هل تبحث عن إعلان في البرازيل؟ 7 أفضل المأجورون من الخبراء الأرضيين

من فضلك رحب بميخائيل، رئيس قسم CPM في Adsterra. بصفته عضوًا في اللجنة ومتحدثًا رئيسيًا في أهم المؤتمرات البرازيلية، تواصل ميخائيل مع محترفي التسويق الأرضي لمشاركة الأفكار التي ستفتحها في بضع ثوانٍ. لقد قام بتجميع مجموعة من 7 أفضل الاختراقات للعلامات التجارية والوكالات التابعة الراغبة في الإعلان في البرازيل وشراء حركة المرور من شبكات الإعلانات العالمية.

هل أنت على استعداد لدخول السوق البرازيلية بعرضك؟ ثم قم بالمسح من خلال هذه النصائح!

ميخائيل جوكوف، رئيس CPM

لمن هذه المجموعة من النصائح؟

أول الأشياء أولاً، أوصي بهذا المنشور للعلامات التجارية والوكالات والفرق التابعة العالمية والمحلية لشركة iGaming الراغبة في الإعلان في البرازيل وجذب الجماهير البرازيلية.

لن أقوم بتغطية أساسيات شراء الوسائط هنا أو جوانب اختيار عروض CPA للترويج لها. يمكنك العثور على جميع الخطوات اللازمة في أدلتي السابقة للتسويق في أمريكا اللاتينية وترويج منتجات iGaming في البرازيل.

اليوم، سنقوم بتضييق نطاق تركيزنا على بعض الجوانب المحلية الأساسية التي يجب على جميع المسوقين مراعاتها عند إعداد حملتهم التالية التي تستهدف البرازيل.

7 أفضل الحيل لكيفية الإعلان في البرازيل

إذا كنت تمثل علامة تجارية عالمية تهدف إلى اقتحام السوق البرازيلية، فإن وظيفتك الأولى هي التعرف على رموز ثقافة البلد وأنماط استهلاك الإعلانات.

ستكون هذه الاختراقات هي نقطة البداية الخاصة بك. سيكون من الأسهل بكثير تكييف حملاتك الإعلانية مع المواصفات المحلية إذا أخذتها في الاعتبار. ولكن - آسف لإحباطك - هذه القائمة ليست سوى بداية الرحلة. البرازيل بلد مفعم بالحيوية والسخاء والجمال لدرجة أنه لا يمكن تلخيصها في 7 نصائح.

لا الإنجليزية، لصالح

للإحماء، لنبدأ بما هو واضح. الوكالات الأرضية والخبراء الذين تواصلت معهم أثناء حضوري لـ Afiliados Brasil وSiGMA Americas سيقولون بالإجماع، "قم بتوصيل رسالتك الإعلانية باللغة البرتغالية". البرازيليون يحبون لغتهم، ويجب عليك احترام ذلك. لذا، يمكنك توفير الوقت للحصول على ترجمة عالية الجودة للصفحات المقصودة والتصميمات والواجهات.

ستحتاج إلى ممثل محلي إذا كنت تريد إنشاء اتصالات مع الجماهير المحلية وبناء سمعة علامتك التجارية. بالنسبة لمشغلي iGaming، يعد وجود فريق دعم يتحدث باللغة البرتغالية أمرًا ضروريًا أيضًا.

كان علينا في Adsterra أن نبذل جهدًا إضافيًا. ومع ذلك، قمنا أخيرًا بتعيين مدير تسويق موهوب، اسمه Tarcio، وهو الآن مسؤول عن تطوير مجتمعنا ومشاركة خبراتنا مع البرازيليين بالطريقة الأكثر محلية.

يبدو الأمر برازيليًا، لكن لا تكن مزيفًا

ينصح الخبراء باستخدام اللغة العامية المحلية لتبدو أصلية. على سبيل المثال، هناك كلمات محددة تستخدم فقط في ساو باولو. يمكنك استخدام مثل هذه اللغة العامية للاختلاط مع جمهورك، لكن تأكد من أنك لا تبدو مزيفًا أو لزجًا. لا يزال الاحترام والصدق هو مفتاح النجاح.

Faz mo cota que voce nao ganha

هنا كلمة "كوتا" تعني "الوقت". يتم استخدام هذه الكلمة في ساو باولو.

من المهم أن نتذكر أن البرازيل بلد ضخم. بعض التعبيرات العامية أو العامية تُستخدم فقط داخل الولاية أو المنطقة. على سبيل المثال، كلمة "كوتا" التي استخدمناها أعلاه شائعة في المقام الأول في ساو باولو (المدينة والولاية). إذا كنت تتحدث إلى الجمهور من ولاية أخرى في البرازيل، فقد لا يفهمون هذا التعبير، حتى لو كانوا يعيشون بالقرب من ساو باولو. ولاية باولو.

لقد طلبت من Tarcio أن يدرج بعض التعبيرات العامية التي يمكن أن تبدو أصلية في العديد من مناطق البلاد:

• فيرا = تعني "فلا" أو "صديق"
• Fazer uma fezinha = تعني "اللعب في اليانصيب" أو "الرهان على شيء ما"
• Sextou = تعني "الحمد لله أنه يوم الجمعة"
• Se liga ai … = تعني “ترقبوا”

مناشدة العواطف، ولكن استخدم الكلمات الصحيحة

سيساعدك هذا الاختراق على تحسين الحملات الرياضية والترفيهية. ينصح الخبراء بالتعمق في المصطلحات المتعلقة بالرياضة لتكون أقرب إلى جمهورك المستهدف. يجب أن تبدو تصميماتك وصفحتك المقصودة وكأنها الصفحة الرئيسية إذا كنت ترغب في ذلك.

على سبيل المثال، يعيش في ساو باولو حوالي 20 مليون شخص. يمكنك التعمق في مجتمعات مشجعي الرياضة المحلية وصفحات التواصل الاجتماعي. ابحث عن كيفية استقبالهم للأبطال، وما الذي يناقشونه، وما هي البطولات التي ينتظرونها أكثر من غيرها. استخدم أيضًا هتافات المعجبين المحلية واللغة العامية.

كرة القدم ليست محور الكون

البرازيليون هم عشاق الرياضة المخلصون بشدة. إنهم يدعمون أنديتهم الرياضية المفضلة ويبتهجون حقًا بانتصاراتهم. لكن كرة القدم هي واحدة من الرياضات العديدة التي تتمتع بعدد هائل من المشجعين.

المنتخبات الوطنية البرازيلية للكرة الطائرة وكرة اليد هي أيضًا عصرية. لذا فإن توصيتي هنا هي التحقق من أهم المباريات خارج كرة القدم ومراقبة عروض CPA المناسبة في شبكة الشركاء التابعين لك.

* لا تنسى UFC! تجتذب هذه المعارك الصاخبة أيضًا عددًا كبيرًا من المشاهدين وiGamers.

تقديم خيارات الدفع المناسبة

ستجد منصات iGaming وبيوت الألعاب عبر الإنترنت رؤيتي التالية مفيدة. في SiGMA وAfiliados البرازيل، سيناقشون PIX باعتباره النظام الأكثر طلبًا. لقد تم طرحها منذ وقت ليس ببعيد ولكنها اكتسبت شعبية لا تصدق - وهي حرفيًا طريقة دفع ثورية يستخدمها iGamer في كل ثانية.

إذا كنت تابعًا، فتحقق مما إذا كان المشغل الخاص بك يوفر PIX واذكر ذلك في التصميمات والإعلانات. إذا كنت تستخدم منصة iGaming، فإن التكامل مع هذا النظام سيكون ميزتك التنافسية.

كن حيث يتواجد جمهورك

عند الإعلان في سوق جديدة، تتمثل مهمتك في التحقق من قنوات الاتصال التي يستخدمها جمهورك. في حالتنا، تحتاج إلى معرفة كيفية تواصل البرازيليين وما إذا كانت هناك فرصة للترويج لعروض CPA في هذه القنوات.

يبدو أن تطبيق WhatsApp، أو "zapzap"، كما يطلقون على برنامج المراسلة هنا، هو تطبيق المراسلة رقم 1 بمعدل انتشار يقدر بـ 99%.

لا أستطيع أن أخبرك ما إذا كان هناك الكثير من الفرص للإعلان عن العروض التابعة هناك، ولكن ناشرينا تمكنوا من تحقيق الدخل من الصفحات المقصودة باستخدام الروابط المباشرة التي تزيد من حركة مرور WhatsApp هناك.

أما بالنسبة لمشغلي iGaming ومنصات الألعاب، فيجب عليهم استخدام تطبيق WhatsApp Business بالفعل للإعلان. هناك فرصة لإنشاء إعلانات Facebook وInstagram التي تؤدي مباشرةً إلى دردشة WhatsApp.

استخدم شبكات الإعلانات غير السائدة

يجب على كل من العلامات التجارية والشركات التابعة لها إضافة شبكات إعلانية إلى حزمة مصادر حركة المرور الخاصة بها. ولكن يجب أن أركز على المنصات "غير السائدة". أنها توفر حركة مرور حقيقية خارج المنافسة الصاخبة ومع قيود أقل.

Adsterra هو بالضبط هذا النوع من الشبكات الإعلانية. مع وجود 28 ألف ناشر، نرسل عددًا كبيرًا من الزيارات من مواقع البث المباشر والألعاب والترفيه.

أهم فوائد شراء حركة المرور من شبكة غير سائدة

• الخبرة الخاصة بالصناعة
• سياسة صديقة العمودية
• التكامل مع أجهزة التتبع التابعة لجهات خارجية
• الوصول إلى أفضل الممارسات: التصميمات، واللاندرز، والبريلاندرز
• دعم الخبراء الذي يمكن الوصول إليه لكل شريك
• أحجام زيارات كبيرة من أمريكا اللاتينية (839 مليون مشاهدة أسبوعية للإعلانات، بيانات السجل، أبريل 2023)
• برنامج رعاية الشركاء الذي يتضمن أعلى معايير دعم العملاء ونصائح الخبراء لأي شخص يحتاج إلى المساعدة.

ما أريد تسليط الضوء عليه هو الخبرة المتخصصة. أنت بحاجة إلى مزود حركة مرور يعرف مكان اختيار الجمهور الأكثر ولاءً، ويمكنه التواصل، ويمكنه البقاء على اتصال. لا تستطيع شبكات الإعلانات ذات الأسواق الكبيرة أن تقدم لك هذا.

يجب عليك التجول في منصة Adsterra وفتح جميع ميزاتها مثل هدف CPA، الذي يعمل على تحسين حركة المرور على أساس التكلفة لكل ألف ظهور من خلال التحويلات، أو عرض الأسعار المخصص.

القليل من النصائح الإضافية بدلاً من الاستنتاج

عندما تعلن في البرازيل، فإن مهمتك هي مناشدة القيم الأساسية ونقاط الضعف. لذا، تجنب استخدام الكليشيهات عن البرازيليين.

• كما تعلمون، هناك الكثير من الصور النمطية عن هؤلاء الأشخاص الجميلين. واحد منهم - يفضل البرازيليون الاسترخاء على العمل، أو أن كل يوم هو مهرجان. هذا خاطئ جدا! البرازيليون عمال مجتهدون. تفتح المكاتب هنا الساعة 7:30 أو 8 صباحًا. جعلت هذه الحماسة البرازيل الاقتصاد الأكثر تميزًا في أمريكا اللاتينية.
• ليس كل البرازيليين يحبون وقع الأقدام. وحتى عندما يفعلون ذلك، ليس كل برازيلي يلعب كرة القدم.
• مزاج السامبا والكرنفال ليسا روتينًا يوميًا. عندما تنال إعجاب البرازيليين، حاول تجنب هذه الكليشيهات في تصميمات الإعلانات إلا إذا كنت تريد أن تبدو مزيفة.
• وأخيرًا، أخاطب جميع زملائي في قبرص الذين اعتادوا على درجة حرارة 86 درجة فهرنهايت في الصيف. احزم حقيبتك بالملابس الدافئة عند القدوم إلى ساو باولو في شهر يونيو؛ إنه أبرد شهر في السنة