كيفية اختيار تصاميم شعار دائم الخضرة لشركتك الصغيرة

هل سمعت من قبل عن استراتيجية تسويق دائمة الخضرة؟ على الرغم من فعاليته ، إلا أن هذا المفهوم لم يتم تعريفه على نطاق واسع على الشبكات الداخلية ، ولكنه مفهوم يستفيد منه أي مسوق من فهمه وتطبيقه ... لذا فلنبدأ!

في الطبيعة ، يحافظ النبات أو الشجرة دائمة الخضرة على أوراقها طوال العام على الرغم من برودة الطقس وحتى درجات الحرارة في القطب الشمالي. تزدهر الأشجار دائمة الخضرة حيث ستهلك الأنواع الأخرى من النباتات.

تشبه استراتيجية التسويق دائمة الخضرة إلى حد كبير هذه النباتات والأشجار التي تظل وظيفية موسمًا بعد موسم. يظل المحتوى والعلامة التجارية مناسبين لسنوات عديدة على الرغم من التغييرات في اتجاهات التسويق وسلوك المستهلك.

أبقيها بسيطة

للحفاظ على شعارك صالحًا لكل الأوقات ، قم بإزالة جميع العناصر والتركيبات غير الضرورية التي لا صلة لها بالعلامة التجارية. تحتاج تفاصيل التصميم والزخارف والألوان الزركشة الإضافية التي لا ترفع من مستوى العلامة التجارية إلى الاستمرار.

ينجذب المستهلكون إلى التصميمات البسيطة لأنها تتطلب جهدًا إدراكيًا أقل من جانب المشاهد ، مما يسهل معالجتها ويسهل تذكرها.

عندما تبدأ في إنشاء شعار لشركتك الصغيرة ، فكر في أبسط المصطلحات التي يمكنك من خلالها تحديده. استخدم هذه المعرفة عندما تتلاعب بالمزاج وترسم. تخلص من كل الضوضاء وركز على العناصر البسيطة التي ستحمل رسالة علامتك التجارية.

عندما أفكر في البساطة أفكر في شعار Apple. يتم توصيل وعد العلامة التجارية للشركة والالتزام بالابتكار ، وتألق التصميم ، وتطوير التكنولوجيا ، والتقدم المتطور بدقة وفعالية من خلال العلامة المصورة البسيطة لتفاحة عض.

ستلاحظ أنه لا توجد زخارف في التصميم تشتت انتباهك ، فالكتلة الصلبة من اللون الأسود مؤثرة ، كما أن الخطوط الدقيقة للفاكهة نفسها تضفي مزيدًا من الامتداد على رسالة العلامة التجارية.

لن تعمل الاتجاهات الخاصة بالوقت

لا يعتمد الشعار الدائم الخضرة على الاتجاهات الموسمية. في الواقع ، العكس هو الصحيح.

تأكد من أن شعار شركتك مستدام وطول العمر. فكر في ما تريد نقله من خلال شكل الشعار والألوان التي اخترتها والخطوط التي حددتها. تأكد من أن كل هذه العناصر تتقارب تحت نقطة واحدة من الفهم بحيث يمكنك التواصل بعد ذلك من خلال تصميم شعار بسيط ولكنه مؤثر.

لإلقاء نظرة على مثال لشعار خالد لا يعتمد على اتجاهات التصميم ، لا تنظر إلى أبعد من الأقواس المزدوجة لماكدونالدز. بغض النظر عن شعورك تجاه العلامة التجارية نفسها ، فلا أحد ينكر حقيقة أن شعارها هو أحد أكثر الشعارات شهرة في العالم.

الأقواس المزدوجة بسيطة ، مما يدل على حرف العلامة التجارية. على غرار شعار Apple المصور ، توجد كتلة واحدة من اللون الأصفر. يعد استخدام لون واحد إستراتيجية تم تكرارها من قبل العديد من العلامات التجارية البارزة مثل FedEx و Google و Chanel و Nike.

التغيير هو الثابت الوحيد

أحد العوامل المهمة في الحفاظ على شعار دائم الخضرة هو عدم تغييره أبدًا. بمجرد تصميم الشعار المثالي واسم الشركة ، يجب أن تلتزم به. حق؟

خاطئ - ظلم - يظلم.

المفهوم الكامن وراء الشعار دائم الخضرة ليس أن التصميم لا يتأثر بالوقت ، بل أنه لا يعتمد على الوقت. يعد فهم هذا الاختلاف أمرًا بالغ الأهمية في إنشاء تصميم شعار يظل مناسبًا لفترات طويلة من الزمن وله مجموعة متنوعة من الجماهير.

إذا كان شعارك لا يتطور ، فلن يكون قادرًا على مواكبة العصر الحديث. ولكن هنا تكمن المشكلة. يجب أن تكون التغييرات التي نتحدث عنها ضئيلة وأن يتم تغييرها بشكل تدريجي. يشبه إلى حد كبير ما تفعله شركة Coca-Cola لأجيال.

ظل خط شعار Coca-Cola إلى حد كبير دون تغيير منذ أواخر ثمانينيات القرن التاسع عشر. ولكن ما يتغير باستمرار هو كيفية استخدام العلامة التجارية للون الأحمر. في البداية تم استخدام اللون الأحمر كخلفية لشعار العلامة النصية الخاصة به ، ولكنه أصبح الآن لون الخط الخاص به. إذا نظرت إلى تطور شعار Coca-Cola على مر السنين ، يمكنك تقدير مدى ضآلة التغييرات التي يمكن أن تحافظ على العلامة التجارية ذات الصلة والتفكير المستقبلي دون المساس بسلامة شعارها أو تصميمها.

ما الذي يجعل الشعار يصمد أمام اختبار الزمن؟

من أجل إنشاء شعار دائم الخضرة ، يجب مراعاة هذه الميزات الأساسية الخمس:

• هل شعارك فريد من نوعه؟
• هل هي جذابة؟
• هل سيتذكرها الناس؟
• هل شعارك مبسط؟
• هل هو متعدد الاستخدامات؟

مع وضع هذه الأساسيات في الاعتبار ، ستتمكن من اختيار الأشكال والألوان والخطوط لشعارك الذي لن يصبح قديمًا. سيضمن أيضًا أنك قادر على تحديث شعارك عند الحاجة دون الحاجة إلى إعادة تصميم العلامة التجارية بالكامل.

يتيح استخدام الأشكال والألوان الأساسية تعدد الاستخدامات. وذلك لأن السمات البارزة للشعار تظل ثابتة حتى إذا قمت بتغيير التصميم في المستقبل. إذا كانت علامتك التجارية تتمتع بصفات مميزة ، فستتمكن من إجراء الترقيات اللازمة مع الحفاظ على اتساقها مع تصميمك.

سيكون للتصميم الذي تختاره تأثير كبير على طول عمر شعارك وعلامتك التجارية. تريد أن تكون علامتك التجارية لا تنسى. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك شركة تاجر سيارات ، فإن امتلاك شعار سيارة عتيق بلمسة عصرية سيقطع شوطًا طويلاً. إن كونك لا يُنسى سيؤدي أيضًا إلى تسريع الوعي بالعلامة التجارية لأن الإعلان الشفهي سيجعل شركتك أكثر بروزًا.

العلامة التجارية دائمة الخضرة مع محتوى دائم الخضرة

كيف يمكنك الاستفادة من التسويق الدائم لجعل علامتك التجارية ذات صلة؟ اجمع بين شعارك الدائم الخضرة واستراتيجية المحتوى حتى تظل معلوماتك ذات صلة لسنوات قادمة.

لتحقيق ذلك ، ما عليك سوى اختيار الموضوعات التي من غير المرجح أن تتغير في المستقبل القريب. ربما تستخدم عبارات أو موضوعات ثاقبة ودائمة الخضرة ومفصلة ولديها معرفة مفيدة سيقدرها القراء والمشاهدون. كلما كانت المعلومات التي تشاركها مفيدة وذات صلة ، زادت فرص انتشارها.

فكر في أفكار المحتوى مثل "النصائح المفيدة" أو البرامج التعليمية "الإرشادية" ومقابلات الخبراء التي يمكن أن تقدم نظرة ثاقبة لموضوع جديد يعرض أيضًا قيادة فكر علامتك التجارية ووجهة نظرها.

للحفاظ على ملاءمة علامتك التجارية ، اتبع هذه النصائح:

• تفاعل مع جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي
• اسمح للأشخاص بمراجعة منتجاتك وخدماتك على منصات مختلفة
• اكتب المدونات التي تثقف جمهورك حول مواضيع مختلفة تتعلق بمنتجك أو خدمتك التي توفر لهم المزيد من المعلومات أو تحل مشكلة أو حاجة
• تأكد من أن شعارك وعلامتك التجارية مرئيان ومتسقان في كل المحتوى الذي تنشئه
• تأكد من مشاركة المحتوى الخاص بك على الإنترنت كل يوم للحصول على ترتيب أعلى على محركات بحث Google

افكار اخيرة

ستستمر العلامة التجارية دائمة الخضرة طالما أنك تواصل تسويق شركتك. هناك طريقة رائعة أخرى للبقاء على صلة بالموضوع وهي تقديم خدمات سيستمتع بها جمهورك مثل العروض الترويجية والمعلومات المجانية مثل الكتب الإلكترونية أو الندوات عبر الإنترنت أو الرسائل الإخبارية الإلكترونية. بغض النظر عما تقدمه لعملائك ، تأكد من أن علامتك التجارية موجودة في كل المحتوى الخاص بك حتى يتمكن عملك من اكتساب قوة جذب وعلامة تجارية ضمن قطاع السوق الذي تخدمه.