• الصفحة الرئيسية
• مقالات
• التدوين
• أفضل 9 أفكار لمحتوى موسم الأعياد

أفضل 9 أفكار لمحتوى موسم الأعياد

نشرت: 2023-08-10

تبحث عن أفكار محتوى موسم العطلات؟ للاستعداد لموسم الأعياد ، عليك استكمال مخزونك بمنتجات ذات إصدارات محدودة وإنشاء حملات ورسائل إخبارية مخصصة. لكن ماذا عن تسويق المحتوى؟ العطلات هي الوقت المثالي لإنشاء مقالات جذابة حول الموسم. يحرص المتسوقون على استهلاك هذا النوع من المحتوى ويتوقعون أن يروه بشكل بارز على مواقع بائعي التجزئة.

9 أفكار محتوى موسم الأعياد

كن في صدارة المنافسة عن طريق بدء إستراتيجية محتوى العطلة مبكرًا. استخدم هذه الأفكار للاستعداد اليوم!

---

---

---

زيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب

---

---

---

بيع عملك

---

---

---

---

أعلن عن عملك هنا

---

المشاركات الموجزة

العام يقترب من نهايته. احتفل بها من خلال مشاركة ملخص للمحتوى الأفضل أداءً حتى الآن. هذا هو الوقت المناسب لتسليط الضوء على الأخبار الخاصة أو الإشارات أو الإنجازات الأخرى.

على سبيل المثال ، إذا كان أحد المشاهير يرتدي علامتك التجارية أو ظهرت في مجلة مهمة ، فقم بإبرازها في موسم العطلات. سيساعد ذلك في إلهام التحويلات وزيادة حضور علامتك التجارية خلال موسم التسوق الأكثر ازدحامًا في العام.

عادة ، يتم تنسيق هذا النوع من المحتوى كقائمة حيث تشير كل نقطة إلى مقال. بمجرد أن يصبح المحتوى الخاص بك جاهزًا ، أضف صورًا لتوضيح كل نقطة. يمكن أن تساعد القوائم المختصرة في إنشاء حركة مرور جيدة على موقع الويب بمعدل ارتداد منخفض ، وهو أمر مربح للجانبين لأي متجر عبر الإنترنت.

هناك نوع آخر من المقالات الموجزة التي يمكنك تجربتها وهي حملة تسلط الضوء على أهم المنتجات لهذا العام. فكر في الأمر على أنه "المنتجات الأكثر مبيعًا لهذا العام". يمكن أن تساعد هذه القائمة الزوار الجدد في معرفة المزيد عن منتجاتك وتوفير سياق للعناصر الأكثر شيوعًا في متجرك. قم بتحسينه باستخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والذي يظهر تفاعل العملاء مع المنتجات لتقصير مسار الشراء.

قصص عطلة وراء الكواليس

الإجازات خاصة ليس فقط للمستهلكين ، ولكن للشركات أيضًا. شارك لمحة عن كيفية استعداد فريقك لموسم العطلات. ربما هو صنع منتج خاص أو زخرفة متجرك. يتيح هذا النوع من المحتوى للعملاء التواصل مع علامتك التجارية على مستوى شخصي أكثر.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك منتج إصدار خاص للعطلات ، فقم بمشاركة القصص أو مقاطع الفيديو حول كيفية تصوره والتحديات التي واجهتها والفرح عندما تم إنشاؤه أخيرًا. سيؤدي ذلك إلى جعل هذا المنتج أكثر خصوصية لعملائك ، وقد يرغبون في أن يكونوا جزءًا من تلك القصة من خلال شرائه.

وبالمثل ، يمكن مشاركة مقاطع الفيديو أو الصور الخاصة بفريقك وهم يحتفلون بالعطلات ، أو ربما حفلة عيد ميلاد صغيرة ، أو تغليف الهدايا للمستهلكين. تجعل هذه القصص علامتك التجارية ذات صلة بالموضوع ، وتغرس الثقة والولاء بين المستهلكين.

يثير ما سيأتي العام المقبل

قم بإثارة عملائك من خلال منحهم نظرة خاطفة على ما يخبئه العام المقبل. هذه هي فرصتك للحصول على ما قبل البيع أو الرد على الدعوة لحضور أحداث الإطلاق المستقبلية. ألست متأكدًا من المنتجات التي ستكشف عنها العام المقبل؟ استخدم هذا كفرصة لقياس اهتمام عملائك بمنتج معين.

امنحهم قائمة بالمنتجات التي قد تفكر فيها لعام 2019 واطلب منهم ملاحظاتهم. يمكن أن تساعدك هذه البيانات في اتخاذ قرارات شراء مدروسة بشكل أفضل وتجنب إهدار الأموال على العناصر التي قد لا تكون ناجحة على المدى الطويل. يمكنك أيضًا استخدام استطلاع أو استطلاع رأي من خلال قصص Instagram أو Facebook.

مسابقات عطلة تفاعلية

اجذب جمهورك بمحتوى تفاعلي وممتع مثل الاختبارات القصيرة. يمكن أن يكونوا حول مساعدتهم في تحديد المنتج الذي يشترونه ، أو تحديد شخصية عطلتهم ، أو حتى معلومات ممتعة عن موسم العطلات.

على سبيل المثال ، اختبار بعنوان "ما هي هدية العيد المثالية بالنسبة لك؟" يمكن أن توجه عملائك إلى منتج بناءً على إجاباتهم. إنها طريقة خفية للترويج لمنتجاتك مع الحفاظ على ترفيه جمهورك.

الاختبارات القصيرة ليست جذابة فحسب ، ولكنها أيضًا قابلة للمشاركة. يحب الناس مشاركة نتائجهم ، وقد يؤدي ذلك إلى زيادة ظهور علامتك التجارية خلال موسم العطلات. وباستخدام البيانات التي تجمعها ، يمكنك تخصيص استراتيجيات التسويق الخاصة بك بشكل أكبر.

أدلة هدايا العيد

يبحث الجميع عن هدايا في أيام العطلات ، ولكن لا يعرف الجميع ما يريدون شراءه. هناك الكثير من الأشخاص المختلفين في قائمة الهدايا التي قد تبدو ساحقة! هناك أفراد من العائلة ، وأصدقاء ، وزملاء في العمل ، وشركاء ، وأطفال ، والقائمة تطول وتطول! ساعد عملائك على التسوق بشكل أكثر كفاءة من خلال تزويدهم بدليل تفصيلي لما يجب شراؤه لكل شخص في قائمتهم.

المفتاح لجعل أدلة الهدايا مفيدة بشكل خاص هو تقسيمها قدر الإمكان. على سبيل المثال ، يمكن تصفيته بناءً على الميزانية ونوع العلاقة والاهتمامات والعمر والهوايات. ستختلف الأجزاء الدقيقة بناءً على الملف الشخصي لعميلك ومنتجاتك.

إذا كان متوسط ​​قيمة طلبك حوالي 50 دولارًا ، فيمكن أن يكون هذا مكانًا جيدًا لاستخدامه كسعر البدء ثم تضمين بعض العناصر ذات الأسعار الأعلى أو المنتجات الإضافية لرفع متوسط ​​قيمة الطلب (AOV).

على سبيل المثال ، شاهد كيف أنشأت goop أدلة هدايا مختلفة وفقًا لشخصيات المشتري المختلفة:

دليل نمط العطلة

الإجازات مليئة بالاحتفالات. هناك حفلات في العمل والمنزل ومنازل الأصدقاء والجيران وما إلى ذلك. ما هو أفضل لباس ترتديه في كل مناسبة من تلك المناسبات؟ ساعد عملائك في اكتشاف ذلك من خلال توفير دليل نمط لما يرتدونه لكل نوع من أنواع الأحداث.

قم بإنشاء أزياء كاملة وعرض جميع المنتجات في دليل أسلوب. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع السراويل والقمصان والإكسسوارات ، فيمكنك عرض أزياء متعددة باستخدام مجموعة متنوعة من منتجاتك بناءً على مناسبات مختلفة. فكر في الزي الأكثر ملاءمة لتجمع عائلي مقابل حفلة عطلة مكتب ، على سبيل المثال.

لا تنس إضافة روابط إلى جميع منتجاتك حتى يتمكن القراء من زيارة صفحات المنتج بسهولة وإضافة المنتجات إلى سلة التسوق الخاصة بهم. كما هو الحال مع دليل هدايا العطلات ، قم بتقسيم الدليل إلى أجزاء قدر الإمكان من خلال التركيز على التركيبة السكانية المختلفة. على سبيل المثال ، يمكنك تقسيم الدليل بين ملابس الرجال والنساء والأطفال. إليك كيف أطلقت QVC دليل أسلوب العطلة هذا العام:

محتوى ناتج عن طريق مستخدم

يشير المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) إلى أي نوع من المحتوى لم يتم إنشاؤه مباشرة بواسطة العلامة التجارية. هذا المحتوى فعال حقًا في التأثير على المستهلكين لأنه عادة ما يُنظر إليه على أنه أكثر موثوقية وجدارة بالثقة من الإعلانات التقليدية.

يجب إبراز هذا النوع من المحتوى على مدار العام كجزء من خطة التسويق الخاصة بك. ومع ذلك ، خلال العطلات ، من الأفضل الاستفادة من إصدار خاص من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون باستخدام سلع العطلات والرسائل الموسمية.

على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء منشور لأفضل أزياء العطلة التي ارتداها المؤثرون هذا الموسم. يمكن أن يتضمن أيضًا نصائح حول كيفية ارتداء تلك الملابس بأنماط مختلفة ، لذلك هناك ما يرضي كل نمط.

فوائد المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) لتسويق العطلات:

• الأصالة والجدارة بالثقة : يوفر المحتوى الذي ينشئه المستخدمون نظرة حقيقية وحقيقية لكيفية استخدام العملاء لمنتجات العلامة التجارية أو تجربتها. من المرجح أن يثق المستهلكون في التعليقات الواردة من أقرانهم أكثر من ثقة الرسائل التسويقية للعلامة التجارية ، مما يجعل UGC أداة قوية لتعزيز الثقة.
• زيادة المشاركة : يميل المحتوى الذي يشاركه المستخدمون الحقيقيون ، خاصة خلال أوقات الأعياد ، إلى أن يكون مرتبطًا ، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات المشاركة. يميل العملاء أكثر إلى التفاعل مع منشور يعرض شخصًا مثلهم يستمتع بمنتج أو خدمة.
• فعال من حيث التكلفة : غالبًا ما يكون تشجيع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أكثر فعالية من حيث التكلفة من إنشاء حملات إعلانية احترافية. من خلال تشغيل حملات أو مسابقات UGC ، يمكن للعلامات التجارية جمع عدد كبير من المحتوى الذي يمكن إعادة توظيفه عبر قنوات مختلفة.
• يعزز معدلات التحويل : رؤية أشخاص حقيقيين يستخدمون أو يؤيدون منتجًا ما يمكن أن يؤثر بشكل كبير على قرارات الشراء للمشترين المحتملين. يمكن أن يكون المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بمثابة دليل اجتماعي ، مما يؤدي إلى زيادة معدلات التحويل ، لا سيما خلال موسم العطلات المرتفع الرغبة في الشراء.
• اتصال أعمق مع العملاء : عندما تعرض العلامات التجارية محتوى عملائها ، فإنها ترسل رسالة تفيد بأنهم يقدرون مجتمعهم ويقدرونه. لا يؤدي هذا إلى تعزيز الولاء فحسب ، بل يؤدي أيضًا إلى تعميق الروابط بين العلامة التجارية وجمهورها.

قصص عطلة ملهمة

يمتلئ موسم الأعياد بقصص الحب والأمل واللطف. شارك قصصًا حقيقية عن كيفية إحداث منتجك أو علامتك التجارية فرقًا في حياة شخص ما. قد تكون هذه قصة عميل أو حتى عضو في فريقك.

على سبيل المثال ، إذا ذهب جزء من مبيعات العطلة إلى الأعمال الخيرية ، فشارك قصص الأشخاص الذين استفادوا منها. أو إذا قام أحد العملاء بإهداء أحد منتجاتك لأحبائه وكان لذلك تأثير خاص ، قم برواية تلك القصة.

تلقى القصص الحميمية صدى لدى الناس ، مما يجعلهم يشعرون بالرضا عن الشراء منك. إنه يضيف طبقة عاطفية إلى رحلة المشتري ، والتي يمكن أن تكون قوية بشكل لا يصدق خلال موسم الأعياد.

عروض العطلة لليوم

سيكون هذا المحتوى مشابهًا لأدلة المنتج والأسلوب التي ناقشناها سابقًا. يكمن الاختلاف الوحيد في الشكل. يشبه هذا النوع من المحتوى العد التنازلي لعيد الميلاد ، حيث يبرز كل يوم زيًا أو منتجًا مختلفًا. يمكنك أيضًا اختيار عرض صفقات محددة في أيام مختلفة.

تستخدم Ulta Beauty هذه الإستراتيجية بشكل متكرر ، حيث تقدم خصومات خاصة بناءً على مفاهيم مثل "21 Days of Beauty Sale". وتشجع العملاء على العودة إلى المتجر للطلبات المتكررة ، والتي يمكن أن تحولهم إلى عميل مدى الحياة بمرور الوقت.

ملخص أفكار محتوى موسم الأعياد

كيفية تعظيم النتيجة

كل أفكار تسويق المحتوى هذه رائعة ، لكنها لا تمثل سوى نصف الجهد اللازم لزيادة التحويلات خلال العطلات. يجب استثمار باقي العمل في توزيع المحتوى والترويج له للوصول إلى أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين. بدون هذه الجهود الإضافية ، سيضيع المحتوى الخاص بك في السوق المزدحم. إذن ، ما الذي يمكنك فعله لتوزيع المحتوى الخاص بك والترويج له؟ دعنا نستكشف بعض الاستراتيجيات الفعالة لمساعدتك على التميز خلال الموسم المزدحم المقبل.

ابدأ باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي لنشر منشورات عضوية ومدفوعة للترويج للمحتوى الخاص بك. ضع في اعتبارك أنه يمكنك إنشاء منشورات متعددة بناءً على نفس المحتوى ؛ عليك فقط تغيير الشكل.

على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء مقطع فيديو وسلسلة من المشاركات باستخدام صور ونسخ مختلفة. المفتاح هو خلط المنشورات لتوفير التنوع للحفاظ على المشاركة عالية.

من الأساليب التسويقية الحيوية الأخرى التسويق عبر البريد الإلكتروني. لا يزال عائد الاستثمار على التسويق عبر البريد الإلكتروني قوياً في عام 2018 ، ولا يزال ضعف جميع القنوات الرقمية الأخرى. هذه المراسلة لا تحل محل الوسائط الاجتماعية. إنها إستراتيجية إضافية يمكن أن تعزز جهودك على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال توفير فرصة أخرى للوقوف أمام عملائك المحتملين.

المزيد من التعرض للعلامة التجارية يجلب فرصًا أكبر لبيع المنتجات. على غرار تكرار نشر الوسائط الاجتماعية ، ستحتاج إلى إرسال العديد من حملات البريد الإلكتروني التي تحتوي على محتوى متعلق بالعطلات لزيادة مدى وصولك إلى الحد الأقصى. في هذه العملية ، تذكر أن تقوم باختبار A / B قدر الإمكان ، وخاصة سطور الموضوع.

مع اقتراب موسم العطلات بسرعة ، حان الوقت لتسخير قوة تسويق المحتوى لزيادة الإيرادات إلى أقصى حد وتنمية علامتك التجارية عبر الإنترنت. مسلحًا بإستراتيجية رابحة ، ستساعدك رسائل عطلتك على تجاوز المنافسة والحصول على نسبة مئوية أكبر من المبيعات الموسمية.

الصورة عبر Shutterstock