قصص الويب من Google 101

ما هي Google Web Stories؟

تعد "القصص" جزءًا كبيرًا من وسائل التواصل الاجتماعي وتقوم Google بتدوين الملاحظات. من Snap إلى Instagram ، تقدم القصص للأفراد والشركات محتوى قصير الشكل. توفر هذه المقتطفات الصغيرة نظرة سريعة على قصة أكبر. بالنسبة إلى Snap أو Instagram ، تعرض القصص يوم الشخص. ومع ذلك ، تعرض قصص Google عنوانًا رئيسيًا يجذب النقرات بشكل مثالي إلى موقعك.

كما تلاحظ Google ، تسمح قصص الويب بالتحكم الكامل في المحتوى الخاص بك ، مما يعني:

• أنت تقرر كيف (أو إذا) تستثمر المحتوى.
• امتلاك التصميم للتأكد من أنه يلبي علامتك التجارية.
• توفير محتوى غامر (عبر الفيديو و / أو الصورة و / أو الصوت بملء الشاشة بسلاسة).
• ربط القصص بمحتوى آخر (عبر التضمينات أو الروابط).

في عالم صاخب ومزدحم ، يعتمد الناس على الرسائل الحقيقية للتميز ولا يختلف المسوقون. يتيح إدخال "القصص" إلى عالم الإنترنت للأشخاص التواصل مع مجتمعهم بخلاف صورة بسيطة أو تحديث نصي. ونتيجة لذلك ، فإن المصداقية تسود كما تلاحظ Google في السياق حول قصص الويب.

"بالنسبة للمبدعين والناشرين ، تخضع قصص الويب بالكامل لتوجيهاتك ، تمامًا مثل أي محتوى آخر على موقع الويب الخاص بك. يتحكم مؤلفو القصة بشكل كامل في تحقيق الدخل والاستضافة والمشاركة وإضافة الروابط إلى قصصهم. بالإضافة إلى ذلك ، تقدم الويب واحدة من أكبر الجماهير للمبدعين ، حيث يرى الناشرون بالفعل نتائج قوية ، كما هو موضح في عرض stories.google . ونظرًا لأن قصص الويب هي مجرد امتداد لموقع ويب ، فإن بعض المستخدمين الأوائل لقصص الويب يعرضون قصصهم على صفحتهم الرئيسية وقنواتهم الاجتماعية والنشرات الإخبارية والمزيد. "

أخيرًا ، تختلف قصص الويب عن منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى لأن Google ليست منصة وسائط اجتماعية بحتة. هذا يعني أن Google تدمج Web Stories مع نتائج البحث الأخرى وليس شبكتك الخاصة. لذلك ، تعمل قصص الويب كامتداد طبيعي لخطط التسويق الحالية الخاصة بك.

كيف تتناسب قصص الويب مع خطتي التسويقية؟

تعمل قصص الويب كامتداد لخطة التسويق الخاصة بك. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن قصص الويب ليست بالضرورة ضرورية وأنك بحاجة إلى فريق التسويق المناسب والعلامة التجارية لتنمية الميزة حقًا. على سبيل المثال ، الشركات التي لديها فريق تسويق ضعيف أو تركز على جمهور أكثر خبرة وحقيقية ، لا تحتاج حقًا إلى التركيز على قصص الويب. ومع ذلك ، فإن العلامات التجارية الناشئة ، لا سيما التجارة الإلكترونية أو البرامج القائمة على البرامج ، والتي تحتاج إلى بناء الوعي واستهداف جمهور كبير يمكنها حقًا الاستفادة من هذه الميزة. بالإضافة إلى ذلك ، جعلت Google من السهل نسبيًا عرض قصص الويب من خلال دمج المحتوى في خياراتها الرائدة الأخرى ، مثل البحث والاكتشاف والصور والتطبيق.

بالإضافة إلى ذلك ، كما تبرز مجلة محرك البحث ، فإن قصص الويب فعالة في جذب انتباه مستخدمي الهاتف المحمول والتحويل إلى المزيد من حركة المرور.

"يتبنى الناشرون تنسيق قصة الويب لأنه يمكن إبرازها بطريقة جذابة لمستخدمي الأجهزة المحمولة. تمثل قصص الويب طريقة جديدة للحصول على عدد كبير من الزيارات ".

على سبيل المثال ، كمحتوى قصير "للوجبات الخفيفة" ، توصي Google بما يلي:

• لا تزيد مدة مقاطع الفيديو عن 15 ثانية وتتميز بالترجمة.
• تصوير مقاطع الفيديو في الوضع الرأسي ، والذي يتم عرضه بملء الشاشة على الهاتف المحمول.
• بما في ذلك التسميات التوضيحية لجميع مقاطع الفيديو والصور.
• باستخدام حجم خط لا يقل عن 24.
• عدم استخدام أكثر من 200 حرف.
• إرفاق ارتباط بمحتوى طويل.

تتيح ميزة الارتباط للأفراد أو الشركات تحويل مقل العيون من قصة الويب إلى موقعهم. أيضًا ، يمكن أن تتضمن الروابط روابط تابعة ، لذلك يمكن استخدام قصص الويب مع جهود تحقيق الدخل المستمرة الأخرى. في انتظار حصول فريق التسويق لديك على الرسائل الصحيحة ، تعد قصص الويب طريقة بسيطة لإشراك جمهورك (أو من المحتمل العثور على أعضاء جدد من جمهورك الأساسي).

لماذا تضيف قصص الويب إلى إستراتيجيتك التسويقية؟

للبدء ، تقدم Web Stories إضافة رائعة إلى إستراتيجيتك التسويقية إذا كانت لديك العلامة التجارية والرسائل المناسبة. بالنسبة لتلك الشركات التي تسعى إلى إشراك جمهور أصغر سنًا أو تجد معظم جيل العملاء المحتملين لديهم مستمدًا من حركة مرور الهاتف المحمول ، فإن قصص الويب تعد بالتأكيد خيارًا يستحق الاستكشاف. بالإضافة إلى ذلك ، قصص الويب مفتوحة المصدر ومجانية!

لبدء الاختبار والتجريب ، قم ببساطة بإنشاء قصة ونشرها على موقعك! سيتم التقاط المحتوى بواسطة Google Discover و / أو في نتائج البحث العادية. بالإضافة إلى ذلك ، توفر Google إحصائيات المشاركة ، بحيث يمكنك جمع البيانات من قصص الويب وتحديد مدى فعاليتها.

ما هي أسهل طريقة لاستخدام Google Web Stories؟

أولاً وقبل كل شيء ، أصدرت Google مكونًا إضافيًا بسيطًا لقصص الويب للمواقع المدعومة من WordPress. هناك عدد قليل من المتطلبات و "أفضل الممارسات" (كما هو مذكور أعلاه) ، ولكن لحسن الحظ ، يتميز البرنامج المساعد WP بقوالب يمكن لأي شخص الاستفادة منها ، إلى جانب واجهة سحب وإفلات سهلة. نتيجة لذلك ، تجعل WP من السهل جدًا البدء في Web Stories. (تجدر الإشارة إلى أن المكون الإضافي Web Stories WordPress يتطلب حدًا أدنى من إصدار WordPress يبلغ 5.3.1 ، بالإضافة إلى إصدار PHP يبلغ 5.6 كحد أدنى.)

ثانيًا ، دخلت Google في شراكة مع Unsplash لتوفير صور مجانية و Coverr لمقاطع الفيديو لمستخدمي البرنامج المساعد!

أخيرًا ، يلاحظ Google ميزات المكون الإضافي الأخرى التي تساعد في تقليل الجهد التقني المطلوب للاستفادة بشكل فعال من قصص الويب.

"يأتي تنسيق Web Stories مع قوالب تخطيط محددة مسبقًا ولكن مرنة ، وعناصر تحكم موحدة في واجهة المستخدم ، ومكونات لمشاركة وإضافة محتوى متابعة ... [و] يمكن مشاركتها وتضمينها عبر المواقع والتطبيقات دون التقيد بنظام بيئي واحد. يدعم [المكون الإضافي] التحليلات وإمكانيات النهاية للمشاركة الفيروسية وتحقيق الدخل ".

لمزيد من المعلومات ، أصدرت Google دليلًا حول تمكين Web Stories أيضًا.

في النهاية ، تتمتع الشركات التي تستفيد من WordPress بميزة تقنية جيدة لتجربة قصص الويب. تساعد الشراكات المسوقين الذين ليس لديهم الكثير من الموارد الإبداعية. تتطلب القصص صورًا رائعة ، لذلك تساعد الشراكات في تصميم مقتطفات محتوى ممتعة من الناحية الجمالية. في الهاتف المحمول ، تُحدث الصور عالية الجودة فرقًا كبيرًا ، لذا استفد من الصور المخزنة لجذب انتباه جمهورك وجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك.