ما مدى أهمية الترتيب الأول في نتائج بحث جوجل؟

يميل البشر إلى نسيان من جاء في المرتبة الثانية. يمكن للشخص العادي أن يسمي أسرع عداء 100 متر أو أعظم سباح على الإطلاق ، لكن معظمنا لا يتذكر من جاء في المركز الثاني في سباق 100 متر أو السباح الذي تلاه بضع ميداليات.

إشرافنا هو شكل من أشكال التحيز البارز. نحن نركز على أبرز المعلومات أو اللافت للنظر من الناحية العاطفية. العبادة محجوزة للأبطال والنجاحات والمركز الأول.

هل يعمل السيو بنفس الطريقة؟ هل احتلال المرتبة الثانية على Google SERPS يقضي على علامتك التجارية في الغموض؟

نجادل بأن المنصة ليست كل شيء ، لكنها مهمة. في مُحسّنات محرّكات البحث ، هناك الملايين من مراكز التتويج. من المهم في مُحسّنات محرّكات البحث أن تكون من المتأهلين للتصفيات النهائية في العديد من المسابقات بدلاً من أن تكون فائزًا في واحدة.

ما هو Google SERP؟

إذا كنت قد سافرت مؤخرًا عبر الزمن إلى عام 2020 ، فإن مصطلح Google SERP يبدو غريبًا بشكل هزلي. SERP ليس مجرد صوت غريب ، إنه يمثل أيضًا "صفحة نتائج محرك البحث" ، وهي عبارة مألوفة أكثر.

صفحات نتائج محرك البحث هي قائمة من 10 روابط تتلقاها ردًا على بحث Google. يتم تصنيف SERPs وفقًا للخوارزميات المعقدة التي تراجع جوانب كل صفحة ويب معروفة لدى Google.

مع كل كلمة رئيسية تكتبها في شريط البحث ، تبذل Google قصارى جهدها لخدمتك بالمعلومات الصحيحة.

إذا سبق لك البحث عن شيء ما (خاصة في عجلة من أمرك) ، فستعرف أن معظم الأشخاص لا يصلون أبدًا إلى صفحة النتائج الثانية أو الثالثة.

لماذا Google SERP مهم؟

يبلغ متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للمركز الأول في Google SERPs حوالي 30٪. هذا يعني أن الصفحة الأولى مرتبة ينقر عليها 30٪ من الأشخاص الذين يبحثون عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

وبالمقارنة ، فإن الصفحة الثانية تتلقى حوالي 16٪ ، والثالثة 11٪. بحلول المركز العاشر ، يقوم 2.5٪ فقط من الباحثين بالنقر.

من هذه البيانات ، يبدو أن ترتيب SERP هو كل شيء. ومع ذلك ، هناك العديد من الطرق للوصول إلى صفحة ويب والعديد من الكلمات الرئيسية المطلوب ترتيبها.

تختلف أهمية تصنيف Google SERP. ستفيد التصنيفات الكبيرة الأعمال دائمًا ، ولكن ليس من الضروري ، ولا من الممكن ، أن تحصل كل شركة على مرتبة جيدة.

بروز وسائل الإعلام الاجتماعية هي لعبة حيوية أخرى من تلقاء نفسها. مواقع المراجعة والروابط الخلفية والجودة والسلطة كلها عوامل مهمة أيضًا.

تم تغيير صفحة بحث Google أيضًا بمرور الوقت. تبدو الإعلانات تمامًا مثل نتائج البحث وتهيمن على القوائم الجغرافية أيضًا. أضافت Google أيضًا الرسوم البيانية المعرفية والخرائط وأهم الأخبار ونتائج Twitter.

الاختلاف الأكثر أهمية هو أن نتائج بحث Google لا تظهر أي نتائج بحث عضوية تقريبًا حتى تقوم بالتمرير لأسفل. هذا صحيح بشكل خاص على شاشة الهاتف الذكي الصغيرة.

فوائد الترتيب العالي

قد لا يكون الترتيب المرتفع على Google SERPs هو اللعبة بأكملها ، ولكن هناك بالتأكيد فوائد. لنستعرض مزايا موقع Google SERP الرائع.

العلامة التجارية والسمعة

العلامة التجارية في العالم الرقمي هي كل شيء. سيجد العملاء والعملاء نشاطك التجاري عبر الإنترنت ويحكمون على جودة خدمتك بناءً على كيفية تمثيلك لنفسك. إذا لم يتمكنوا من العثور على عملك ، فسوف يحكمون عليك بالتأكيد.

في حين أن هناك استثناءات للمكانة المرموقة ، يجب أن تكون كل شركة ذات سمعة طيبة. تساعدك تصنيفات SERP على تحقيق مبيعات ، لكنها تزيد أيضًا من المصداقية.

يعتبر الترتيب في الأعلى أكثر صعوبة إذا كان منافسيك كبيرًا. سواء على الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال ، فإن الهيمنة على مكانة أصغر قبل معالجة الباقي هي خطة ذكية.

تخفيض تكاليف التسويق

العملاء المحتملون الواردون الذين نشأوا من تحسين محركات البحث (SEO) هم أيضًا أكثر فعالية من حيث التكلفة. في حين أن الاستثمار في تحسين محركات البحث يمكن أن يكلف ، إلا أنها تؤتي ثمارها بمرور الوقت.

يمكن أن تجلب تحسينات تحسين محركات البحث (SEO) تدفق العملاء والعملاء إلى موقعك دون إعلانات مدفوعة. بالطبع ، من الصعب ترتيب الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها بشكل أكثر شيوعًا.

الكلمات الرئيسية التي يصعب الحصول عليها في مرتبة عالية تتطلب أيضًا مزيدًا من الاستثمار في تحسين محركات البحث لرؤية النتائج.

كيف أحصل على مرتبة أعلى؟

يعتمد ترتيب نتائج محرك البحث على خوارزميات Google. مثلما نحاول تقديم أنفسنا جيدًا في سيرتنا الذاتية أو السير الذاتية ، يمكننا أن نجعل مواقعنا الإلكترونية مرغوبة أيضًا.

تحسين محركات البحث أو تحسين محركات البحث عبارة عن مجموعة من الممارسات التي تساعد في ترتيب موقعك على نحو أفضل. إنه يشبه إلى حد ما تحسين سيرتك الذاتية وصفحتك على LinkedIn لتحسين ظهورك. إنها ليست الطريقة الوحيدة للحصول على وظيفة رائعة ، لكنها تحسن فرصك.

تأخذ مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا في الاعتبار جودة المحتوى على موقع الويب. الترتيب في الصدارة على Google SERPs يعني أيضًا توفير ما يبحث عنه الأشخاص. إذا كنت تحتل مرتبة المحتوى في المرتبة الأولى لتحسين محركات البحث ، فستحتاج إلى الحصول على دليل شامل.

تتغير خوارزمية Google طوال الوقت. من المستحيل مواكبة كل تغيير بسيط أو القلق بشأنه. لا تريد Google ترتيب المواقع التي تم تحسينها ، تريد Google الترويج للمواقع التي يستمتع بها المستخدمون.

أفضل استراتيجية لتحسين محركات البحث هي تجربة المستخدم الرائعة (أو "تجربة المستخدم") على المدى الطويل. إليك بعض النصائح القوية لزيادة ترتيبك دون التضحية بالأصالة.

الروابط الخلفية

يمكن أن تكون الروابط الخلفية هي الأداة الأكثر قيمة لتحسين تصنيفات Google SERP وهي أساس خوارزمية Google

على الرغم من أن الخوارزمية قديمة ، إلا أنها لا تزال مستخدمة جزئيًا على الأقل. الروابط الخلفية هي روابط تؤدي إلى موقعك. إذا كان أي موقع ويب أو شبكة اجتماعية أخرى يحتوي على رابط إلى موقعك ، فهذا يعد رابطًا خلفيًا.

يتم احتساب هذا فقط إذا كان بإمكان Google الزحف إليه. لذا فإن الرسائل الخاصة أو أي بيانات أخرى لا ينبغي لـ Google الوصول إليها لن تساعد في ترتيبك. تم تصنيف الروابط الخلفية أيضًا.

لا يساعدك نسخ ولصق رابط موقع الويب الخاص بك على مواقع أخرى. يجب أن تكون الروابط الخلفية ذات صلة أولاً. تريد Google الترويج للروابط التي تؤدي في الواقع إلى ما تعد به. إذا كان موقعك مرتبطًا بصفحات ليس لها أي علاقة بعملك ، فإن الروابط الخلفية تكون أقل فاعلية.

تعد حداثة الارتباط أيضًا عاملاً يجب مراعاته. تعتمد أهمية الحداثة على نوع المحتوى. بالنسبة للأخبار العاجلة ، تعد الروابط الخلفية جديدة بشكل أفضل ، حيث تؤدي الروابط القديمة إلى معلومات قديمة.

هذا هو السبب في أن العديد من خبراء تحسين محركات البحث ينصحون بإنتاج محتوى دائم الخضرة. هذا يعني أن مدى صلة المحتوى بالموضوع لا يتضاءل لأنه مر على بضعة أسابيع.
من الممارسات الجيدة دائمًا تحديث المحتوى الخاص بك بانتظام على أي حال.

يعد ترتيب الروابط الخلفية من مصادر موثوقة أكثر فعالية. الروابط الخلفية من مواقع الويب مثل الصحف أو صفحات ويكيبيديا أو الشركات البارزة أقوى.

سلطة

المجالات الأخرى لكبار المسئولين الاقتصاديين تقدر أيضًا السلطة. تمتد سلطة موقع الويب الخاص بك إلى ما وراء الروابط الخلفية الصلبة.

تشير Google أحيانًا إلى هذا باعتباره مرجعًا موضعيًا. هذا يعني أن مواقع الويب التي تتعامل مع موضوع معين جيدًا ستحتل مرتبة أعلى بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات الصلة. يتفوق هذا العامل على الروابط الخلفية وبعض النتائج الأخرى.

مواقع الويب التي تركز على تقنيات الصيد ، ودورات الصيد ستحتل المرتبة الأولى في عمليات البحث الإرشادية المتعلقة بصيد الأسماك. لهذا السبب يعد التخصص أو المكانة المتخصصة أمرًا مهمًا للشركات الصغيرة.

قد تكون محاولة التنافس مع كل موقع موجود مهمة مستحيلة ، لكن السلطة ليست بهذه البساطة. لدى Google ، ما أطلقوا عليه ، إرشادات EAT (أو الخبرة ، والسلطة ، والجدارة بالثقة.)

الروابط الداخلية (روابط إلى منشورات أخرى على موقعك) تزيد أيضًا من السلطة. تأكد من أن منشوراتك مدروسة جيدًا ، خاصة إذا كانت تناقش موضوعات حساسة. يجب أن يكون أي شيء قانوني أو طبي أو يستحق النشر واضحًا وغير مضلل.

نية البحث

يلعب نية الباحث دورًا مهمًا في تصنيفات Google SERP. على سبيل المثال ، يختلف الشخص الذي يبحث باستخدام مصطلح "شراء" في طلب البحث عن "كيف". تنوي عمليتا البحث اتخاذ إجراءات مختلفة. النوايا "الأربعة ج" هي:

- نمط المحتوى

- نوع المحتوى

- تنسيق المحتوى

- زاوية المحتوى

في كل فئة من هذه الفئات ، ستقوم خوارزميات Google بتقييم المحتوى الخاص بك للترتيب.
يدور نمط المحتوى حول طريقة إنشاء المحتوى الخاص بك. تختلف Unboxing لمقاطع الفيديو عن Vlogs ، على سبيل المثال. بعض عمليات البحث موجهة نحو نمط معين من المحتوى. حاول التفكير في الأساليب التي تناسبك أنت وجمهورك.

نوع المحتوى يملي النموذج. يمكن أن تكون عملية فك العبوة عبارة عن مقطع فيديو أو مراجعة مكتوبة أو مشاركة اجتماعية. النوع يميز بينهما. هل الرابط الخاص بك هو منشور مدونة أو صفحة مقصودة أو صفحة تسوق؟

يقوم تنسيق المحتوى بشكل أساسي بتقسيم الأشكال المختلفة للمحتوى المعلوماتي. تميل منشورات المدونة إلى الوقوع في تنسيقات متكررة مثل:

- القوائم (مثل "10 طرق لـ ...")

- دروس

- أخبار

- آراء

أخيرًا ، تعتبر زاوية المحتوى الخاص بك مهمة أيضًا. هل تخاطب نوعًا معينًا من الجمهور؟ هل المحتوى الخاص بك مصمم للمبتدئين أو الخبراء؟

سرعة الصفحة

إلى جانب تحسين تجربة المستخدم ، تعد سرعة الصفحة اعتبارًا حيويًا. كلما تم تحميل صفحتك بشكل أسرع ، كان أداؤها أفضل في تصنيفات Google SERP.

ذلك لأن Google لا تريد الترويج للمواقع التي تجعل المستخدمين ينتظرون 10 ثوانٍ. هذا مهم بشكل خاص مع ارتفاع نسبة عمليات البحث على الجوال. المزيد من عمليات البحث من الهواتف المحمولة تعني اتصالات إنترنت أقل قوة.

في عام 2018 ، ذكرت Google أنه يجب أن يكون كل المحتوى قادرًا على العرض في أقل من ثلاث ثوانٍ. يجب أن يظهر المحتوى الأول في حوالي 1.3 ثانية أو أقل. واقترحوا ألا تحتوي مواقع الويب على أكثر من نصف ميغا بايت من البيانات لكل صفحة.

هناك العديد من الطرق للتحقق من ذلك بنفسك باستخدام أدوات عبر الإنترنت. قد تكون سرعات موقع الويب البطيئة بسبب عدة عوامل ، بما في ذلك الكود أو المحتوى أو إدارة موقع الويب. على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم WordPress لموقعك ، فإن الكثير من المكونات الإضافية يمكن أن تبطئ موقع الويب الخاص بك.

ودية المحمول

عند الحديث عن الأجهزة المحمولة ، يعد امتلاك موقع ويب متوافق مع الأجهزة المحمولة طريقة رائعة للحصول على ترتيب أفضل. يُزعم مؤخرًا أن أحد ممثلي Google قال إن 65 ٪ من عمليات البحث تأتي من الأجهزة المحمولة.

تعد المواقع المتوافقة مع الجوال ضرورية. يمكنك قياس هذا في نافذة Google Search Console. كونك متوافقًا مع الجوّال لا يتعلق فقط بسرعة موقع الويب ، ولكن أيضًا بتجربة المستخدم.

إذا كان من الصعب التنقل بين الأزرار الموجودة على موقعك على شاشة لمس صغيرة ، فقد ترغب في التفكير في التغييرات. تأكد من أن مستخدمي الجوال يمكنهم رؤية الخط على موقع الويب الخاص بك دون الحاجة إلى التكبير والتمرير.

يجب أن يخبرك موقع الويب الخاص بك أنه يتم الوصول إليه من جهاز محمول وأن يتكيف وفقًا لذلك.

تجربة المستخدم

العامل الأكثر أهمية إلى جانب المحتوى الموجود على موقعك هو تجربة المستخدم أو تجربة المستخدم. اقترحت Google بعض النصائح حول تجربة المستخدم في دليل البدء.

تأكد من أن موقعك سهل القراءة. اختر الخطوط والألوان التي تساعد على إبراز نصك دون إجهاد العينين.

تنظيم المحتوى الخاص بك مع المنطق. حاول استخدام الفئات والعلامات حتى يتمكن المستخدمون من العثور على المحتوى الخاص بك دون التمرير خلال أشهر من المنشورات.

كما أن التصميم أو التصميم سريع الاستجابة الذي يستجيب لإدخالات المستخدم يساعد المستخدمين أيضًا على التنقل. على سبيل المثال ، الأزرار التي تتغير عند تحديدها أو النقر فوقها.

تجنب رش موقعك بالإعلانات ، خاصة إذا كانت تغطي محتوى أو روابط على الموقع. إذا وجد المستخدمون موقعك مزعجًا للتنقل ، فسيستخدمون موقعًا آخر.

الأهم من ذلك كله ، التركيز على احتياجات المستخدمين. ما الذي يبحثون عنه؟ كيف يمكنك توفير هذا المحتوى بحيث يسهل الوصول إليه؟ كيف يمكنك الحفاظ على عودة المستخدمين لديك للحصول على المزيد؟

Google SERPs في عام 2020

لا تحتاج إلى أن تحتل المرتبة الأولى على Google SERPs لزيادة النقرات والمشاركة. تحسين مُحسّنات محرّكات البحث يدور حول زيادة الوعي بموقعك وعلامتك التجارية.

هناك عدد متزايد من الطرق للقيام بذلك. نظرًا لأن الخوارزميات تصبح أكثر تعقيدًا وتتكامل المواقع الاجتماعية مع محركات البحث ، فإن الترتيب يزداد تعقيدًا. عند القيام بذلك ، بالنسبة لمعظم الشركات ، فإن الإجابة هي التركيز على المنتجات والخدمات عالية الجودة.

يعد مستوى معين من تحسين محركات البحث أمرًا ضروريًا. إذا لم تستثمر وقتًا في فهم كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث ، فأنت بحاجة إلى مراجعة التسويق الرقمي.