كيف تروج لمبادراتك الصديقة للبيئة على وسائل التواصل الاجتماعي

رواية القصص هي طباعة اللوحات الإعلانية الجديدة ؛ أولئك الذين يكتشفونه ويستخدمونه هم العلامات التجارية التي ستظل مناسبة لسنوات من الآن. ولكن ما مدى استدامة قصتك عند الإعلان عن عملك على وسائل التواصل الاجتماعي؟

أظهر البحث الذي أجرته شركة Nielsen منذ 3 سنوات أن الشركات التي تنقل مبادراتها الصديقة للبيئة عبر المنتجات التي تبيعها تميل إلى تحقيق نمو أكبر. والسبب في ذلك هو أن العملاء أصبحوا أكثر وعياً بالبيئة على مر السنين ويفضلون الآن الشراء من "العلامات التجارية التي تحركها الأغراض والتي تعزز الاستدامة".

إذا وضعت في الاعتبار 3.96 مليار شخص يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي على مستوى العالم ، فسوف تدرك أن نشر تقارير الاستدامة لم يعد يقطعها. ليس الأمر مملًا فحسب ، ولكنه أيضًا لا يستهدف المستهلكين الحاليين المشهورين بفترة اهتمام قصيرة وقضاء معظم وقتهم على Instagram و Twitter بدلاً من ذلك.

هنا حيث يعني نقلها إلى قنوات التواصل الاجتماعي قتل عصفورين بحجر واحد. أنت تسهل على جمهورك المستهدف معرفة الإجراءات التي تتخذها للمساهمة في بيئة أكثر اخضرارًا ومساعدتهم في الوقت نفسه على التفاعل مع علامتك التجارية.

هل لديك فضول لمعرفة كيف يمكنك جذب عملائك الذين يحملون العلامات التجارية التي تلجأ إلى الترويج المستدام في الاعتبار إلى حد كبير؟ اتبع النصائح والحيل أدناه.

# 1 أنشئ حملات ترفع الوعي حول الاستدامة

عند تبادل الأفكار حول أنواع الحملات التسويقية التي من شأنها أن تساعدك على اكتساب عملاء محتملين ذوي جودة عالية ، ضع في اعتبارك القيام بذلك مع وضع الاستدامة في الاعتبار. هذا يعني التوصل إلى طرق لدمج القضايا الملتهبة التي قد يهتم بها جمهورك في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي. غالبًا ما يكون مضمونًا لمساعدة متابعيك على التواصل مع علامتك التجارية على مستوى أعمق.

يعد الفيديو تنسيقًا رائعًا لحملة تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. إن التسجيل المُنتَج جيدًا لكيفية مساعدة منتجك أو خدمتك العملاء على تقليل انبعاثات الكربون الخاصة بهم يقطع شوطًا طويلاً. لديه القدرة ليس فقط على إقناعهم بشراء ما تقدمه ولكن أيضًا مشاركة الفيديو مع أصدقائهم. إنه الفوز.

# 2 امنح عميلك شارة البطل

يحب الجميع الشعور وكأنهم يحدثون فرقًا في العالم. فلماذا لا تمنحهم الفرصة للمساهمة في بيئة أكثر اخضرارًا من خلال دعم عملك؟

أظهر ولا تخبر فقط عن حجم التأثير الذي يمكنهم إحداثه من خلال الشراء منك. يمكن أن تكون نسبة معينة من مشترياتهم تذهب إلى منظمة الحفاظ على الحياة البرية أو أنها تقلل من كمية النفايات التي ينتهي بها المطاف في مكب النفايات عن طريق اختيار منتج خالٍ من البلاستيك.

الهدف هو توضيح مدى أهمية مساهمتهم في الكفاح الجماعي ضد تغير المناخ على المنصات المجتمعية التي هي وسائل التواصل الاجتماعي.

قدمت Timberland مثالًا جيدًا من خلال نقلها إلى Facebook و Twitter للتحدث عن كيفية الحصول على الجلود لأحذيتهم من المدابغ المسؤولة بيئيًا وأن أحذيتهم مصنوعة من مواد قابلة لإعادة التدوير أيضًا.

# 3 اعرض ما وراء الكواليس من أفعالك المستدامة

هل يعرف متابعيك الوجه وراء علامتك التجارية؟ وإذا فعلوا ذلك ، فهل تذكّرهم باستمرار بـ "لماذا" وتدعمها بالأفعال؟

إن الانفتاح على دوافعك لإدارة الأعمال التجارية بشكل مستدام يمكن أن يفعل المعجزات لصورة علامتك التجارية. وبفضل وسائل التواصل الاجتماعي ، من السهل عليك أن تصبح أكثر خصوصية مع عملائك مع الحفاظ على سمعة الشركة بتركيز حاد وخطط مجدية.

ابدأ بعرض الخطوات التي يتخذها فريقك للتأكد من أن كل قرار عمل يتخذه يفيد البيئة بطريقة أو بأخرى. استخدم قصص Instagram و Facebook لهذا لأنها الأداة الأكثر ملاءمة لمحتوى ما وراء الكواليس.

# 4 انشر المحتوى الذي يعلم جمهورك

يعرف عملاؤك بالفعل أن هدفك هو بيع منتج أو خدمة. لهذا السبب لا تحتاج إلى التأكيد باستمرار على مدى حاجتهم إلى ما لديك لتقدمه. بدلاً من ذلك ، ركز على إعطاء متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي بعض الطعام للفكر الذي يمكنهم استخدامه ليصبحوا أكثر وعياً بالبيئة.

تعمل قاعدة 80/20 مثل السحر هنا: تأكد من أن 80٪ من المحتوى الذي تنتجه يعلم ويسلي ويلهمك ، وأن الـ 20٪ المتبقية تعلن عن شركتك بشكل مباشر. بهذه الطريقة ، ستتمكن من إيصال أنك لست ما بعد البيع فقط - فجهودك الصديقة للبيئة مرتبطة بقضية أكبر أكبر من علامتك التجارية.

# 5 قم ببناء شراكات مع المؤثرين والعلامات التجارية التي تشارك قيمك

يمكن أن يكون للتسويق المؤثر المقترن بشراكات العلامات التجارية تأثير كبير على كيفية تصور عملائك لشركتك. إذا تم اختيارهم بحكمة ، فسوف يساعدونك في الترويج لعملك دون فقدان الرسائل المستدامة وراء العلامة التجارية.

لتجنب الوقوع في شرك سيناريو يتم فيه دفع الأموال ولكن لا يتم تسليم النتائج ، تأكد من أن القيم التي يحملها هؤلاء المؤثرون والعلامات التجارية تتطابق مع قيمك (مثل عملك). قد يكونون ملتزمين بالتسوق من العلامات التجارية المستدامة فقط أو التبرع للجمعيات الخيرية التي تتعهد بدعم الحياة البحرية ، على سبيل المثال ، أو مصادر الطاقة الخالية من الكربون.

إذا حافظت على وفاءً بأخلاقيات شركتك وتعاونت مع المنظمات ذات التفكير المماثل ، فمن المحتمل أن يستفيد كلا الطرفين من التعاون.

ليستنتج

لا يتباطأ الطلب على الاستدامة ولا عدد الأشخاص الذين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي للتسوق. أصبح المستخدمون أكثر ذكاءً وهم يتوقعون الآن أن تلبي الشركات احتياجاتهم.

ماذا يعني هذا بالنسبة لك؟ هذا يعني أنه للبقاء على المسار الصحيح مع الاتجاهات الحالية وتحقيق معدلات نمو جيدة ، يجب ألا تخشى استخدام تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي من أجل تغيير إيجابي. يجب أن تنظر إليه على أنه منفذ جديد للترويج لمبادراتك الصديقة للبيئة واغتنام الفرصة لإلهام الآخرين للانضمام إليك في رحلة الاستدامة هذه ، خطوة بخطوة.