لا تفوت أخبار صناعة التسويق غدًا

فيما يلي مقال ضيف بقلم جوردان ميتشل، مؤسس وكالة الاتصالات والمحتوى المتكاملة Growth Stack Media . الآراء هي خاصة بالمؤلف.

طوال مسيرتي المهنية، شهدت التحديات التي يواجهها منشئو المحتوى عندما يسعون إلى كسب لقمة العيش من خلال متابعة شغفهم. في حين أن صقل المهارات التقنية وقدرات سرد القصص أمر بالغ الأهمية، فمن المهم أيضًا أن يفهم المبدعون الجانب التجاري من صناعة التسويق الإبداعي.

نظرًا لأن التقنيات الناشئة مثل الذكاء الاصطناعي (AI) أصبحت قوية بما يكفي لتقليد الأصوات البشرية دون موافقة أو إنشاء أفلام مرئية قصيرة مذهلة قد تتطلب من المهنيين المهرة المزيد من الوقت والموارد لإنتاجها، فقد أصبحت أهمية الإسناد المناسب والتعاون بين المبدعين والمسوقين الذين شريك معهم ينمو.

أثناء طرح تشريعات مثل قانون منع التزييف، لا أعتقد أنه يكفي لحماية سلامة المحتوى ذي العلامة التجارية، سواء تم إنشاؤه بواسطة منشئ محتوى فردي، أو فريق داخلي للمسوق، أو وكالة إبداعية. ولملء الفجوات، إليك نصائحي حول الطرق التي يمكن من خلالها للمبدعين والمسوقين حماية حقوقهم مع الاستفادة من أدوات الذكاء الاصطناعي بشكل فعال ووضع أنفسهم لتحقيق النجاح في هذا العصر الجديد.

التعاون بشكل وثيق

وضع إرشادات واضحة لاستخدام المحتوى وإسناده. حافظ على التواصل المفتوح لضمان فهم جميع الأطراف لشروط الاستخدام والموافقة عليها.

حدد نطاق العمل بوضوح منذ البداية لتأسيس تفاهم متبادل للنتائج. إذا كان العميل يدفع فقط مقابل تسليمات محتوى محددة، فلن يكون المبدعون ملزمين بتوفير ملفات المصدر أو المواد الخام. من المهم التوافق بشأن كيفية استخدام المحتوى ومكان توزيعه ومتطلبات الترخيص.

وإليك السبب: إذا قام منشئ المحتوى بتسليم الأصول النهائية المعتمدة وبدأ العميل في إجراء التعديلات بشكل مستقل، فيمكن اعتبار ذلك خرقًا للاتفاقية. يجب أن يدفعوا للمنشئ مقابل حالات الاستخدام هذه، ولا يوصى بذلك لأنهم قد يفتقرون إلى المهارات التقنية للحفاظ على سلامة المحتوى الخاص بك إذا أجروا المزيد من التعديلات.

من المهم أيضًا مناقشة خطط التوزيع ومطالبة العميل على وجه التحديد بوضع علامة باسمك في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي عند الترويج للمحتوى خارجيًا. إذا لم يفعلوا ذلك، فلا بأس، أخبرهم أنك ترغب في التخطيط لإعادة مشاركة المحتوى الخاص بهم على قنواتك في تاريخ مستقبلي إذا كانوا مرتاحين لذلك والاستفادة من العمل الذي أنشأته لهم كجزء من محفظتك.

إذا كان سيتم استخدام مخرجاتك لأغراض داخلية أو حالات استخدام محددة دون اتصال بالإنترنت، فتأكد من وجود الأوراق المناسبة، مثل اتفاقية عدم الإفصاح (NDA) لتجنب الارتباك في المستقبل. وهذا ينطبق على جميع أشكال الوسائط الرقمية.

قم بتضمين بنود تحدد أنه يجب أن يُنسب الفضل إلى المبدع، بغض النظر عن كيفية استخدام عمله. التفاوض بشأن الإتاوات أو أشكال التعويض الأخرى عند استخدام العمل في تدريب الذكاء الاصطناعي أو الأعمال المشتقة الأخرى.

الاستفادة من التكنولوجيا

لضمان حماية المحتوى الذي تم تصديره، من المهم الاستفادة من الأدوات المتاحة بالإضافة إلى العقود. اجعل من أولوياتك تضمين البيانات الوصفية في جميع الأصول المصدرة، حيث يسمح ذلك بتشفير معلوماتك وتضمينها مباشرة داخل ملف الوسائط نفسه.

تعد مبادرات بيانات اعتماد المحتوى مثل شراكة TikTok مع Adobe خطوة في الاتجاه الصحيح، لكنها لا تستطيع منع إزالة العلامة المائية والتلاعب بالذكاء الاصطناعي. تتم إزالة العلامات المائية بسهولة باستخدام أدوات التحرير المتاحة مجانًا ويمكن للذكاء الاصطناعي تغيير مقاطع الفيديو بطرق تجعل تتبع المصدر الأصلي أمرًا صعبًا للغاية.

على الرغم من عدم وجود حل مثالي، إلا أن تقنية blockchain تظهر الكثير من الأمل. باستخدام تقنية blockchain لتتبع أصل المحتوى وملكيته، يمكن للمبدعين إنشاء سجل شفاف لعملهم والذي يصعب تغييره مقارنة بالطرق التقليدية.

ويحدث هذا بالفعل مع NFTs، التي ساعدت المبدعين على حماية أعمالهم الرقمية من خلال إثبات الملكية ومنع النسخ غير المصرح به. إذا تم تطبيق حلول مماثلة تعتمد على تقنية blockchain على أنواع أخرى من المحتوى، فقد يساعد ذلك في ضمان تسجيل المبدعين عند استخدام عملهم.

اتبع التشريع

يهدف قانون منع التزييف الذي تم تقديمه مؤخرًا إلى حماية جميع الأفراد، بما في ذلك الفنانين والموسيقيين والممثلين، من نسخ صورهم بواسطة الذكاء الاصطناعي دون إذن. ومع ذلك، فإن اهتمام وسائل الإعلام بقضايا المشاهير البارزين، مثل مخاوف سكارليت جوهانسون بشأن تكرار ChatGPT لصوتها على ما يبدو، يطغى على ضعف المبدعين والجمهور بشكل عام.

حتى منشئو المحتوى الذين يشعرون بالارتياح تجاه تكرار أصواتهم وصورهم سيواجهون صعوبة في الحصول على الائتمان والتعويض المناسب بموجب قانون منع التزييف بصيغته الحالية. إن سجل الحكومة في مجال منع القرصنة وإنفاذ قانون حقوق التأليف والنشر ضعيف، وخاصة مع تجاوز التكنولوجيات الجديدة للقواعد التنظيمية باستمرار.

كانت خدمة مشاركة الملفات سيئة السمعة نابستر واحدة من المدعى عليهم القلائل في قضايا انتهاك حقوق الطبع والنشر على مدى العقود القليلة الماضية والتي واجهت عواقب حقيقية، وكان ذلك في عام 2001. وإذا كانت الحكومة تواجه صعوبة في اتخاذ إجراءات صارمة ضد مشاركة ملفات MP3، فكيف نتوقع ذلك؟ لمواكبة وتيرة تطور الذكاء الاصطناعي دون التركيز بشكل أقوى على الشراكات بين القطاعين العام والخاص؟

ابقا امام المنحني

انتبه إلى أن أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية عادةً ما تدرب نماذجها اللغوية الكبيرة (LLMs) عن طريق استخراج البيانات واستخدام العمل الأصلي للمبدعين دون علمهم. قبل استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي، اقرأ الشروط لفهم كيفية استخدام بياناتك. ضع في اعتبارك مطالباتك والمحتوى الذي تقوم بتحميله إلى هذه الأدوات، حيث قد تكون هناك بنود تمنح موافقتك تلقائيًا للشركة على إعادة استخدام المحتوى الخاص بك. إذا كنت خاضعًا لاتفاقية عدم الإفشاء (NDA)، فقد يمثل ذلك مشكلة بالنسبة لك وللعميل.

أصبح المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي معقدًا بشكل متزايد. على سبيل المثال، أصدرت Luma AI مؤخرًا Dream Machine، وهو نموذج للذكاء الاصطناعي، ينشئ بسرعة مقاطع فيديو واقعية عالية الجودة من النصوص والصور. تتمتع هذه التقنية بفهم رائع لفيزياء العالم الحقيقي، وتنتج مقاطع فيديو لا يمكن تمييزها تقريبًا عن لقطات الحركة الحية. مع تقدم الذكاء الاصطناعي، سيصبح تحديد المحتوى الأصلي من النسخ المتماثلة التي أنشأها الذكاء الاصطناعي أمرًا صعبًا بشكل متزايد.

ابق على اطلاع بأحدث تقنيات الذكاء الاصطناعي وتأثيرها المحتمل على الصناعة الإبداعية. تفاعل مع المنظمات المهنية ودافع عن حقوق المبدعين من خلال الانضمام إلى جمعيات أو نقابات صناعية، مثل SAG-AFTRA، التي تمثل مصالح المبدعين.

انظر الى الجانب المشرق

على الرغم من المخاطر التي يشكلها الذكاء الاصطناعي على المبدعين، إلا أنها ليست كلها مشؤومة وكئيبة. يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي أن تعوض المهام التي تستغرق وقتًا طويلاً طوال العملية الإبداعية، مما يقلل من الحواجز أمام الدخول وتمكين المزيد من الأشخاص من التعبير عن أنفسهم بحرية. بغض النظر عن نوع المحتوى، يمكن أن يساعد الذكاء الاصطناعي في تسريع كل مرحلة من مراحل عملية الإنتاج.

بدءًا من توليد الأفكار والخطوط العريضة وحتى إنشاء المسودات الأولية وتحسين العناصر المرئية واختيار المقتطفات الرئيسية من القطع الأطول، يمكن أن تكون أدوات الذكاء الاصطناعي مفيدة جدًا. ومع ذلك، يظل العنصر البشري حاسمًا في معرفة كيفية استخدام هذه الأدوات بشكل فعال في العملية الإبداعية وجمع كل شيء معًا بطريقة تعمل على تحسين الميزانية وتقديم عمل فريد يحدث تأثيرًا تجاريًا من خلال التأثير على الجماهير لاتخاذ الإجراءات أو اتخاذ قرارات الشراء.

في نهاية المطاف، لكي يكون الذكاء الاصطناعي إيجابيًا للمجتمع الإبداعي، نحتاج إلى إنشاء حماية أقوى لحقوق المبدعين. إن ضمان الائتمان والتعويض المناسب هو الأساس الذي يمكن بناء علاقة تكافلية مزدهرة بين الإبداع البشري والذكاء الاصطناعي.