How Grow ساعد هوليوود ثرثرة في تحقيق 100000 دولار. سابقا.

نقضي الكثير من الوقت في الحديث عن Grow باعتباره حل بيانات الطرف الأول من Mediavine للعقد القادم ، حيث تقوم Google بالتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ويتحول العالم بأسره نحو شبكة ويب تعتمد على الخصوصية أولاً.

ما لا نتحدث عنه بشكل كافٍ - وقد لا يدركه الناشرون - هو أنه بالإضافة إلى تكوين بيانات الطرف الأول ، يمكن أن يساعدك Grow في زيادة أرباحك اليوم.

نحن نعلم هذا لأننا رأينا ذلك على موقع Mediavine المملوك والمدار من قبل ، The Hollywood Gossip ، حيث يقود Grow المزيد من حركة المرور ويجعل THG المزيد من الإيرادات هنا في عصر ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.

أدناه ، سنخبرك بكيفية قيامنا بذلك وكيف يمكنك القيام بذلك - مع استكمال رابط لوحة تحكم Google Analytics الرائع حتى تتمكن من المتابعة في المنزل ونمذجة هذا على موقعك الخاص.

ما هو النمو؟

Grow هي مجموعة أدوات توفر تبادلًا للقيمة - سلسلة من الطرق لمواقع الويب لتشجيع القراء على تسجيل الدخول والموافقة على موقع الويب الذي يجمع بيانات الطرف الأول مقابل تجربة مستخدم أفضل.

ترى Mediavine أن جمع بيانات الطرف الأول - والقدرة على خدمة الإعلانات المخصصة في عالم خالٍ من ملفات تعريف الارتباط - هو الطريق إلى الأمام في صناعتنا ، ولهذا السبب أنشأنا Grow.

هذا هو الشيء على الرغم من: نفس الميزات التي توفر تجربة فائقة وتشجع الجمهور على تسجيل الدخول تؤدي أيضًا إلى زيادة حركة المرور والإيرادات. اليوم وغدا والشهر القادم والسنة القادمة.

لقد رأينا ذلك يحدث مع The Hollywood Gossip ، بفضل جانب من Grow قد يبدو مألوفًا لمستخدمي الإنترنت و Netflix.

توصية المحتوى

واحدة من أروع ميزات Grow هي ميزة التوصية بالمحتوى ، والتي يتم تشغيلها بواسطة خوارزميات الذكاء الاصطناعي.

على المستوى الأساسي ، لا يختلف الأمر عن الخوارزميات التي تستخدمها جميع تطبيقات البث المحبوبة عند تنظيم محتوى "يوصى به لـ Eric".

إذا قام مستخدم بتسجيل الدخول ، فسوف يتلقى توصيات شخصية بناءً على الأشياء التي قرأها وشاركها ووضعها في المفضلة على موقع الويب الخاص بك.

وفي الوقت نفسه ، سيتلقى المستخدمون الذين تم تسجيل خروجهم توصيات بناءً على ما نقر المستخدمون الآخرون عليه والمحتوى الذي يتصفحونه.

مرة أخرى ، فكر في Netflix.

كموقع لإشاعات المشاهير في عصر يوجد فيه عدد أكبر من الممثلين والمغنين ونجوم الواقع أكثر مما يمكن للقارئ الفردي أن يعرفه ، فإن توصية المحتوى اليدوي لا تعمل.

ومع ذلك ، فإن التعلم الآلي يعمل بشكل جيد للغاية.

سواء كنت تقرأ عن Tom Hanks أو Kim Kardashian أو أحد المشاهير في قائمة Z في اقتباسات الهواء ، يبحث Grow على الفور عن المحتوى ذي الصلة على THG الذي ينقر عليه المستخدمون الآخرون ويوصي به.

نشهد نسبة نقر إلى ظهور 2-4٪ (نسبة النقر إلى الظهور) كلما تم عرض توصية محتوى مضمنة. الأمر الأكثر إثارة للإعجاب هو أن The Hollywood Gossip يستخدم التمرير اللانهائي ويقوم تلقائيًا بتحميل المنشور التالي ، مما يعني (حاليًا) فقط الصفحة الأولى تحصل على توصيات المحتوى.

ستتحسن هذه الأرقام فقط مع استمرارنا في طرح ميزات جديدة لتطبيق Grow. حتى مع هذه القيود ، ما الذي تعنيه نسبة 2-4٪ من نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للناشر؟

نتائج هوليوود القيل والقال

إلى جانب توصيات الرف الدائري والشريط الجانبي والتوصيات الاجتماعية والبحث والإشارات المرجعية ، قدم Grow بالفعل 5.1٪ من مشاهدات الصفحة إلى The Hollywood Gossip منذ تمكين Grow.

على الرغم من أن هذا يمثل عددًا كبيرًا من مرات مشاهدة الصفحة بحجم THG - وتحسنًا كبيرًا مقارنة بخيارات المحتوى الأخرى الموصى بها - إلا أن الجزء المدهش من تأثير Grow هو قيمة تلك المشاهدات.

الزيادة في الوقت المستغرق في الموقع ، أو مدة الجلسة من زيادة عدد الزيارات ، هي الطريقة التي نحدد بها القيمة في هذه الحالة.

ينفق المستخدم العادي في The Hollywood Gossip 1:45 في الموقع ، وفقًا لـ Google Analytics. ليس سيئًا ، لكن المستخدمين الذين تفاعلوا مع أي من أدوات Grow ينفقون في المتوسط ​​4:38!

وهذا مذهل زيادة قدرها 164.25٪ في الوقت المستغرق في الموقع! إما خطيب 90 يومًا هو حقًا أن التعلم الآلي أو المقنع يعرف ما يفعله.

ولكن على محمل الجد ، أيها الأشخاص: مهما كان المحتوى الخاص بك ، فإن الجلسات الطويلة من القراء الذين يتصفحون هذا المحتوى تعني - كما خمنت ذلك - عرض المزيد من الإعلانات وزيادة العائد لكل ألف ظهور نتيجة لذلك.

عندما تتحدث عن موقع يربح الملايين سنويًا في حالة THG ، فهذا يعني مئات الآلاف من الدولارات في المشاهدات الإضافية.

ولكن بغض النظر عن حجم جمهورك ، فإن مثل هذه الزيادات القوية في مدة الجلسة ونسبة النقر إلى الظهور يمكن أن تحدث فرقًا جوهريًا على الفور.

قياس نجاح النمو

ليس لدى Grow لوحة تحكم خاصة بها (حتى الآن) ، ولكن في الوقت الحالي يمكنك استخدام Google Analytics لقياس مدى استفادة موقع الويب الخاص بك منها.

بشكل افتراضي ، عندما يتفاعل المستخدمون مع موقع الويب الخاص بك من خلال Grow ، فإنه سينتج أحداث Google Analytics تلقائيًا.

تشمل الأحداث عندما ينقر المستخدمون على المحتوى الموصى به ، وكذلك عندما يشاركون المحتوى الخاص بك ويضعونه في المفضلة ويبحثون فيه.

سيقوم أيضًا بإلحاق رموز تتبع UTM للإشارات المرجعية ، لذا سترى النمو كمصدر إحالة حركة المرور عندما ينقر المستخدمون على مشاهدة الصفحة الثانية.

نحن نعلم أن Google Analytics قد تشعر بالارتباك ، بل وترهيب الغوص فيها ، لذلك أنشأنا لوحة التحكم المشتركة التالية في Google Analytics لمساعدتك على تتبع أداء موقعك.

لتثبيته ، ما عليك سوى النقر فوق الارتباط أعلاه ، وتحديد عرض Google Analytics الذي تستخدمه عادةً وتسمية لوحة التحكم.

بمجرد القيام بذلك ، سيتم حفظه على الجانب الأيسر ضمن لوحات المعلومات لتتمكن من الوصول إليه في أي وقت. سهل هكذا.

نأمل أن تساعدك لوحة تحكم Google Analytics هذه في رؤية الأحداث التي تنتجها Grow (fka Grow.me) ، بالإضافة إلى حركة المرور التي تقدمها.

باستخدام هذه المخططات ، يمكنك بسرعة ملاحظة الزيادة في حركة المرور والتأثير على مدة الجلسة كما ناقشنا أعلاه.

ابدأ مع Grow!

لن نتوسل إليك أو نذنبك ولكن بجدية - فقط افعلها على ما يرام؟ لو سمحت؟ لقد نفدت جميع الأعذار لعدم تنمية موقعك باستخدام Grow.

هل ذكرنا أن Grow مجاني لناشري Mediavine ، بما في ذلك ميزة توصية المحتوى التي وصفناها للتو بكل مجدها؟

لن تحصل فقط على السبق في جمع بيانات الطرف الأول ، والتي ستكون مهمة بشكل لا يصدق في العام (السنوات) القادمة ، ولكن يمكن أن تؤدي أيضًا إلى المزيد من مشاهدات الصفحة ومشاركة المستخدمين والأرباح على الفور.

سيكون الأمر يستحق وقتك الآن وفي المستقبل.

كالعادة ، يُرجى التواصل معنا في أي وقت لطرح الأسئلة أو إذا كنت بحاجة إلى مساعدة.