هل التجارة مقطوعة الرأس هي المستقبل أم الماضي؟

ربما تكون قد شاهدت مصطلح "مقطوعة الرأس" خلال العامين الماضيين. لقد كانت محادثة خبيثة بشكل خاص في الفضاء المباشر للمستهلك ، وفي الأشهر الـ 12 الماضية ، زاد عدد الشركات التي تقترب من Eastside Co لمناقشة بناء حل مقطوع الرأس على Shopify بالتأكيد. من أجل فهم مقطوعة الرأس ، هناك سؤالان نحتاج إلى الإجابة.

ما هو مقطوع الرأس؟

إذا لم تكن متأكدًا بنسبة 100٪ ما هو موقع Shopify مقطوع الرأس ، فلا تقلق. الجميع يتحدث عن الأمر ، لكنني أعدك أن معظم الناس لا يعرفون التفاصيل الدقيقة ، وأنا بالتأكيد لن أدعي أنني خبير.

(في هذه المرحلة ، قد تتساءل عن سبب كتابة منشور عن بلا رأس إذا لم أكن خبيرًا. نقطة جيدة. آمل أن أوضح ذلك قبل نهاية المقالة.)

بعبارات أبسط ، الهندسة بدون رأس هي المكان الذي "تفصل" فيه أنظمة الواجهة الأمامية والخلفية ، باستخدام واجهات برمجة التطبيقات (API) لتوصيل النظامين وتمرير البيانات ذات الصلة بينهما.

لازلت مشوش؟

إذا نظرنا إلى برنامج Shopify الأصلي ، فإن المكان الذي يتم فيه تخزين المحتوى وعرضه هو نظام واحد. مع تصميم Shopify بدون رأس ، فأنت تقوم بفصل تخزين المحتوى عن طبقة العرض التقديمي حيث يتم عرض المحتوى.

من خلال فصل هذين العنصرين ، لم تعد طبقة العرض الأمامية لموقع الويب الخاص بك مقيدة بوظائف وبنية نظام الواجهة الخلفية الخاص بك.

في الواقع ، قد لا تكون الواجهة الأمامية لحل مقطوع الرأس موقعًا على شبكة الإنترنت. يمكن أن يكون تطبيقًا أصليًا للجوال أو نظام نقاط البيع (POS). من حيث Shopify ، ربما لا يكون التفكير في طبقة العرض (الواجهة الأمامية) كقناة مبيعات بعيدًا عن الحقيقة.

حتى مع تصميم Shopify الأصلي ، يمكنك التفكير في `` المتجر عبر الإنترنت '' باعتباره الواجهة الأمامية ونظام Shopify كنهاية خلفية ، وهو تمييز أوضحه Shopify بشكل أكثر وضوحًا مؤخرًا.

لذا فإن موقع الويب بدون رأس هو مجرد قرار صريح لتجنب إنشاء الواجهة الأمامية للحل الخاص بك مباشرة في النهاية الخلفية.

نأمل أن يكون هذا واضحًا الآن ، لكنه لا يزال لا يفسر لماذا قد يختار الأشخاص اتخاذ هذا الطريق بدلاً من سمة Shopify الأصلية التقليدية.

ما هي فوائد التجارة مقطوعة الرأس؟

قبل الخوض في بعض الأسباب التي تجعل الناس يختارون عادةً حلاً مقطوع الرأس ، يجدر بنا توضيح شيء ما. العديد من الفوائد التي سأتحدث عنها ليست دائمًا متأصلة في بنية بلا رأس ، ولكنها بالأحرى نتيجة حرية اختيار أساليب تقنية محددة تؤدي إلى فوائد محددة. (سأوجهها إليك أثناء تقدمنا ​​، ولكن المهم أن تعرف أنك لن تحصل على جميع المزايا المدرجة أدناه لمجرد أنك ستصبح بلا رأس. سيظل التنفيذ يحدث فرقًا كبيرًا.)

1 - سرعة الموقع

يبدو أن سرعة الموقع فائقة السرعة والبناءات المقطوعة الرأس يسيران جنبًا إلى جنب ، مع تحسينات سرعة الموقع غالبًا ما يُشار إليها على أنها فائدة رئيسية من مقطوعة الرأس. ومع ذلك ، فهذه واحدة من الحالات التي لا يكون فيها موقعك أسرع لأنك اخترت بلا رأس ، إنه أسرع لأنه من خلال فصل الواجهة الأمامية لديك ، يكون لديك خيار إنشاء الموقع بشكل ثابت. هذا يعني أنه لا يتعين عليه القيام بأي عمليات تحميل ثقيلة أو عمليات حسابية عندما تقوم بخدمة صفحة ويب.

لدي بعض الأخبار السيئة بالرغم من ذلك. إذا كان السبب الرئيسي لكونك مقطوعة الرأس هو سرعة الموقع وحدها ، فربما لا يكون هذا سببًا جيدًا بما يكفي. مثل أي التزام بالحد الأقصى السابق ، تحتاج إلى بذل العناية الواجبة. ستؤثر سرعة موقعك بالطبع على تجربة العملاء الخاصة بك ، وفي معظم الحالات ، سيوفر نهج مقطوع الرأس موقعًا أسرع من موقع Shopify الأصلي ، ولكن إذا كنت ستقوم بتحليل التكلفة والعائد ، فأنا لست متأكدًا منك ستكسب دائمًا من السرعات الزائدة أكثر من تكلفة تنفيذ وصيانة كومة تقنية مقطوعة الرأس.

2 - المرونة CMS

من الناحية التاريخية ، كان أحد أكبر الأسباب التي جعلت الناس يختارون تصميمًا بدون رأس على سمة Shopify الأصلية هي القيود المتأصلة في Shopify CMS. Shopify متجر على الإنترنت 1.0 كان نظامًا يعتمد على القوالب. جاءت المرونة الوحيدة في إدارة المحتوى عندما تم تقديم "الأقسام" (كتل المحتوى المعيارية) إلى قسم الصفحة الرئيسية في موقع الويب الخاص بك. لفترة طويلة ، كان لابد من تضمين كل شيء تقريبًا في القالب أو اختراق إعدادات السمة أو تحقيقه عبر الحقول المخصصة. حتى مع كل هذا ، تم إصلاح كل نموذج خارج الصفحة الرئيسية إلى حد كبير وتطلب تدخل المطور إذا كنت تريد تغيير قالب بشكل أساسي أو إضافة قسم محتوى جديد أو بالفعل إنشاء صفحة مقصودة فريدة.

مع حل بدون رأس والقدرة على اختيار نظام إدارة المحتوى الخاص بك ، على سبيل المثال Sanity أو Contentful ، يمكنك إنشاء CMS تفعل ما تريده ، وبناء الصفحات التي تريدها بطريقة أكثر نمطية من أي وقت مضى.

تغير كل هذا عندما أصدر Shopify متجرًا عبر الإنترنت 2.0. في الأساس ، كان هذا إصدارًا لأقسام على مستوى الموقع (كانت مقتصرة سابقًا على الصفحة الرئيسية). لذا الآن ، بدلاً من أن تكون عالقًا في قوالب جامدة ، يمكنك إنشاء مجموعة كاملة من وحدات المحتوى التي يمكن استخدامها عبر أي صفحة ، بأي ترتيب تريده. وقد جعل هذا تحرير المحتوى أسرع بكثير ومنح الفرق الداخلية مرونة أكبر في تحرير المحتوى الحالي وأيضًا إنشاء صفحات مقصودة جديدة دون تدخل المطور.

في Shopify Unite London 2022 ، كانت الوكالة التي ركزت عادةً على تصميمات مقطوعة الرأس لتحقيق هذا المستوى من المرونة لعملائها وجدت في الواقع أن المزيد والمزيد من عملائها كانوا يختارون العودة إلى موضوع Shopify الأصلي لأنه كان يتمتع بكل المرونة يحتاجون إليها ، دون الحاجة إلى الاحتفاظ بمجموعة تقنية معقدة ومكلفة في كثير من الأحيان.

3 - المرونة الإبداعية والواجهة الأمامية والحرية

هذه النقطة مرتبطة إلى حد ما بمرونة CMS ولكنها تختلف. يعني النهج بدون رأس أنك تحصل على مرونة غير محدودة في الواجهة الأمامية. هذا يعني أن المصمم الخاص بك يمكنه أن يصبح جامحًا مع تداعيات قليلة أو معدومة - ومع ذلك ، هذا ليس شيئًا جيدًا دائمًا.

حرية إبداعية كاملة لجعل طبقة العرض التقديمي تبدو وتعمل كما تريد ، تبدو جذابة بشكل لا يصدق للوهلة الأولى ، ولكن عندما تتعمق أكثر ، يمكن أن تقدم بعض المشكلات الخطيرة لمستخدميك.

يتكون موقع التجارة الإلكترونية بشكل أساسي من 4 مجالات رئيسية:

• الصفحة الرئيسية
• صفحة المجموعة / الفئة
• صفحة المنتج
• الدفع

إن الوظائف والسلوك المقبولان لهذه الصفحات متأصلان في المستخدمين بفضل معرفتهم بالتسوق عبر الإنترنت على مدار سنوات عديدة. لدى المستخدمين توقعات واضحة من تجربة التجارة الإلكترونية ، وإجبارهم على إعادة تعلم السلوكيات المعروفة يمكن أن يكون عقبة رئيسية.

إذا كانت لديك عملية كبيرة جدًا مع قاعدة مستخدمين مخلصين بشكل لا يصدق ، فقد يستغرق عملاؤك الوقت الكافي لاكتشاف الأشياء ، لكن في الغالب ، يريدون تجربة تبدو بسيطة ومألوفة.

عند التفكير في الحرية الإبداعية الكاملة كميزة ، يجدر بك أن تسأل نفسك إلى أي مدى يمكنك دفع هيكل وتصميم موقع التجارة الإلكترونية قبل أن يكسر تجربة العميل. إذا كان ما تحتاجه هو تجربة تجارة إلكترونية جيدة التصميم وقوية ، فهذا ممكن تمامًا باستخدام سمة Shopify الأصلية.

4 - القدرة على خدمة الرؤوس المتعددة

قد يكون هذا أكثر قابلية للتطبيق على الأنظمة الأساسية التقليدية حيث يكون تقديم قنوات مبيعات إضافية من واجهة متجرك الرئيسية الخالية من الرأس أكثر صعوبة بشكل عام. ومع ذلك ، Shopify يجعل من السهل جدًا أن يكون لديك قنوات مبيعات متعددة خارج متجرك الرئيسي عبر الإنترنت.

هل التجارة مقطوعة الرأس هي المستقبل؟

الجواب هو أن مقطوعة الرأس ليست رصاصة فضية تحل كل مشاكلك. الأسباب التي جعلت الناس يختارون حلاً مقطوع الرأس Shopify قبل عامين ليست هي نفس الأسباب التي يجب أن يختاروا فيها حل مقطوع الرأس اليوم. في الواقع ، فإن العديد من الأسباب التي جعلت الناس يختارون مقطوعة الرأس في الماضي هي نفس الأسباب التي تجعلهم يختارون العودة إلى موضوع Shopify الأصلي باستخدام متجر على الإنترنت 2.0.

بالنسبة لجميع مزايا مقطوعة الرأس ، عليك أن تأخذ في الاعتبار أن الاستثمار الأولي وتكاليف الصيانة المستمرة لمكدس مقطوع الرأس ستكون دائمًا أعلى من بناء Shopify الأصلي. تحتاج إلى التأكد من أن التكلفة الإجمالية للملكية ستكون قابلة للحياة لأعمالك المحددة على المدى الطويل ، وأن لديك البنية التحتية لدعم متطلبات التكنولوجيا التي تأتي معها.

أصبح مقطوعة الرأس أكثر قابلية للتطبيق Shopify. مع إصدار إطار عمل Shopify's Hydrogen ، من الرهان الجيد أيضًا أن يكون نظام Shopify للنظام الإيكولوجي للتطبيقات أسهل بكثير للاندماج في حل بلا رأس مما يعني أنك تستفيد من بعض شركاء التكنولوجيا الهائلين حقًا دون الحاجة إلى إنشاء تكاملات مخصصة مع كل واحد ، ولكن قد يكون هذا بعض الوقت.

متى يكون مقطوعة الرأس حساسة؟

إذا كنت تبحث عن المرونة المطلقة ، ونظام إدارة المحتوى المخصص ، وسرعات فائقة السرعة والقدرة على دعم مخرجات أو رؤوس متعددة ، فقد يكون بلا رأس حلاً جيدًا على المدى الطويل ، ولكن إذا كنت تفعل ذلك فقط من أجل السرعة أو المرونة ، فهناك قد تكون أفضل الخيارات المتاحة.

ومع ذلك ، إذا كان متجرك سيكون جزءًا من موقع أو نظام أساسي أوسع بدون رأس بالفعل ، فهناك شرط أن يكون لديك بنية عنوان URL مخصصة تمامًا ، أو إذا كنت تتعامل مع تجربة تجارة إلكترونية غير تقليدية ، فقد تكون بلا رأس. التذكرة.

إذا كنت تفكر في ما إذا كانت التجارة بدون رأس هي الحل المناسب لك وتريد رؤية موضوعية ، فاتصل بفريقنا الفني وتحدث معه.