انذار! ما تحتاج لمعرفته حول تحديث خوارزمية المحتوى المفيد من Google
نشرت: 2022-09-30في 18 أغسطس ، أعلنت Google أن ما يُرجح أن يكون أكبر تحديث للخوارزمية خلال عقد من الزمن سيبدأ في طرحه في الأسبوع الذي يبدأ في 22 أغسطس. هذا ملحوظ في حد ذاته ؛ نادرًا ما يقدم عملاق البحث إشعارًا متقدمًا حول تحديثات الخوارزمية ، لذلك نتوقع أن يكون لهذا تأثير كبير على SERPs.
وفقًا لـ Google ، فإن ما يسمى بتحديث المحتوى المفيد هو "جزء من جهد أوسع لضمان رؤية الأشخاص المزيد من المحتوى الأصلي والمفيد الذي يكتبه الأشخاص للأشخاص في نتائج البحث".
قبل أن نتعمق في ما نعرفه (وما لا نعرفه) ، نريد تذكيرك بالقاعدة الأولى لتحديثات الخوارزمية: إذا كان لديك أساسيات جيدة ، فلا داعي للذعر أو التسرع في تغيير موقعك بالكامل قبل أن نقوم الحصول على مزيد من المعلومات.
لذلك دعنا نتعمق في الإعلان ، وكيف يمكن أن يؤثر على موقعك ، والإجراء الذي يجب عليك اتخاذه الآن.
ماذا نعرف عن تحديث خوارزمية المحتوى المفيد؟
وفقًا لـ Google ، يهدف تحديث المحتوى المفيد "إلى مكافأة المحتوى بشكل أفضل حيث يشعر الزوار أنهم مروا بتجربة مرضية ، في حين أن المحتوى الذي لا يلبي توقعات الزائر لن يؤدي كذلك."
بشكل أساسي ، يريدون عرض محتوى إعلامي عالي الجودة في كثير من الأحيان ، وتثبيط المواقع التي تنشر المحتوى المصمم للتلاعب بالخوارزمية. لا ينبغي أن يكون ذلك مفاجئًا لمسوقي المحتوى وتحسين محركات البحث ؛ لقد كان هدف Google المعلن لسنوات.
هذه أخبار رائعة: إذا كنت تهتم بإرشادات EAT الخاصة بـ Google وتطور SERP ، فلا ينبغي أن يكون هذا مختلفًا تمامًا عما تفعله بالفعل.
هناك مصدر رئيسي للقلق ، حتى بالنسبة للمسوقين الذين يقومون بكل شيء بشكل صحيح ، وهو مشكلة أخرى مألوفة: لم تذكر Google الإشارات التي ستأخذها الخوارزمية في الاعتبار للحكم على موقع معين. لقد قدموا قائمة مراجعة بالأسئلة التي يجب أن يسألها منشئو المحتوى ومُحسّنات محرّكات البحث وكتّاب الإعلانات والمسوقون بشكل عام عن محتواهم للتأكد من أنهم يبنون محتوى "الإنسان أولاً" ، وليس محتوى محرك البحث أولاً.
يؤثر التحديث فقط على نتائج بحث Google باللغة الإنجليزية في الوقت الحالي ، ولكن من المحتمل أن يتم طرح بعض إصدارات تقييم "المحتوى المفيد" في أنواع النتائج واللغات الأخرى في وقت لاحق.
على الرغم من أن Google قالت صراحةً أن التحديث لا يستهدف أي فئات محتوى أو صناعات محددة ، إلا أنها حددت أربعة أنواع من المحتوى من المحتمل أن تتضرر بشدة لأنها تميل إلى الكتابة لمحركات البحث:
- المواد التعليمية عبر الإنترنت
- الفنون والترفيه
- التسوق
- ذات الصلة بالتكنولوجيا
ما هو التأثير المحتمل لتحديث خوارزمية على مستوى الموقع مثل هذا؟
يتمثل أكبر منحنى في أن هذه الخوارزمية ستأخذ في الاعتبار موقعك بالكامل ، وليس الصفحات الفردية ، وهو ما يعد قليلاً من الانقطاع عن الاتجاه الأخير للتحديثات التي تركز على المحتوى.
هذا يعني أن بعض العلامات التجارية التي تنتج محتوى رائعًا قد تظل معرضة للخطر إذا كان لديها وفرة من المحتوى القديم الأقل جودة على الموقع. وهذا يعني أيضًا أنه إذا قامت الخوارزمية بتقييم موقعك ووجدت أنه لا يفي بحدود المحتوى المفيدة هذه ، فإن المحتوى عالي الجودة الخاص بك سيعاني أيضًا.
على الرغم من أن الخوارزمية سيتم تحديثها بشكل مستمر ، إلا أن الأمر قد يستغرق شهورًا للعودة إلى مزايا Google الجيدة لأنهم يريدون أن يثبت موقع ما أنه قد غير طرقه بشكل هادف.
"قد تجد المواقع التي تم تحديدها بواسطة هذا التحديث الإشارة المطبقة عليها على مدار فترة من الأشهر. يعمل المصنف الخاص بنا لهذا التحديث بشكل مستمر ، مما يسمح له بمراقبة المواقع التي تم إطلاقها حديثًا والمواقع الحالية. نظرًا لأنه يقرر أن المحتوى غير المفيد لم يتم إرجاعه على المدى الطويل ، فلن يتم تطبيق التصنيف بعد الآن ".
أكد داني سوليفان ، منسق البحث من Google ، لموقع Search Engine Land أن "فترة التحقق هذه مؤتمتة ، وبينما تقوم Google بتحديث نتائج المصنفات الخاصة بها على موقعك بشكل مستمر ، فإن إجراء تغيير اليوم ، لن ينعكس على الأرجح في تصنيفات Google. لعدة اشهر."
توقع أن يكون تقلب SERP مرتفعًا مع بدء التحديث ، لذا راقب تحليلاتك ولكن لا تنزعج فورًا إذا رأيت بعض التغييرات في تصنيفاتك ورؤيتك العضوية. إذا كنت تطبق باستمرار أفضل الممارسات على المحتوى الخاص بك ، بما في ذلك التدقيق وإزالة المحتوى القديم ، فلن تكون في مشكلة كبيرة.
ماذا يعني Google بعبارة "المحتوى المفيد"؟
يتذكر معظم المسوقين العضويين الأيام الخوالي السيئة لـ SEO ، عندما كان حشو الكلمات الرئيسية هو القاعدة وكان الكثير من المحتوى عبر الإنترنت لا يستحق الكود الذي بني عليه. بصفتنا باحثين ، ندرك جميعًا أنه لا يزال هناك قدر لا بأس به من ذلك يحدث ، وإن كان بطريقة أكثر تعقيدًا وأقل وضوحًا. وقد عانى معظم مسوقي المحتوى من ضغوط التلاعب بالمحتوى لتصنيفه بطرق سطحية إلى حد ما.
تحاول Google حل هذه المشكلة والحصول على محتوى أفضل في الجزء العلوي من SERP من خلال إيجاد المزيد من الطرق لفصل القمح عن القشر وأخذ نظرة طويلة المدى لمخرجات محتوى الموقع.
"يركز منشئو المحتوى على الأشخاص أولاً على إنشاء محتوى مرضٍ ، مع الاستفادة أيضًا من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لجلب قيمة إضافية للباحثين."
بشكل أساسي ، تريد Google منك إنشاء محتوى رائع واستخدام التحسين كطريقة لزيادة المحتوى المفيد الذي يطابق هدف بحث المستخدم ويوفر قيمة ، وليس فقط محاولة التلاعب بالخوارزمية لترتيب صفحة بدون محتوى احتياطيًا.
تحتوي فكرة "المحتوى المفيد" أيضًا على الكثير من الحمض النووي لـ EAT في جوهرها (لا يقصد التورية) ، والتي كانت في طليعة المسوقين العضويين الأذكياء لفترة طويلة. EAT ، التي تعني الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة ، هي المعايير التي يستخدمها مصدقو الجودة في Google لتقييم المحتوى والمبدعين والمواقع الإلكترونية.
يبدو الأمر كما لو أننا نبحث عن إشارات تتوافق مع الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. يجب أن نعطي هذا اختصارًا مثل EAT وربما نقترح على الأشخاص أن يهدفوا إلى ذلك. أوه انتظر ، فعلنا: https://t.co/1fs2oIS54L pic.twitter.com/xNL424dDdq
- داني سوليفان (dannysullivan) 11 أكتوبر 2019
ما الذي يجب عليك فعله للاستعداد لتحديث خوارزمية المحتوى المفيد؟
مرة أخيرة ، في حالة فقدها: إذا كنت تطبق المحتوى وأفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، فلا تفترض أن السماء تسقط. ولكن ما لم تكن الشخص الوحيد الذي يعمل على موقع الويب الخاص بك منذ الإطلاق ، فيجب عليك إجراء تدقيق سريع لمحتوى موقعك للتأكد من عدم وجود مخبأ سري لـ 10000 صفحة من المحتوى السيء منذ 10 سنوات مختبئة في مكان ما (يعرف كل مُحسنات محركات البحث أن هذا يحدث في كثير من الأحيان أكثر مما تعتقد).
"إزالة المحتوى غير المفيد يمكن أن يساعد في ترتيب المحتوى الآخر الخاص بك."
يجب أن يكون هدفك هو تحديد الصفحات ذات المحتوى الرقيق أو منخفض الجودة ، أو المحتوى المحشو بالكلمات الرئيسية ، أو المحتوى الذي ليس له قيمة تذكر لجمهورك. ثم احصل على التقليم!
استخدم هذا كفرصة لتعزيز علاقة أفضل وعمليات أفضل بين مُحسّنات محرّكات البحث وفرق المحتوى ، بالإضافة إلى أي شخص آخر يقوم بإنشاء محتوى لموقعك. غالبًا ما يكون مُحسّنات محرّكات البحث ومسوقو المحتوى وكتابه محبوسين في معركة شبه عدائية: يريد مُحسّنات محرّكات البحث من منشئي المحتوى الانتباه إلى الرؤى من بيانات البحث وتنفيذ التحسينات ، ويريد مسوقو المحتوى والكتاب الحفاظ على الجودة والأسلوب والعناصر الإبداعية الأخرى.
كلاهما صحيح ، لكنهما بحاجة إلى العمل جنبًا إلى جنب ، بسلاسة. لن تعمل التحسينات بدون دعم محتوى عالي الجودة لها ، ويجب أن يكون المحتوى جذابًا ، ونعم ، مفيد ، وليس محسنًا للبحث فقط. تأكد من أن لديك هذه الأساسيات بشكل صحيح ، ثم يمكنك الحصول على تفاصيل دقيقة حول ما ينجح وما لا ينجح.
ثم ابق على اتصال: سنحلل بيانات عملائنا بمجرد بدء التحديث ومراقبة المعلومات أو التوصيات الجديدة من Google في الأسابيع المقبلة.