شرح إعلانات VAST | أفضل الإستراتيجيات لتعزيز إعلانات VAST

---

بواسطة أليشا جاكوب
تسويق | تحقيق الدخل

---

هل سمعت من قبل عن إعلانات VAST؟ لا ، نحن لا نتحدث عن الفراغ الشاسع للكون. نحن نتحدث عن نموذج عرض إعلانات الفيديو ، وهو معيار ترميز لإعلانات الفيديو يستخدمه الناشرون وشبكات الإعلانات لضمان تقديم إعلانات الفيديو بطريقة متسقة.

إعلانات VAST هي نماذج عرض الإعلانات الأكثر شيوعًا التي يستخدمها مشغّلو الفيديو للاتصال بخوادم الإعلانات. نموذج IAB هذا مسؤول عن 90٪ من إعلانات الفيديو التي نراها عبر الإنترنت هذه الأيام. يتجه الناشرون بشكل متزايد إلى إعلانات الفيديو الآلية لزيادة عائداتهم الإعلانية.

إذا كنت تفكر في دمج الفيديو في إستراتيجيتك الإعلانية عبر الإنترنت ، فأنت بحاجة إلى معرفة نماذج عرض إعلانات الفيديو. في هذا المنشور ، سنخبرك ما هو VAST وكيف يعمل وكيف يمكنك تعزيز إعلانات VAST. استمر في القرائة لتجدها.

ما هو نموذج عرض إعلانات الفيديو (VAST)؟

تُستخدم نماذج عرض إعلانات الفيديو أو VAST لتشكيل علامات الإعلانات التي يتم تقديمها لمشغلات الفيديو. تم تطويره من قبل مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) في عام 2008 عندما كان الطلب على إعلانات الفيديو في ازدياد.

ينقل VAST البيانات الوصفية من شريحة إعلان الفيديو الرئيسية باستخدام مخطط لغة التوصيف الموسعة (XML). باختصار ، VAST عبارة عن نص برمجي يسمح لمشغلات الفيديو وخوادم الإعلانات بالتواصل بشكل فعال ، مما يضمن تشغيل إعلان الفيديو بالطريقة المتوقعة ، مما يوفر تجربة سلسة للمستخدم.

ترشد نماذج عرض إعلانات الفيديو مشغلات الفيديو إلى كيفية استرداد إعلان ، ومتى يجب عرضه ، والوسائط الإعلانية ، ومدة الفيديو ، وطوله ، وشكله ، وتسعير الإعلان. توفر VAST Ad Tags تكاملاً سلسًا لإعلانات الفيديو للناشرين الذين يتطلعون إلى استخدام إعلانات الفيديو.

نتيجةً لذلك ، يمكن لمشغلات الفيديو التي تدعم VAST تشغيل إعلانات فيديو لجهات خارجية لتبسيط تجربة تحسين إعلانات الفيديو بالكامل بغض النظر عن شبكة إعلانات الناشر أو خادم الإعلانات.

إلى المحتويات ↑

كيف تعمل إعلانات VAST؟

وفقًا للرسم البياني أعلاه ، يعمل VAST في ثلاث خطوات بسيطة:

1. طلب ​​VAST

يتم استرداد إعلانات الفيديو من خادم الإعلانات عن طريق إرسال طلب أولاً من مشغل الفيديو.

2. استجابة مضمنة VAST

بعد ذلك ، يتلقى خادم الإعلانات الطلب ويستجيب باستجابة مضمنة تحتوي على ملف الوسائط وعناوين URL للتتبع المطلوبة للحملة.

3. تتبع عناوين URL تتعرض لضغوط

أخيرًا ، بمجرد تشغيل الفيديو ، يتم تعيين بكسل التتبع لبدء تسجيل مرات الظهور لهذا الفيديو.

مواضع إدراج الإعلان:

• إدراج الإعلانات من جانب العميل: يطلب العميل (مشغل الوسائط) الإعلانات ، والذي يعرضها على المستخدم النهائي عند الاقتضاء.
• إدراج الإعلانات من جانب الخادم : يتم هنا إدراج الإعلانات في الوسائط مباشرةً بواسطة الخادم وعرضها على مشغل الوسائط.

إلى المحتويات ↑

وأوضح علامات VAST

تعمل علامات VAST بشكل مشابه لعلامات إعلان Javascript للجهات الخارجية ، باستثناء أنها تعمل في الأساس لمقاطع الفيديو. نظرًا لأن مخطط XML هو لغة الترميز الخاصة به ، فإن علامات VAST هي بتات التعليمات البرمجية المستخدمة في هذه اللغة.

تساعد هذه العلامات المعلنين في التعرف على خصائص مثل:

• وقت تشغيل إعلان الفيديو
• موقع ومدة إعلان الفيديو
• عنوان URL المقصود الرئيسي (لتتبع النقرات).

إليك ما تبدو عليه علامة VAST:

وأوضح علامات VAST

ساعدت علامات VAST آلاف الناشرين على توسيع نطاق إستراتيجيتهم لتحقيق الدخل من مقاطع الفيديو حول العالم.

الفوائد الأساسية لعلامات VAST هي:

• اتصال بسيط أحادي الاتجاه بين مشغلات الفيديو وخوادم الإعلانات.
• معجم موحد لإعلانات الفيديو يتم تقديمه بشكل مشترك لكل من الناشرين والمعلنين. يساعدهم هذا أيضًا في تتبع أداء الإعلان وعرضه بطريقة متماسكة.
• باستخدام علامات VAST ، نادرًا ما تواجه أخطاء في التشغيل لأنها توحد الإرشادات.
• يوفر الناشرون الكثير من الوقت والمال مع الامتثال لمعايير VAST.

إلى المحتويات ↑

نصائح حول عرض إعلانات الفيديو VAST على موقع الويب الخاص بالناشر

في سوق الناشرين الحالي ، هناك مجموعة متنوعة من أشكال إعلانات الفيديو مثل الإعلانات المسبقة والتراكبات وما إلى ذلك ، ويجب على الناشرين الاستفادة من أكبر عدد ممكن. يعد اعتماد أي شكل إعلان وتنفيذه هو الخيار الأمثل لمشغل الفيديو.

يتطلب مشغل الفيديو أولاً تنفيذ علامة VAST ، والتي سيتم تشغيلها في نقاط التلميح حيث يحتاج الإعلان إلى العرض.

هناك 3 مواضع رئيسية يتم فيها عرض إعلانات الفيديو:

1. ما قبل التشغيل: هذه طريقة شائعة للناشرين لعرض إعلانات VAST. تظهر مقاطع الفيديو الترويجية قبل المحتوى الرئيسي. نظرًا لأن المستخدمين حريصون على مشاهدة إعلان VAST ، فلا بأس في وضع إعلان قبله. تأتي أكواد Adsterra VAST بالفعل مع معلمات " ما قبل التشغيل " ويمكن تخصيصها بناءً على إرشادات مشغل الفيديو الخاص بك.
   
2. إعلان أثناء التشغيل : يعتبر أي إعلان بين بداية تشغيل المحتوى ونهايته إعلانًا أثناء التشغيل. لا يعد حشو إعلانات الفيديو في منتصف الطريق فكرة جيدة دائمًا ، ولكن عليك دائمًا إجراء تدقيق للجمهور لمعرفة كيفية تفاعل المستخدمين مع الإعلانات أثناء التشغيل.
   
3. أثناء مرحلة ما بعد التشغيل : بمجرد اكتمال تشغيل المحتوى ، يتم تشغيل / عرض الإعلان. الإعلانات التي تظهر في وضع ما بعد التشغيل ليست فكرة جيدة ، لأن المستخدم سيرى الفيديو بعد استعراض المحتوى الرئيسي. في حالة محتوى الفيديو التعليمي ، ضع في اعتبارك تزويد المستخدمين بخصم أو نقاط ولاء في وضع ما بعد التشغيل.

عندما يتم تقديم الطلب إلى خادم الإعلانات ، يتم اختيار الإعلان / المزايدة في الوقت الفعلي ويتم إرجاع الإعلان الفائز في استجابة VAST XML مع جميع أصول الوسائط المرتبطة وإخطارات أحداث التتبع.

بمجرد أن يتلقى المشغل استجابة VAST XML من خادم الإعلانات ، سيقوم بجلب ملفات الأصول الإبداعية وعرضها في نقاط التلميح المحددة مسبقًا قبل / أثناء / بعد تشغيل المحتوى.

سيتم أيضًا إطلاق أحداث التتبع بواسطة المشغل إلى مشغلات الأحداث المرتبطة في بيانات VAST XML.

سيؤدي أي فشل / مشكلة إلى ظهور خطأ VAST سيتم تسجيله في خادم الإعلانات للتحليل القادم.

هناك 3 طرق مختلفة يمكن من خلالها استضافة أصول الوسائط في حالة عرض إعلانات الفيديو:

1. استضافة خادم الإعلانات

تتم استضافة أصول الوسائط داخل خادم الإعلانات الذي يخدم الإعلانات. الفائدة الرئيسية من هذا الأسلوب هي أن عنوان URL للاستضافة المباشرة لملفات الوسائط يتم إرجاعه في استجابة VAST. هذا يقلل بشكل كبير من زمن الوصول ومعدل الفشل لجلب ملفات الوسائط بواسطة مشغل الفيديو.

2. استضافت خارجيا

تتم استضافة أصول الوسائط على شبكة توصيل محتوى طرف ثالث (CDN) ويتم إرجاع عنوان URL الخاص بالاستضافة في VAST XML. هذا يضيف إلى زمن الوصول في جلب ملفات الوسائط ، اعتمادًا على وقت استجابة CDN.

3. إعادة توجيه العلامات

النوع الأكثر استخدامًا ، حيث يتم نقل علامة إعادة التوجيه في خادم الإعلانات ويتم إرجاع نفس العلامة في VAST XML. عندما يقوم المشغل بتشغيل علامة إعادة التوجيه ، يتم إرسال استجابة VAST ثانية والتي تجلب ملفات الوسائط.

تُستخدم علامات إعادة التوجيه في عمليات التنفيذ حيث يتم إجراء مزاد آخر في خادم إعلانات آخر ويمكن أن تختلف ملفات الوسائط / الإعلان بناءً على الطلب.

إلى المحتويات ↑

أنواع عروض إعلانات الفيديو

1. ضمن البث

في هذا النوع من عرض إعلانات الفيديو ، يتم عرض إعلانات الفيديو داخل مشغل أو تطبيق. في هذه الحالة ، سيكون مشغل الفيديو هو المصدر الرئيسي للمحتوى الذي يتم تقديمه للجمهور المستهدف.

هناك ثلاثة أشكال للإعلان يتم عرضها بشكل عام في هذه البيئة:

• خطي : هذه هي الإعلانات التي تظهر عادة في شكل فيديو وتقطع تشغيل محتوى الوسائط. هناك ثلاثة مواضع / جداول زمنية حيث يمكن عرض الإعلانات الخطية ، قبل المحتوى (ما قبل الدورة ) ، وأثناء تشغيل المحتوى ( أثناء التشغيل ) ، وبعد انتهاء تشغيل المحتوى ( ما بعد التشغيل).
  
• غير الخطية : هي أشكال إعلانات غير متقطعة وغير متوقفة مؤقتًا مثل الصور الثابتة أو ملفات الوسائط الغنية. فهي أصغر حجمًا وعادة ما يتم تراكبها في القسم السفلي / السفلي لمشغل الفيديو.
  
• رفيق : عرض الإعلانات التي يتم عرضها مع الإعلانات الخطية لتجربة فيديو أكثر شمولاً. تسمح أشكال الإعلانات المصاحبة للمستخدمين أيضًا باتخاذ إجراءات تتعلق بإعلانات الفيديو المعروضة (يعمل بشكل أفضل مع إعلانات الفيديو القصيرة).

2. خارج التيار

لا يحتوي مشغل الفيديو لهذا النوع من التنفيذ على محتوى بؤري ويتم عرض إعلانات الفيديو هذه جنبًا إلى جنب مع محتوى عرض الموقع. هناك عدة طرق أو عمليات تنفيذ لخدمة إعلانات الفيديو خارج البث.

أكثرها شيوعًا هو تنفيذها في مقاطع فيديو بانر ، حيث يتم عرض إعلان الفيديو داخل وحدة إعلانية مصورة. عمليات التنفيذ الأخرى شائعة الاستخدام هي مقاطع الفيديو البينية ومقاطع الفيديو داخل الصفحة (إنتاج مشغل فيديو).

الإعلانات خارج بث الفيديو هي إعلانات فيديو عالية الجودة قابلة للعرض بنسبة 100٪ تُعرض خارج مشغل الفيديو ، بين فقرات نصية ، وعادة ما تكون مكتومة بشكل افتراضي. يتم نشرها بسهولة وتشغيلها عندما تكون وحدة الفيديو على الشاشة.

الأحجام الأكثر مثالية لوحدات VAST الإعلانية هي: 300 × 250 ، و 400 × 300 ، و 640 × 360 ، و 640 × 480

إلى المحتويات ↑

نقاط الفشل الشائعة لنماذج عرض إعلانات الفيديو

نفذ الوقت

المهلة : يتوفر لكل مشغل فيديو خيار لتعيين مهلة محددة مسبقًا يبدأ بعدها تشغيل المحتوى. يضمن عدم إبطاء المحتوى / التشغيل إذا كان هناك تأخير في جلب ملفات الوسائط ، مما يضمن تجربة مستخدم مثالية.

استجابة VAST فارغة

استجابة VAST فارغة: في حالة علامات إعادة التوجيه ، قد تحدث استجابة VAST فارغة في الحالات التي لا يجلب فيها عنوان URL لإعادة التوجيه إعلانًا ، أي أن الطلب إلى خادم إعلانات الجهة الخارجية لم ينجح.

عمليات إعادة توجيه متعددة

عمليات إعادة التوجيه المتعددة : يقوم بعض المعلنين / موفري المواد الإبداعية بإرجاع علامة إعادة توجيه أخرى لأول علامة إعادة توجيه يتم التعامل معها. يمكن أن يكون هذا بسبب التسلسل التعاقبي والحلقات اللانهائية أو التأخير في كل من استجابات إعادة التوجيه. من أجل منع ذلك ، يكون لدى مشغلات الفيديو حد إعادة توجيه ، والذي سيتم تشغيله عند الوصول إلى خطأ VAST. في حالة عدم وجود حد معين ، تكون نقطة الفشل التالية هي المهلة.

تنسيق أصول الوسائط غير مدعوم

تنسيق أصول الوسائط غير المدعوم: إذا كان المشغل غير قادر على عرض ملفات الوسائط التي تم إرجاعها في VAST XML ، فسيتم تشغيل هذا الخطأ. خطأ "أصل الوسائط غير المدعوم" ليس شائعًا تمامًا حيث سيكون هناك العديد من ملفات الوسائط التي يتم إرجاع كل منها بحجم مختلف ، ومعدل بت ، وتشفير ، وما إلى ذلك ، لذلك ، يمكن للاعب اختيار أفضل ما يناسب البيئة التي سيتم الإعلان فيها المقدمة.

إلى المحتويات ↑

عرض إعلانات VAST مع Adsterra:

بمجرد قيامك بالتسجيل كناشر وإضافة تفاصيل موقعك مع الوحدة الإعلانية المفضلة (إعلانات VAST) ، يمكنك انتظار الموافقة. بمجرد الموافقة ، ستحصل على مقتطف الشفرة وإرشادات حول المكان الذي يجب وضع هذا الرمز فيه.

ستحتاج إلى مشغل فيديو عالي الجودة مثبتًا على موقع الويب الخاص بك لإضافة رمز VAST. إذا كنت تشعر أنك تفتقد بعض التفاصيل حول كيفية عمل كل شيء ، فاقرأ هذا الدليل النهائي لتحقيق الدخل من إعلانات VAST. نوضح هنا الخطوات الأساسية لإضافة رموز VAST إلى:

• برايتكوف
• Brid.TV
• مشغل JW
• مشغل فيديو JS

إلى المحتويات ↑

أفضل الممارسات لتعزيز إعلانات VAST:

• يجب أن يكون رمز VAST هو نفسه تمامًا بدون أخطاء إملائية. تأكد من نسخ ولصق رمز الإعلان والتحقق مرة أخرى.
• تأكد من وجود محتوى فيديو كافٍ لعرضه على المستخدمين ، وإلا فلن يكون هناك فائدة من وضع الإعلانات.
• إذا كنت تعرض بالفعل العديد من أشكال الإعلانات ، ففكر في كيفية عملها معًا. تجنب التشبع الإعلاني. من الأفضل إجراء اختبار عندما تراقب النقرات والمشاهدات باستخدام إحصائيات Adsterra.
• لا تستخدم أبدًا رمز VAST نفسه على موقع ويب مختلف. لكل موقع ، سوف تحتاج إلى إنشاء رمز إعلان فريد.

إلى المحتويات ↑

قسم الأسئلة الشائعة

إلى المحتويات ↑

يتم إحتوائه

لقد تحدثنا عن ماهية علامات VAST وكيف تعمل ولماذا يجب على الناشرين استخدامها لتوسيع نطاق إستراتيجية تحقيق الدخل على الويب. إذا كنت ترغب في تجربة قوة إعلانات VAST لموقعك ولكنك لا تعرف من أين أو كيف تبدأ ، فابدأ بالحصول على رمز VAST. سيساعدك فريق Adsterra في الدردشة المباشرة في حسابك!