كيف يؤثر البحث المدفوع في تحسين محركات البحث العضوية؟
نشرت: 2023-03-27 إذا كنت تحاول نشر الكلمة عن عملك على الإنترنت ، فأنت تريد التأكد من أنك تستخدم النهج الأكثر فاعلية. على الرغم من عدم وجود شك في أن تحسين محرك البحث المناسب (SEO) هو أفضل طريقة لمساعدة موقع الويب الخاص بك على الظهور في نتائج محرك البحث ، فقد تتساءل عما إذا كانت حملة البحث المدفوعة يمكن أن تؤثر أيضًا على جهودك.
بعد كل شيء ، إذا كانت العديد من الشركات على استعداد لإنفاق الأموال على حملات الدفع لكل نقرة (PPC) ، فيجب أن تحصل على عائد على استثماراتها ، أليس كذلك؟
عندما يتعلق الأمر بالبحث المدفوع وتحسين محركات البحث العضوية ، تجد العديد من الشركات أن استخدام كلا الأسلوبين يساعدهم في الحصول على أفضل النتائج. غالبًا ما يمنح البحث المدفوع جهود تحسين محركات البحث العضوية. فيما يلي نظرة فاحصة على التفاعل بين هاتين الطريقتين.
SEO و PPC
دعنا نلقي نظرة على معاني SEO و PPC لفهم أفضل لكيفية الاستفادة من عملك.
ما هو السيو؟
تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث تحسين رؤية موقع الويب لمساعدته في الحصول على مرتبة أعلى وجذب حركة مرور عضوية في محركات البحث. باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث المناسبة ، يمكنك زيادة فرص عثور جمهورك المستهدف عليك عند البحث في Google ومحركات البحث الأخرى عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بالخدمات أو المنتجات التي تقدمها. وفقًا لـ HubSpot ، أفاد 61 ٪ من المسوقين أن تحسين محركات البحث هو أحد أهم العوامل في التسويق الداخلي.
الهدف من استراتيجيات تحسين محركات البحث هو تطوير صفحات الويب والمحتوى الذي سيتم تقييمه بشكل إيجابي من خلال عوامل التصنيف التي تستخدمها محركات البحث في تحديد الصفحات التي تظهر في المقدمة.
ما هو البحث المدفوع؟
البحث المدفوع ، المعروف أيضًا باسم الدفع لكل نقرة أو PPC ، هو نوع من التسويق عبر محرك البحث الذي يتضمن المعلنين الذين يدفعون للناشرين مثل Google مقابل كل نقرة يقوم بها الشخص على إعلان. يتعين على الشركات الدفع فقط عندما يتفاعل المستهلك مع إعلاناتها بدلاً من كل مرة يتم عرضها. عند استخدامها بشكل صحيح ، يمكن أن تجذب هذه الإعلانات الأفراد المهتمين بعرض الأعمال التجارية والذين من المحتمل أن يتحولوا إلى عملية بيع.
تظهر هذه النتائج عادةً في الجزء العلوي من النتائج في Google مع تعيين "إعلان" إلى اليسار ، مما يشير إلى أنه إعلان مدفوع وليس نتيجة بحث ذات تصنيف عالي. يتم عرض إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) جنبًا إلى جنب مع نتائج البحث العضوية وعادة ما يشاهدها المستخدمون قبل أن يروا النتائج العضوية.
تستخدم بعض الشركات إعلانات PPC لحملة تسويقية محددة ، مثل إطلاق منتج جديد أو حملة موسمية. في المقابل ، يستخدم الآخرون حملات تركز على اسم علامتهم التجارية كجزء من إستراتيجية تسويق عامة.
كيف يكون البحث المدفوع مفيدًا؟
يحتاج كل عمل إلى استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لجذب حركة المرور العضوية. على الرغم من وجود نفقات متضمنة ، مثل العاملين لحسابهم الخاص ووكالات تحسين محركات البحث ، إلا أنه عادةً ما يكون أرخص من البحث المدفوع بمرور الوقت. تتمثل إحدى أهم مزايا مُحسّنات محرّكات البحث في أنه بمجرد إنشاء المحتوى الذي يدفع حركة المرور إلى موقع الشركة على الويب ويحتل مرتبة جيدة ، فليس من الضروري الاستمرار في استثمار الأموال فيه لمساعدة العملاء المستهدفين على رؤيته.
ومع ذلك ، هناك بعض العيوب المحتملة المرتبطة بالاعتماد فقط على مُحسنات محركات البحث. على سبيل المثال ، تقوم Google أحيانًا بتغيير خوارزميات البحث الخاصة بها على مدار العام ، لذا من الضروري البقاء على اطلاع بأحدث التغييرات وتعديل إستراتيجية التسويق وفقًا لذلك.
إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد ينخفض موقع عملك في الترتيب. يتطلب أيضًا تحسينًا منتظمًا حتى يستمر الموقع في الترتيب ، والذي قد يتضمن تحديث المقالات القديمة وإعدام الروابط منتهية الصلاحية. قد يستغرق الأمر أيضًا وقتًا لرؤية النتائج ، خاصةً لمواقع الويب أو المجالات الأحدث.
في المقابل ، يمكن أن تقدم قدرة شرائية (PPC) نتائج سريعة. إذا كنت بالفعل على دراية بكيفية عمل البحث المدفوع أو كنت تعمل مع وكالة لديها خبرة في هذا المجال ، فقد يستغرق الأمر بضع ساعات فقط للحصول على النتائج.
ميزة أخرى مهمة للبحث المدفوع هي أنه يظهر أعلى التصنيفات العضوية في صفحة نتائج محرك البحث. هذا يعني أن موقع الويب الخاص بك يمكن أن يظهر فوق منافسيك الذين قضوا سنوات من الجهد ومبالغ كبيرة من المال لتحقيق المركز الأول في الترتيب. سيرى الجمهور المحتمل قائمتك أولاً قبل ظهور الآخرين أدناه.
يمكن أن يكون لهذا تأثير على تحسين محركات البحث العضوية بعدة طرق. على الرغم من أن خوارزمية البحث في Google لا تكافئ بشكل مباشر المواقع التي تعلن على Google بترتيب أعلى مقابل المال ، فإن استخدام الإعلانات يمكن أن يساعد في زيادة تصنيفات البحث العضوية الخاصة بك بعدة طرق.
رفع الوعي بالعلامة التجارية
أظهرت الدراسات التي أجرتها Google أن الإعلانات على شبكة البحث لها تأثير كبير على الوعي بالعلامة التجارية. بعد عرض صفحة نتائج محرك بحث تحكم أو اختبار واحد تم إنشاؤه بشكل صريح للدراسة التي تم فيها وضع العلامة التجارية الاختبارية في أعلى موضع إعلان على شبكة البحث ، طُلب من المستهلكين لاحقًا تحديد العلامة التجارية الأولى التي تتبادر إلى أذهانهم بشأن الفئة كلمة رئيسية.

ما يقرب من ضعف عدد المشاركين في مجموعة الاختبار المسماة العلامة التجارية للاختبار مقارنةً بالمجموعة الضابطة ، بنسبة 14.8٪ مقابل 8.2٪. في بعض القطاعات ، كان الاختلاف أكثر أهمية. تشير تقارير Google إلى أنه نظرًا لأن الإعلانات على شبكة البحث تصل إلى الأفراد الذين يتمتعون بعقلية متجاوبة للغاية ويبحثون عن موضوعات متعلقة بمنتج أو خدمة ، فمن المرجح أن يتذكروا العلامات التجارية التي تظهر في المقدمة وفي المنتصف.
كيف يؤثر هذا على تحسين محركات البحث العضوية؟ يعد الوعي بالعلامة التجارية أحد العوامل التي تعمل على تحسين تصنيفات البحث. عادةً ما يؤدي رفع الوعي بالعلامة التجارية والاعتراف بها بين المستهلكين إلى زيادة كبيرة في عمليات البحث على Google ، وتنظر خوارزمية Google في الشركات التي تتمتع بمستويات أعلى من الاعتراف العام.
إنهم يهدفون إلى تزويد الباحثين بنتائج عالية الجودة باستمرار تتطابق مع ما يسعون إليه ، والشركات التي حصلت على هذا النوع من التعرف على العلامة التجارية تعد عمومًا رهانًا أكثر أمانًا من وجهة نظرهم.
في الواقع ، أظهرت الدراسات أن 70٪ من المستهلكين يتوجهون أولاً إلى بائعي التجزئة المعروفين عند تحديد مواقع الويب التي ينقرون عليها في نتائج البحث عن المنتجات. هناك أيضًا علاقة بين ارتفاع حركة مرور العلامة التجارية والزيادات في الترتيب العضوي.
حتى إذا لم ينقر المستهلك على الإعلان ، فإن رؤيته تزيد من معرفته بالعلامة التجارية. هذا يعني أنه في المرة التالية التي يرون فيها قائمة نتائج بحث لنفس العلامة التجارية ، فمن المرجح أن ينقروا عليها لأن الأشخاص يميلون إلى النقر أكثر على ما هو مألوف لديهم.
لذلك ، يمكن أن يؤدي استخدام البحث المدفوع إلى زيادة تصنيف القوائم العضوية بشكل غير مباشر ، وبالتالي زيادة حركة المرور العضوية التي يجذبها الموقع.
اختبار الكلمات الأساسية العضوية
تعد زيادة تصنيفات موقع الويب باستخدام الكلمات الرئيسية العضوية جوهر استراتيجيات تحسين محركات البحث الأكثر فاعلية. وهذا يتطلب جهدًا كبيرًا في تطوير المحتوى والترويج له عبر قنوات مختلفة لزيادة ظهوره.
يمكن أن يعزز البحث المدفوع هذه الجهود من خلال المساعدة في اختبار الكلمات الرئيسية العضوية لمعرفة ما إذا كان من المحتمل أن توفر النتائج المرجوة. من خلال تطوير بعض المحتوى وإعداد حملات البحث المدفوعة التي تختبر مدى تقبّل الجمهور المستهدف ، يسمح لك المكان البارز الذي تحتله الإعلانات في صفحات نتائج محرك البحث بقياس مدى اهتمام جمهورك المستهدف بناءً على استجابته لإعلانك.
على سبيل المثال ، إذا كان هناك الكثير من النقرات ولكن معدل التحويل منخفض ومعدل الارتداد المرتفع ، فهذا يعني على الأرجح أن موقعك ومحتواك لا يتماشيان مع هدف المستخدم العام لمن يبحثون عن هذه الكلمة الرئيسية. لذلك ، قد لا يكون الأمر يستحق المتابعة.
إذا كانت الاستجابة ، في المقابل ، إيجابية للغاية ، فيمكنك بثقة تخصيص الوقت والمال اللازمين لحملة بحث عضوية تستند إلى هذه الكلمة الرئيسية. يتيح لك هذا توجيه استخدامك للموارد إلى الجهود التي من المرجح أن تحقق نتائج.
يمكن استخدام SEO العضوي والبحث المدفوع معًا لتحسين تواجدك عبر الإنترنت
يمكن أن يعمل البحث المدفوع و SEO العضوي معًا لزيادة ظهورك. للقيام بذلك بنجاح ، من الضروري التأكد من أن اللغة المستخدمة في استراتيجيات البحث المجانية والمدفوعة تتوافق مع الرسائل المتسقة التي يمكن للمستخدمين التعرف عليها عبر القنوات.
من المهم فهم نية المستخدم للأفراد الذين يجرون بحثًا معينًا عند إنشاء حملات البحث المجانية والمدفوعة. تأكد من أن جميع الكلمات الرئيسية والمحتوى الذي تقوم بإنشائه يتوافق مع هذه الاحتياجات.
لا تتغاضى عن فائدة استخدام الإعلانات المدفوعة للكلمات الرئيسية حتى بعد حصولك على تصنيف في الصفحة الأولى لها ، لأن القيام بذلك يمكن أن يعزز ظهورك بشكل أكبر.
هل يمكن لنتائج البحث المدفوعة تفكيك الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية؟
قد تشعر بعض الشركات بالقلق من أن إعلانات البحث المدفوعة قد تقضي على حركة المرور التي يمكن أن تحصل عليها من قوائمها العضوية لنفس الكلمات الرئيسية. ومع ذلك ، وجدت دراسة أجرتها Google أن إعلانات البحث المدفوعة توفر زيادة بنسبة 89٪ في زيادة زوار الموقع ، والتي تتجاوز حركة المرور التي يمكن أن تتوقع القوائم العضوية جذبها.
في حين أنه يمكن القول إن من مصلحة Google الفضلى تشجيع المستخدمين على الدفع مقابل الإعلانات على شبكة البحث ، إلا أن الدراسة تدعم العديد من الدراسات المستقلة الأخرى التي تظهر أن الإعلانات المدفوعة تؤثر بشكل إيجابي على حركة المرور الطبيعية. حتى منع المنافسين من احتلال المواقع الإعلانية المدفوعة وجذب حركة المرور بعيدًا عن موقعك يمكن أن يجعلهم يستحقون الاستثمار.
زيادة ظهور موقع الويب الخاص بك وتحسين تصنيفات البحث
يمكن أن يساعد فهم كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث العضوية والبحث المدفوع معًا في ترتيب موقعك على الويب بشكل جيد وجذب المزيد من الزيارات. يمتلك محترفو تحسين محركات البحث في 321 Web Marketing البصيرة والمعرفة اللازمتين لمساعدة الشركات على تحقيق أقصى استفادة من جهود تحسين محركات البحث. اتصل بنا اليوم لمعرفة المزيد حول كيف يمكن أن تساعدك خدماتنا في الوصول إلى المزيد من العملاء.