كيفية جذب حركة المرور المدفوعة بسهولة

حركة المرور العضوية هي عندما لا تفعل شيئًا من جانبك لجلب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك. يأتي الناس بشكل طبيعي لرؤية ما تقدمه لتقدمه.

ومع ذلك ، قد يستغرق إنشاء حركة مرور عضوية من شهور إلى سنوات. مع حركة المرور المدفوعة ، يمكنك رؤية النتائج على الفور ، دون انتظار طويل. يمكنك إظهار موقع الويب الخاص بك والمحتوى الخاص بك وما لديك لتقدمه لعدد كبير من الأشخاص.

إذن ، ما هي أفضل طريقة لجذب حركة المرور المدفوعة وجذب جمهورك إلى موقع الويب الخاص بك بشكل أسرع؟

إليك دليل حول كل ما تحتاج لمعرفته حول حركة المرور المدفوعة وكيف يمكن أن تعمل من أجل عملك.

ما هو المرور؟

حركة المرور هي عدد الزوار القادمين إلى موقع الويب الخاص بعملك. يمكنك معرفة من سيأتي ومن أين أتوا وكيف وجدوا موقع الويب الخاص بك.

حركة المرور مفيدة لعملك إذا كنت ترغب في نشر الوعي بالعلامة التجارية. إنه مفيد أيضًا إذا كنت ترغب في تجميع العملاء المتوقعين وزيادة معدل التحويل. حركة المرور هي كيف يفهم الناس ما هو عملك وكيف يمكن أن تساعدهم.

عندما يتعلق الأمر بجلب جمهور إلى موقع الويب الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى معرفة الطرق المختلفة لكيفية القيام بذلك.

يمكنك القيام بذلك إما من خلال حركة المرور العضوية أو حركة المرور المدفوعة.

لماذا تعتبر الزيارات المدفوعة أفضل من الزيارات العضوية؟

الآن بعد أن أصبح لديك فهم لحركة المرور ، من المهم إلقاء نظرة على الجوانب المختلفة لحركة المرور. يجب أن تفهم لماذا يمكن أن تساعدك الزيارات المدفوعة في تحقيق نتائج أفضل من حركة المرور العضوية.

إذا كان لديك موقع ، ولا تمانع في الانتظار لأشهر لتوليد حركة المرور ، فإن كتابة مدونة هي طريقة رائعة للقيام بذلك. إنه مجاني وهو هدف رائع طويل المدى. يمكنك أيضًا زيادة حركة المرور العضوية الخاصة بك عن طريق النشر على Facebook و Instagram و LinkedIn ومواقع أخرى.

ومع ذلك ، إذا قمت بالنشر على وسائل التواصل الاجتماعي ، فيجب أن تكون متسقًا مع ما تنشره. عليك أيضًا أن تتحلى بالصبر مع تنمية منصة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لأنها ستستغرق وقتًا أطول من حركة المرور المدفوعة.

إذا كنت لا ترغب في الانتظار لأشهر أو سنوات لتطوير حركة المرور العضوية ، يمكنك دائمًا اختيار حركة المرور المدفوعة. هذا عندما تدفع مقابل حملات التسويق الرقمي لجذب حركة المرور إلى موقعك.

إحدى مزايا الزيارات المدفوعة هي النتائج الفورية. يمكنك استخدام إعلانات الوسائط الاجتماعية ، و PPC ، وإعلانات Google ، وأشكال أخرى من حركة المرور المدفوعة.

يمكنك أيضًا استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة التي يستخدمها السوق المستهدف وتطبيقها في حملة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

ما هي فوائد الزيارات المدفوعة؟

قبل مناقشة مزايا الزيارات المدفوعة ، يجب أن تفهم الأشكال المختلفة لحركة المرور المدفوعة. يجب أن تعرف أيها يمكن أن يفيد عملك أكثر.

فيما يلي بعض الأمثلة على الزيارات المدفوعة التي يمكن أن تساعد عملك.

إعلانات الفيسبوك

مع وجود أكثر من مليار شخص على Facebook ، فمن الواضح أنه أحد أفضل المنصات عندما يتعلق الأمر بالزيارات المدفوعة. يمكنك القيام بحملات توليد وتحويل تجذب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك وتحملهم على اتخاذ إجراء.

تتمثل إحدى مزايا إعلانات Facebook في أنه يمكنك استهداف جمهورك بناءً على سلوكهم. يمكنك استهداف الأشخاص على وجه التحديد بناءً على اهتماماتهم وأعمارهم والمكان الذي يعيشون فيه.

يمنحك هذا النوع الدقيق من الاستهداف الفرصة لجذب حركة المرور إلى موقعك مع الأشخاص الذين من المرجح أن يبقوا. من المرجح أيضًا أن يتفاعلوا مع شركتك ويتعاملوا معها في نهاية المطاف ، لذا فإن معرفة السوق المستهدف يعني أنك أقل عرضة لارتكاب الأخطاء.

فائدة أخرى لإعلانات Facebook هي أنه يمكنك اختيار حملات تسويقية مختلفة إلى جانب توليد العملاء المحتملين والتحويل. على سبيل المثال ، يمكنك تجربة حملات التوعية بالعلامة التجارية التي تُظهر للمستهلكين ماهية منتجك وكيفية الوصول إليه على موقع الويب الخاص بك.

إعلانات جوجل

شكل آخر شائع للزيارات المدفوعة هو إعلانات جوجل.

يمكنك إنشاء إعلانات Google استنادًا إلى الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن شيء ما. يمكنك أيضًا استهداف الأشخاص بناءً على سجل البحث الخاص بهم والأشياء التي من المرجح أن يبحثوا عنها.

فائدة أخرى لبرنامج إعلانات Google هي أنه يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية السلبية. هذه هي الكلمات والعبارات التي تريد استبعادها من نتائج البحث المحتملة. يبدو غريبًا ، لكنه مفيد جدًا لكثير من الناس.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع مقاطع فراشة ، فربما لا تحتاج إلى المهتمين بالحشرة أو ترغب في رؤية مايكل فيلبس يفوز بميدالية ذهبية يبحث عنك ، لأنهم على الأرجح غير مهتمين. باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية ، يمكنك التخلص من الكلمات التي قد يستخدمونها عند البحث عن الحشرات أو السباحة ، لذلك فأنت تستهدف فقط أولئك الذين يريدون إكسسوارات الشعر.

لتوضيح الأمر قصيرًا وصريحًا ، فإنه يساعد في إنشاء بحث أكثر إيجازًا واستهدافًا.

إعلانات LinkedIn و Twitter

إذا قررت استخدام إعلانات الوسائط الاجتماعية إلى جانب Facebook ، فيجب أن تفكر في القيام بذلك على LinkedIn و Twitter.

باستخدام LinkedIn ، يمكنك إرسال رسائل مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بشخص ما. إنها طريقة رائعة لتقديم نفسك للأشخاص الذين لديهم إعلانات مدفوعة. يمكنك أيضًا استهداف الأشخاص بناءً على صناعتهم ومكان عملهم.

باستخدام Twitter ، يمكنك الدفع لتعزيز تغريدة حتى يراها المزيد من الأشخاص. يمكنك أيضًا استهداف الأشخاص حسب العمر والتركيبة السكانية. إنها طريقة أخرى للوصول إلى السوق المستهدف.

من المهم أيضًا أن تتذكر أنه يمكنك الاستفادة من حركة المرور المدفوعة على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى. يمكنك تجربة إعلانات YouTube وإعلانات Amazon وغيرها الكثير. ومع ذلك ، يتم قبول Facebook و LinkedIn و Twitter بشكل عام كأفضل طريقة لاستهداف الجمهور المناسب على وجه التحديد.

ما يجب أن تعرفه عن أي نوع من أنواع الزيارات المدفوعة

في حين أن مصادر الزيارات المدفوعة طريقة رائعة لجلب عملاء محتملين فوريين وإنتاج المزيد من التحويلات ، إلا أن هناك الكثير منها أيضًا. كان عليك أيضًا معرفة كيفية استهداف الإعلانات وإنشائها.

تحتاج إلى معرفة كيف تجلب الأشكال المختلفة للإعلانات المدفوعة حركة المرور الأكثر ربحًا.

عندما تكتشف ذلك ، يمكنك إنشاء إعلانات عالية الجودة ومستهدفة على وجه التحديد والتي من المؤكد أنها ستولد حركة مرور.

إليك نظرة مفصلة على ما تحتاج إلى معرفته حول حركة المرور المدفوعة وكيف يمكن أن تساعدك في جذب المزيد من الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك.

الجمهور

على الرغم من أنه قد يكون لديك فكرة عن الاستهداف ، فمن المهم أن تفهم تمامًا جمهورك وكيفية استهدافهم. لا يجب أن تعرف فقط أعمارهم وتركيباتهم السكانية وأين يعيشون ، ولكن يجب أن تعرف سلوكهم.

يجب أن تكون لديك فكرة عن المدة التي يزورون فيها موقع الويب الخاص بك ، والصفحة التي يزورونها كثيرًا ، والمنتج الذي يتم شراؤه أكثر من غيره. عندما يكون لديك فكرة عما يفعله عملاؤك من حيث صلته بسلوكهم ، يمكنك استهداف جمهورك بشكل أفضل.

لهذا السبب من المهم اختبار الأشكال المختلفة لجمهورك عند إنشاء جماهير مخصصة على Facebook أو منصات وسائط اجتماعية أخرى.

يجب عليك أيضًا التفكير في إعادة استهداف جمهورك لأنك تريد إعادة تنشيط اهتمامهم بمنتجك. على سبيل المثال ، إذا قمت بإنشاء إعلانات Facebook التي تولد عددًا من النقرات ومرات مشاهدة الفيديو ، لكن الكثير من الأشخاص لم يتخذوا أي إجراء ، فيمكنك إعادة استهداف هؤلاء الأشخاص.

يمكنك إعادة استهداف الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا ولكنهم لم يلتزموا بشراء شيء ما. هذه ميزة أخرى للزيارات المدفوعة وكيف يمكن أن تساعد عملك على إعادة إحياء اهتمام شخص ما بمنتجك.

في النهاية ، من المهم جدًا أن تعرف من تستهدفه قبل إنشاء أي نوع من الحملات التسويقية المدفوعة. ومع ذلك ، يجب أن تكون مستعدًا أيضًا لإعادة استهداف الجماهير.

النسخة

يعد النسخ جزءًا مهمًا آخر من إنشاء حركة مرور مدفوعة تدفع الكثير من الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك.

تعد النسخة الموجودة على إعلان Facebook أو Google Ad أو أي شكل آخر من حملات المرور المدفوعة أمرًا بالغ الأهمية لجعل شخص ما يتخذ إجراءً. يجب أن تستجيب النسخة لاحتياجاتهم العاطفية ، ويجب أن تتحدث مباشرة عن مشاكلهم.

إحدى الاستراتيجيات لكتابة نسخة تجعل شخصًا ما يتخذ إجراءً هي اختصار AIDA ؛ جذب الاهتمام والرغبة والعمل.

أنت تريد جذب شخص ما إلى عملك ، والحفاظ على اهتمامه ، ومنحه الرغبة في شراء شيء ما ، وأخيراً حمله على اتخاذ إجراء.

تعتبر النسخة مهمة للغاية لحركة المرور المدفوعة لأنك تريدها أن تتحدث إلى عملائك المثاليين. أنت لا تريد كتابة نسخة تحاول الوصول إلى الجميع ، بل تركز على السوق الأساسي الخاص بك.

الكلمات الرئيسية

أثناء كتابة نسخ وتشغيل حملات زيارات مدفوعة ، خاصةً عندما يتعلق الأمر بإعلانات Google ، يجب أن تفكر في الكلمات الرئيسية التي تستخدمها. يجب أن تفكر بشكل خاص في الكلمات الرئيسية في حملاتك الإعلانية بنظام الدفع بالنقرة (PPC).

على سبيل المثال ، تريد إنفاق أموالك على أفضل الكلمات الرئيسية ، تلك التي ستبذل قصارى جهدك عند إنشاء إعلانات PPC. تريد اختيار كلمات رئيسية ذات ترتيب بحث مرتفع ولكن لم يتم ترتيبها بشكل تنافسي مرتفع.

تريد أيضًا التأكد من وضع الكلمة الرئيسية بشكل استراتيجي في العنوان والوصف. يمنح هذا الأشخاص نظرة ثاقبة عما يبحثون عنه لأنه يتضمن الكلمة الأساسية.

يمكنك أيضًا إخبار Google بمدى التقييد عندما يتعلق الأمر بطلبات البحث. يمكنك أن تطلب من Google تقييد طلبات البحث العامة أو مطابقة العبارة أو البحث التقريبي المُعدَّل أو المطابقة التامة.

إذا قمت بإجراء بحث موسع ، فسيتم عرض إعلانك لأكبر عدد من الأشخاص ، ولكنه قد لا يكون الأكثر استهدافًا.

المقاييس

عندما تقوم بتشغيل زيارات مدفوعة ، من المهم إلقاء نظرة على المقاييس ومعرفة ما تحتاج إلى تعديله. تريد معرفة ما ينجح عندما يتعلق الأمر بمعدل النقر إلى الظهور ، وتكلفة النقرة ، والمبلغ الذي تربحه من إعلاناتك.

إذا كان إعلانك يلقى صدى لدى الأشخاص ، فيجب أن يكون له معدل نقر منخفض ، مما يوضح عدد المرات التي يقوم فيها شخص ما بالنقر فوق الارتباط الخاص بك. إذا كنت ترغب في تحسين نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك ، فعليك التفكير في استخدام جمهور مختلف أو تغيير النسخة.

تمنحك تكلفة النقرة فكرة عن المبلغ الذي تنفقه مقابل كل نقرة. يمنحك فكرة عما إذا كنت تنفق أكثر من متوسط ​​الصناعة ، مما قد يكون علامة على أنك بحاجة إلى تغيير بعض الأشياء.

اختبارات

أخيرًا ، إذا كنت تريد أن تعمل إعلاناتك بشكل جيد ، فمن المهم أن تجرب أشكالًا مختلفة.

يجب عليك تقسيم اختبار إعلانات Facebook لمعرفة العنوان الرئيسي الذي يجذب العملاء أكثر. يجب عليك أيضًا تقسيم الاختبار باستخدام إعلانات PPC.

كلما اختبرت إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) وإعلاناتك على Facebook وأشكال أخرى من حركة المرور المدفوعة ، زادت احتمالية تحقيقك لنتائج سخية. أيضًا ، كلما زادت احتمالية عثورك على شيء يعمل مع الكلمات الرئيسية التي تستخدمها.

ومع ذلك ، لا تقضي شهورًا في الاختبار. يجب عليك معرفة ما ينجح ثم تحسين تلك الحملة المحددة. إذا وجدت أن مجموعة إعلانات Facebook تعمل فوق الآخرين ، فيجب عليك تحسينها حتى تتمكن من تحقيق أفضل النتائج.

أنت الآن تعرف كل شيء عن حركة المرور المدفوعة

عندما يتعلق الأمر بالزيارات المدفوعة ، قد يكون من الصعب معرفة ما تنفق عليه أموالك التسويقية. قد لا تعرف مصدر الزيارات المدفوعة التي ستحقق أفضل النتائج لعملك ، وقد لا تعرف من أين تبدأ.

نأمل أن نكون قد ساعدناك في تحديد نقاط البداية وما الذي يمكن أن يمنحك أكبر قدر من النجاح. ومع ذلك ، فإن تعلم كيفية إنشاء إعلانات ممتازة وفعالة ليست سوى البداية.

إذا كنت تريد مساعدة في حملتك التسويقية ، يمكنك الحصول على مراجعة تسويقية مجانية هنا.