تحديث محتوى مفيد: كيفية البقاء في كتب Google الجيدة

في آب (أغسطس) 2022 ، طرحت Google تحديثًا مفيدًا للمحتوى لضمان أن يرى الباحثون المزيد من المحتوى الأصلي والمفيد المكتوب للأشخاص ، بواسطة الأشخاص. إنه تحديث خوارزمية جديد يهدف إلى توضيح كيف سيساعدون في تقديم محتوى أكثر قيمة للباحثين في SERP عندما يبحثون عن إجابات للأسئلة وأصول محتوى محددة.

كانت الرسالة ذات الأولوية التي أرادت Google توصيلها بسيطة:

ركز على محتوى الأشخاص أولاً.هذا يعني أن Google ستكافئ المحتوى الذي يلبي هدف البحث — يضع احتياجات القراء على خوارزمية محرك البحث. إذا كانت مدونتك B2B أو SaaS تحتوي بالفعل على محتوى مخصص للأشخاص أولاً ، فلا داعي للقلق. لكن هذا لا يعني أنك في وضع واضح تمامًا بعد.

في تحليلنا لما يزيد عن 420 من التكنولوجيا و SaaS والشركات السحابية ، وجدنا أن العلامات التجارية الرائدة مثل Salesforce و Slack و MongoDB و Atlassian لم تشهد أي انخفاض في الترتيب منذ طرح التحديث بالكامل. يُظهر الحفاظ على حركة البحث العضوية كيف يجد الأشخاص ومحركات البحث القيمة المحتوى الخاص بهم.

أفضل طريقة لاستخدام تحديث خوارزمية المحتوى المفيد بنجاح هي البحث عن المحتوى القديم والخفيف والمتوسط ​​وتحديثه. يجب عليك الاحتفاظ بالمقالات الموجودة على موقع الويب الخاص بك للتأكد من أنها لا تزال ذات قيمة للقراء وتؤدي إلى نمو الأعمال.

فيما يلي بعض الأشياء التي يجب عليك القيام بها كل ثلاثة أشهر للتأكد من أن المحتوى الخاص بك مفيد دائمًا:

دعنا نستكشف كل واحد بالتفصيل.

9 طرق للتأكد من أن المحتوى الخاص بك مفيد دائمًا

1. تضمين الوجبات الجاهزة الجديدة

هل هناك أشياء جديدة يجب أن يفهمها الناس حول الموضوع؟ هل هناك استراتيجيات أو تقنيات جديدة جديرة بالملاحظة؟ قم بتضمينها في المقالة المحدثة كوجبات سريعة جديدة للقراء.

2. إضافة اقتباسات الطرف الثالث

هل لديك خبير في فريقك يمكن الاستشهاد به هنا؟ أو هل يمكنك الحصول على عرض أسعار من جهة خارجية من شخص يتمتع بسلطة في الصناعة؟ أرسل لهم بريدًا إلكترونيًا واحصل على أفكارهم لدمجها هنا.

3. تضمين أبحاث الصناعة الجديدة

تتغير الأشياء بمرور الوقت. يجب أن يعكس المحتوى الخاص بك أي تغييرات جديدة ، مع الإشارة إلى أكثر الأبحاث صلة بالموضوع وفي الوقت المناسب.

4. تضمين محتوى الفيديو + المدونات الصوتية

هذه استراتيجية توزيع ولكنها أيضًا استراتيجية تحسين محركات البحث. تحب Google موقع YouTube (مفاجأة) ، لذا قم بتضمين مقاطع الفيديو في المحتوى القديم. يمكن أن يمنحك مشاهدين ومشتركين جدد حيث سيجدون المحتوى الخاص بك أكثر فائدة.

5. دمج القوالب القابلة للتنزيل

المنفعة في قلب تسويق محتوى B2B. إذا قمت بتزويد القراء بالأدوات والقوالب وقوائم المراجعة والموارد المجانية ، فسوف يشكرونك على تحسين حياتهم ومهنهم. هذه هي الطريقة التي تساعد بها جمهورك. اجعل الأمور سهلة بالنسبة لهم.

6. إضافة أقسام جديدة ذات قيمة

اذهب إلى أبعد من ذلك عن طريق إنشاء أقسام جديدة في مدونتك تكون قابلة للتنفيذ وذات نظرة ثاقبة. استبدل مؤلف الإعلانات بالذكاء الاصطناعي أو المحتوى الرقيق لمزرعة المحتوى برؤى الخبراء القيّمة.

7. قم بإضافة جدول محتويات

يسهل جدول المحتويات على القراء التنقل في أجزاء المحتوى الخاصة بك. من المفيد جدًا إذا كان جدول المحتوى ثابتًا بحيث يمكن للقراء التنقل عبر الأقسام المختلفة بسهولة والقراءة بشكل أسرع ، خاصة إذا كانوا يريدون فقط استهلاك جزء من القطعة.

8. تحديث البيانات القديمة وتاريخ القطعة

هذا بسيط جدًا ولكنه مهم جدًا أيضًا. قم بتحديث مدونتك ببيانات جديدة ، وقم دائمًا بتحديث "تاريخ" القطعة لزيادة حداثة موقعك إلى أقصى حد.

9. تحسين الصور التي تم نشرها في الأصل

تغيير طعم التصميم. تأكد من إنشاء واستخدام عناصر مرئية لا تعرض لقطات شاشة من عام 2008. احرص على تحديثها وتحديثها.

مثال على العلامة التجارية لإلهام استراتيجية تحديث المحتوى الخاصة بك

نشرت Hootsuite في الأصل دليل Instagram Hashtags هذا في عام 2016:

ومع ذلك ، عندما تم نشر المقالة ، شهدت أقل من 3 آلاف زيارة عضوية. في عام 2020 ، كانت حركة المرور لا تزال أقل من 10 آلاف. ومع ذلك ، بعد تحديث المحتوى في عام 2021 ، يولد المنشور الآن ما يقرب من 200 ألف زيارة عضوية شهريًا.

حسنًا ، ما الذي تغير؟

أولاً ، أضاف الفريق جدول محتويات وضمّن فيديو YouTube مقابلًا:

كل عنوان H2 و H3 عبارة عن كلمات رئيسية طويلة ذات هدف بحث وإمكانية تحويل أعلى لأنها تتناول أسئلة محددة لدى القراء أو مشكلات يحتاجون إلى حلها. فيما يلي أهم الكلمات الرئيسية المستخدمة في جدول المحتويات وفي جميع أجزاء القطعة:

تضمن الفريق أيضًا قائمة مرجعية قابلة للتنزيل سيجدها القادة قيمة:

أيضًا عندما تقرأ المزيد ، ستلاحظ أن Hootsuite مضمن أيضًا ببكرات Instagram المقابلة ومنشورات على القطعة. تؤدي إضافة هذه التفاصيل ذات الصلة إلى زيادة قيمة المقالة للقراء ، مما يجعل المقالة أقوى.

القطعة التي حققت أقل من 10 آلاف زيارة شهرية قبل عامين تجتذب الآن ما يقرب من 200 ألف زيارة عضوية. تحدث عن قوة تحديث المحتوى.

بصرف النظر عن تحديث المحتوى ، فأنت تريد أيضًا مراجعة إستراتيجية المحتوى الخاصة بك للتأكد من إنشاء محتوى حول موضوعات متخصصة يهتم بها جمهورك بالفعل.

يمكنك البدء بإجراء مقابلات مع جماهير جديدة وحالية لقياس تأثير المحتوى الخاص بك وتحديد طرق تحسينها. اطرح أسئلة مثل:

• ما الذي تكافح معه اليوم؟
• ما هو المحتوى / الرسائل الإخبارية التي تقرأها؟
• ما نوع المعلومات التي تتمنى أن تكون لديك؟

تريد أيضًا أن تضع نفسك في مكان جمهورك لتحديد هدف البحث . تعرف على الأسئلة أو الكلمات الرئيسية أو العبارات التي يكتبونها في Google أثناء عملية الشراء. هذه هي الطريقة التي تحصل بها على فهم أكثر دقة لخدمتهم بشكل أفضل.

أنشئ محتوى مفيدًا يركز على الأشخاص أولاً

هذه بعض الطرق المفيدة لإضفاء الإثارة على المحتوى الحالي ، وزيادة حركة المرور العضوية ، والبقاء في كتب Google الجيدة.

فيما يلي بعض النقاط الرئيسية:

1. قم بتحديث قسم الوجبات الجاهزة الرئيسية (أو أضف واحدًا إذا لم يكن هناك واحد الآن).
2. أضف جدول محتويات ليسهل على القراء التنقل في القطعة.
3. تضمين اقتباسات من خبراء الموضوع.
4. قم بتحديث البيانات القديمة والإشارة إلى بيانات الصناعة الجديدة ذات الصلة لتعزيز المصداقية.
5. قم بتضمين مقاطع الفيديو والبودكاست ذات الصلة لمنح القراء المزيد من المعلومات المفيدة.
6. عزز جمهورك بأدوات مجانية وقوالب قابلة للتنزيل وقوائم مراجعة وكتب إلكترونية وموارد مفيدة أخرى.
7. إنشاء صور أكثر جاذبية وغنية بالمعلومات.
8. ضع في اعتبارك تحويل كتل النص إلى عناصر مرئية حيثما أمكن ذلك.
9. أضف أقسام H2 أو H3 جديدة عند الضرورة.
10. قم بتوسيع النقاط الرئيسية الحالية عن طريق إضافة أمثلة ذات صلة لإرشاد القراء إلى كيفية حل المشكلات.
11. حافظ على اللغة بسيطة وجذابة ، وتأكد من أن المحتوى الخاص بك يحل نقاط ألم القارئ.
12. حدِّث تاريخ مقالتك لتُظهر للقراء أنهم يقرؤون شيئًا جديدًا.

بشكل عام ، أعط الأولوية للمحتوى المفيد. ستدفع أرباحًا لسنوات قادمة.

قم بهذه الأشياء كل أسبوع ، وستحصل على مدونة يُنظر إليها دائمًا على أنها مفيدة. هذا هو مفتاح الفوز في تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث اليوم. إنها أيضًا طريقة ازدهارك وسط أحدث تغيير في الخوارزمية وجني عائد الاستثمار لتسويق المحتوى .