تعرف على كيفية تصنيف Google للموقع

Google في ملك محركات البحث بلا منازع مع عدم اقتراب أي شخص آخر من تولي العرش. تدعي أنها تمتلك 75 ٪ من سوق الولايات المتحدة وتزيد من إجمالي 40 ألف عملية بحث في الثانية. نظرًا لأن الملايين من الأشخاص يلجأون إلى Google لاتخاذ قرارات الشراء ، يجب على مالكي الشركات فهم كيفية عمل بحث Google لإدراج موقع الويب الخاص بهم على أعلى مستوى ممكن في صفحة النتائج.

تظهر صفحة نتائج محرك البحث (SERP) عندما يكتب شخص ما استعلام بحث في محرك البحث. في منشور المدونة هذا ، سنناقش بالضبط كيفية تصنيف Google لمواقع الويب التي تظهر على صفحة النتائج.

الخوض في التفاصيل سوف نغطي:

• الأنواع الثلاثة المختلفة لنتائج بحث Google
• كيف تعمل النتائج المدفوعة في بحث Google
• كيف تعمل نتائج البحث المحلية من Google
• كيف تعمل نتائج Google العضوية

الأساسيات: الأنواع الثلاثة المختلفة لنتائج بحث Google

النتائج المدفوعة

النتائج المحلية

نتائج عضوية

ما سبق هو الأنواع الثلاثة لنتائج بحث Google التي يجب أن تفهمها أولاً قبل أن تتمكن من تحسين

وجود محرك بحث Google:

نتائج البحث المدفوعة

عند إجراء بحث في Google ، ربما لاحظت أن النتائج في أعلى وأسفل صفحة النتائج موضحة كإعلانات. يتم تشغيل هذه الأقسام بواسطة إعلانات الدفع بالنقرة أو Google AdWords. بصفتك صاحب عمل ، يمكن أن يكون لديك إعلان مدرج في هذه الأقسام عن طريق إنشاء حساب Google ، وكتابة نسخة من الإعلان ، وتحديد السعر. تقرر Google الإعلانات التي يتم تصنيفها بناءً على الجودة والملاءمة ومقدار عرض السعر الذي تقدمه مقابل الآخرين لكلمات رئيسية محددة. إذا كنت تمتلك كلمات رئيسية لمطعم سوشي ، يمكنك المزايدة على "سوشي" و "مطعم ياباني". عندما يبحث مستخدم الإنترنت عن هذه العبارات ، يكون لإعلانك فرصة للظهور. سنناقش المزيد حول تحديد Google لترتيب الإعلان أدناه.

نتائج البحث المحلية

يعتبر هذا الجزء من Google ذا أهمية قصوى للشركات المحلية لأنه يستخدم موقع الشخص الذي يبحث في البحث لإظهار الشركات الأقرب إليهم. على سبيل المثال ، إذا بحث شخص ما عن "سوشي بالقرب مني" ، فسيعرض قسم النتائج المحلية ثلاثة مطاعم سوشي قريبة من مكان الشخص الذي يبحث ، كما أنه يعطي تقييم المطعم وعنوانه وساعات عمله. سنقدم المزيد من المعلومات لاحقًا في هذا المنشور.

نتائج البحث العضوية

النتائج العضوية هي مواقع تعتقد Google أنها ذات أهمية كبيرة وملائمة للمستخدم بناءً على استعلام البحث الذي أجروه. تستخدم Google خوارزمية معقدة لتحديد المواقع المراد إدراجها في صفحة البحث الأولى. عادةً ما تكون المواقع التي تظهر في هذا القسم مواقع ويب معروفة جيدًا. إذا كان الإكمال مرتفعًا لنوع عملك ، فقد يكون من الصعب الظهور في الصفحة الأولى لنتيجة البحث ، لكننا سنستكشف طرقًا لإدراج عملك في النتائج العضوية.

نتائج بحث Google على الهاتف المحمول

النتائج المدفوعة على الهاتف المحمول

النتائج المحلية على الهاتف المحمول

نتائج عضوية على الجوال

إذا كنت تفكر فقط في Google على سطح المكتب ، فإنك تفشل في التعرف على أكثر من 50٪ من عملائك المحتملين. لماذا ا؟ نظرًا لأن الجوّال قد تجاوز الآن سطح المكتب باعتباره الجهاز الأساسي الذي يستخدمه الأشخاص للبحث في Google.

يشترك الهاتف المحمول في الكثير من أوجه التشابه مع عمليات بحث سطح المكتب ، حيث يقوم بإدراج النتائج بالترتيب نفسه - مدفوعة ومحلية وعضوية ، وكلاهما لهما نفس عدد النتائج المعروضة في الصفحة الأولى. ومع ذلك ، هناك نوعان من الاختلافات الرئيسية:

• هناك مساحة شاشة أقل على جهاز محمول مما يعني أن الرسائل يجب أن تكون مباشرة في صلب الموضوع.
• من المرجح أن يزور الأشخاص الذين يستخدمون هواتفهم نشاطًا تجاريًا في نفس اليوم ، مما يعني أنه يجب تصميم الرسائل اعتمادًا على ما إذا كانت مخصصة لسطح المكتب أو الهاتف المحمول.

كيف تعمل النتائج المدفوعة في بحث Google؟

تتخذ Google قرارًا بشأن الإعلانات التي سيتم عرضها بناءً على الإعلانات التي تعتقد أنها ستتلقى أكبر عدد من النقرات. نظرًا لأن هذه هي إعلانات الدفع بالنقرة ، فإن Google تضمن أنها لا تعرض سوى الإعلانات لعمليات البحث التي تتمتع بفرص أعلى للنقر عليها. ترجع القيمة السوقية لـ Google التي تقدر بمليارات الدولارات إلى عائداتها الإعلانية ، مما يجعل إعلانات Google واضحة للعمل وتوجيه الزيارات إلى مواقع الويب التي تستخدم إعلانات Google.

نتائج مدفوعة على جوجل

في حين أن لديك القليل من التحكم في نتائج البحث لكل من البحث المحلي والعضواني ، فإن الشركات تتمتع بقدر أكبر من التحكم في عمليات البحث المدفوعة. السيطرة على عوامل مثل:

• كم تدفع مقابل الإعلان
• الموقع الجغرافي الذي سيظهر فيه الإعلان
• الوقت من اليوم الذي سيظهر فيه الإعلان
• القدرة على إيقاف وبدء إعلان في أي وقت
• سواء تم عرض الإعلان على الجوال أو سطح المكتب أو كليهما.

كيفية جعل إعلان يظهر في نتائج البحث المدفوعة

تأخذ Google في الاعتبار ثلاثة عوامل أساسية لتحديد الإعلانات التي تظهر في الجزء العلوي من النتائج وترتيب ظهورها. هم انهم:

مُنَاقَصَة

"عرض التسعير" هو السعر الذي تدفعه مقابل كل نقرة عندما يظهر إعلان بناءً على كلمة رئيسية أو كلمات رئيسية معينة. يمنحك عرض التسعير القدرة على تعيين التكلفة منخفضة أو مرتفعة كما تريد ، ولكنك ستكون في منافسة مع الآخرين الذين يقدمون عروض أسعار على نفس الكلمة / الكلمات الرئيسية. تعتمد تكلفة النقرة على المبلغ الذي ستدفعه الشركات الأخرى التي تقدم عروض أسعار على نفس الكلمة / الكلمات الرئيسية. إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا في مدينة صغيرة ، فقد تتمكن من تقديم عرض سعر أقل من دولار واحد لكل نقرة على كلمة رئيسية وعرض إعلانك في هذا القسم. ومع ذلك ، في مدينة كبيرة ذات منافسة أكبر ، ستكون تكلفة النقرة أكثر تكلفة.

ملاءمة الإعلان وجودته

يتعلق هذا بمدى صلة إعلانك بالبحث الذي تم إجراؤه. إذا كان شخص ما يبحث عن عيادة طبية ، فلن يظهر إعلان عن مطعم السوشي الخاص بك ، بغض النظر عن المبلغ الذي تنفقه. يجب أن يتطابق الإعلان مع طلب البحث الذي تم إجراؤه. عادةً ما يبحث الأشخاص عن سلع أو خدمات بالإضافة إلى الموقع ، فأنت بحاجة للتأكد من تضمين معلومات المنتج والموقع في الإعلان.

تجربة الصفحة المقصودة

تحتاج الصفحة التي يرتبط بها إعلانك إلى استخدام كلمات رئيسية مماثلة للإعلان. هذا يعني أن ما ورد في الإعلان يجب أن يتوافق مع محتوى صفحة الويب التي يرتبط بها الإعلان. إذا كنت تمتلك مقهى وتعلن عن مزيج جديد ، فيجب أن يرتبط الإعلان مباشرةً بالصفحة المقصودة حيث يمكن للعملاء طلب المزيج بدلاً من الصفحة الرئيسية.

كيف تعمل نتائج البحث المدفوعة على الهاتف المحمول؟

على الهاتف المحمول ، يعمل قسم النتائج المدفوعة بنفس الطريقة التي يعمل بها على سطح المكتب. يقرر Google الإعلانات التي تظهر بناءً على العوامل الثلاثة المذكورة أعلاه. عندما تختار تشغيل إعلان ، سيكون الخيار الافتراضي هو عرض الإعلان على سطح المكتب والجوال. ومع ذلك ، لديك القدرة على تشغيله على الأجهزة المحمولة فقط. تتمثل إحدى مزايا عرض الإعلانات على الجوال فقط في إمكانية كتابة نسخة من الإعلان لاستهداف الأشخاص الذين يستخدمون الهواتف على وجه التحديد. عندما يعرض نشاطك التجاري إعلانًا للجوال ، من الجيد إضافة معلومات الإعلان الإضافية ، مما يعني أنه يمكن للأشخاص النقر للاتصال والنقر للحصول على الاتجاهات. يمكن أن يؤدي تسهيل تحديد الأشخاص لشركتك أو الاتصال بها إلى زيادة كبيرة في معدلات التحويل. لا ينطوي هذا النوع من إضافات الإعلانات على تكلفة إضافية ، ولا تدفع إلا عندما ينقر مستخدم الإنترنت على الامتداد ، كما هو الحال مع بقية الإعلان النصي. قم بتمكين معلومات الإعلان الإضافية عن طريق تسجيل الدخول إلى حسابك للعثور على علامة التبويب المسماة "امتدادات الإعلانات".

كيف تعمل نتائج البحث المحلية من Google؟

عادةً ما يتم سرد نتائج البحث المحلية على Google أسفل نتائج البحث المدفوعة ، ويعرض Google ثلاثة أنشطة تجارية محلية بناءً على المسافة التي تكون كل نتيجة بحث فيها من مصطلح الموقع المستخدم. إذا لم يذكر المستخدم موقعًا في بحثه ، فإن Google يحسب المسافة بناءً على ما يعرفه عن موقع المستخدم.

نتائج Google المحلية

هذا قسم مهم للغاية للشركات المفتوحة للمستهلكين ، حيث يتم دعمهم في الغالب من قبل العملاء المحليين. يمكنك إدراجها مجانًا ، ولكن عليك إكمال بعض الخطوات الأساسية للتأكد من ظهور نشاطك التجاري في نتائج البحث ، وليس نتائج منافسيك.

كيف تجعل عملك يظهر في نتائج البحث المحلية؟ فيما يلي العوامل التي تستخدمها Google لتحديد الأنشطة التجارية التي ستظهر في النتائج المحلية. تقيس هذه العوامل أهمية النتائج المحلية ومسافةها ومدى ملاءمتها.

Google My Business (GMB)

يساعد GMB الشركات في تحديد مدى ملاءمتها وهو أداة مجانية لإدارة التواجد التجاري عبر الإنترنت على Google. يسمح للمستخدمين بإدراج فئة لأعمالهم بالإضافة إلى الخدمات والمنتجات التي يقدمها ووصف النشاط التجاري ، ويمكن لـ Google مطابقة المعلومات الموجودة على صفحة GMB مع البحث للتأكد مما إذا كان موقع الويب الخاص بك ملائمًا أم لا. لهذا السبب ، فأنت تريد التأكد من دقة المعلومات الواردة في هذه الصفحة وأنك قد تحققت من عملك. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد يحصل الأشخاص الذين يبحثون على معلومات غير دقيقة ، أو لن يظهر موقعك على الإطلاق.

العنوان الفعلي للعمل وموقع البحث

هذا واضح ومباشر. تأكد من إدراج عنوانك على أنه صحيح في صفحة GMB وعبر جميع الأدلة. بعض الأمثلة على الدلائل التي يجب أن تدرج عملك فيها هي TripAdvisor و Yelp والأدلة الخاصة بالصناعة. إذا كان عملك يحتوي على أكثر من فرع أو موقع ، فأنت بحاجة إلى سرد جميع العناوين الفعلية حتى تظهر في نتائج البحث المحلية عبر مواقع متعددة.

جودة واتساق الاستشهادات

تتكون الاقتباسات من اسم شركتك وعنوانها ورقم هاتفها. تحدد Google ما إذا كان الموقع مشهورًا من خلال الاستشهادات. إذا استشهدت العديد من المواقع المختلفة والمعروفة بعملك ، فستعرف Google حينئذٍ أن عملك بارز. ومع ذلك ، فإن الاستشهادات لا تخدم سوى القليل ما لم تكن متسقة. يجب أن تكون Google قادرة على عزو جميع الاقتباسات إلى نفس النشاط التجاري بشكل صحيح. لهذا السبب ، تأكد من إدراج اسم عملك وعنوانك الفعلي وهاتفك بنفس الطريقة عبر جميع الدلائل. بالإضافة إلى الاتساق ، فإن جودة الاستشهادات لا تقل أهمية. لا تثق Google (حتى في بعض الأحيان تعاقب) الاقتباسات الواردة من مواقع منخفضة الجودة. تأتي بعض الأمثلة على الاقتباسات عالية الجودة من مواقع مثل Yelp و Foursquare.

كيف تعمل نتائج البحث المحلي على الجوال؟

تعرض النتائج المحلية على الهاتف المحمول أيضًا ثلاث شركات ، مثل إصدار سطح المكتب. أكبر الاختلافات هي الخريطة الأصغر مما يعني أن Google تعرض سباكين أقرب إلى موقع المستخدم مقارنةً ببحث سطح المكتب ، وتعرض الشركات زر النقر للاتصال. هذه معلومات مستقاة من "نشاطي التجاري على Google" ، لذا يجب عليك التأكد من عرض وتضمين أكبر قدر ممكن من المعلومات على صفحة الويب هذه.


كيف تعمل نتائج Google العضوية؟

تأخذ Google شعبية الموقع ومدى ارتباطه ببحث الشخص لتحديد نتائج البحث العضوية. يتم سرد هذه النتائج العضوية مباشرة أسفل النتائج المحلية. إن أكبر فائدة لإدراج عملك في نتائج البحث العضوية هي أنه مجاني ، وهناك المزيد من المصطلحات التي يمكنك ترتيبها على الأرجح أكثر من النتائج المحلية.


كيف تجعل عملك يظهر في نتائج البحث العضوية؟

تستخدم Google عاملين لتحديد المواقع التي يتم تصنيفها هنا:

سلطة الموقع

موقع الويب الذي يتمتع بسلطة عالية هو أيضًا موقع ويب عالي الجودة يحترمه الأشخاص في مجاله (فكر في Yelp أو Facebook). لزيادة سلطة موقع الويب الخاص بك ، تحتاج إلى إثبات أن الأشخاص في مجالك يستمتعون به. الطريقة الأكثر فاعلية للقيام بذلك هي من خلال ربط المواقع المحترمة بموقعك على الويب.

صلة موقع الويب

التأكد من ظهور موقع الويب الخاص بك في مصطلحات البحث التي يستخدمها عملاؤك ، فأنت بحاجة إلى التأكد من تضمين هذه الكلمات الرئيسية في عنوان URL الخاص بك وداخل صفحات موقع الويب الخاص بك.

يستغرق إدراجك في نتائج البحث العضوية وقتًا ، خاصةً إذا كان موقع الويب الخاص بك جديدًا. يختلف مقدار الوقت المطلوب ، ولكنه عادة ما يستغرق بضعة أشهر. ومع ذلك ، يمكن أن يعتمد هذا على مدى صعوبة العمل فيه. يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى اكتساب المصداقية على الإنترنت قبل أن تقر Google بأنه مفيد بدرجة كافية للشخص الذي يبحث عنه للظهور في صفحة النتائج.

من الأسهل أن يتم إدراجك في نتائج البحث العضوية إذا كان عملك في سوق أقل تنافسية. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك متجرًا للأحذية في بلدة صغيرة ، فمن المرجح أن يظهر موقع الويب الخاص بك في الصفحة الأولى من هذا القسم أكثر مما لو كنت تمتلك صائغًا في مدينة كبيرة.

إذا لاحظت مرور بضعة أشهر وما زلت غير مدرج في هذا القسم ، فلا تفقد الأمل. هناك طريقة بسيطة للإدراج هنا وهي استخدام سلطة المواقع الأخرى ، مثل Facebook و Yelp.

وسائل التواصل الاجتماعي

مواقع التواصل الاجتماعي هي أمثلة لمواقع ذات سلطة عالية يمكنك إدراج عملك عليها. عندما يبحث شخص ما مباشرة عن عملك ، أو عن عمل في مجال عملك ، يجب أن تظهر مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بك في النتائج العضوية ، وبالتالي يجب أن تحتل علامتك التجارية مساحة كبيرة في الصفحة الأولى.

المراجعات

من المرجح أن يذهب الأشخاص إلى مقهى أو بار أو مطعم يحظى بتقييمات جيدة. عندما يتم إدراج صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، يتم أيضًا إدراج المراجعات التي لديك على Google و Facebook و Yelp. تأكد من الرد على مراجعات العملاء ، واطلب من الأشخاص ترك تعليقاتهم على موقعك. تعد المراجعات عبر الإنترنت مهمة بشكل خاص للشركات الصغيرة ، لذلك لا تتردد في مطالبة العملاء المخلصين بكتابة مراجعة لك. إذا كنت قلقًا بشأن تلقي مراجعة سلبية ، فضع في اعتبارك أنه يمكنك الرد على هذه المراجعات بشكل بناء ولن تضر بالضرورة بسمعتك.

كيف تعمل نتائج البحث العضوية على الجوال؟

تظهر النتائج العضوية متشابهة جدًا على الهاتف مع الطريقة التي تظهر بها على سطح المكتب. يتمثل الاختلاف الرئيسي في مقدار المساحة المخصصة لكل موقع على الهاتف المحمول . تأكد من أن موقعك متوافق مع الأجهزة المحمولة وإذا وجدت أنه ليس كذلك ، فستلاحظ أنه يمكنك ترتيب نتائج البحث العضوية على سطح المكتب ولكن ليس على الهاتف المحمول.

الكلمة الأخيرة

يُعد تصنيفك في صفحة نتائج بحث Google أمرًا مهمًا لجذب حركة مرور الويب إلى موقع الويب الخاص بشركتك واكتساب عملاء جدد. الآن لديك بعض الفهم لكيفية عمل بحث Google ، تحتاج إلى التركيز على إدراجك في النتائج المحلية. ومع ذلك ، إذا وجدت أنك لا تحصل على مرتبة في المراكز الثلاثة الأولى ، ففكر في استخدام Google AdWords لضمان ظهور موقعك على الصفحة الأولى لنتائج البحث. للترتيب في النتائج العضوية ، فإن أفضل طريقة هي إدراج نشاطك التجاري في مواقع الجهات الخارجية ذات السلطة الأعلى مرتبة ، مثل TripAdvisor و Yelp.