لماذا تضاعف العلامات التجارية من مواهب موسيقى الهيب هوب
نشرت: 2022-05-31هذا العام ، كان وجه حملات Bud Light و Doritos هو حملة Post Malone الموشومة بشدة. مغني الراب بعيد كل البعد عن كونه وحيدًا: نجوم مثل Cardi B و Snoop Dogg و Lil Nas X هم في مقدمة الحملات عبر القنوات للعلامات التجارية الكبرى CPG و QSR. وبينما استفادت العلامات التجارية من موسيقى الهيب هوب لأكثر من 25 عامًا ، فقد شهدت السنوات القليلة الماضية زيادة طفيفة في الحملات التي تعتمد على مغني الراب بطرق أكثر تكاملاً واستهدافًا لجمهور أوسع.
من المرجح أن يستمر الاعتماد الأكبر على مغني الراب مع استمرار الهيب هوب في السيطرة على ثقافة البوب. ومع ذلك ، نظرًا لأن البيئة غير المستقرة التي يسببها جائحة الفيروس التاجي جعلت المسوقين يتوقفون مؤقتًا عن الحملات ويعيدون التفكير فيها ، فقد يستغرق مثل هذا التعاون فجوة أيضًا. لكن يمكن أن يعودوا أقوى من أي وقت مضى بمجرد أن تنحسر الأزمة الصحية.
منذ إطلاق حملة Sprite "Obey Your Thirst" الرائدة في عام 1994 ، أصبحت موسيقى الهيب هوب والتسويق بمثابة اقتران قوي بسبب عامل حاسم لموسيقى الهيب هوب ومهم بشكل متزايد في التسويق: الأصالة.
"مع كل الحديث عن الحاجة إلى أن تكون العلامات التجارية أصيلة وشفافة وتعاونية ويمكن الوصول إليها وشاملة ، أشعر أن الاستفادة من القوى الدافعة التي تشعر بأنها قريبة من الثقافة هي طريقة تحاول [العلامات التجارية] أن تكون تلك الأشياء ، "Casandra Malowanczyk ، مدير الإستراتيجية في Stink Studios ، أخبر Marketing Dive.
"[Post Malone] دائمًا هو حقًا وهو أصيل جدًا لـ Bud Light ، لقد كانت هذه علاقة طبيعية."
نيك ادلر
وكالة الكشمير ، نائب الرئيس الأول لتطوير الأعمال
يعد ظهور الأصالة عاملاً رئيسياً في شراكة Bud Light مع Post Malone ، الفنان الذي يتصدر الرسم البياني الذي انتقل من الغموض نسبيًا إلى تحطيم الأرقام القياسية في بضع سنوات فقط.
"لطالما كان [مالون] رجلًا في شركة Bud Light ، حتى عندما كان فنانًا شابًا ، والآن رأيته مع Bud Light يقومان بالكثير من العمل معًا. أعتقد أنه كان من الذكاء حقًا لشركة AB InBev أن تلحق نفسها بالنسبة له في وقت مبكر [والذي] يفيدهم الآن بشكل واضح لأنه أحد أفضل الفنانين في العالم في الوقت الحالي ، "قال نيك أدلر ، نائب الرئيس الأول لتطوير الأعمال في وكالة Cashmere الجماعية للتسويق بأسلوب الحياة ، لموقع Marketing Dive.
"إنه دائمًا هو حقًا وهو صادق جدًا مع Bud Light ، لقد كانت هذه علاقة طبيعية. أنا أحييهم لمواصلة دفع علامتهم التجارية إلى الأمام ، وأعتقد أنه كان قادرًا على استخدام علاقة العلامة التجارية هذه أيضًا لمساعدة حياته المهنية بشكل كبير ، " هو قال.
إذن ، قد يكون التسريع الأخير للحملات التي تركز على موسيقى الهيب هوب بسبب جيل جديد من المسوقين الذين يفهمون شخصيًا كيف يُنظر إلى مغني الراب على أنهم أصليون وملاءمة العلامة التجارية التي يمكنهم تقديمها.
"نشأ الكثير من الأشخاص الذين يقودون العلامات التجارية الآن في الجانب التسويقي في موسيقى الهيب هوب وشاهدوا أصالة هؤلاء الفنانين. لذلك ليس من الغريب بالنسبة لهم الاستفادة من هؤلاء الفنانين لتمثيل العلامة التجارية ، بينما أعتقد في الماضي ... كان هناك نوع من الخوف من العمل مع هذه الأعمال والخوف من أن تؤثر بشكل سيء على علاماتهم التجارية "، قال أدلر.
كانت سلامة العلامة التجارية مصدر قلق لكل من Pepsi و Reebok في عام 2013 ، عندما قطعت الشركتان العلاقات مع مغني الراب Lil Wayne و Rick Ross ، على التوالي ، بعد الخلافات. ولكن نظرًا لأن كل من المسوقين والفنانين أكثر ذكاءً بشأن التنقل بين تقاطع موسيقى الهيب هوب والعلامات التجارية ، يمكن لهذه الشراكات أن تزدهر.
قال أدلر: "أعتقد أن الفنانين الذين لديهم رؤية طويلة المدى يمكنهم في نهاية المطاف التعامل مع إدارة الأزمة وسيتخلصون منها ، وستستفيد منها العلامات التجارية التي يمكن أن تتغلب عليها".
الهيب هوب يبيع المنتجات ويغير الميزانيات
انطلاقًا من الاستخدام المستمر والمتزايد لمغني الراب لمنتجات الصقور ، يمكن تحويل هذه الحملات إلى مبيعات. يقول Adler أن هذا هو الحال مع شراكة Dunkin مع Snoop Dogg حول شطيرة إفطار Beyond Meat.
قال أدلر: "كان هناك ارتفاع مباشر في أسعار الأسهم وكذلك الأشخاص الذين ذهبوا إلى المتجر لشراء شطيرة بيوند دانكن". "هناك سبب يجعل Snoop Dogg يعمل بقدر ما يعمل: لأنه يبيع الكثير من المنتجات ، ويساعد الشركات المدرجة في البورصة. إنه يساعد في سعر أسهمها ، وهو أمر لا يصدق - يمكنك في الواقع ربط النمو في الأسواق المتداولة علنًا لفنان. هذا أمر شاذ [بين الحملات] وهذا شيء تدركه لماذا [العلامات التجارية] ستفعل هذا. "
ساعد Snoop ، الذي انتقل تدريجياً من مغني الراب العصابات إلى المتحدث باسم العلامة التجارية في مطلع الألفية ، في فتح ممر للفنانين للعمل مع العلامات التجارية. إنه أيضًا علامة بارزة على الدور المتغير لموسيقى الهيب هوب في ثقافة البوب التي نقلت هذه الحملات إلى ما هو أبعد من مجرد التواصل متعدد الثقافات.
يعرف مغنيو الراب مثل Snoop أيضًا قيمتها ، خاصة عندما يحين وقت إبرام الصفقات مع العلامات التجارية. ينعكس التحول من حملات الهيب هوب متعددة الثقافات إلى حملات الهيب هوب في الأسواق الكبيرة أيضًا في ميزانيات التسويق.
"بشكل عام ، نرى العلامات التجارية تدفع أكثر مقابل المواهب المشهورة ، وقد استفاد فنانو الهيب هوب من ذلك. أعتقد أن موهبة الهيب هوب على وجه الخصوص تشهد ارتفاعًا أكثر قوة في الرسوم في فترة زمنية أقصر لأنهم هم الذين يتصدرون الرسوم البيانية ، وتأتي هذه الرسوم الآن من ميزانيات التسويق الوطنية ، والعالمية أحيانًا ، للشركات "، قال أدلر.
وأضاف: "في الماضي ، كان من الصعب بالتأكيد الحصول على صفقة تأييد كاملة من خلال هذه القنوات ، حيث كان الإنفاق على فناني الهيب هوب يأتي عادةً من ميزانيات أصغر لحملات محدودة من فريق تسويق متعدد الثقافات أو إقليمي".
المضي قدما في الاتجاه السائد الذي يركز على الراب
قالت كيلي بايت ، المؤسس المشارك والمدير الإبداعي لاستوديو الموسيقى باركينج أول ، لموقع Marketing Dive: "أصبحت موسيقى الراب أكثر شيوعًا".
قالت: "لا يوجد حد لما يمكن أن يفعله [مغنيو الراب] ... فهم جزء من ثقافة البوب" ، مشيرة إلى عرض Ice-T لمدة 20 عامًا على "Law & Order: SVU" ، شراكة 50 Cent's Vitamin Water ودور Cardi B في "المزاحمون" العام الماضي.
كان هذا صحيحًا بالتأكيد مع Cardi B ، الذي انتقل في بضع سنوات من مشارك في برنامج الواقع إلى فنان يبيع البلاتين إلى مواجهة حملات Pepsi و Reebok.
قال بايت: "فنانو الهيب هوب [مثل كاردي] هم من هم ولا يهتمون بما تفكر فيه ، وهذه الحرية قوية. بصفتك علامة تجارية ، فأنت تعرف بالضبط ما تحصل عليه".
حققت كاردي مهنة - في كل من الثقافة الشعبية والتسويق - من كونها صريحة ، وسحب الستار للسماح للمعجبين والمستهلكين برؤية شخصيتها الأصيلة ، خاصة على وسائل التواصل الاجتماعي. المواهب التي نشأت في برونكس هي أيضًا من تراث الدومينيكان والترينيدادي والإسباني ، وتعكس بشكل أفضل الشمولية التي أصبحت عنصرًا رئيسيًا في حملات العلامات التجارية التي تستهدف المستهلكين الأصغر سنًا.
قال Malowanczyk من Stink Studios: "كمستهلكين ، لم يعد علينا أن نتسامح مع العلامات التجارية التي تحاول بيع منتجاتنا من خلال إظهار نفس النوع من الأشخاص الذي قد لا يشبهنا". "نريد أن نرى أجسادًا مختلفة ، وأعراقًا مختلفة ، وأعمارًا وقدرات مختلفة ... يتعين على العلامات التجارية الآن الاستجابة من خلال كونها أكثر شمولاً وتنوعًا في أنواع الأشخاص الذين يمثلونها في حملاتهم."
"بمجرد أن تهدأ الأمور ، أتوقع أن يرتفع مستوى التسويق القائم على موسيقى الهيب هوب والتعاون مع العلامة التجارية. سيكون الناس مستعدين للتخلي عن أنفسهم وقضاء وقت ممتع."
كيلي بايت
Barking Owl ، المؤسس المشارك والمدير الإبداعي
ومع ذلك ، يبقى أن نرى ماذا سيحدث لهذا النوع من الحملات بعد انحسار جائحة الفيروس التاجي. مثل جميع الصناعات تقريبًا ، يعيد عالم الإعلان التفكير في كيفية ممارسة الأعمال التجارية الآن وفي الأشهر والسنوات المقبلة.
"الطريقة الرئيسية التي يؤثر بها [فيروس كورونا] على التسويق الذي يركز على موسيقى الهيب هوب هي أن يتخذ الناس نبرة أكثر جدية وأملًا في عملهم. نحن نعمل مع لقطات مخزنة لبناء رسائل الأمل هذه ويبدو أن وأوضح باييت عبر البريد الإلكتروني أن حملة علامة الهيب هوب التجارية لا تنسجم مع هذه الرسالة.
ولكن إذا عادت الأمور إلى طبيعتها ، وعندما تعود الأمور إلى طبيعتها ، يمكن أن تستفيد العلامات التجارية الشريكة لمغني الراب أكثر من غيرها.
وقالت: "بمجرد أن تهدأ الأمور ، أتوقع أن يرتفع التعاون القائم على موسيقى الهيب هوب والعلامات التجارية. سيكون الناس على استعداد للتخلي عن أنفسهم وقضاء وقت ممتع".