كيفية بناء خطة تسويق محتوى ناجحة

سنصل مباشرة إلى النقطة: خطط تسويق المحتوى مهمة . أثبتت العلامات التجارية التي لديها خطط تسويق المحتوى أنها تحقق أرباحًا صافية أكبر ، وتؤدي إلى المزيد من المشتركين ، وتعزز نجاح الأعمال. بالنظر إلى أن 97٪ من الشركات والمؤسسات تستخدم استراتيجيات تسويق المحتوى لتعزيز الوعي بعلامتها التجارية ، فمن المهم التفكير في كيفية مشاركة المحتوى الخاص بك مع العالم!

تحتاج إلى وضع إستراتيجية حول كيفية التواصل مع جمهورك والتفكير بشكل نقدي حول كيفية زيادة العملاء المتوقعين ووجود وسائل التواصل الاجتماعي والوعي بالعلامة التجارية بالضبط.

ولا يقتصر بناء علامة تجارية ناجحة على امتلاك محتوى عالي الجودة ونشره بشكل متكرر (على الرغم من أن ذلك يساعد بالتأكيد).

إذا كنت جالسًا على مجموعة من المحتوى ومستعد لمشاركته مع العالم ، فإن إنشاء خطة تسويق محتوى مدروسة يمكن أن يهيئك للنجاح! لنتحدث عن أفضل السبل التي يمكنك من خلالها الاستفادة من محتواك وعلامتك التجارية للتواصل مع جمهورك!

ما هي خطة تسويق المحتوى؟

خطة تسويق المحتوى هي استراتيجية تسويقية لإنشاء المحتوى وتوزيعه . يساعد المسوقين في الحفاظ على المحتوى الخاص بهم وثيق الصلة وذات مغزى ومتسق عند إشراك جمهور مستهدف محدد. الهدف النهائي لخطة تسويق المحتوى هو إنشاء تفاعل مربح للعملاء مع محتوى الأعمال.

تتكون خطط تسويق المحتوى من عدة خطوات مختلفة تهدف إلى تحقيق أهداف الحملة الأكبر. تعتمد كل خطوة على ما حدث من قبل - إليك صورة مرئية مفيدة!

لن يكون لدى الشركات التي لا تستخدم خطط تسويق المحتوى أي طريقة لمعرفة أهدافها أو كيفية قياس تقدمها نحو تحقيقها. هذا هو السبب في أن تطوير خطة قابلة للقياس وموجهة نحو الهدف أمر مهم للغاية بالنسبة للمؤسسات!

إذا كنت بحاجة إلى إنشاء استراتيجية تسويق محتوى جديدة ، أو إذا كانت استراتيجيتك الحالية لا تعمل كما تتوقع ، فتراجع خطوة إلى الوراء وفكر في علامتك التجارية. ستحتاج أولاً إلى تحديد بعض الأهداف للعمل على تحقيقها. بعد ذلك ، حان الوقت للبحث عن جمهورك ومنصاتك وعناصر مهمة أخرى ضرورية لنجاحك!

ستحتاج أيضًا إلى تدقيق ممارسات تسويق المحتوى الحالية. من هناك ، أنت على استعداد لتخصيص مواردك ، وإنشاء محتوى ، ثم دفع هذا المحتوى إلى البرية.

على طول الطريق ، تذكر دائمًا قياس تقدمك وتعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك عندما تحصل على تعليقات من جمهورك. إنهم من تحاول الوصول إليهم ، لذا فإن الاستماع إليهم سيؤهلك للنجاح!

1. تحديد أهداف خطة تسويق المحتوى الخاص بك

الغرض من خطة التسويق هو تحقيق الهدف. لهذا السبب ، من المهم أن تحدد الشركات أهدافًا قابلة للقياس الكمي (اقرأ: الأرقام!) وأهدافًا واقعية يمكنهم تحقيقها بدلاً من الأهداف النوعية. على سبيل المثال ، "الحصول على الكثير من المتابعين على Instagram" ليس محددًا مثل "زيادة المتابعين بنسبة 10٪ على Instagram".

تتمثل إحدى طرق التفكير في الأمر في تحديد أهداف "ذكية": محددة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق وواقعية وحساسة للوقت. إذا لم يكن العمل نحو هذه الأهداف محددًا وقابلاً للقياس ، فمن الصعب اتخاذ خطوات وتغييرات ذات مغزى لتحقيقها.

غالبًا ما يتم تجاهل المواعيد النهائية. من الصعب تحقيق هدف ما إذا لم يكن هناك جدول زمني في الاعتبار. يساعد جعل الأهداف حساسة للوقت في تحفيز الفرق ، كما أنه يساعد الفرق على تخطيط ميزانياتها وفقًا لذلك.

مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs)

عند تحديد أهداف خطة تسويق المحتوى الخاصة بك ، قد يكون من المفيد تعيين مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لمساعدتك في قياس تقدمك وتحقيق أهدافك. بعض الإجراءات التي قد تفكر في تتبعها هي:

• حركة المرور العضوية
• معدل التحويل
• المشاركات الاجتماعية
• عدد الخيوط
• نمو المبيعات
• ترتيب الكلمات الرئيسية
• معدل زبد

ضع أهدافًا قابلة للتحقيق على المقاييس التي تريد تحقيقها قبل المضي قدمًا في إنشاء خطة تسويق المحتوى.

كل مقياس له غرض معين يجب أن تفكر فيه. هناك ثلاثة أنواع رئيسية من مؤشرات الأداء الرئيسية: المالية والاجتماعية والأداء.

تساعدك المقاييس المالية مثل الإيرادات وقيمة العميل على فهم مدى نجاح التسويق الخاص بك في كسب أموال عملك. تساعدك مؤشرات الأداء الرئيسية الاجتماعية مثل الإعجابات والمتابعين على فهم مدى وصولك وتفاعلك مع الجماهير. تعتبر مقاييس الأداء مثل ترتيب البحث مهمة لفهم مدى نجاح التسويق في دفع الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك.

2. البحث المسبق: المنافسون والكلمات الرئيسية والجمهور

للبدء ، ادرس ركنك من العالم. هناك ثلاثة عوامل رئيسية يمكنك التحقق منها لمساعدتك في تطوير خطة تسويق المحتوى الخاصة بك: المنافسون والكلمات الرئيسية والجمهور.

ادرس جمهورك

قد يكون من المغري إنشاء محتوى يحاول جذب الجميع للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص. ومع ذلك ، هذه ليست أفضل استراتيجية. قد تصل إلى المزيد من الأشخاص ، لكنها لن تكون بنفس التأثير. سيكون من الأفضل لعملك ، على المدى الطويل ، تضييق نطاق تركيزك على الأشخاص المهمين حقًا: جمهور مستهدف أكثر تحديدًا. يمكن أن يساعدك إنشاء شخصيات تسويقية قابلة للتنفيذ في الوصول بشكل أفضل إلى جمهورك.

ضع في اعتبارك من هو جمهورك. ضعوا أنفسكم مكانهم وتخيلوا سبب رغبتهم في شراء منتجك أو خدمتك. فكر في مهنهم ودخلهم واهتماماتهم ، وخاصة كيفية استخدامهم للتكنولوجيا. استخدم هذه المعلومات لتخصيص المحتوى الخاص بك بشكل أفضل تجاه جمهورك. بمجرد أن تكون لديك فكرة جيدة عن اهتمامات جمهورك ، ستكون على بعد خطوة واحدة من إطلاق التسويق الخاص بك!

ادرس منافسيك

تعد دراسة منافسيك وسيلة أخرى محتملة لتحسين خطة تسويق المحتوى الخاصة بك. إذا نجح منافسوك ، ففكر في كيفية وصولهم إلى جمهورهم.

فكر في المنصات التي يستخدمونها. حدد أي استراتيجيات معينة يستخدمونها للتواصل والتفاعل مع جمهورهم. لا يمكنك نسخها كلمة بكلمة ، ولكن يمكنك أخذ إشارات من الشركات الأخرى لمساعدتك في تطوير إستراتيجيتك الفريدة.

محرك البحث الامثل

ربما لا تقل أهمية موضوعي الدراسة الآخرين عن أهمية فهم كيفية الاستفادة من محركات البحث لتحقيق النمو وهو أمر بالغ الأهمية لنجاحك.

لا يجب أن تبحث فقط عن فرص للاستفادة من محركات البحث ذات الكلمات الرئيسية ذات الصلة في المحتوى الخاص بك ، ولكن يجب أيضًا أن تبحث عن الاستفادة من خوارزميات منصات التواصل الاجتماعي لاقتراح المحتوى الخاص بك لجمهورك.

يعد البحث المجاني أحد أهم مسارات التحويل حيث يمكن لجمهورك العثور على المحتوى الخاص بك. ومع ذلك ، للاستفادة منها ، يعد استخدام مبادئ تحسين محرك البحث أمرًا ضروريًا. يعد تحسين علامات التصنيف الخاصة بك وتحسين المحتوى الخاص بك مفاتيح النجاح.

3. تدقيق المحتوى الحالي الخاص بك

سيساعدك التعلم من أخطائك في حملات التسويق السابقة على تطوير استراتيجيات أفضل. من المفيد أيضًا الرجوع إلى الوراء ومعرفة ما كان يعمل بشكل جيد في الماضي. يمكن تضخيم ما فعلته لتكون أكثر نجاحًا.

فكر في ما يمكن إعادة صياغته في المحتوى السابق. على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك ما إذا كان هناك أي فجوات يمكنك سدها لجعلها أكثر نجاحًا. سيساعدك هذا أيضًا على تحديد ما لا يجب عليك استخدامه في المستقبل. فكر جيدًا في سبب عدم نجاح المحتوى السابق بالضبط ، وفكر في ما يمكنك فعله لمنع حدوث ذلك مرة أخرى في المستقبل.

تحليل SWOT

طريقة شائعة للنظر إلى الداخل هي تحليل SWOT. هذا يعني نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات .

حدد الأجزاء الأكثر نجاحًا والأقل نجاحًا في حملاتك التسويقية السابقة . بعد ذلك ، فكر في الفرص التي قد تكون متاحة لعملك للاستفادة منها. أخيرًا ، افهم التهديدات التي تواجهها ، سواء كانت المزايا التي يمتلكها المنافسون أو التحديات الأخرى التي تواجهها.

يعد فهم هذه الجوانب مهمًا لإنشاء خطة تسويق محتوى ناجحة لعملك. يساعدك أيضًا على البناء على ما قمت به بالفعل بدلاً من إجبارك على البدء من لا شيء.

4. إنشاء ميزانيتك وتحديد الموارد الضرورية الخاصة بك

الآن بعد أن فهمت أهدافك وجمهورك وما يمكنك القيام به لتحسينه ، حان الوقت لتحديد ميزانيتك! هذه إلى حد بعيد واحدة من أهم الخطوات التي يجب مراعاتها قبل البدء في الكتابة. ضع في اعتبارك المواعيد النهائية لخطة تسويق المحتوى الخاصة بك ونطاق المحتوى الذي ترغب في إصداره. فكر في بعض هذه الأسئلة لتوجيه تخصيصك للميزانية:

• ما هي تكلفة إنشاء هذا المحتوى وتوزيعه؟
• هل هناك أي تكاليف تسويقية أخرى يجب أن تأخذها في الاعتبار؟
• هل تنتج هذا المحتوى داخليًا ، أم أنك تخطط للاستعانة بمصادر خارجية لمترجمين مستقلين؟
• كم من المال لديك شهريًا أو ربع سنوي أو سنوي لتنفقه على المحتوى؟

على الرغم من أنه يمكنك بناء خطتك بناءً على بحث عالي الجودة ، فلن تتمكن من توقع كل شيء. قد لا تجني الكثير من المال كما توقعت ، ويمكن أن تعيقك عواقب وأحداث غير متوقعة.

إن إنشاء ميزانية لخطة تسويق المحتوى الخاصة بك يدور حول تقييم المخاطر. من المهم معرفة مقدار المال الذي يجب أن تعمل به.

يمكنك اختيار تخصيص المزيد من الأموال لكل خطوة من خطوات الخطة لتعويض ما هو غير متوقع ، أو يمكنك تقليصه قليلاً والمخاطرة بخسارة الأموال لصالح مكاسب أكبر. سيكون تقييم المخاطر مختلفًا لكل شركة وكل حملة ، لذا فإن الأمر متروك لك لتحديد الخيار الأفضل.

5. حان الوقت لإنشاء التقويم الخاص بك

الآن بعد أن بحثت عن منافسيك وجمهورك وكلماتك الرئيسية ، وقمت بتعيين ميزانيتك ، فأنت جاهز لإنشاء تقويم لتسويق المحتوى! هذا مهم جدًا للحفاظ على تنظيم مشاريعك وللحفاظ على الميزانية. يمكن أن يؤدي عدم وجود مواعيد نهائية واضحة إلى تجاوز الميزانية بسهولة.

المواعيد النهائية الواضحة مفيدة ، لكن المرونة لا تقل أهمية. في حالة ما إذا كان هناك شيء ما يفاجئك ، فكن مستعدًا لتغيير تواريخ الاستحقاق والأحداث للتكيف مع التغييرات. لا تماطل عن طريق تأجيل مواعيد الاستحقاق لفترة طويلة ، ولكن كن مستعدًا لتغيير السرعة في حالة حدوث شيء ما.

عنصر مهم آخر يجب التفكير في إضافته إلى التقويم الخاص بك هو التفويض. من الذي سيكمل كل مهمة في خطتك؟ دوّن من سيكمل كل مهمة. هذا سيجعل من السهل البقاء منظمًا وإنجاز الأشياء أثناء تنفيذ إستراتيجيتك.

ضع في اعتبارك عدد المرات التي ترغب في نشر المحتوى لجمهورك. قد يكون مرة واحدة في الأسبوع ، مرة واحدة في اليوم ، أو أي شيء آخر. الأمر متروك لك لتقرير ما هو مناسب لجمهورك وميزانيتك. فكر جيدًا أيضًا في عدد المرات التي ستنشر فيها على منصات مختلفة.

يجب أن يساعدك البحث الذي أجريته من قبل على فهم أفضل للمقدار الذي يجب أن تنشره وعدد المرات. هناك أوقات يكون فيها جمهورك أكثر نشاطًا على بعض مواقع التواصل الاجتماعي ، وقد تكون هذه هي أفضل الأوقات لنشر المحتوى الخاص بك ليراه. سيساعد هذا في إعدادك لمزيد من النجاح.

على سبيل المثال ، وجدنا أن أفضل وقت في اليوم للمشاركة على Instagram هو حوالي الساعة 1:00 صباحًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة. تحقق من كل موقع اجتماعي تخطط للنشر عليه للعثور على اللحظات المناسبة لك ولمكانتك.

يمكن أن يساعدك مخطط تسويق المحتوى مثل Tailwind في تنظيم جدولك بشكل أفضل. بالنسبة لمعظم منصات الوسائط الاجتماعية ، يمكنك حتى جدولة المحتوى الخاص بك بكميات كبيرة لنشره في أوقات محددة!

6. إنشاء المحتوى

تتمثل الخطوة التالية بعد إنشاء ميزانية واضحة وجدول الأحداث لخطة تسويق المحتوى الخاصة بك في إنشاء المحتوى الذي تريد نشره. لا تنسَ كل الأبحاث والإعدادات التي خضعت لها حتى هذه اللحظة. ضع في اعتبارك الصور التي ستحتاج إليها لدعم جهود إصدار المحتوى. لديك محتوى مخطط لكل حدث في التقويم الخاص بك.

تذكر أن إنشاء المحتوى مسبقًا أفضل من إعداده في اليوم السابق. من السهل جدولة المحتوى لمواقع التواصل الاجتماعي مثل Pinterest. في كثير من الأحيان يمكنك جدولة المحتوى مجانًا!

ستحتاج إلى التأكد من تحسين المحتوى الخاص بك للنظام الأساسي الذي تعمل معه. على سبيل المثال ، يعد Instagram أكثر ملاءمة للصور ومقاطع الفيديو بدلاً من المحتوى النصي. وبشكل أكثر تحديدًا ، تحتوي الصور ومقاطع الفيديو على Instagram على نسب عرض إلى ارتفاع تعمل بشكل أفضل مع النظام الأساسي. هذه هي أحجام الفيديو التي تعمل بشكل أفضل للعرض على الأجهزة المحمولة الرأسية. من ناحية أخرى ، عادةً ما تكون مقاطع فيديو YouTube مخصصة للأجهزة ذات الشاشات العريضة.

ومع ذلك ، عند النشر على وسائل التواصل الاجتماعي ، قد يكون من المفيد أن يكون لديك محتوى عبر الأنظمة الأساسية. على سبيل المثال ، قد ترغب في مشاركة صورة واحدة عبر كل من Twitter و Instagram. ومع ذلك ، فإن كلا النظامين لهما أحجام مختلفة للصور المفضلة. للتغلب على هذا ، سترغب في تنسيق كل صورة لنظامها الأساسي المقصود من خلال الاقتصاص والتحرير الآخر.

في بعض الأحيان قد يكون من الصعب الحصول على الأفكار. يمكن أن يكون نشر المحتوى عبر الأنظمة الأساسية مملاً أيضًا. لحسن الحظ ، هناك العديد من الأدوات مثل أدوات Tailwind الإبداعية التي يمكن أن تساعدك في إنشاء محتوى محسن بسهولة تم تحسينه بالفعل للنظام الأساسي الذي تختاره.

7. ابدأ في نشر المحتوى الجديد الخاص بك والترويج له

مع كل هذا المحتوى الجديد ، حان الوقت لإخراجه في البرية وفقًا لجدولك الزمني! ومع ذلك ، فإن الجلوس على كل هذا المحتوى لن يفيدك إلا إذا قمت بنشره والترويج له بشكل فعال وفقًا لخطة تسويق المحتوى الخاصة بك.

من المبادئ الجيدة التي يجب اتباعها الترويج عبر الأنظمة الأساسية. إذا قمت بنشر منشور مدونة على موقع الويب الخاص بك ، فتحدث عنه على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا كانت لديك حملة وسائط اجتماعية مهمة جارية ، فتحدث عنها في مدونتك.

عندما يرى القراء أخبارًا عن علامتك التجارية على أكثر من منصة واحدة ، فإن ذلك يساعد في المساهمة في التعرف على علامتك التجارية واتساق هذه العلامة التجارية.

تذكر أن تكون حذرا بشأن المواعيد النهائية. انشر المحتوى في الوقت المناسب عندما يكون ذلك ممكنًا. إذا كنت بحاجة إلى تغيير الأشياء بسبب التأخير أو ظروف أخرى غير متوقعة ، فكن دقيقًا. إذا قمت بالفعل بجدولة محتوى ليتم نشره ، فتذكر تحرير التواريخ حتى لا يتم إصدار المحتوى في وقت قريب جدًا. تواصل مع جمهورك إذا كانوا يتوقعون إصدارات المحتوى وتحتاج إلى مزيد من الوقت. سوف يقدرون شفافيتك.

8. تتبع تقدمك وصقل التخطيط الخاص بك

راقب تقدمك بعناية من خلال تتبع أداء خطة تسويق المحتوى الخاصة بك. مع تقدمك ، فكر في مدى قربك من تحقيق هدفك.

هذا هو السبب في أنه من المهم أن تكون أهدافك قابلة للقياس والقياس. فكر في العودة إلى مؤشرات الأداء الرئيسية التي حددتها أثناء مرحلة تحديد الأهداف.

أنشئ رسومًا بيانية وأدوات أخرى لمساعدتك على فهم التغيير الذي أجريته من بداية حملتك إلى حيث أنت الآن. سيساعدك هذا في الحصول على فهم أعمق لما ينجح وما لا ينجح.

في كل خطوة من خطتك يمكنك أن تفهم بالضبط إلى أي مدى أنت بعيد عن تحقيق أهدافك. إذا كان أداء المحتوى الخاص بك جيدًا كما كنت تأمل ، ففكر في الخطأ المحتمل. ضع في اعتبارك الأسئلة التالية للوصول إلى جذر المشكلة:

• ماذا يمكنك ان تفعل لتحسين؟
• هل تحتاج إلى إعادة النظر في استراتيجيتك وإعادة التفكير فيها؟
• ما الذي يعمل بشكل جيد بالنسبة لك والذي تعتقد أنه يمكنك التوسع فيه؟

الرشاقة مهمة في أي خطة تسويق للمحتوى. يحتاج كل مسوق إلى الاستعداد في حالة عدم سير الأمور كما هو مخطط لها. تتمثل إحدى أفضل الطرق لقياس تقدمك في استخدام أداة تحليلات مثل Tailwind لقياس تقدمك عبر العديد من منصات الوسائط الاجتماعية.

اختتام دليل تخطيط المحتوى الخاص بنا

بدون توجيه ، يصبح التسويق أصعب مليون مرة. ومع ذلك ، يمكن أن يؤدي تخطيط تسويق المحتوى إلى رفع مستوى الأعمال ومساعدتها على تحقيق أهدافها بشكل أكثر فعالية. يتطلب فهمًا أعمق لجمهور المؤسسة والسوق. تعد دراسة هذا الجمهور والأداء التسويقي للفرد أمرًا مهمًا للنجاح.

تذكر أن هذه العملية عبارة عن دورة. لا تتوقف أبدًا عند خطة تسويق محتوى واحدة فقط. على مدار حملتك وفي نهاية خطتك ، ضع في اعتبارك كيف سارت الأمور وكيف سارت الأمور. فكر في كيفية القيام بعمل أفضل في المرة القادمة. سيساعدك ذلك على إنشاء استراتيجيات جديدة وإنشاء محتوى جديد في المستقبل.

يمكن أن تساعد أدوات تسويق المحتوى في Tailwind في الارتقاء بعملك إلى المستوى التالي. تركز أدواته على مساعدة الشركات الصغيرة مثل شركتك على الازدهار! هناك عدد من الأدوات المبتكرة التي يمكن للمسوقين استخدامها مجانًا للمساعدة في جدولة المحتوى الخاص بهم وإنشائه وتحسينه لجمهورهم. نتطلع إلى رؤية المحتوى الخاص بك يصل إلى آفاق جديدة!