وكالة مثل Wpromote ، فيجب أن يتمتع فريق تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك بإمكانية الوصول إلى البيانات المجمعة من جميع العملاء والتي يمكن أن تولد استنتاجات أكثر واقعية حول التأثيرات المحتملة. يجب عليك أيضًا الانتباه إلى ما يراقبه مقدمو البيانات وقادة الفكر الصناعي الآخرون في مجموعات البيانات الأكبر. ثم اعمل مع خبراء تحسين محركات البحث (SEO) لتحديد الأسباب الكامنة وراء أي تغييرات في تحديث ما بعد الخوارزمية لأداء الموقع وتحديد مسار العمل.