الاستعداد للبحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي: ادمج استراتيجية البحث المدفوعة والعضوية

تتزايد الأتمتة في كل جزء من صناعة التسويق، ولا يختلف البحث عن ذلك. تعمل الأدوات المدعومة بالذكاء الاصطناعي للبحث المدفوع مثل المطابقة التقريبية والأداء الأقصى (PMax) على تغيير قواعد اللعبة عندما يتعلق الأمر بالهيمنة على SERP.

تتسارع ثورة الذكاء الاصطناعي في البحث: تطرح Google إمكانات بحث جديدة للذكاء الاصطناعي مثل Bard وSearch Geneative Experience، في حين واصلت شركة Microsoft المنافسة محاولة دفع ميزتها الأولى في السوق من خلال محرك Bing الجديد الذي يعمل بتقنية GPT. وقريبًا، سيصبح البحث التحادثي باستخدام الذكاء الاصطناعي هو الوضع الطبيعي الجديد.

إحدى النتائج هي عدم وضوح الفروق التي كانت واضحة بين البحث العضوي والبحث المدفوع. من المهم للغاية كسر الصوامع بين SEO وPPC للنظر في SERP بشكل كلي.

وجهان لعملة واحدة: فوائد النهج الشامل لبرنامج SERP المدعوم بالذكاء الاصطناعي

غالبًا ما ترى العلامات التجارية أن المنتجات المدفوعة والعضوية هما مجالان منفصلان لا علاقة لهما ببعضهما البعض. ونتيجة لذلك، فإنهم ينشرون استراتيجيات منفصلة تمامًا للحصول على النتائج، حتى لو أدى ذلك إلى عدم الكفاءة، أو التفكيك، أو تجربة مستخدم منفصلة.

وهذا خطأ كبير، خاصة وأن الذكاء الاصطناعي يقود تطور برنامج SERP المستمر. لا يمكن للعلامات التجارية الاعتماد على مجموعات أدواتها القديمة إذا أرادت النجاح.

على الرغم من أن الوقت لا يزال مبكرًا جدًا، فمن المرجح أن تؤدي استجابات برامج الدردشة التحادثية إلى زيادة التعتيم على التمييز بين النتائج العضوية والمدفوعة. قد يكون هذا أمرًا إيجابيًا بالنسبة للمعلنين، نظرًا لأن النتائج المدفوعة قد تبدو أكثر عضوية، ولكنها قد تؤدي أيضًا إلى حدوث ارتباك للمشاهدين أو تحل محل النتائج العضوية.

المصدر: جوجل

من منظور تجربة المستخدم، ما زلنا لا نعرف على وجه اليقين كيف ستظهر النتائج المدفوعة والعضوية في النهاية بمجرد بدء البحث التحادثي على نطاق واسع. ولكن تجدر الإشارة إلى أن خوارزميات البحث وروبوتات الدردشة لهما نفس الهدف: منح المستخدم الإجابات التي يبحث عنها.

في النهاية، البحث المدفوع والبحث العضوي هما وجهان لعملة واحدة ويجب أن يقدما قيمة للمستخدم. ولهذا السبب، يتعين عليك البدء في الجمع بين إستراتيجياتك المدفوعة والعضوية معًا والاستفادة من المزايا المتداخلة للسيطرة على نقاط الاتصال المهمة في رحلة العميل، وزيادة أموال إعلاناتك بشكل أكبر، ومواءمة الرسائل بسلاسة مع نية المستخدم.

الرؤوس: تكتيكات عضوية لدعم البحث المدفوع

نصحت Google مسوقي البحث لسنوات بكتابة محتوى الموقع مع وضع المستخدم البشري في الاعتبار، وليس لمحرك البحث. لكن الذكاء الاصطناعي للمحادثة يقدم إجابات أكثر تفصيلاً بكثير من الروابط الزرقاء الكلاسيكية لـ SERP التقليدي. فهو يسحب هذه المعلومات من نتائج البحث، لذلك تحتاج إلى التأكد من أن المحتوى الخاص بك يجيب على الأسئلة ويتم تحسينه للمستخدمين البشريين الذين ترغب في إشراكهم في النهاية.

سواء كانت هذه الصفحات عبارة عن مدونات أو دراسات حالة أو أوصاف منتج أو أي شيء آخر، فإن المحتوى الخاص بك لا يحتاج فقط إلى تحديد المربع الخاص بكلماتك الرئيسية ولكن أيضًا تقديم قيمة حقيقية لجمهورك. إن جذب العملاء المحتملين عبر صفحة البحث ليس سوى جزء واحد من الرحلة: بمجرد قيامهم بالنقر، يحتاج المحتوى الخاص بك إلى إضافة قيمة، أو مشاركة شيء مفيد، أو على الأقل إبقاء الأمور مثيرة للاهتمام.

هذا هو المكان الذي يمكن أن تفشل فيه فرق البحث المدفوعة؛ ونظرًا لأنها تركز عادةً على التحويل، فإنها غالبًا ما تعتمد على الصفحات المقصودة غير المحسنة والتي تتميز بمحتوى دون المستوى. يعد إنشاء محتوى رائع مليء بالكلمات الرئيسية (دون التأثير سلبًا على تجربة العميل) بمثابة الدعامة الأساسية للبحث العضوي، ولكن يجب أن يكون أيضًا حجر الزاوية في صفحاتك التي تركز على الدفع. إذا كنت تريد عرض إعلان ما في بحث المحادثة، فلن تتمكن من اتباع الطريق المختصر: ستحتاج إلى الحصول على هذا الموضع.

تذكر: على الرغم من أن الصفحات المقصودة المصممة للحملات المدفوعة قد تبدو مختلفة تمامًا عن المحتوى المصمم للتصنيف بشكل عضوي، إلا أنها لا تزال بحاجة إلى تقديم تجربة جذابة للعملاء. يدور البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي حول توفير طريقة أفضل لربط الأشخاص بالمعلومات التي يبحثون عنها؛ لنقل الأشخاص إلى موقعك، سواء كان ذلك من خلال النتائج المدفوعة أو العضوية، يتعين عليك إحضار لعبتك الأولى. بالإضافة إلى ذلك، فإن الصفحات المقصودة الشاملة ومحتوى الموقع الأفضل المناسب لأكثر من قناة أو نقطة اتصال واحدة ستؤدي إلى تحسين معدلات التحويل وخفض التكاليف.

سيساعدك اتخاذ الإجراءات أيضًا في SERP الآن. للفوز بشكل عضوي، تحتاج إلى إنشاء محتوى رائع والتأكد من إعداده للتصنيف. ثم قم بمطابقة المحتوى مع مجموعات الكلمات الرئيسية المستهدفة لعلامتك التجارية على الجانب المدفوع أيضًا.

بمجرد نشر المحتوى على موقع الويب الخاص بك، استمر في تحسين البحث المدفوع وتحسينه عن طريق زيادة كثافة الكلمات الرئيسية داخل المحتوى لتحسين نقاط الجودة (QS) وتقليل تكاليف النقرة (CPCs).

Tails: تكتيكات مدفوعة لدعم البحث العضوي

عندما يتعلق الأمر بالبحث المدفوع، فقد كان الذكاء الاصطناعي جزءًا من مجموعة أدوات التسويق في شكل أشياء مثل حملات التسوق الذكية لسنوات - ولكن لم يكن الأمر واضحًا دائمًا للجمهور. ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن Google استخدمت مصطلح "الأتمتة" للإشارة إلى تلك الأدوات حتى وقت قريب، عندما غيرت اللغة إلى "مدعوم بالذكاء الاصطناعي".

يلعب الذكاء الاصطناعي الآن دورًا رئيسيًا في شكل أنواع حملات جديدة، مثل الأداء الأفضل، والتي تفتح المزيد من الفرص لتحقيق نتائج تجارية من حملاتك المدفوعة على شبكة البحث.

لكن المنطقة الرمادية المحيطة بوضع الإعلانات في نتائج بحث المحادثة تعني أن مسوقي البحث المدفوع يحتاجون إلى البقاء متيقظين. تؤكد لنا Google أن الإعلانات ستستمر في الظهور على الصفحة في الأقسام الإعلانية، لذا تأكد من مواكبة أي تحديثات أو إرشادات جديدة من Google.

فكيف يمكنك التأكد من أن تكتيكاتك المدفوعة جاهزة لعالم البحث الجديد؟

ابدأ بالاستفادة من التكتيكات المدفوعة لدعم النتائج العضوية في برنامج SERP. إحدى أسهل الطرق للقيام بذلك هي توفير تغطية إضافية لمجموعات الكلمات الرئيسية عالية القيمة. إذا لم تتمكن من التصنيف بشكل أساسي لبعض هذه الكلمات الرئيسية بسبب المنافسة الشديدة على SERP، فيمكن أن تضمن المواضع المدفوعة استمرار تواجدك على الصفحة.

في حين أن العديد من الباحثين اليوم يتخطون النتائج الأعلى أجرًا على الصفحة وينتقلون مباشرة إلى النتائج العضوية، فمن الأفضل أن تظهر في قسم "دعائية" بدلاً من عدم الظهور على الإطلاق. لا يزال بإمكان العملاء الحاليين الذين يبحثون عن علامتك التجارية العثور عليك، وسيتعرف العملاء الجدد المحتملون على اسم علامتك التجارية. نظرًا لأن النتائج أصبحت أكثر تباينًا وتفاعلية في المستقبل، فقد تصبح نتائجك المدفوعة أكثر أهمية.

المصدر: جوجل

يمكنك أيضًا استخدام البحث المدفوع لزيادة عدد الزيارات إلى الصفحات التي لا تحصل على نقرات كافية من البحث العضوي وحده. يعد هذا مفيدًا بشكل خاص لاختبار أنواع مختلفة من المحتوى على موقعك، نظرًا لأن عددًا قليلاً جدًا من الصفحات تحصل بشكل فردي على ما يكفي من الزيارات العضوية لاختبار المحتوى نفسه بسرعة، أو التغييرات في التكوينات، أو التصميمات المتعددة.

يمكن أن يؤدي البحث المدفوع إلى زيادة حجم المستخدمين الذين ينتقلون إلى تلك الصفحات حتى تتمكن من توليد الدروس بسرعة أكبر. ستساعدك هذه الأفكار على تحسين المحتوى الخاص بك وفي النهاية تصنيفاتك العضوية ومعدلات التحويل لكل من البحث العضوي والمدفوع.

الجمع بين كل ذلك معًا: التكتيكات المدفوعة والعضوية التي تعمل جنبًا إلى جنب

إن النهج المتكامل لبرنامج SERP سيضع فريقك في أفضل وضع لمواجهة المنافسة، اليوم وفي المستقبل. إذًا كيف يمكنك إنشاء الإستراتيجية الهجينة النهائية؟

يعد تعظيم تحسين معدل التحويل في الموقع (CRO) لعلامتك التجارية مكانًا رائعًا للبدء. سيتم تحويل حركة المرور من الحملات المدفوعة والعضوية بمعدل أعلى إذا وصلت إلى صفحات ذات محتوى وعبارات حث على اتخاذ إجراء قوية.

بمجرد تحسين موقعك للتحويل، يجب أن تتطلع إلى السيطرة على برنامج SERP من خلال اتباع نهج متوازن يجمع بين التكتيكات المدفوعة والعضوية.

في الوقت الحالي، يمكن لكل نشاط تجاري أن يكون لديه إعلان واحد فقط مشارك في كل مزاد في المساحة الإعلانية على SERP، لذلك عادةً ما يتم توجيه كل قائمة مدفوعة إلى موقع منافس مختلف.

الطريقة الوحيدة التي تمكن الشركة من الحصول على المزيد من العقارات في SERP معين هي من خلال النتائج العضوية، مما يعني تطوير محتوى قوي ومحسن للصفحات التي تستهدف الكلمات الرئيسية ذات القيمة العالية. إذا تحولت الصفحة عندما أصبح البحث عن المحادثة أكثر هيمنة، فستكون هذه النتائج العضوية بمثابة مادة قيمة للردود.

المصدر: السوق الالكتروني

مع تحسن تصنيفات الكلمات الرئيسية العضوية، ابدأ في الحد من الإنفاق المدفوع على مجموعة فرعية من الكلمات الرئيسية التي تحصل على قدر مناسب من الزيارات بشكل عضوي. من المحتمل ألا تكون أي تحويلات أو عمليات شراء من تلك الإعلانات المدفوعة تدريجية؛ كانوا سيأتون من النتائج العضوية على أي حال. يمكنك إعادة استثمار الأموال التي تم توفيرها في مكان آخر للحصول على أقصى عائد على الاستثمار من إنفاقك على البحث المدفوع، بدلاً من مضاعفة الكلمات الرئيسية التي قمت بتغطيتها بالفعل.

إذا كنت تعتمد بشكل كبير على البحث المدفوع أو العضوي، فأنت تفتقد الصورة الكبيرة، خاصة وأن الاثنين أصبحا أكثر تشابكًا من خلال الذكاء الاصطناعي. قبل أن يصبح البحث عن المحادثة هو الوضع الافتراضي، تأكد من أنك قمت بتعيين الأساس الصحيح للنجاح المستمر من خلال اتباع نهج شامل.

هل أنت مستعد لتحسين لعبتك من خلال البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي؟ يمتلك خبراؤنا كل الرؤى التي تحتاجها لبدء استخدام PMax، وهو مستقبل إعلانات Google.