يتساءل الكثير من الأشخاص عما إذا كان الأمر يستحق النشر في مجلة London Business News Magazine، ولهذا السبب أريد أن أتحدث إليكم عن دراسات الحالة الحديثة التي قمت بتحليلها بوصفي المسوق الرقمي وخبير استراتيجي لتحسين محركات البحث في ClickDo.

أريد أن أبدأ بإلقاء الضوء على أن المجلة وصلت مؤخرًا إلى 15000 زائر شهريًا، أي أنها تستقبل أكثر من 500 زائر يوميًا يقضون وقتًا متوسطًا قدره 4 دقائق على الموقع.

بالنسبة للأشخاص الذين يتطلعون إلى النشر أو الظهور في London Business News أو الذين يبحثون عن منشورات للضيوف وفرص العلاقات العامة الرقمية، أصبحت المنصة أكثر جاذبية باستخدام هذه المقاييس. من العدل أن نقول أنه مع ما يقرب من 30 ألف إجراء ووقت طويل على الصفحة، فإن فرص تحقيق النقرات والتحويلات مع منشورات الضيف هنا أعلى، بصرف النظر عن فوائد تحسين محركات البحث الواضحة.

تقدم مجلة London Business News أشكالًا مختلفة من المنشورات كمنصة إعلامية، وقد ألقيت نظرة أعمق على هذه التنسيقات المختلفة وكيفية أدائها من حيث تحسين محركات البحث والتعرض – يرجى تذكر أن الإحصائيات المشتركة صحيحة اعتبارًا من تاريخ هذا منشورة وقابلة للتغيير.

تنشر المجلة محتوى يغطي فئات مثل الأعمال والتكنولوجيا والعقارات والضيافة بالإضافة إلى منشورات الدليل والقوائم التي تتميز بالأعمال التجارية الأعلى تقييمًا.

إنه يدعو أي شخص يتطلع إلى مشاركة نصائح الخبراء ورؤى الأعمال والنصائح والاختراقات للحصول على ميزات مميزة، لذلك هناك فرصة لجميع أنواع الأنشطة التجارية بالإضافة إلى الخبراء والمؤلفين للحصول على محتوى الضيف مباشرة.

لنبدأ بالنظر إلى التنسيق الأكثر شيوعًا وبأسعار معقولة - منشور الضيف.

دراسة حالة مشاركة الضيف: كيفية التغلب على اضطراب الرحلات الجوية الطويلة عند السفر من لندن إلى نيويورك

ينشر المؤلفون في London Business News بانتظام المقالات الافتتاحية ومشاركات الضيوف.

لقد كان أداء هذه المقالة المحددة جيدًا جدًا كمقالة ضيف (مقالاتها التحريرية تعمل بشكل جيد أيضًا). وكما ترون، فقد وصلت إلى قدر كبير من التفاعل خلال عام واحد بأكثر من ألف نقرة وما يقرب من 19 ألف ظهور من Google وحده، باستثناء التفاعل الإضافي من Bing وYahoo والنقرات المباشرة على سبيل المثال.

تم تصنيف هذا المنشور بنجاح لأنه يغطي الكلمات الرئيسية ذات الصلة الشائعة مثل "كيفية التغلب على اضطراب الرحلات الجوية الطويلة" أو "السفر من لندن إلى نيويورك"، والتي تم تصنيفها على Google. لكي يحقق منشور الضيف ذلك، من المهم أن يستهدف الكلمات الرئيسية ذات الصعوبة الأقل في الكلمات الرئيسية وأن يتم تحسينه لمحركات البحث أيضًا من حيث البيانات الوصفية للصور والمقالات. يمكن لفريق الخبراء المساعدة في تحسين محركات البحث (SEO) حيث يعملون بشكل وثيق مع خبراء تحسين محركات البحث (SEO) في ClickDo.

دراسة حالة للمقابلة: مقابلة رائدة أعمال مع نيفين كوتري، مؤسسة تطبيق Playdate

بالانتقال إلى تنسيق منشور شائع آخر، إليك دراسة حالة للمقابلة. ستشاهد قسمًا يسمى Business Spotlight عندما تأتي إلى موقع London Business News الإلكتروني، حيث يتم عرض المقابلات ومقالات الرأي وقصص رواد الأعمال وتغطية الأحداث.

وبعد إلقاء نظرة فاحصة على دراسة الحالة هذه، فإن مزايا تنسيق النشر هذا واضحة، خاصة إذا كان مرتبطًا بإطلاق علامة تجارية أو إعلان تجاري مهم آخر.

كما ترون في الإحصائيات أدناه، يتم تصنيف هذه المقابلة على Google للكلمات الرئيسية مثل اسم صاحب المشروع، واسم العلامة التجارية، بالإضافة إلى مصطلحات البحث الأخرى ذات الصلة مثل "تطبيق المواعدة للوالد الوحيد".

يساعد ذلك في تقديم علامة تجارية إلى السوق فيما يتعلق بقصة شخصية أثناء البحث عن مصطلحات البحث التي من شأنها إنشاء علامة تجارية ليست معروفة جيدًا ولم يتم البحث عنها بعد. كما أنه يفيد رائد الأعمال في بناء علامته التجارية الشخصية جنبًا إلى جنب مع علامته التجارية. بالنسبة للمؤسس، توفر المقابلة الفرصة للوقوف علنًا خلف العلامة التجارية أو المنتج أو الخدمة وإظهار الرحلة الشخصية والتحفيز.

يقوم فريق خبراء LBN بتنظيم الأسئلة والأجوبة بعناية مع الشخص الذي تتم مقابلته لضمان دمج تركيزهم وميزة USP بشكل فعال للحصول على أفضل النتائج والأداء الممكن. يعد منشور المقابلة مفيدًا أيضًا لـ Google Knowledge Panel على سبيل المثال، والتي تعد بمثابة أصل رائع عبر الإنترنت لأي رائد أعمال، ويستكشف مؤسس ClickDo فرناندو ريموند هذا الأمر بمزيد من التعمق على قناتنا على YouTube:

دراسة حالة لوسائل التواصل الاجتماعي: اكتساب تعرض إضافي من خلال أسهم الشبكة لمقابلة BVS Mortgages

ما ينجح حقًا في المقابلات هو مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي. تقوم مجلة LBN بمشاركة جميع المنشورات المنشورة على قنواتها، الأمر الذي يمكن أن يعزز عرض المنشور بشكل كبير كما يظهر في المثال أدناه.

من خلال علامات التصنيف والعلامات ذات الصلة، تعمل الإشارات الاجتماعية على تعزيز العلامة التجارية ورائد الأعمال، وإذا كان لديهم بالفعل شبكة قوية، فقد تشارك اتصالاتهم أيضًا مقابلتهم، مما يوفر للعلامة التجارية المزيد من التعرض والمشاركة. وهذا بدوره يعزز موقعهم الإلكتروني واسم علامتهم التجارية عبر الإنترنت، لذا يجب على كل من تتم مقابلتهم التأكد من أنهم يستخدمون قنواتهم أيضًا في أي منشور يتعلق بهم وبعلامتهم التجارية.

دراسة حالة لقصة رائد أعمال: حالات حبوب التبو الخاصة برائدة الأعمال البريطانية لوسي روت

قصص رواد الأعمال ذات الزاوية الفريدة هي تخصص آخر في مجلة LBN. يساعد هذا التنسيق رواد الأعمال وأعمالهم على أن تتم الإشارة إليهم بشكل فعال على الإنترنت. القراء مفتونون بالقصة الإنسانية وراء الأعمال التجارية وتوفر قصة رواد الأعمال نظرة ثاقبة لخلفية الأعمال والتحفيز بالإضافة إلى الأشخاص المشاركين من وجهة نظر الراوي.

كما ترون في البيانات أدناه، تلقت قصة رائد الأعمال هذه أكثر من 3000 مرة ظهور على Google وحده على مدى الأشهر الثلاثة الماضية وتم تصنيفها لعدة كلمات رئيسية بما في ذلك اسم رائد الأعمال واسم العلامة التجارية ومصطلحات البحث ذات الصلة مما يساعد على تقديم العلامة التجارية للأشخاص الذين ربما لم تصادفه أبدًا.

يمكن لرواد الأعمال أنفسهم مشاركة هذه القصة عنهم وعن أعمالهم كدليل على عملهم. تثير قصص النجاح اهتمام الكثيرين الذين يبحثون عن الإلهام في عالم الأعمال، ولهذا السبب يوفر هذا التنسيق دفعة كبيرة من حيث التسويق وتحسين محركات البحث.

دراسة حالة للإصدار الإعلامي: شركاء تطبيق Wellbeing Shoorah مع Seedrs

منشورات البيانات الصحفية والتي تسمى هنا منشورات البيانات الإعلامية هي تنسيق آخر شائع. توضح دراسة الحالة هذه كيف يمكن لإصدار مخصص ومحسّن للكلمات الرئيسية أن يحقق نتائج مهمة، خاصة بعد وقت قصير من النشر وهو أمر مهم لتنسيقات النشر الأكثر حساسية للوقت مثل هذا.

توضح الإحصائيات أدناه أن الإصدار الإعلامي تم تصنيفه فورًا على Google وحصل خلال الأسبوع الأول على أكثر من 2000 مشاهدة. ويستمر في تصنيف مصطلحات البحث مثل "تطبيق الشورى" وأسماء المؤسسين ومصطلحات البحث الأخرى ذات الصلة مما يساعد على الإشارة إلى العلامة التجارية على نطاق أوسع، مما يوفر لها مزيدًا من الظهور والمصداقية.

تم تضمين وسائط إضافية لتعزيز التفاعل مع الإصدار، ولكن هذا يمكن أن يؤدي أيضًا إلى اكتساب المزيد من المتابعين على القنوات المشار إليها. يتم تشجيع كل من يقدم بيانات صحفية على جعلها أكثر تميزًا وجاذبية لتحقيق نتائج أفضل ويقدم الفريق نصائحه لمنشورات البيانات الصحفية لتحسين محركات البحث.

بالإضافة إلى ذلك، تجدر الإشارة إلى أن جميع تنسيقات النشر في مجلة London Business News توفر تعزيزًا لتحسين محركات البحث من خلال الرابط الخلفي، الذي تستخدمه محركات البحث لتصنيف موقع الويب وتقييم مدى صلاحيته. يساعد بناء الروابط الخلفية على بناء الثقة والمصداقية، وأنا أناقش هذا الأمر مع فرناندو بمزيد من التفاصيل في هذا الفيديو:

للحصول على الموافقة على طلبك، يجب عليك اتباع إرشادات المجلة ومحرك البحث لضمان الأداء الأمثل. يقوم الفريق بمراجعة جميع مساهمات الضيوف ويكونون انتقائيين، لكنهم يشاركون التعليقات التحريرية التي ستساعد في جعل المنشور فعالاً قدر الإمكان.

إنهم يتشاورون حول أفضل الكلمات الرئيسية التي يمكن استخدامها، وأفضل الطرق لدمج الارتباطات التشعبية والمراجع وكذلك المواد الإعلامية. وبدلاً من ذلك، يمكن للمرء الاستفادة من خدمات كتابة المحتوى أو المراجعة.

يشارك فرناندو وجهة نظره حول كيفية النشر على LBN هنا:

إذا كنت تشعر أن هذه المجلة ستكون مكانًا جيدًا بالنسبة لك لمشاركة أفكارك أو أخبارك أو ابتكاراتك، فاتصل بي على [email protected] وسأكون سعيدًا بتقديم مساعدتي فيما يتعلق بميزة محتملة.

تابعنا على YouTube وشبكاتنا الاجتماعية حيث نشارك بانتظام رؤى التسويق وتحسين محركات البحث للبقاء على اطلاع.