لا تفوت أخبار صناعة التسويق في الغد

بينما يقوم تجار التجزئة والعلامات التجارية بتجربة الألعاب من أجل جذب المتسوقين الأذكياء الرقميين ، أعاد Albertsons لعبة عبر الإنترنت هذا الصيف تروج للمدخرات والجوائز والمزيد لمن يلعبها.

تتضمن لعبة Flavor Adventure ، التي يمكن لأعضاء ولاء ألبرتسونز الذين يحملون شعار "for U" تشغيلها على تطبيقات الجوال أو منصات سطح المكتب الخاصة باللافتات ، اتخاذ إجراءات لكسب "تشغيل الألعاب" التي تفتح بعد ذلك الألعاب المصغرة والوصفات والقسائم الرقمية وإدخالات اليانصيب و الجوائز.

تنقسم اللعبة إلى ستة "أراضي" لاستكشافها: المبرد ، والشواء ، والنزهة ، والحديقة ، والمنزل والفناء. يمكن للاعبين فتح قسائم للمنتجات الغذائية المقابلة في كل من الأراضي. "عالم من النكهات - والجوائز - في انتظارك هذا الصيف ،" ملاحظات فيديو المقدمة.

أحدث نسخة من اللعبة ، والتي عادت في يونيو لتعمل لفترة محدودة حتى 1 أغسطس ، لديها "أراضي جديدة موسعة". ضاعف Albertsons عدد مرات اللعب التي يمكن للاعبين الحصول عليها يوميًا من خمسة في العام الماضي ، وفقًا لـ SweepstakesMag ، إلى 10 هذا العام.

مارس المراسلون والمحررين في Grocery Dive والمواقع الشقيقة اللعبة الأسبوع الماضي ووجدوا أن Albertsons ، التي ليست غريبة عن تجربة الملاعب الرقمية ، تستخدمها كفرصة لتثقيف المستهلكين ، وتعزيز اعتماد القسائم الرقمية ، وتحفيز الشراء والترويج. علاماتها التجارية الخاصة.

فيما يلي خمسة جوانب فريدة للعبة.

تحفيز التسوق

مقابل كل 10 دولارات أمريكية يتم إنفاقها على حساب "for U" ، يربح اللاعبون طريقة اللعب وإدخال اليانصيب. يمكن للعملاء كسب الألعاب عن طريق التسوق في متاجر Acme أو Albertsons أو Carrs أو Jewel-Osco أو Pavilions أو Randalls أو Safeway أو Shaw's أو Star Market أو Tom Thumb أو Vons المشاركة.

يمتلك اللاعبون أيضًا عددًا محدودًا من "ألعاب اللعب الإضافية" التي يمكنهم إكمالها لفتح جوانب من اللعبة ، ولكن لا توجد مكافآت كافية لإكمال لعبة Flavor Adventure.

تحفز اللعبة كلاً من التسوق الشخصي وعبر الإنترنت للاعبين ، ومواصلة جهود قنوات التسويق الشاملة التي يبذلها ألبرتسون والتي تسعى إلى تلبية احتياجات المستهلكين بغض النظر عن كيفية التسوق.

يشجع Albertsons المتسوقين الحقيقيين على التحقق من اللعبة الرقمية من خلال استخدام اللافتات الموجودة في المتجر.

قص القسائم الرقمية

خلال Flavor Adventure ، يمكن للاعبين فتح قسائم للعناصر المقابلة لـ "الأرض" التي يلعبونها. في بعض الأحيان ، يمكن للاعبين الاختيار بين كوبونات لعناصر مختلفة بينما في أوقات أخرى ، تقدم اللعبة خيارًا واحدًا.

في "The Cooler" ، على سبيل المثال ، يمكن للاعبين الاختيار بين كوبونات بخصم 1 دولار من لحم غداء Signature Select أو 1.50 دولار من جبن Lucerne المبشور.

يمكن للعملاء العثور على الصفقات المكتسبة من خلال Flavor Adventure ضمن علامة تبويب "الصفقات المقطوعة" في حساباتهم.

يأتي التركيز على القسائم الرقمية في وقت أظهرت فيه الأبحاث تزايد اعتماد المستهلكين لهذه الأنواع من خيارات الادخار. وجد البحث الذي أجرته Inmar Intelligence في عام 2021 أنه لأول مرة ، استخدم المستهلكون القسائم الإلكترونية بشكل متكرر أكثر من الكوبونات في إدخالات الورق المستقلة في عام 2020.

الترويج للتسمية الخاصة

تبرز العلامات التجارية لمتجر Albertsons بشكل بارز بين القسائم الرقمية المعروضة في اللعبة. في "النزهة" ، يمكن للاعبين الاختيار من بين كوبونات الأطباق الورقية وألواح الجرانولا أو 16 أونصة. جميع اللحوم لانشون تحت العلامة التجارية Signature Select. في "The Cooler" ، يمكن للاعبين الحصول على 1 دولار من الآيس كريم من Signature Select ، بينما في "The Grill" يمكنهم الاختيار بين كوبونات أجنحة الدجاج أو البطاطس الذهبية تحت ماركة Signature Farms.

الألعاب المصغرة في جميع الأنحاء ترعاها العلامات التجارية الخاصة لألبرتسونز ، بما في ذلك Open Nature و O Organics و Soleil و Waterfront Bistro و Signature Select. تُستخدم منتجات العلامة الخاصة أيضًا في مقاطع فيديو الوصفات.

يأتي التركيز على العلامات التجارية الخاصة في اللعبة بعد العمل المكثف الذي قام به Albertsons مؤخرًا لإعادة تشكيل محفظة العلامة التجارية لمتجرها ، بما في ذلك توسيع وتجديد علامتها التجارية Open Nature وإعطاء علامتها التجارية O Organics تغييرًا جديدًا . في مايو ، أدخلت شركة البقالة منتجاتها الخاصة من Signature Farms و Signature Care و Signature Cafe تحت علامتها التجارية الرائدة Signature Select.

تثقيف المستهلكين

من بين "ألعاب المكافآت المسرحية" خيارات لمشاهدة مقاطع الفيديو للتعرف على قهوة التجارة العادلة في Albertsons وممارسات السوشي المستدامة.

يتطلع مقطع فيديو Fair Trade الخاص بالقهوة إلى وضع علامة O Organics التجارية كمكون نظيف وخيار مستدام. يشير مقطع الفيديو الخاص بالسوشي إلى أن مصادر الروبيان والسلمون والسوريمي والتونة المستخدمة جميعها مأخوذة من مصادر مسؤولة.

في عام 2019 ، تعهد Albertsons بدعم مصادر القهوة المستدامة كجزء من تحدي القهوة المستدامة من Fair Trade USA ، وهي منظمة غير ربحية تصادق على منتجات التجارة العادلة في أمريكا الشمالية ، وفي العام التالي ، أعلنت شركة البقالة أن قهوة O Organics أصبحت معتمدة بنسبة 100٪ مستدامة من خلال التجارة العادلة بالولايات المتحدة الأمريكية.

التأكيد على الوصفات وتخطيط الوجبات

يمكن للاعبين أيضًا فتح الوصفات طوال اللعبة ، مثل تقسيم الموز مع صلصة الشوكولاتة محلية الصنع والجوز والكرز أو كابوبس السلمون المشوي مع سلطة الخوخ والبانزانيلا بالطماطم. يمكن للاعبين اختيار "التعرف على التخطيط للوجبات" لفتح طريقة لعب إضافية.

يرتبط إدراج الوصفات في اللعبة في وصفات لافتات Albertsons ومحتوى الوجبات على مواقع الويب والتطبيقات الخاصة بهم.

القمار

تأخذ العديد من الألعاب المصغرة في Flavor Adventure إشارات من ألعاب الحظ الشهيرة وغيرها من ألعاب الكازينو المفضلة.

في "Wheel of Flavor" ، يقوم اللاعبون بتدوير سوزان كسول لمعرفة ما إذا كانت ستتوقف على طبق من الطعام ، بينما في "Sizzlin 'Skewers" يقومون بتدوير ثلاثة كباب لمعرفة ما إذا كان نفس الطعام يصطف في صف واحد. ثم هناك "Dill or No Dill" ، حيث يشاهد اللاعبون البرغر وهو يخلط قبل محاولة اختيار المخللات.

تتضمن ألعاب الحظ الأخرى النقر على إناء للزهور لمعرفة ما إذا كانت نحلة قد هبطت عليها وجرف الثلج في مبرد لمحاولة الكشف عن جائزة.

على الرغم من أنه قد يبدو الكثير من التسوق وقص الكوبونات ، إلا أن Albertsons يشجع اللاعبين على إنهاء اللعبة: "أكمل كل أرض وستحصل على مكافأة مفاجئة مقابل كل مغامراتك".

ساهم كل من كارين فيمبار وجيسيكا لودر وبيتون بيجورا في التقرير.